班級:行流三甲 6A4D0002 魏銀香 6A4D0003 邱婉菱 6A4D0011 連育萩 台灣啤酒的品牌策略 班級:行流三甲 6A4D0002 魏銀香 6A4D0003 邱婉菱 6A4D0011 連育萩
台啤歷史 一. 日據時代 二. 納入專賣 三. 光復初期 高砂麥酒 台北成立專賣局 台灣省菸酒公賣局接收 1920第一批上市 1933日據時期 1945改名:台灣啤酒
1台北 2台中烏日 3苗栗竹南 4台南善化 四. 民營化 公司名 : 台灣菸酒公司 2002 四大廠 ‧ 前身:建國啤酒廠 ‧ 2000年台北市政府定為古蹟 ‧ 轉型為文化園區 2台中烏日 ‧ 研發金牌啤酒系列 ‧ 烏日啤酒文化觀光節 3苗栗竹南 ‧ 前身:復興啤酒廠 ‧ 面積、產能最大 ‧ 生產台灣啤酒、台灣生啤酒 4台南善化 ‧ 銷售啤酒相關產品 ‧ 搭配台南特產清燙牛肉辦活動
台啤產品
金牌啤酒
經典台灣啤酒 全新的金屬感色調:新一代經典台啤的獨特創新與不斷現代化的精神 麥芽圖騰:堅持品質,嚴選歐洲進口大麥芽,釀造好口感 海浪波纹:台啤歷久彌新
經典台灣啤酒 新增頸標:整體瓶身質感升級 迷人圓標:回歸最初設計相爭不忘初衷的堅持 簡約風格設計:創造經典復古的玩味
18天生啤酒
蜜蜂啤酒
PREMIUM
小麥啤酒
水果啤酒
果微醺
MINE
洞悉消費者 目標消費者 ‧ 主要消費者:30-40歲,社會人士 ‧ 次要消費者:20-30歲,學生族群與上班族 T . P . O ‧ 時間Time:觀賞運動賽事、婚嫁喜慶、唱歌聚會 ‧ 地點Place:小吃店、餐廳、飯店喜宴、KTV、自家 ‧ 目的Occasion:大家共同享樂,酒精使人放鬆 價值觀/消費型態 ‧ 大家同樂:一起暢飲啤酒,氣氛歡樂 ‧ 個人獨處:藉由啤酒忘卻心中煩惱憂愁
代言人 吸引力 信賴感 專業性 喜愛特質 吸引注意 好的印象 產生認同 人格特質 論證產品 專業知識 Attractiveness Trustworthiness 產生認同 人格特質 專業性 Expertise 論證產品 專業知識
廣告目的 告知 台灣製造 ‧ 自產自銷 提醒 運動賽事 ‧ 音樂派對 ‧ 觀光工廠 ‧ 年輕化形象 說服 推翻舊觀 ‧ 喝經典也可像「大仁哥 」般成熟 品牌形象 成長的關鍵時刻,經典台灣啤酒從未缺席 陪伴你我慶祝,紀念人生每段蛻變 https://www.youtube.com/watch?v=8flll4HR8ig
SWOT分析 S企業內部的優點(Strengths) W企業內部的缺點(Weaknesses) 1. 辨識度高、種類多樣化 2. 當地產銷,成本最小化 3. 在台灣歷史悠久,有穩定的市占率 1. 早期形象缺乏經營/口味單調 2. 民營化後,組織建構能力降低 O外在機會(Opportunities) T外在威脅(Threats) 1. SBL台啤球隊 2. 邀請明星代言提高知名度 3. 以口號(尚青)讓觀眾留下深刻的印象 4. 飲酒人口年齡下降,消費族群增加 5. 因應休閒旅遊的需求,發展觀光休閒 事業 1.加入WTO後,面臨眾多國內外的菸酒品 牌競爭;此外,關稅降低,會影響價格 低廉的優勢,漸而流失追流行度不在議 價格的消費族群 2.法規之限制:酒後開車,刑責加倍。
STP分析 地理變數 人口統計變數 所得 心裡統計變數 行為變數
台啤 vs 其他品牌 台灣啤酒 優點 缺點 1. 價格較便宜 2. 選擇種類較多 3. 台灣品牌 包裝較不時尚 荷蘭品牌-海尼根 優點 缺點 包裝就精緻 價格較貴
青啤商標保衛戰:台啤贏了 https://www.youtube.com/watch?v=1c6ire08Obo
個案問題討論 一、你認為台灣啤酒是採用何種品牌策略? 有何優點? 策略 優點 產品線延伸 多樣化、顧客有多種選擇 品牌延伸 品牌未過度延伸,仍重心放在啤酒類最具知名度,未造成品牌稀釋的問題
二、你認為台灣啤酒是如何化解品牌老化危 機?請列出幾個重要原因。 向年輕人靠攏 研發團隊年輕化 快速推出新產品
三.商標的為何很重要? 幫助消費者識別和選購商品 提高商品質量的信譽 企業進行競爭的工具 舉例:紅標米酒─用版權來打擊盜用商標行為
資料來源 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/27349 http://www.30.com.tw/article_content_23268.html http://www.twbeer.com.tw/link http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=100377 https://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%95%A4%E9%85%92 http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%95%86%E6%A0%87%E7%AB%9E%E4%BA%89