亚洲网络游戏高峰会 2012 香港区产业报告 郑展荣先生 Alta Multimedia Ltd董事总经理 香港游戏产业协会理事会副主席
背景 人口:七百多万 家庭宽带网络用户数目:超过二百廿四万
香港游戏销售额 网络游戏: 4.5亿 电视游戏: 4.3亿 计算机游戏: 1.2亿 (以上数据由香港游戏产业协会内部统计所得出)
网络游戏销售额分布 客户端游戏: 83% 网页游戏: 15% 手机游戏: 2% (以上数据由香港游戏产业协会内部统计所得出)
销售渠道分布 便利店(1300间): 50% E票联: 25% 游戏店(50间): 15% 其他: 10% (以上数据由香港游戏产业协会内部统计所得出)
广告支出分布 电视: 40% 互联网: 20% 户外: 20% 举办推广活动: 4% 网吧: 2% 其他: 14% (以上数据由香港游戏产业协会内部统计所得出)
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营运游戏业务的挑战 大陆厂商直接竞争(web game,香港宣传,大陆营运) 香港特色:市场小、竞争大、人工贵、租金高 缺乏本地创作人才,代理费用支出高 产品过多导致玩家忠诚度太低 同质化产品使玩家流失
未来发展的机会 香港无线4G环境比邻近地区(台湾、中国)领先,可加强发展手机游戏 创造环境较中国大陆更自由,理应开发更多具竞争力产品 智能手机普及率高,适合发展PC+手机跨平台产品 玩家人口尚有发掘空间,可向高年龄层发展,通过正面宣传及教育,扭转传统「戏无益」观念,争取如台湾及韩国一样全民皆玩家
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