趋势 取势 聚势 ——网游市场的未来 www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京•硅谷 曹军波

目录 趋势 覆盖 变迁 平缓 上升 年龄

中国网络经济发展预期良好

互联网用户年龄结构多样化 90后 80后 70后 不同年龄群体2010年各网络服务浏览时间占比增长状况 20-30 0-19 31-40 40+ 2000-2010年中国网民年龄结构变化 90后 新晋网民 成为主流 团购+810.3% 商业资讯+247.2% 视频搜索+212.4% 小游戏 +168.2% 时尚资讯+81.3% IT资讯 +40.6% 80后 中坚力量 逐年下降 网页游戏+163.6% 婚恋交友+139.0% 健康+82.4% 网上银行 +79.3% 网上支付+75.6% 娱乐资讯+66.7% 70后 大龄网民 逐年增长 棋牌游戏+436.7% 虚拟形象+148.2% B2C +100.9% 亲子+58.1% 网上银行 +52.4% 社区+45.2% 手机娱乐+12.5% 服务数据为2010年11月对2010年1月的增长率 微博为2010年11月对2010年3月的增长率（最早只到今年3月） 团购为2010年11月对2010年7月的增长率 商业资讯为2010年11月对2010年4月的增长率 部分年龄群服务增长率更高，但主要因为前期基数过小，因此剔除（如90后房产增长率为2776.8%，但08年基数太小，10年基数也小于80后，增长率数据意义不大） ----服务入选理由：热门、具有代表性；具备一定基数，舍弃基数过小但增长率大的部分；小类服务无可比性的对比大类服务 不同年龄群体现不同行为特征，年龄结构变迁带动网络行为变迁，最终影响互联网整体发展

网游市场趋向成熟化 正规化 2003-2013年中国网络游戏市场规模

网络游戏用户增长与人口红利现象

网络游戏用户年龄结构变迁 2008-2010年中国网络游戏用户年龄结构变化 2008 2009 2010

灯箱、墙贴广告（地铁过道、电梯、扶梯等） 网络游戏用户最依赖互联网媒体 2010年中国网络游戏用户最常接触的媒体类型 互联网 网吧媒体 电视 杂志 报纸 户外大牌、巨幅海报、霓虹灯广告等 交通工具的移动电视 （公交车/地铁/出租车） 灯箱、墙贴广告（地铁过道、电梯、扶梯等） 广播 校园媒体 其他 样本数量=58510

目录 取势 竞速 音乐 腾讯 竞技 格斗

腾讯游戏占据第一 逐步拉开差距 2009--2010中国网络游戏前五运营商市场规模增长情况

iUserTracker-2010.6-2010.12中国网络游戏产品 腾讯游戏细分领域市场地位 iUserTracker-2010.6-2010.12中国网络游戏产品 月度覆盖人数前五十游戏类型分布 游戏 类型 市场 占有率 角色扮演 76% 第一人称射击 6.0% 竞速 音乐舞蹈 4.0% 即时战略 桌游卡牌 2.0% 体育竞赛 《QQ飞车》 《英雄联盟》 Coming Soon 《QQ炫舞》 《穿越火线》 《地下城与勇士》

网络游戏使用状况 iUserTracker-2011.1中国客户端网络月度覆盖人数TOP10 四种不同类型的 游戏位列市场前十 ACT RCG MSC 四种不同类型的 游戏位列市场前十

目录 聚势 开放 推广 异业 渗透 合作

平台开放促进产业链共赢 社区交友 微博 移动互联网 电子商务 开放时间 2007-5 开放时间 2009-6 开放时间 2009年 开放时间 Facebook的应用数量：（成立日期: 2004年2月4日） 2008-5，2.3万个，http://www.websitemagazine.com/content/blogs/posts/archive/2008/05/06/fun-facebook-applications.aspx 2009-7，超过5.2万个（Facebook应用目录上可用的应用程序），http://tech.sina.com.cn/i/2009-07-06/22453239653.shtml； 2010-12，55万，来自维基百科 http://zh.wikipedia.org/zh-hk/Facebook Twitter应用数据 2009-7，1.1万个（正在开发和已经完成的Twitter应用），http://tech.sina.com.cn/i/2009-07-06/22453239653.shtml 2010-9，近30万个 http://itwwt.com/tag/twitter%E5%BA%94%E7%94%A8%E7%A8%8B%E5%BA%8F 开放时间，http://zh.wikipedia.org/zh-hk/twitter APP store应用数据 数据源：http://148apps.biz/app-store-metrics/ 淘宝服务：来自新浪微博，淘宝庆功会公布的数据 新浪微博：11月新浪副总裁公布的数据 中国移动应用商场：上线的应用数量为41000，提交的应用超过10万；source官方网站, http://it.sohu.com/20101117/n277681034.shtml 开放时间 2009年 开放时间 2008-5

腾讯联合世界的力量 The Next? 微博 社区 WebQQ 拍拍 搜搜 财付通

腾讯游戏联合推广的优势 资源合作 信息发布 邮件推介 腾讯优势领域 深度 精度 广度 网络广告 搜索推介 快捷网址推介

网络经济对传统经济的渗透加强 网络广告 B2B 网络购物 银行业 服装业 家电业 银行柜面替代率 2010年数据均为预估； 网络广告营收占比=网络广告营收规模/广告市场营收规模； 中小企业B2B电商交易规模占比=中小企业B2B电商交易规模/中小企业企业间整体交易规模 网络购物交易规模占比=网络购物交易规模/社会消费品零售总额 银行业：银行柜面替代率，指电子渠道交易金额（含电话、ATM、互联网、手机等 ，与传统柜面相对应）占银行业务总量的比例；数据来自公司财报 服装业：服装网络购物交易规模占比=服装网络购物交易规模/服装整体交易规模 家电业：家电网络购物交易规模占比=家电网络购物交易规模/家电整体交易规模

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