第六章 完全競爭市場

目 錄 壹、完全競爭市場的假設 貳、完全競爭廠商的需求曲線 參、完全競爭廠商的短期均衡 肆、短期供給曲線 伍、長期的完全競爭市場 目 錄 壹、完全競爭市場的假設 貳、完全競爭廠商的需求曲線 參、完全競爭廠商的短期均衡 肆、短期供給曲線 伍、長期的完全競爭市場 陸、經濟學小故事以色列托兒所的罰款制度

前 言 每個廠商都與兩件事有關。第一件事是他必須作一些決策，諸如：（1）他應如何為其生產與銷售的物品定價？（2）他應生產多少物品？（3）他應花多少錢來購買用來製造物品的生產要素？…等。 另一件事是每個廠商都在某種市場結構裡營運。 所謂市場結構是指，一個廠商的特定環境，其特徵會影響該廠商的定價與產出的決策。 經濟學家通常討論四種不同的市場結構，包括完全競爭、獨占、獨占性競爭、及寡占市場。

壹、完全競爭市場的假設 1.市場上有許多賣家及買家，其買賣的數量相對於市場總數量是很小的。因此，每位賣家及買家都可獨立行動，且對市場價格沒有任何影響力。換言之，每位賣家及買家都是價格的接受者（price-taker）。 2.每個廠商生產及銷售的是同質的（homogeneous）物品。意即其產品在某個產業無法與其他廠商的產品有區別，故消費者對此一市場各廠商的產品一視同仁。 3.每位賣家及買家清楚知道攸關價格、產品品質、供給來源…等資訊。 4.廠商很容易進入或退出此一市場，沒有任何進、出市場的障礙。

壹、完全競爭市場的假設 大致而言，一些農業（如稻米、小麥、玉米…等）、股票市場…等是類似完全競爭市場。再者，其他有些廠商雖然不是價格的接受者，但他們對價格的影響力微乎其微，可被忽略，且他們所做的決策就好像完全競爭市場的廠商。 買家可能無法獲得所有攸關價格及產品品質的資訊，但他們仍可掌握相當的資訊，那些沒有的資訊可能是無關緊要的。以及產品雖然不是同質的，但差別可能也不大。 若是如此，完全競爭市場的理論就能預測這些廠商的行為。

貳、完全競爭廠商的需求曲線 完全競爭市場有許多賣家及買家，所有的買家願意且能購買的數量形成市場的需求曲線，所有的賣家願意且能提供的數量則形成市場的供給曲線，而市場的需求曲線與市場的供給曲線之交點，就產生一市場的均衡價格，見圖六~1（甲）。已知一市場價格，就一個完全競爭廠商而言，他面對的是一條固定在均衡價格的水平需求曲線，見圖六~1（乙）。

圖六~1：完全競爭市場與廠商的需求曲線

貳、完全競爭廠商的需求曲線 邊際收益（MR）：為廠商多銷售一單位產品所增加的總收益。 總收益（TR）＝ 在完全競爭市場因為 ，所以 平均收益 在完全競爭市場因為 ，所以 平均收益 邊際收益＝

貳、完全競爭廠商的需求曲線 由於邊際收益＝平均收益＝ ，故完全競爭廠商的邊際收益等於市場均衡價格。換言之，完全競爭廠商的邊際收益曲線和其需求曲線是同一條曲線。

參、完全競爭廠商的短期均衡 最大利潤法則（profit-maximization rule ）：廠商應生產至MR＝MC時為止。 對完全競爭廠商言，上式可改寫為

圖六~2 ：完全競爭廠商的產量決策

參、完全競爭廠商的短期均衡 在圖六~2中，依據最大利潤法則，廠商應生產至100個單位的產量為止。 因為若廠商決定只生產50個單位，邊際收益（16元）還大於邊際成本，多生產一單位會增加利潤，故廠商不應只生產50個單位。 同理，產量在80個單位時，邊際收益也還大於邊際成本，故廠商應繼續生產。

參、完全競爭廠商的短期均衡 但是在產量為120個單位時，邊際收益已小於邊際成本，此時多生產一單位會減少利潤，故廠商應減少產量。 只有在產量為100個單位時，邊際收益恰好等於邊際成本，因此這是最適產量。

一、價格大於平均成本

一、價格大於平均成本 假設市場價格為16元，則廠商要追求最大利潤，應生產至在中100個單位（見圖六~3甲）的產量（ ），由於此時價格大於平均成本，廠商有正的利潤，其利潤為總收益減去總成本： 總收益＝ ＝16×100＝1600元 總成本＝ ＝12×100＝1400元 總收益－總成本＝1600元－1400元＝200元

二、價格小於平均成本但大於平均變動成本 在圖六~3（乙）中，廠商要追求最小損失，應生產至70個單位的產量（ ），由於此時價格小於平均成本，廠商有損失，其損失為總收益減去總成本： 總收益＝ ＝10×70＝700元 總成本＝ ＝14×70＝980元 總固定成本＝ ＝（14-8）×70＝420元 總收益－總成本＝700元－980元＝-280元 此時雖有虧損，但小於不生產的損失

三、價格小於平均變動成本 在圖六~3（丙）中，廠商要追求最小損失，應停止生產，即產量為0。 不生產時之總成本＝總固定成本＝（AC-AVC）×Q＝（14－5）×30＝270元 生產30個單位之總損失＝（P－AC）×Q＝（4-14）×30＝-300元 不生產時之總損失＝總收益－總固定成本＝0－270＝-270元。

三、價格小於平均變動成本 短期停業點（shut-down point）：價格等於平均變動成本的最低點。簡言之，完全競爭市場短期均衡的條件為： 廠商應生產至 最低點 的產量 若 最低點 廠商應停止生產。

肆、短期供給曲線 一、完全競爭廠商的短期供給曲線 二、完全競爭市場的短期供給曲線

一、完全競爭廠商的短期供給曲線

一、完全競爭廠商的短期供給曲線 若市場價格高於廠商的平均變動成本，則廠商會生產至P＝MC的產量，但若市場價格低於廠商的平均變動成本，則廠商會短期停業不生產。因此，完全競爭廠商的短期供給曲線即為高於平均變動成本的那一段邊際成本線

二、完全競爭市場的短期供給曲線 由於在短期，廠商無法改變固定生產要素的數量，因此，在短期，新的廠商無法進入該市場，舊的廠商也無法退出該市場，亦即，在短期，某產業的廠商數是固定不變的。因此，完全競爭市場的短期供給曲線就如同第二章曾說明的，它就是將個別廠商的供給曲線水平相加而得。

伍、長期的完全競爭市場 由於完全競爭市場並無任何進入障礙，因此追求最大利潤的廠商會選擇進入該市場。相反的，若經濟利潤小於零，表示廠商在此一市場的收益無法彌補他在其他活動的機會成本。由於完全競爭市場並無任何退出障礙，因此廠商會選擇出清所有的廠房、設備，退出該市場。

伍、長期的完全競爭市場 一、完全競爭廠商的長期均衡 二、成本固定、成本遞增與成本遞減產業

一、完全競爭廠商的長期均衡 完全競爭廠商在長期要達到均衡的條件為： 1.經濟利潤為零，即價格等於短期的平均成本， 因為正的經濟利潤（ ）在長期會吸引廠商加入該產業；經濟損失（ ）在長期則迫使廠商退出該產業，這兩種情況都不可能達到長期均衡。所以長期均衡的條件必定是，經濟利潤為零。

一、完全競爭廠商的長期均衡 2.廠商在長期會生產到價格等於邊際成本的數量， 。 2.廠商在長期會生產到價格等於邊際成本的數量， 。 如同短期時的分析，完全競爭廠商為追求最大利潤，一定會生產至 。 3.沒有任何廠商想再改變其規模來生產，即在均衡產出水準下，短期平均成本＝長期平均成本，

圖六~5：短期有經濟利潤下之市場長期調整

一、完全競爭廠商的長期均衡 若廠商有正的經濟利潤，在長期會吸引廠商加入該產業，因此，圖六~5（甲）市場供給曲線向右移動至S2，致使市場價格下跌，例如跌到B點的9元，但在的產量下，價格仍大於廠商的平均成本（7元），新的廠商仍會繼續加入，要調整到市場供給曲線向右移動至S3，市場價格下跌至5元（E點），此時，不再有經濟利潤，因此廠商的數目不再變動，而達成長期的均衡。

一、完全競爭廠商的長期均衡 若廠商短期有經濟損失，在長期下，廠商會退出該產業，導致市場供給曲線會持續向左移動，價格會逐漸上升，一直要變動 到 為止。 綜而言之，完全競爭廠商在長期均衡時， P=MC＝短期AC的最低點＝長期LAC的最低點。

二、成本固定、遞增與成本遞減產業 1.成本固定產業（constant cost industry） ：指該產業的長期供給曲線為一水平線。當廠商進入或退出該產業，並不會影響生產要素的價格，故廠商的平均成本並不會改變。 2.成本遞增產業（increasing cost industry）：指該產業的長期供給曲線為正斜率的。當廠商進入該產業，會使要素需求增加，致抬高生產要素的價格，但廠商數增加使得供給曲線右移，產品價格又下降， 然因生產要素的價格已上升，因此平均成本也上升，最後新的均衡價格會大於原均衡價格，連結新、舊均衡點1和3，可得一成本遞增產業的長期供給曲線

圖六~6 ：長期產業供給曲線

3.成本遞減產業 3.成本遞減產業（decreasing cost industry）：指該產業的長期供給曲線為負斜率的。此類型產業通常隨著產業的擴張，其生產要素的價格會降低，其長期平均成本也下降，最後新的均衡價格P3會小於原均衡價格P1，連結均衡點1和3，可得一成本遞減產業的長期供給曲線，它是負斜率的。不過這類產業通常只是暫時性發生，當產業擴展至一定規模，仍會帶動相關生產要素及原物料的價格，最後將轉變為成本固定或成本遞增產業。

陸、經濟學小故事 以色列托兒所的罰款制度 假如你是一家托兒所的老闆。按規定家長應在下午四點前接走小孩，但經常有人遲到，以致每天到最後都會剩下一批焦急的孩童，還有至少一位留守的老師，你該怎麼辦？有些經濟學者提出了解決之道：對遲到的家長罰款。畢竟托兒所沒有義務免費替他們看小孩。 為測試這個方法是否奏效，他們挑選了以色列海法十家托兒所為研究對象，研究期間為二十週，不過罰款並非一開始就實施。在前四週，研究者只是記錄遲到家長的次數，發現家長每週平均有八次。第五週開始實施罰款，遲到十分鐘以上者每次罰三美元。

陸、經濟學小故事 以色列托兒所的罰款制度 實施罰款制度後，遲到的家長迅速…增加。沒多久，每週平均遲到數就增為二十次，比原先增加一倍有餘。這項誘因顯然造成了反效果。 歸根究柢，經濟學就是研究各類誘因，經濟學家熱愛誘因，他們喜歡構思並推動各項誘因，加以研究後再進行修改。所為誘因就是促使人多做好事、少做壞事的一種手段。多數誘因並非自然發生，而是由某些人經濟學家、政治人物或父母所發明設計。

陸、經濟學小故事 以色列托兒所的罰款制度 那麼，上述以色列托兒所的方案出了什麼差錯？你可能也猜到了，三美元的罰款實在太輕，在這樣的代價下，家長樂於天天遲到，當作褓姆費也很划算。如果罰款是一百美元，情況又如何？很可能會讓遲到的問題就此消失，不過也可能引發很大的不滿。任何誘因本質上都是一種取捨，要點是在各個極端之間取得平衡。[1] [1] ：摘自李明（譯），蘋果橘子經濟學（台北：大塊文化，2006），第45~50頁。