安陆市场2013年七夕“情人节” 评估 奶特 2013年8月3日
1 活动背景 2 活动目的 3 活动主题 4 活动时间及地点 5 活动进行中
1、活动背景 一年一度的七夕情人节越来越受中国情人的关注和重视，随着生活水平日渐提高 ，广大女性消费者对情感的追求愈演愈烈； 真果粒属于牛奶饮品中高端产品，自上市以来产品品牌深受高端女性消费者青睐，诠释了时尚健康美丽的概念；2013年真果粒做为重点产品，急需加大推广力度，扩展消费群体； 奶特作为公司主推的高端风味奶产品，在产品的目标人群上女性仍然是主体。特别是18-36岁都市女性群体，在较强的购买力与较冲动购买的双重特性作用下，情人节的氛围营造活动对节日期间的销售有较为有利的营销作用。
2、活动目的 以浪漫爱情沟通为主题吸引目标消费者，利用试饮及礼品买赠激发顾客的购买欲望； 提升活动渠道真果粒和奶特的品牌美誉度，并吸引新的顾客群的注意力，培养原有顾客的忠诚度 ； 体现真果粒和奶特的产品诉求，将浪漫、真爱、美丽、时尚传递给消费者，把握消费者心理。 针对目标人群，提升产品在电影院等特殊渠道的能见度，能更好的利用新型的宣传工具进行宣传互动。
3、活动主题 牛奶相伴 真爱相随 浪漫从遇见开始 唯美主题场景 产品陈列 留念墙 4名促销员 心型陈列 果纤维陈列
4、活动时间及地点 西亚丽宝购物广场 2013年8月 8月11日-13日 雅图银兴影院派发
5、活动形式---促销产品 真果粒四个口味产品 草莓 椰果 黄桃 芦荟 奶特三个口味产品 果纤维两个口味产品 特仑苏一个口味产品
5、活动形式---活动内容 第一重惊喜：感恩回馈 活动期间，购买任意口味真果粒一提，送 活动期间，购买任意口味奶特一提，送果纤维1瓶； 活动期间，购买特仑苏有机奶1提，立返现金10元； 说明：活动期间，如果您是第7位，第77位，第107位，第177位，第207位、 第277位。。。。。。购买蒙牛任意一款牛奶，那么恭喜您，获赠 1张雅图电影票1张（以购买小票为准）
5、活动形式---活动内容 & 第二重惊喜：浪漫回馈 活动期间，购买任意口味奶特1提，送情侣对杯一套； 活动期间，一次性购买任意口味奶特二提，送 雅图影院电影票1张； 说明：情人节当天（8月13日）凭电影票还可获赠125ml真果粒产品一包+ 玫瑰花一支，每张只可领取一次,不重复领取，票据回收； 活动标准：促销台、心形陈列、易拉宝（或X展架）、活动告知、2名着绶带 的促销员/浪漫主题场景、地贴 & 卡片反面 卡片正面
5、活动形式---迷你秀路演 现场布置：桁架支撑背景布、音响配置、包装模型展示、产品展示、地贴不小于15平米、现场主持1人、设置 抽奖、游戏、才艺展示、产品介绍等环节； 节目设置：节目要求健康向上，要求有专业演员服装，要有感染力； 时间安排：每周周六、周日，下午6：40-8:40； 人员要求：演出当天现场促销员不少于4名。路演现场要求流动做试饮； 试饮品：每天试饮2件； 物料配置:背景布、X展架4个、情侣人卡2个、吊牌若干、地贴1个、条幅、指示地贴5个、试饮台1-2个、试饮杯、 一次性手套、口罩，绶带、游戏道具 DM单、海报告知等； 其他布置：市场可以根据活动现场人气，安排其他游戏。 （游戏互动环节建议和西亚卖场合作）
6、活动进行时
6、活动进行时
6、活动进行时
6、活动进行时
6、活动进行时
6、活动进行时
6、活动进行时
6、活动进行时
6、活动进行时
Thank you!