有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 。” 校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“ 。” 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“ 。” 第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？” 他说：“ 。” 第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。” 他说：“ 。” 第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。” 他说：“ 。” 校长说：“我要记你大过。” 他问：“为什么？” 校长说：“ 。” 美特斯邦威， ‘不走寻常路’。 李宁， ‘一切皆有可能’。 特步， ‘飞一样的感觉’。 安踏， ‘我选择 我喜欢’。 ‘穿什么就是什么’， 森玛服饰。 ‘男人简单就好’， 爱登堡服饰。 动感地带，我的地盘我做主

生活中的语文 广告多棱镜

从最终目的来分：商业广告、公益广告。 从历史时间来分： 古代广告、现代广告。

活动目标 1、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 2、撰写广告词，树立学以致用的学习观。

广告词欣赏 海尔深领其意，把健康需要溶入到洗衣机的设计中，全部实现健康换代。 海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。 海尔健康型“三合一”滚筒洗衣机 献给您贴身的健康关怀 漫步在碧海蓝天之间，您会觉得最可贵的是——有健康的身体，过健康的生活。 海尔深领其意，把健康需要溶入到洗衣机的设计中，全部实现健康换代。 海尔滚筒洗衣机愿与您共享健康生活。

广告词欣赏 （某咖啡店广告） 有空来坐坐……

我的名声是吹出来的

一表人材， 一见钟情

不打不相识

夏日的凉友 冬日的火伴

奥康皮鞋： 穿奥康，走四方。 句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。

庄吉西服： 一身庄重，一身吉祥。 巧妙地拆解“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服 特色，又表达了美好的祝愿。

安踏运动鞋： 我选择，我喜欢。 干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。

广告点评台（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人 用成语使人牢记 用反语使人 印象深刻 用俗语琅琅上口

人类失去联想， 世界将会怎样？

一毛不拔。

肚子越来越小， 感觉越来越好。

从语文的角度，分析以下广告词： 长城电扇 电扇长城 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受

长城电扇 电扇长城 回文，朗朗上口 滴滴香浓 意犹未尽 成语 押韵，一语双关， 假设问句 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 新颖巧妙的比喻

56 57 大 比 拼 某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍 (志) (闻) (其) (依) 56 大 比 拼 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失 (刻) (欲) (剑) (机) 57

56 57 加 油 某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告： 一明惊人 (碑) (引) 某眼镜广告： 一明惊人 (碑) (引) (师) (鸣) 56 加 油 电脑软件广告：码到成功 某饭店广告： 食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精 (马) (十) (成) (精) 57

不打不相识 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材，一见钟情。 人头马一开,好事自然来 （俗语） （成语） （反义词） （成语，双关） 以下广告与哪些语文知识有关? 不打不相识 （俗语） （成语） 三十六计走为上 瞬间的永恒 （反义词） 一表人材，一见钟情。 （成语，双关） 人头马一开,好事自然来 （押韵） （对偶） 纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深

说长道短 我看广告语

请辨析： 1、某理发店招牌“顶上功夫”。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。”

参考： 1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺——理发。妙！妙！妙！ 2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！ 3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！ 4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。

广告语的学问 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点

生活事事皆学问， 身边处处即文章。

广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 1、  语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （4）  万众一心，众志成城。 （5）  爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6）  加加酱油，调万家美味。 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）

2、句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。

3、  音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例如： （8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？

4、内涵丰富，让人产生联想。 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

5、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。

顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。   6、抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 （12）中国电视报，生活真需要。 （13）大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） （14）太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海尔，真诚到永远。（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。

（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。   7、指出产品的功效和作用。 例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解 毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。 （20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。 （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶真 （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （22）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 六、押韵

五、仿写或引用 （23）都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）

中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。

一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园， 再现诗样生态环境。 （3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开， 星斗山上莺歌燕舞。 （5）  欣赏秀美景色，领略土家风情。

二、    运用对比手法： （1） 硒都风光甲天下， 赛过桂林美如画。（押韵 ） （2）   现实中的佳境，真正的桃花源。 （3） 不是避暑山庄，胜似避暑山庄。 （4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、   运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。 （2）  回归自然，牵手绿色。

四、 巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。 （2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。 （3） 绿色环境，绿色心情。 （4） 优美环境，怡情悦性。 （5）青青小草两边长，小河流水叮当响。

五、 巧妙化用成语或俗语 ： （1）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） （2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂） （3）手下留情，足下留青。（学校草坪） （4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）

六、巧用仿写的： 广告做得好，不如山村景色好。 （仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”） 七、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。 八、其它的： （1）漂流雄奇险秀的清江， 领略女儿会的独特风采。 （2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。 （3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。

猜猜看 无所不包！ 当之无愧！ 　 以帽取人！ 一毛不拔！ 自讨苦吃！ 饺子铺广告 当铺广告 帽子公司广告 理发店广告 药店广告

情系中国结，联通四海心 无线你的无限 　　 中国网通 由我天地宽 　　 只要心相通，相隔千里也握手。 　　 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 联通 出自： 英特尔 出自： 中国网通 出自： 中国电信系列

出自： 汇源果汁 出自： 娃哈哈纯净水 出自： 非常可乐 出自： 秦池酒 　　 出自： 孔府家酒 　　 出自： 孔府宴酒 　　 出自： 汇源果汁 　　 出自： 娃哈哈纯净水 　　 出自： 非常可乐 　　 出自： 可口可乐 　　 出自： 矿泉水广告 出自：联想广告 永远的绿色，永远的秦池。 　　 孔府家酒，叫人想家。 　　 喝孔府宴酒，做天下文章。 喝汇源果汁，走健康之路。 　　 我的眼里只有你。 　　 非常可乐，非常选择 　　 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 　　 天生我就一肚子气！ 　　 人类失去联想，世界将会怎样？

二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。 牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。

心灵的沟通不需要过多的言语。 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 眼观古今中外，耳需一时清静。 －－图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分==99个垃圾桶 + 您准确无误的1投！ －－果壳箱

咬文嚼字 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！ 喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。

2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？ ①将“我”改成“咱”；②因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。

3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。 桂林山水甲天下， 阳朔风景甲桂林。

中考链接 1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。  2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。 （1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ 参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。 （2）请你谈谈这则广告妙在哪里？  参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。

一、给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。 课堂练习： 一、给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。 图书馆： 1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） 2、别因有意思就有意“撕” 3、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 4、带走满腹知识，留下一架好书。

居民区、社区： 5、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 6、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 7、莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 8、眼观古今中外，耳需一时清静。 居民区、社区： 1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。 3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。 4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。

网吧： 餐馆： 1、光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。 2、你玩游戏可以，游戏玩你不可以 。 3、 游戏不是人生，人生更不是游戏。 1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。 　2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。 　 3、吃不了请兜着走　 4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵

宣传交通法规： 宣传节约用水： 1、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 2、司机一杯酒，亲人两行泪。 3、带上平安上路，载着幸福回家。 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来。 宣传节约用水： 1、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ 2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

公厕：来也匆匆，去也冲冲。 丧葬用品店：人生终点服务中心

请拟写一条“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、 停止战争，为了孩子！ 2、 看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得 让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、 多一些润滑，少一些摩擦。

请拟写 “禁烟”公益广告： 1、 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。 2、 为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、 也许，你的指尖夹着他人的生命 ——请勿吸烟（医院禁烟） 4、 在这里，香火不再延续…… 5、 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 ——加油站吸烟者禁入 6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！ （同上） 8、 一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

环境保护： 保护环境，始于手上，止于嘴上。 美化环境，就是美化我们的心灵。 保持洁净美好，仅需举手之劳．。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。

校园文明 1、踏着夕阳，问一问，今天进步了没有 沐着晨风，想一想，今天该如何努力 2、您的健康体魄、得体服饰、文明语言、优雅举止是校园最靓丽的风景。 3、除了勤奋与智慧什么也别带来，除了快乐与欢笑什么也别丢下。 4、再小的过失也会有人替你担忧，再小的进步也会有人为你高兴。 5、校园靓丽靠大家，文明习惯要培养。

公益广告词、标语的欣赏 草坪、花园、公园： 1、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。 2、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 3、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 4、谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说。 5、花草丛中笑，园外赏其貌。

6、绕行三五步，留得芳草绿。 　 7、距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪） 8、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。 9、敬请脚下留“青”。 10、把美的记忆带走，把美的心灵留下。 　11、喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。 12、除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。

旅游景点、公共场所： 1、“一游”休上壁，“到此”忆中留。 2、投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。 3、把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4、把美的记忆带走，把美的心灵留下。 5、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。

5、我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。 6、“痰吐”得体，从我做起。 7、让您的痰吐与谈吐同样高雅。 　

探究讨论 1、如今，广告不知不觉进入了我们的生活，通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。请以“我最欣赏（不喜欢）的一则广告”为题写一段话。

2、你赞同这些做法吗，请谈谈你的看法。 不久前，国家颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》，一是严格限制广播电视广告播出总量。其中规定了黄金时间每套节目中每小时的广告播出总量不得超过9分钟。二是严格限制在影视剧中插播广告，禁止在黄金时间播放的影视剧中插播广告。三是禁止在就餐时间播放“倒胃口”的广告、易引起受众反感的广告…… 　　

3、“都是广告惹的祸。”请结合你自己的实际情况，谈谈你对这个问题的看法。

广告词创作 运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。

用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的 标语牌。 用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。