企業政策作業報告 討論青文出版社形成策略背後可能的SWOT分析 教授：王文宏老師 學生：王偉倫、陳信良 南臺科技大學 商管學院高階主管企業管理碩士班(EMBA)

第一章 前 言 第二章 青文出版社簡介 第三章 青文出版社形成策略背 後可能的SWOT分析 第四章 結論

第一章 前 言 本次報告係以「企業政策」課程討論裡面，針對出版社業界有名的「青文出版社」經營過程實施探討，亦就該出版社形成策略背後可能的SWOT分析作為報告，依序青文出版社簡介開始報告。

第二章 青文出版社簡介 青文出版社股份有限公司，是台灣的一家以出版漫畫、輕小說為主的出版社，建立於1964年，創辦人為黃樹滋，總部位於臺北市長安東路一段。 早期為綜合類圖書出版社，1976年起引進日本漫畫，1990年代後期引進漫畫期刊，轉型為出版漫畫和輕小說。2001年起陸續引進電玩期刊、時尚雜誌和模型雜誌，以綜合娛樂平台為目標發展。2010年起出版自製時尚雜誌，並跨足網購平台。

第二章(續) 1964年5月，黃樹滋成立「台灣青年文化協會」，主要業務為出版童書、哲學、美術、台灣歷史、台灣文化等叢書，旗下知名作家有林熊祥、林衡道、施翠峰、黃得時、曾霄容、劉興欽、鄭明進、童叟、孔祥文等。 1976年9月，台灣青年文化協會轉型為青文出版社，黃樹滋自任社長，定位為專業漫畫出版社；青文出版社引進《哆啦A夢》，以「機器貓小叮噹」名稱翻譯出版達200多集，銷量累積400萬冊。 1988年1月，黃樹滋逝世，黃寄萍接任青文出版社社長。 1991年6月，出版國人自製的《開心漫畫月刊》。 1993年1月，青文出版社取得日本小學館授權發行《名偵探柯南》台灣中文版。 1993年12月，出版《強棒SD漫畫月刊》。 1994年01月，出版《巨彈小子漫畫月刊》。 1995年12月，出版《王牌小子漫畫月刊》。 1998年8月，出版《電擊PlayStation雙週刊》。 1999年1月，青文出版社改組為「青文出版社有限公司」。投資成立香港青文出版社有限公司。 1999年2月，與小學館合資出版《快樂快樂漫畫月刊》，為日本兒童漫畫誌《快樂快樂》（コロコロコミック）的兄弟誌。 1999年7月，成立「香港青文出版社有限公司」。

第二章(續) 2000年11月，成立「亞洲時文社時尚媒體事業有限公司」。 2001年2月，成立流行編輯室，出版日本主婦之友社授權發行《Cawaii!卡哇衣》少女流行誌。 2002年1月，青文出版社有限公司改組為「青文出版社股份有限公司」。 2003年1月，出版日本主婦之友社授權發行《mina米娜時尚》國際中文版。 2003年4月，成立「電擊雜誌有限公司」，出版日本授權發行《電擊嗜好》流行月刊正體中文版。 2003年7月，出版《GENKI元氣少年漫畫月刊》。 2004年4月，成立香港亞洲時文社。與香港亞洲時文社同步出版日本授權發行時尚誌《with與妳時尚》國際中文版與《with時尚》香港中文版。 2004年7月，與上海依星圖書公司共同投資成立「香港星文國際出版有限公司」，出版發行《米娜》雜誌大陸版。 2004年8月，出版日本Enterbrain授權發行《電玩通》週刊。 2004年9月，漫畫家周顯宗作品《摺紙戰士》授權中日韓共同合資，製作改編動畫正式於韓國SBS電視台播出。 2004年11月，重新取得日本小學館作品《哆啦A夢》全數版權。 2005年10月，漫畫家周顯宗作品《摺紙戰士》同時授權大陸、香港、韓國、新加坡版。

第二章(續) 2011年1月，《Hobby Japan》模型專門誌於1月5日正式創刊發行。 2011年4月，《GLA唯我時尚國際中文版》於4月10日創刊發行。 2011年5月，《Ami艾美時尚國際中文版》於5月1日創刊發行。 2011年9月17日，《Ami艾美時尚國際中文版》於台北市信義區舉行第一屆「AFC時尚嘉年華」。 2011年11月，《摺紙戰士》海外合作動畫首度於台灣有線電視台播映。 2012年4月15日，與日本吉本興業在台北世貿二館舉辦台灣時尚秀「SGF」。 2013年3月，授權冉色斯動畫改編拍攝《摺紙戰士》電視動畫影集。 2013年3月，《Fashion365時尚網》展開試營運。 2013年3月，與吉本興業於台北世貿二館再度聯手「SGF」。 2013年12月，集團旗下日系雜誌《ViVi唯妳時尚國際中文版》、《mina米娜時尚國際中文版》、《with與妳時尚國際中文版》與購物平台Fashion365時尚網協辦由日本FamilyMart來台主催的「FamilyMart ASIA COLLECTION BIG STAGE」時尚活動。同月，《摺紙戰士w》動畫化，製作團隊包括義大利上市公司Mondo tv groupe。 2015年2月12日，數位漫畫雜誌《無限誌》創刊。

第二章(續) 第一階段轉型：從文青跨界漫畫迷 青文出版社歷經三次轉型 創立於一九六四年的青文出版社，是一家即將年過「半百」的企業，舉凡詩人林熊祥、文史專家林衡道，或是漫畫家劉興欽等，都是早期青文的著名作家。偶然看到一本名為《叮噹》的香港漫畫，轉型成漫畫出版商的一絲念頭，猛然在他心中閃過，遂而決定將其引進台灣，並取名為《機器貓小叮噹》。

第二章(續) 第二階段轉型：漫畫跨足時尚雜誌 日本澀谷「一○九辣妹」妝扮風靡日本，因此日本出版社聯繫上，遂在二○○一年推出台灣第一本日系時尚雜誌《Cawaii!》及《mina》、《ViVi》及《with》等多本日系雜誌出刊。

第二章(續) 第三階段轉型：從代理到自創品牌 在四年多的勵精圖治之下，青文的累積虧損終於翻回盈餘，不斷思考平面媒體的出路，「在數位化時代，能夠擁有自行決定內容的刊物，才能不受制於日本廠商，領先競爭對手。」青文於是在一一年五月推出第一本自創雜誌《Ami》，銷售量首月即衝到排行榜第三名。

第三章 青文出版社形成策略背後可能的SWOT分析

第三章(續)青文出版社SWOT 資訊爆炸 顧客閱讀變化 顧客信心不足 文創書店雨露春筍威脅 研發新產品突破閱讀習慣限制 每年出版領域涵蓋「漫畫」、「電玩」、「模型」、「輕小說」、「叢書」、「時尚雜誌」，更以「專案活動」、「媒體公關」、「購物平台」等等與利用群眾的特性做區隔。 改成網路刊載，但是書本的重量是行動裝置遠遠無法比擬。 出版社所販賣的商品均為固定年齡層，與時下文創產業未能結合。 優勢 劣勢 機會 威脅 資訊爆炸 顧客閱讀變化 顧客信心不足 文創書店雨露春筍威脅 研發新產品突破閱讀習慣限制 以既有的經驗開發新市場

第四章 結論 青文出版社，隨著時代演進，閱讀和出版面臨必要的轉型，數位化是必定要追求的進階目標，將會秉持著三大訴求：「免費」、「方便」以及「快速」，不管在經營方面，行銷方面等...都持續在進步與創新，為了就是給顧客快速、便利、時尚的資訊，與最好的服務，進而讀享娛樂。當3C時代來臨，以因應市場環境所需。不止是平面，數位化和立體化將是進階追求的目標。然仍需克服讀者閱讀習慣限制及文創產業的逼近，始能再創巔峰。

恭請指導 報告完畢