搜索引擎优化培训 及交流 武汉市劲捷电子信息有限公司 祁劲松 2007年9月1日 2006年4月6日-4月13日 给公司内技术部门同事做连续讲座 2007年4月16日 给邵萍、蔡欢两位同事讲解 2007年9月1日 给实习同学讲解

目录 SEO基本概念 域名、主机的选择/案例说明 关键词策略 网页设计优化 链接策略 SEO作弊/网页级别 SEO管理/SEO工具 小型网站、大型网站案例

SEO概念 身边的例子：Telecode.027.net 南京SES (Search Engine Strategies)大会情况 SEO: Search Engine Optimization SEM: Search Engine Marketing 目标：网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名 原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好 方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节

域名对SEO的影响 IP：IP的地域、同一IP其他网站的影响 二级域名与独立域名 域名中的字符：英文关键词、拼音关键词、分隔符用“-”（不要用“_”或者没有分隔） 百度支持拼音更好，Google支持英文更好 百度支持.cn更好，Google支持.com更好 部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序，部分搜索引擎按照PageRank排序 工具： 查域名IP：http://ip.18dao.com IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html 域名查询：http://domain.18dao.com

主机选择与SEO 重要内容不要用免费主机 虚拟主机（数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便）与专用主机（数据多、速度快、价格高、专业人员维护） 选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务 主机转移：完全可以没有任何间断

关键词策略 Keywords是SEO/SEM的核心 核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句 关键词选择技巧： 站在用户角度考虑 将关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具） 进行多重排列组合 不要用太广泛的关键词（例如电话区号查询不要用“电话”） 用自己的品牌做关键词 使用地理位置（例如027社区中的武汉二手电脑市场） 参考竞争者使用的关键词 不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌） 控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页）

关键词策略（续） 关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌 关键词分布： 网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description） 网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等） 超级链接文本（相关推荐、友情链接） Header标签（<H1>含关键词</H1>、<b></b>）（Wiki正符合此要求） 图片Alt属性

关键词策略（续） 标题Title 关键词Keywords 描述Description 其他标签Meta 简短的句子说明本页主要内容 描述中出现关键词，与正文内容相关 同样简短，字符数在260以内 补充title和keywords中未能表述的内容 其他标签Meta 首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写

网页设计优化 仅从美观、功能方面考虑一个网站还不够，要想得到更多的访问，需要注意结合SEO 目录结构和URL（清晰、简短、规范） 目录层次：图形、脚本等单独放可，小型网站一级目录www.name.com/dir1/page.htm，大型网站二至三级目录/dir1/dir2/dir3/page.htm，不要超过四层 目录及文件命名：可用拼音、英文关键词，“-”为分隔符，URL越短越好 绝对URL与相对URL：部分搜索引擎不太在意 动态URL：出现“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等符号对SEO很不利，应设法静态化网页

网页设计优化（续） 导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称） 主导航醒目清晰：主栏目在首页第一屏醒目位置，用文字而非图片、Flash链接 面包屑型路径：主导航到目标网页的访问路径，例如：“一把刀实用查询：首页>生活类>疾病查询” 首页突出重要内容：热点、重点反复突出 使用网站地图：静态、直观、扁平、简单，用户使用普通网站地图，google实用专门google sitemaps，有自动生成工具帮助

网页设计优化（续） 框架结构： 图像优化： Flash优化： 蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame； 一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）； 可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。 图像优化： 蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像； 为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header； 压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率、大图切割等。 Flash优化： 蜘蛛看不懂Flash，尽量不用Flash；（模拟蜘蛛工具演示） 加辅助HTML版本； Flash嵌入HTML文件； 付费搜索引擎登录。

网页设计优化（续） 表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太多表格。 网页减肥：采用CSS样式，美观、统一、减肥；JavaScript移到页面底部，可外置.js文件 动态页面：蜘蛛难理解“?”、“= ” 、“%”、“&”、“$”；模拟静态化；建立静态入口，“静动结合、以静制动”，重要内容静态化，不要怕麻烦，首页尽量用纯静态；付费收录；尽量不用“?”、”Session ID”、参数不要超过2个

链接策略 Google排名的重要依据：高质量外部链接的数量 搜索引擎分类目录：开放式目录ODP、Yahoo！、搜狐、网易、新浪等的分类目录 免费登录www.dmoz.org、Yahoo!的要求： 1、原创而非复制； 2、不作假、不作弊； 3、网站外观良好； 4、具体联系办法； 5、提交到正确目录； 6、记下提交日期、目录、编辑邮箱； 7、不要重复提交

链接策略（续） 付费登录：普通登录及固定排名 自动登录软件：目前效果不佳 高质量导入链接标准： 搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接； 与你的主题相关或者互补的网站； PR值不低于4的网站； 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站； 具有很少导出链接的网站； 以你的关键词在搜索结果中排名前三位的网站； 内容质量高的网站。

链接策略（续） 垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用 以下办法不能增加链接广度 留言板、评论或者BBS中大量发帖夹带网站链接； 已经加入太多导出链接的网站； 加入Link Farm、大宗链接交换程序、交叉链接，与大量会员网站自动交换链接 以下办法不能增加链接广度 点击付费的搜索引擎广告链接 多层次的网络会员制联盟

链接策略（续） 如何获得高质量导入链接： 工具：link:www.18dao.com 向搜索引擎目录提交网站； 寻找网站交换链接； 对象：已经入搜索引擎分类目录的相关网站、与你的竞争对手链接的相关网站、生意链中的对象，提供链接代码，一对一联系而不是垃圾邮件群发； 网站被主动链接或者转载； 在重要网站发表专业文章； 在所在的行业目录提交网站。 工具：link:www.18dao.com

链接策略（续） 导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不要过多，一般控制在15个以下。 内部链接：增加相关文章等内部链接；建立多个二级域名，子网站互相之间链接获得好印象 消除死链接！检查工具：Xenu 关键词链接文本及上下文语义：导入、导出、内部链接的链接文本中含关键词会获得好印象；链接周围的上下文分析

SEO作弊 常见作弊手段： 关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/链接、重定向跳转、偷换网页、复制站点内容、桥页/门页、隐形页面（不同访问者返回不同页）、重复注册、垃圾链接、包含指向作弊页面的链接 搜索引擎对作弊的惩罚： 自动侦测、人工监控结合； Baidu：降低排名、过滤部分内容、完全排除，Google：PR=0、导入link无、排名突降、网站搜不到； 接受用户投诉、接受网站申诉。

网页级别PageRank PR算法原理： 中文网站：3基础、4达标、5良好、6/7优秀 1、一个网页被多次引用，则它可能很重要；一个网页没有被多次引用，但它被重要网页引用，它也可能很重要；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页成为权威网页。 2、假定用户一开始随即访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页，不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的PageRank值。 中文网站：3基础、4达标、5良好、6/7优秀

网页级别PageRank（续） 影响PR值的因素： PR值作用 网站导入链接的质量 导出链接数量 搜索引擎收录网站的页面数量（site:18dao.com） 首页PR的高低 文件类型（*.pdf>=3） PR值得更新 PR值作用 排名优先权、交换高质量链接、搜索引擎加快更新 内容建设+优质外链，PR值自然会高，不刻意追求

SEO管理 Google沙盒效应 Google Dance 新的高排名网站隔离检查3个月 新网站优待，然后正常 其间PR值、排名不稳定 其间应加大提交、更新力度 结束后分析调整策略

SEO管理（续） 搜索引擎对网站数据更新快慢的因素： 网站流量统计 网站自身更新频率； 网站的结构； 服务器、带宽的性能； PR值的高低； Meta “revisit-after”； 总结：网站维护得力是搜索引擎经常更新数据的根本原因 网站流量统计 服务器安装流量统计/采用第三方流量统计； 两个重要指标：访问来源、搜索关键词。

SEO工具 搜索引擎及目录免费登录入口： Google：http://www.Google.com/intl/zh-CN/add_url.html 百度：http://www.Baidu.com/search/url_submit.htm 中搜http://service.chinasearch.com.cn/Netsearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp 搜狐：http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&;class= 网易：http://seek.163.com/cgi-bin/search/add_url.cgi 新浪：http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-09.htm 一搜：http://www.yisou.com/search_submit,html?source=yisou_www_hp 雅虎中国目录：http://cn.Yahoo.com/docs/info/suggest.html(分类目录) DMOZ目录：http://dmoz.org/World/Chiness_simplified(分类目录) 英文搜索引擎自动提交：http://www.trafficzap.com/searchsubmit.php

SEO工具（续） 域名与主机工具： 关键字工具： 域名批量查询：http://www.whois.sc IP转换成域名：http://www.whois.sc/member/reverse-ip.html（查看某IP地址下共享哪些域名。免费注册） 关键字工具： Google Adwords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配 http://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 搜狐关键字工具：关键字搜索热度 http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp 网易关键字工具：关键字搜索热度 http://adpsearch.163.com/find_price.php Overture 关键字使用频率工具（英文）：特定关键词的常见查询及被查询次数 http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion 关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp

SEO工具（续） 内容与结构检测工具： 链接广度检测工具： 新竞争力网站专业性评价：www.jingzhengli.cn\pingjia.htm (基于数千网站研究获得的120项评测指标) 蜘蛛程序模拟器：模拟蜘蛛可抓取到的文本及链接 www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp URL检测工具：检测网站URL结构、无效链接等 下载地址：www.wuyue.cn/soft/XENU.ZIP HTTP://validator.w3.org/checklink 相似页面检测器：对比两个页面间的相似度，来判断是否有受到惩罚的危险 www.webconfs.com/similar-page-checker.php 链接广度检测工具： www.sowang.com/so/(综合查询：含链接广度、PR、ALEXA) www.marketleap.com/publinkpop(可同时与多个竞争对手网站进行比较) www.uptimebot.com（同时检测10个搜索引擎的收录情况） www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp www.123promotion.co.uk/directory/index.php(检测网站是否登录多个重要分类目录)

SEO工具（续） SEO效果检测工具： 查看网页级别： 查看ALEXA网站访问量全球排名： http://www.jingzhengli.com/ 排名监测工具：网站以某一关键词在搜索引擎中的排名。 www.cleverstate.com/Google-monitor.htm(查Google排名) www.trafficzap.com/keyrank.php(查goole、yahoo排名) （注：由于排名检测占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源，违反了Google服务条款。因此Google强烈要求不要使用排名检查工具。） 查看网页级别： Google工具栏下载：http：//toolbar.google.com (PageRank值) www.trafficzap.com/pagerank.php (PageRank值) www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank (查看PR值是否处于更新期间) www.digitalpoint.com/tools/webrank (Yahoo的WebRank值) 查看ALEXA网站访问量全球排名： ALEXA工具栏下载：http://download.alexa.com/index.cgi?p=Dest_w_b_40_T1 www.trafficzap.com/sitepopularity.php

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