E-mail: tucker166@yahoo.com.tw 運動產業發展趨勢 黃 彥 翔 運動管理學系(所)主任 國立臺灣體育學院 TEL: (05)362-1263轉 5304 E-mail: tucker166@yahoo.com.tw

目 錄 前言 運動產業的範疇 運動產業的分類 運動管理的定義 運動產業的發展 結語

前 言 郭泓志效應已清楚地展現著運動與社會的關係! 自有人類以來，運動即在人類社會中扮演著極為重要的角色，從歷史的觀點來看，運動是促使人類發展的一大主因。也因為如此，運動產業在美國總產值約440-600億美金；49169家公司聘用超過100萬員工；1億1千800萬人參與運動，以及2億7千700萬人透過媒體觀賞運動節目。 (Brad R. Humphreys & Jane E. Ruseski, 2009)

運動產業的範疇 休閒運動 競技運動 運動 奧運、亞運、世足 運動贊助、代言、媒體、運動用品製造

運動 休閒 健康 冒險 旅遊 遊憩

運動產業的分類 運動 運動形式 運動組織型態 產業區隔

運動組織型態 1 高中/大學運動 2 職業運動 3 業餘運動組織 4 私人俱樂部 5 贊助運動的企業

運 動 型 態 傳統運動 極限運動

產 業 區 隔 參與 觀賞 製造

運動表現區隔 定義:提供消費者參與或觀賞的產品 運動產品區隔 定義:用以製造業或影響運動表現之產品 有計畫促銷的產 品 促銷性賽會活動 媒體 運動促銷區隔 定義:用以促銷運動產品之工具性產品 有計畫促銷的產 品 促銷性賽會活動 媒體 贊助 代言 競技運動 1) 業餘運動 2) 職業運動 私人企業運動 公益性運動 會員制運動組織 非營利性運動組織 運動教育 體適能俱樂部 外在產品 1) 運動服裝 2) 運動裝備 運動表現衍生之產品 1) 運動傷害防護 2) 醫藥護理 3) 運動設施 4) 單項運動協會 與裁判

運動消費者 觀眾 媒體 主辦 單位 運動產業 Enterprise Solution Web Service 志工 贊助商 運動員

運 動 管 理 的 定 義 所有生產、建設、行銷及辦理與運動、適能、休閒運動等產品有關之人、活動、事業或組織 (Pitts & Stotlar, 2002)。 註：目前北美已超過二百所大專院校提供三百多個運動管理學士、碩士及博士課程,而且運動管理課程的成立也擴展至世界其它國家(Brassie,1997)。例如:法國、德國、英國、瑞士、葡萄牙、比利時、義大利、西班牙、澳洲、紐西蘭、加拿大、日本、臺灣、馬來西亞、印度、新加波、菲律賓、韓國、大陸、泰國、埃及和越南等 (Judd & Thoma, 1998)。

美國運動產業內涵與營收比例 廣 告 授權產品 門票收入 轉播權利金 器材/服裝 贊助金額 球團營運支出 場館建造費用 博 弈 多媒體 單位：百萬元 廣 告 274.3 (14.3%) 授權產品 105.0 (5.4%) 門票收入 261.7 (13.4%) 轉播權利金 69.9(3.6%) 器材/服裝 256.2 (13.2%) 贊助金額 64.0(3.3%) 球團營運支出 229.8 (11.8%) 場館建造費用 24.8(1.3%) 博 弈 189.0 (9.7%) 多媒體 21.6(1.1%) 運動旅遊 160.6 (8.3%) 代 言 8.97(0.5%) 專業服務 152.5 (7.8%) 網際網路 2.4(0.1%) 運動醫療 126.6 (8.3%) 資料來源: Dollars in sports (2002,Mar 11-17).Sports Business Journal,4(47), 28-29.

運 動 賽 會 2009 世界運 動會 2009 聽障奧運會 2008 京奧運動會 103 國5000名選手 25萬觀光客，產值達17.5億 2009 世界運 動會 2009 聽障奧運會 2008 京奧運動會 103 國5000名選手 25萬觀光客，產值達17.5億 91國，6000名選手，經濟產值 8 億 717億美元 全球40億人次收看奧運

運 動 觀 光 運動賽會 ＞＞＞運動的狂熱 ＞＞＞ 運動觀光 2001世棒賽＝七億五千萬的經濟效益 + 無形的社會利益 (行政院體育委員會, 2001) 運動觀光 = 運動賽事 + 觀光產業 2010 世界杯足球賽 單位：美元 產值 經濟效益 國家稅入 觀光旅客 25億 15萬9000個工作機會 8.4億 48萬人 Swantje & Wolfgang (2009)

健身俱樂部：以美國為例 1999 產業總營業額 106 億美元 141億美元 總薪資金額 38 億美元 53.7億美元 俱樂部總數 會員人數 編號 項 目 1999 2004 1 產業總營業額 106 億美元 141億美元 2 總薪資金額 38 億美元 53.7億美元 3 俱樂部總數 15,372 家 26,830 家 4 會員人數 2,990 萬人 3,940萬人 5 全職員工人數 161,400 人 ≒20萬人 6 兼職員工人數 614,000 人 748,000 人 美國參加俱樂部者佔總人口平均比例為13%；臺灣為1%

臺灣運動產業發展趨勢 極限運動市場 運動光觀與旅遊市場 觀賞性運動市場 運動博弈 (賽事分析師) (地下賭盤4996億台幣) 市民運動中心 休閒運動市場–自行車 (后豐自行車道) 運動行銷與賽會管理 運動場館經營–游泳池經營與委辦

我們面臨的時代問題 電腦 (資訊) 技術 證照與學歷 國際語文能力 超專業能力與技術 第二專長 終身學習與持續教育 創造能力 健康的身體

結 語 運動產業是你我共同的產業。 運動管理與體育是相依相存的共同體。 學校體育的專業將不再侷限於教學與術科專長。 結 語 運動產業是你我共同的產業。 運動管理與體育是相依相存的共同體。 學校體育的專業將不再侷限於教學與術科專長。 運動賽會/體育競賽提供學校整合社區與學生的平台。 運動產業的興起，是體育教育人員創造價值的契機。 凡事起頭難，但沒有起頭，就不會前進。

Running with Gazelles, Eating with Lions Every morning in Africa, a gazelle wakes up. It knows it must run faster than the fastest lion or it will be killed. Every morning a lion wakes up. It knows it must outrun the slowest gazelle or it will starve to death. It doesn’t matter whether you are a lion or gazelle. When the sun comes up, you better start running.

謝謝聆聽

製造業 巨大機械 美利達 喬山健康科技 臺灣三大體育用品製造廠 2010年前7個月營收 巨大機械 美利達 喬山建科科技 總 計 93億 60億 51.8億 204.8億 資料來源：經濟日報 (2010)；Money DJ 理財網 (2011)

觀賞運動 職業運動 現場觀賞 電視轉播 職棒15年 職棒21年 中華職棒轉播權利金 1051625 645648 4億8000萬元

參與運動 競技運動 休閒運動 健身俱樂部 慢跑 自行車 游泳 登山 走路……………. 2007年規律運動人口倍增至 300 萬 2008年運動休閒產業產值可達到 600億元。 體委會 (2007)

自行車產值 國內主流休閒運動～ 「要活就要動」、「樂活、慢活」時尚休閒運動風席捲全球，加上單車活動進入障礙較低，因此全球「自行車活動」族群成長率不斷攀升，台灣自行車活動族群預估高達 33萬人 ，台北單車族也已上看12萬人次！

自行車旅遊之經濟效益 以平均每位腳踏車環島族環島一次約花費3萬元計算，每天光是超過300人次的環島行，即產生900萬元效益，一年365天下來，帶動周邊效益逾30億元，更可由製造業衍生至觀光、維修、服務等周邊產業。 2008 高價自行車格外受歡迎，平均銷售單價（ASP）明顯走高，整體產值將顯著成長。據自行車中心預估，2008年全年將上看700億元 (2008/09/11 經濟日報)。

極限運動產業 McCarthy (2001) 7800萬人 (1977-1994年生) 購買力約 6500 億美元/年 (每人每周44美元) 代言費：70萬美元 – David Marrira / Adidas (BMW biker) 20萬美元 – Barrett Christy / NIKE (snow boarder) Tony hawks – video game 每年1000萬美元利益

高雄世運產值 11家百貨業者於世運期間配合推出高雄購物節活動，總營業額約6億元 觀光旅館及一般旅館總營業額約2億元，再加上交通餐飲等，世運期間觀光產值超過20億元。 世運開閉幕及各項賽事門票販售，總計售出27萬4769張，總銷售金額為6334萬2970元，其中，又以開幕典禮販售1120萬2470元為最高，其次為運動舞蹈1025萬6120元。

高雄世運產值 計有28國家136名媒體工作人員抵高雄採訪，7月16日開幕式國內6個頻道轉播總收視率5%、超過800萬人次收視，海外轉播達11個國家地區；26日的閉幕式，國內3個頻道轉播總收視率4.11%、約488萬人次收視。 而隨世運熱潮大賣的世運商品，總銷售金額超過1350萬元，世運期間就有1000萬元。

京奧產值 IOC 支付北京8.3億美元 市場開發收益 3.34 億美元 門票收入 1.4 億美元 特許商品販售 7000萬美元

綠色奧運延伸的產值 環境治理每投入1元，可以拉動環保裝備業收入0.5元。從奧運會用於環境治理的投入來看，預計可以拉動環保裝備業產值225億元。