休閒運動管理報告 觀三甲 老師邱惠貞 學生:黃湘淳

台灣休閒市場演變史 年代 市場狀況 發展特點 1970-1980 1980-1990 1990-1996 1996-2000 國內工業剛起分, 公司或工廠慰勞員工舉辦國內旅遊 國內旅遊為主 公司行號或工廠為主力 無品質可言 1980-1990 國內經濟起飛中, 生活水準提高, 政府開放大陸觀光, 旅遊市場由國內擴展到國外. 產業水準不一, 經常發生採購團及放鴿子的糾紛 旅遊地點由國內逐漸轉向國外 1990-1996 國內休閒水準提高, 休閒業經爭激烈, 市場走向高品質的定點旅遊 業者結合不動產已發行會員方式吸引客戶. 消費者權益抬頭, 品質要求高, 業界成立品質保證協會 休閒俱樂部邁向全盛時期, 糾紛迭起. 1996-2000 休閒業相互結盟, 爭食週休二日市場大餅. 紛紛推出主題定點旅遊為主. 大企業熱衷介入休閒不動產. 以高品質之定點主題旅遊為主 資訊發達, 自助旅遊抬頭, 擺脫團體旅遊束縛.

國外觀光旅遊的型態 傳統 觀光團: 搭飛機 + 拉車… 觀光旅遊結合休閒運動 ? 住宿飯店健身房 + 走馬看花… 上車睡覺 + 下車尿尿 + 沿途買藥… 觀光旅遊結合休閒運動 ? 住宿飯店健身房 + 走馬看花…

國外觀光旅遊的型態 創新 ~ 多元化 ~ 跟團: 多元旅遊路線 深度之旅: 普羅旺斯, 托斯卡尼亞… 渡假村: Club Med… 自由行: 機票+酒店, 航空公司自由行… 自助旅行: 自行處理交通食宿… 遊學: 結合學習語言, 才藝… ~ 多元化 ~

休閒運動結合國外旅遊的典型例子 Club Med 基地多位於國外風景優美的小島上 食宿遊樂均在獨立活動範圍內, 與外界隔絕 活動成員來自世界各地 受過國際訓練服務員 為各年齡層安排適合活動, 適合全家參與…

國內觀光旅遊的型態 傳統 環島遊覽: 搭遊覽車, 單車環島… 定點觀光: 風景名勝區 ex: 碧潭, 溪頭… 定點營隊: 露營, 戰鬥營… 登山健行: 中橫健行…

國內觀光旅遊的型態 創新 環島遊覽: 搭火車, 搭遊覽車, 自行開車… 定點觀光: 小琉球, 龜山島, 綠島, 蘭嶼, 金門, 馬祖, 阿里山… 定點營隊: 谷關戰鬥營, 金門戰鬥營… 健行: 中橫健行, 南橫健行… 渡假中心: 小墾丁渡假村, 翡翠灣度假中心… 結合節慶活動: 平溪天燈, 鹽水蜂炮, 豐年祭… 結合宗教活動: 進香團, 媽祖遶境… 結合農業活動: 屏東鮪魚季, 大湖草莓季, 綠色博覽會… 結合文化活動: 墾丁音樂節, 宜蘭童玩節, 澎湖花火節… 結合生態活動: 賞鯨團, 福山植物園, 賞鳥, 尋找綠蠵龜… 結合休閒運動: 墾丁水上活動, 花蓮泛舟…

國內觀光旅遊的型態

休閒運動 結合 觀光旅遊

休閒運動的分類 傳統的競技活動: 籃球,排球, 壘球… 與健身有關的運動: 有氧運動… 動態休閒活動: 陸域(旅遊, 健行, 登山, 攀岩…等) 海域(游泳, 潛水, 風浪板…等) 空域(滑翔翼, 飛行傘…等)

休閒運動結合國外旅遊的類型 滑雪: 韓國, 日本, 瑞士… 溜冰: 美國, 歐洲… 水上活動: 泰國普吉島, 峇里島… 浮潛: 帛琉, 馬爾地夫… 攀岩: 泰國… 高爾夫球: 佬沃, 普吉島, 清邁, 馬爾地夫, 越南… 舞蹈: 西班牙, 愛爾蘭… 賽車: 澳洲, 上海… 瑜珈: 印度, 峇里島烏布…

休閒運動結合國外旅遊的類型 參觀世界級運動大會: 奧運,亞運… 觀看國際型賽事: 網球, 足球, 賽車, 棒球… 實現夢想: NBA籃賽… 參觀性質(非實地參與運動) 參觀世界級運動大會: 奧運,亞運… 觀看國際型賽事: 網球, 足球, 賽車, 棒球… 實現夢想: NBA籃賽… 啦啦隊: 世界盃棒球加油團…

休閒運動結合國內旅遊的類型

休閒運動結合國內旅遊的類型 海域種類 划船 (龍舟): 冬山河, 碧潭… 水上活動: 翡翠灣, 吉貝, 墾丁… 溯溪: 太魯閣沙卡噹溪… 泛舟: 秀姑巒溪, 荖濃溪, 安農溪… 浮潛: 墾丁… 潛水: 綠島, 墾丁… 拖曳傘: 翡翠灣, 墾丁… 衝浪: 墾丁, 大溪蜜月… 水上摩托車: 澎湖…

休閒運動結合國內旅遊的類型 陸域種類 高爾夫球: 楊梅… 登山健行: 草嶺, 玉山, 溪頭… 滑草: 木柵… 攀岩: 谷關… 騎馬: 后里, 淡水… 舞蹈: 花蓮, 台東… 腳踏車: 關山, 龍洞…

休閒運動結合國內旅遊的類型 空域種類 飛行傘: 屏東 拖曳傘: 翡翠灣

小墾丁牛仔渡假村 原名為小墾丁綠野渡假村 91年7月份正式轉型為西部牛仔風格的渡假村並更名為小墾丁牛仔渡假村 小墾丁為南台灣唯一合法之主題渡假飯店 佔地40餘公頃 擁有309棟進口原木建造的芬多精木屋 佔地2000多坪的鄉村俱樂部

翡翠灣渡假中心 位於台北縣萬里鄉龜吼村，地處萬里和野柳兩風景區，是北海岸規 劃最完整的一處多元性遊憩區 它的海域廣闊，半月型白色沙灘長達1500公尺 除了海水浴場之外，也是各項海陸空活動盛行的地方，風浪板、衝浪、水上摩托車、沙灘車、拖曳傘、滑翔翼、飛行傘、踏船等等 也有休閒旅館和度假小屋，可自攜營帳和炊具到露營區 白天在海灘上玩耍，晚上還可以跳跳海上迪斯可

國內休閒運動觀光旅遊不彰因素 活動場地缺乏完善規劃: 熱門地區假日人滿為患 交通不便: 塞車, 路況不佳… 旅遊意願低?? 旅遊重覆性低?? 活動場地缺乏完善規劃: 熱門地區假日人滿為患 交通不便: 塞車, 路況不佳… 費用過高: 交通食宿普遍費用高, 不肖業者敲竹槓... 安全性不足: 休閒運動設施時有意外 糾紛不斷: 網站詐騙, 降低購買意願… 活動及商品沒有吸引力: 天災人禍: 颱風, 地震重創旅遊業…

觀光旅遊的主要客戶群 公司行號: 員工福利,商務研討會 … 機關團體: 鄰里自強活動, 考察團… 學生: 校外教學, 畢業旅行, 教學參觀… 退休人士: 自組旅行團… 信眾: 進香團… 家族: 包車旅遊… 個人: 教師, 自助旅行… 外國觀光客, 觀光團…

旅遊業者力求生存方式 異業結盟: 機票+住宿+導遊, 休閒運動+旅遊… 套裝行程: 旅費含住宿, 交通, 導覽, 門票, 保險… 內容創新: 開發新路線玩法, 上山下海, 無所不包 結合活動: 墾丁音樂季, 澎湖花火節, 屏東鮪魚季… 行程多元化: 從個人到團體, 從自由行到旅行團 結合媒體促銷: 有線電視, 旅遊節目, 雜誌報導… 網站行銷: 張貼照片, 留言板, 提高客戶興趣 學生團體優惠專案: 超低價格鼓勵消費

飯店業者行銷策略 淡旺季差別訂價: 異業結盟: 朱銘美術館與翡翠灣福華合作 媒體宣傳: 提供電視節目錄影場地 招募VIP會員: 翡翠灣福華俱樂部 形象塑造: 淨灘活動… 承辦大型活動: 沙灘排球賽… 會議專案: 提供完善會議設備…

國內休閒運動觀光旅遊行程 行程選擇表 荖濃溪泛舟-學生專案 滑草二日遊 小琉球

未來商機 週休二日制度實施 現代人逐漸重視休閒及運動 開放大陸人民觀光 +

未來發展成功關鍵因素 政府支持 民間配合 延請專家制定推廣計畫 建立完善交通網 資訊化: 國內旅遊住宿交通完整傳達 國際化: 路標中英文標示 國民支持 相關業者注重旅遊服務品質 相關業者聯盟合作, 締造雙贏

國內觀光旅遊未來發展建議 提倡具特色有吸引力的休閒運動: 端午划龍舟等國際比賽 向國際推廣國內觀光旅遊: 增加國外觀光人數 爭取國際賽事主辦權: 提高在國際知名度 建立完整便利交通旅遊網絡: 建設完善符合國際水準之休閒運動場地: 考量安全性 政局力求穩定: 加強治安與交通的管理: 信任專業: 聘請專家詳加計劃 全民認知: 提昇語文能力,國民素質… 徹底執行計畫, 貫徹到底: ex: 計程車司機英語檢定

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