台灣電影對地方觀光的影響 案例～海角七號 班級：夜休閒四乙 組別：第三組 組長：997B0006陳育琇 組員：997B0018謝侑陞

目錄 第一章 緒論 第二章 文獻回顧 第三章 研究設計與訪談摘要 第二節 研究場域與對象 第三節 研究問題 第四節 研究流程 第一節 研究動機與目的 第二節 研究場域與對象 第三節 研究問題 第四節 研究流程 第五節 研究設計 第二章 文獻回顧 第一節電影觀光文獻 第二節國內外電影觀光活動的文獻 第三節居民對觀光衝擊認知的文獻 第三章 研究設計與訪談摘要 第一節 研究方法

緒論 影迷按圖尋《海角》 恆春滿州湧人潮 《海角七號》爆紅，墾丁讓出獨霸已久的觀光地位，周邊的滿州、萬里桐紛紛冒出頭，成為影迷追逐的新目標。 【中國時報 潘建志／屏東報導】2008.10.12 《海角七號》爆紅，墾丁讓出獨霸已久的觀光地位，周邊的滿州、萬里桐紛紛冒出頭，成為影迷追逐的新目標。 新興國民運動。

研究動機 我們想了解在恆春這個連電影院都沒有的鄉鎮，在電影爆紅、人潮頓時大量湧入的情況，有的居民甚至當還不知道發生什麼事，他們的心情是如何反應，而這變化又帶給居民那些影響，在經濟、社會層面又有何影響？

研究目的 墾丁一直是國人旅遊票選最想去的地方第一名，2008年更因為海角七號的加持鞏固了這個地位。 也因為海角七號讓去墾丁的遊客，不再只侷限於墾丁地區，而是讓大家可以注意到恆春這個人文歷史豐富的城鎮。

三年後　 ？

研究場域與對象

研究場域： 以電影拍攝當地恆春城鎮為研究場域 研究對象： 以電影拍攝當地恆春的居民做為研究對象

研究問題 《海角七號》的熱潮退散前後對當地居民之「經濟方面」帶來了那些影響？ 《海角七號》的熱潮退散前後對當地居民之「社會環境」帶來了那些影響？ 當地居民對這段期間的變化有何反應？

研究流程 訂定專題題目 研究動機與目的 研究場域與對象 相關文獻蒐集與探討 訪談大綱設計 進行實際訪談與觀察 資料整理與分析 結論與建議

研究設計 描述性研究： 　電影為地方帶來了人潮及錢潮，而這些人潮的湧入，必定會帶來對當地生活的居民莫大的影響，而當地居民在態度、信念、價值觀上又有什樣的改變。 發展性研究 　隨著《海角七號》的下檔，這些慕名而來的觀光客也隨之減少，在這人潮退散前後當地居民的生活型態改變與社會現象有何改變，在心態及心情上是如何調整及適應。

第二章 文獻回顧

電影觀光文獻 一、電影觀光意涵 電影觀光是指電影提供了目標對象和主題，誘發人們前往電影所拍攝的所在地去旅行。 媒體為工具的效應甚大，Busby與Klug(2001)就提出了「媒介觀光」是指媒體將一個地方透過電視、電影、書籍等方式呈現，為特定景點塑造一個故事性，以吸引觀光客前往旅遊、體驗。

二、電影的觀光效應 Jones(2005)認為以電影作為一種對目的地的宣傳手法，其效果遠大於其他大型活動廣告活動， 電影對消費者來說是一種較「非銷售」的溝通模式。

國內外電影觀光活動的文獻

國外電影觀光活動 電影的拍攝景點，近年來觀光客人數屢創新高。英國觀光局總部每年都會製作一份豐富且詳實的電影地圖，裡面提供許多電影開拍的地點及明星的資訊。 (資料來源：紀錦玲，2007) 魔戒 紐西蘭 從1998年到2003年，來自英國的訪客數每年增加10% 哈利波特 英國 所有地點的訪客數均增加50%或50%以上

國內電影觀光活動 電影觀光在台灣最有代表性的就是 1989 年侯孝賢導演的「悲情城市」，電影 把九份這景點推向全世界，是日本、香港及陸客必造訪的景點。 (資料來源：吳素菊，2009) 悲情城市 基隆九份 香港旅客來台必遊景點。 海角七號 屏東 恆春半島 2008年以來最高紀錄達52萬人次。

居民對觀光衝擊認知的文獻

居民對觀光發展與觀光客之態度 １.積極的促進與支持遊客的活動。 ２.沉默接受及支持遊客的活動。 ３.積極地反對遊客活動。 ４.選擇沉默接受，但反對遊客活動。 (轉引自Mathieson&Wall,1982:139)

觀光發展影響之居民反應模式 接受：居民認為遊客人潮為社區帶來活力，居民 熱衷歡迎遊客。 容忍：居民表現出部分喜愛，部分不喜愛的矛盾 態度。雖然有些妨礙但尚能接受，其原因 是他們認知到觀光對社區經濟之貢獻。 調整：指居民會重新安排其日常活動，使用當地 人才知道的遊憩地方或捷徑來避開遊客。 退出：是極負面的表達方式。指居民暫時性的 離開社區來避免觀光與遊客的影響。 轉引自Ap & Crompton(1993)

第三章 研究設計與訪談摘要

研究方法 本研究的研究方法以訪談法為主，而對象為恆春地區的居民，透過訪談的方式直接和居民們互動，在將訪談的內容錄音，並配合文字記錄，以達到完整的訪談記錄。

人口變項 性別 年齡 教育程度 在當地居住幾年 職業 族群

訪談大綱 1.請問「海角七號」帶動電影觀光後，當地的日常生活消費費用有什麼影響？ 2.請問「海角七號」帶動電影觀光後，當地的工作與就業方面有什麼影響？ 3.請問「海角七號」帶動電影觀光後，當地社區生活環境有什麼影響？

訪談大綱 4.請問「海角七號」帶動電影觀光後，當地社區的自然環境有什麼影響？ 5.請問「海角七號」帶動電影觀光後，當地社區的文化活動在保存與推動上有什麼影響？ 6.請問「海角七號」帶動電影觀光後，當地社區居民的價值觀有什麼影響？

引用論文 電影觀光對觀光發展之影響-以《悲情城市》與《海角七號》為例－張郁英（2010） 觀光衝擊認知與觀光衝擊管理策略之研究－以奮起湖地區為例－何秉燦(2004) 現居居民對觀光發展影響認知與態度之研究─以七星潭社區為例－劉曄穎(2002) 恆春鎮居民對電影觀光衝擊認知、態度與期望觀光發展方向之研究－吳素菊(2009) 影視觀光客之熟悉度、目的地意象與旅遊動機之研究－林秉硯(2010) 觀光發展對地方居民認知與態度之社會經濟影響─「海角七號」現象探討－許紋綺(2010) 北投居民對觀光再發展之認知與態度研究－江香樺(2002) 當地居民對觀光衝擊態度與認知之研究─以台中縣谷關溫泉區為例－彭崇耕(2005)

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