主講人：蔡念中教授 世新大學 數位影音暨網路教學中心主任 數位影音節目創意與企畫 主講人：蔡念中教授 世新大學 數位影音暨網路教學中心主任

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魚罐頭廣告。Nothing but fish 除了魚什麼也沒有，運用巧妙的構思把產品形狀和它的功用結合了起來。 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(1) 魚罐頭廣告。Nothing but fish 除了魚什麼也沒有，運用巧妙的構思把產品形狀和它的功用結合了起來。

博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(2) 治皮癬的產品廣告。框框裡的文字：Before/After 使用前/使用後。 注意框和文字的位置，跟使用產品前後的皮膚狀況不是很像？

豐胸廣告。含蓄又幽默，相對於內衣廣告裡常露的半裸女郎， 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告(3) 豐胸廣告。含蓄又幽默，相對於內衣廣告裡常露的半裸女郎， 這樣的廣告讓給人更多的想像空間。

這個公司願意花錢買好點子，廣告使用的插畫很風趣又很合適。 博您會心一笑--猜猜這是什麼圖像?(4) 為一個點子公司作的廣告。 這個公司願意花錢買好點子，廣告使用的插畫很風趣又很合適。

冰塊全都急不可耐地想跳入其中，盛況如同王子選妃。 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(5) 百事可樂的廣告。 冰塊全都急不可耐地想跳入其中，盛況如同王子選妃。

雷諾汽車Sport 2.0。指針動得如此之快以至於它都歪斜了， 不需要語言和數據就能表示汽車的動力性之卓越。 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(6) 雷諾汽車Sport 2.0。指針動得如此之快以至於它都歪斜了， 不需要語言和數據就能表示汽車的動力性之卓越。  

數位製作與類比製作的差異 創意理念的差異(線性、非線性) 製作技術與器材的差異

前製作期(前置作業) (前置作業是什麼? 包括哪些工作項目? 花多少時間?) 製作三階段 前製作期(前置作業) (前置作業是什麼? 包括哪些工作項目? 花多少時間?) 製作期 後製作期

數位節目創作的特色 Dr. Everett Rogers 互動的 interactivity 分眾的 de-massified 非同步 asynchronous

何 謂 企 畫 創意┼構思┼組織┼計畫 可執行的

創意準備 無目的性 生活素材 想像 多寫、多聽 多看、多問 有目的性 市場資料 消費者資料 媒體資料

創意是什麼? 兩極化的反應:泉湧、枯竭 還有其他眾生相?

創意是什麼? 創意分類：圖像式、文字式、音符式、 平面式、動態式..... 生活性、工作性、創作性.....

創意是思考、生活、觀察、學習、模仿、連結、應用.....眾合體! 創意是可以舉一反三

創意與生活的關係? 食、衣、住、行… 丈母娘策略 寶寶路線....

從結果反思 原始目的!

博您會心一笑--猜猜這是什麼?(7) 貓食罐頭。取自魚身最精華的部分。

公益廣告—香煙害的人比海洛因和可卡因加起來還多。 海洛因和可卡因拼起來的香煙形狀，讓文案的那句話深入人心。 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(8) 公益廣告—香煙害的人比海洛因和可卡因加起來還多。 海洛因和可卡因拼起來的香煙形狀，讓文案的那句話深入人心。  

博您會心一笑--猜猜這是什麼?(9) 性感內衣廣告。左邊：給她的；右邊：給他的。

雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢與你陪伴。 博您會心一笑--猜猜這是什麼?(10) 雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢與你陪伴。

母鳥等了一生的孵化—突出印表機超級逼真加持久如新的效果。 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(11) 愛普生印表機的廣告。 母鳥等了一生的孵化—突出印表機超級逼真加持久如新的效果。

博您會心一笑--猜猜這是什麼?(12) 威而剛類補藥。最適合含蓄的性暗示。

“這就是為什麼寵物是最好的伙伴，他根本不在乎你是怎麼樣的人。” 博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(13) 動物領養中心的廣告。 “這就是為什麼寵物是最好的伙伴，他根本不在乎你是怎麼樣的人。”

植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一個地圖， 圖上標明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置。 博您會心一笑--猜猜這是什麼地圖?(14) 植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一個地圖， 圖上標明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置。

博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告?(15) 心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地板上，站在虛線框裡， 如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。

博您會心一笑--猜猜這是什麼創意?(16) 馬桶。如此堅硬。

什麼是有效撲殺蚊蟲的方法？把這本雜誌雜捲起來。 博您會心一笑--猜猜這是什麼創意?(17) 殺蟲劑在雜誌封底上印的廣告。 什麼是有效撲殺蚊蟲的方法？把這本雜誌雜捲起來。

博您會心一笑--猜猜這是什麼創意?(18) 孕婦諮詢中心的廣告。形象的表達令人叫絕。

影 像 創 意 !

肺結核防治宣導篇

流感防治宣導篇

創意企畫流程 掌握標的背景與相關資料 提出合宜之觀點與想法 解釋創意觀點之合理性 規劃步驟性執行方法

企畫書型式 前言 目錄 企畫主旨、目標 背景﹝緣起、市場分析、使用對象﹞ 創意理念與表現手法

節目特色 節目內容大綱 預期效果 執行步驟 人力配置 預算 附件﹝腳本、分鏡本﹞

節目基本流程表 ﹝ Run down﹞ 單向Run down 互動選擇 流程 flow chart

腳本與分鏡本 圖畫法 文字說明法

企畫人必備的條件 洞悉市場能力 良好的創意 出色的口語表達 執行能力

The End