作为一个游戏开发商建立你自己的品牌
关于Chris Charla 微软工作室连接体验产品总监 曾担任10年的独立游戏开发人员 IGN.com发行编辑；6年游戏杂志编辑经验 chris.charla@microsoft.com 推特账号 @iocat www.incrediblystrangegames.com
独立游戏开发商很棒 规模较小 更快 更便宜 更灵活 可以自由地制作你想要的游戏
问题：要脱颖而出是很困难的! 游戏界里有非常多的好游戏… 你怎样才能确保人们看到你的游戏并了解 它的优秀之处？ 这需要大量的工作，但也存在一些良好的、 行之有效的策略，通过实行这些策略能使 你保证你的游戏尽可能的处于优势地位。
为什么仅仅制作一个好游戏是不够的？ 可以说好的游戏内容比起能够体验它的时 间、金钱、顾客来得更多 电子游戏市场并不是一个理性的市场。 发现是困难的；人们是懒惰的
解决方案是创建一个品牌 我们知道在XBLA游戏下载服务中“已为玩家熟知的品牌系 列”卖的更好，比平均销售值高出 23% 这并不意味着必须建立一个品牌系列，例如续集或者系列游戏 围绕着你的游戏、你的工作室和你自身建立起品牌能够帮 助你实现将一个不知名的项目转变成一个令玩家热切期待 的游戏。 《时空幻境》（Braid） 《菲斯》（Fez） 《城堡破坏者》（Castle Crashers）
策略：专注 你是否应该专注于一个游戏、一个工作室或者你自 己？ 是的。
策略：第一步 首先，你要有一个优秀的游戏。这一点非常重要！ 要诚实面对你的游戏是否优秀上这一问题。 要诚实面对是否有机会取得你所希望获得的成功 水平 听取你没有接受的反馈
策略：在社交媒体上保持活跃（这很不错） Twitter、Facebook、博客等等。 为你的项目不带欺骗性质地保持活跃 考虑创建两个账户，一个你的游戏的账户，以及你个 人的账户 必须真实 这一点很重要 评估社交媒体投资回报ROI Twitter可能是建立个人品牌的最佳选择 Twitter + Blogs是为你的游戏建立品牌的最佳模式 Facebook现在对独立游戏来说推广较为困难，难以更新、难 以在众多游戏中脱颖而出、难以管理
尽早地公布你的游戏并经常宣传 游戏常常很晚才公布。这是非常糟糕的策略。 旧模式： 同推出一部电影的模式很相似 花费非常多的金钱渗透市场提高认知并在目标观众群 里培养兴趣 非常昂贵，需要规划时间接近产品发布的“高峰期” 实际上，作为独立游戏开发商没有人能够负担得起这 种类型的市场营销渗透方法
尽早地公布你的游戏并经常宣传 新模式： 目标：在游戏发布的前几个月或前几年培 养购买意向，那么玩家的购买就已是你的 囊中之物了。 低强度、长周期的市场营销 瞄准你们所感兴趣的客户群常去的地方 一条推特可能无法“媲美”一个杂志广告，但如果有 恰当的1,000个人看到它，那么这条推特就是值得的 目标：在游戏发布的前几个月或前几年培 养购买意向，那么玩家的购买就已是你的 囊中之物了。
分析：这是有效的么？ 我们观察到XBLA上的早期公布没有带来任 何的负面影响 我们发现了较迟的或者突然的公布和销售 业绩低下之间的相关性。 《时空幻境》（Braid）、《城堡破坏者》 （Castle Crashers）等游戏 我们发现了较迟的或者突然的公布和销售 业绩低下之间的相关性。
早期建立认知 社交媒体 知名媒体、网站和杂志 由开发领导者进行扩大推广 展示和活动（语言描述和进行展示） 建立知名度 获取可行的产品反馈 疯狂的网络 由开发商进行的公关、市场营销和外展推广会 比发行商进行的推广更具有冲击力。
你的品牌建设分析 必须纪律严明：使用可比较公司而不是本 能感觉来评估你的策略表现 和类似游戏进行故事、忠实玩家等方面的 比较 如果你的游戏在PAX后有11个故事而其他每个 游戏有25，你必须暂停
如果品牌建设似乎进行的很艰难？ 真不走运。市场营销和外展推广是销售你 的产品的一个固有组成部分。 如果你无法做到这一点，你必须和能够实 现的某个合作伙伴合作。如果你想成功的 话，你别无选择。
问答环节 chris.charla@microsoft.com 推特账号 @iocat www.incrediblystrangegames.com