万科新里程•时尚都会生活体验日 策划：上海精驰广告有限公司策划 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

基本要素 时间：2005年11月19日—20日 地点：万科新里程楼盘现场 规模：300人左右 人物：公司员工、目标客户、演出人员 仪式活动要求---塑造都会生活氛围：时尚、高雅、休闲 严谨、有序、合理的流程安排 严格掌控的执行质量 高品质的硬件道具设计制作 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

目标与最终目的 最终目标 直接目标 - 对外形成万科新里程时尚、高雅的 直接目标 - 对外形成万科新里程时尚、高雅的 楼盘形象 - 以时尚高雅的活动来塑造都会时尚 生活的氛围。 间接目标 - 提升万科新里程的知名度 - 扩大万科新里程的市场影响力 - 增强客户对万科新里程的信任度 通过一系列的推广活动来聚集人气，使现场气氛良好，并逐渐形成客户对万科新里程时尚、高雅的印象。 通过参加现场活动的来宾对万科新里程的良好口碑一传十，十传百，从而向世界营销方向靠拢。

平面图 P 滑板、溜冰 摊 位 摊 位 呼啦圈 老爷车、行为艺术 呼啦圈 门 头 舞 台 呼啦圈

局部平面图 P 高 尔 夫 推 杆 休息区域 酒吧 摊位 栅栏 休息区域 摊位 栅栏

区域分布 引导logo旗帜 升空大气球 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

区域分布 门头

区域分布 各个展位：一兆韦德健身教练、 瑜珈展示、家乐福 以及哈根达斯、酒 吧等 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

区域分布 气氛烘托表演：滑板、溜冰等

区域分布 舞台

篷 效 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

活动内容 万科新里程的时尚都会生活分别用以下五大类来诠释 商业： 1、活动中为家乐福大卖场设 置一个摊位，销售其卖场 的一些饮料零食等小商品。 2、安排一辆甜筒流动贩卖车， 烘托现场气氛些饮料食品 等，有助推广万科新里程 小区的完善配套。

活动内容 健身： 1、安排一个供一兆韦德展示其健身器材的摊位， 2、现场邀请瑜珈教练现场知道正确的瑜珈动作。 3、专业健身房健身教练现场指导来宾正确的健 身方式，来宾也可以在健身教练的指导下亲 自尝试。 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

活动内容 休闲： 1、现场安排风筝放飞区域， 来宾可以协同全家尽情 游玩。 2、旁边是以栅栏围合的欧 式露天酒吧区域，专业 的调酒师现场展示其精 湛的调酒技术，并配合 萨克斯在特定时段现场 演奏烘托气氛。 3、学生现场素描写生，自 由取景选角烘托气氛

活动内容 娱乐： 1、宠物展现场展示，其中各色宠物包罗万象，吸引来宾眼 球。下午更可以将宠物等放出笼子，现场展示。 2、局部人体彩绘现场为来宾上色，增加来宾的参与性，制 造现场热闹的活动气氛。 3、高尔夫推杆，等待有兴趣的来宾大显身手。

演出项目推荐 邀请专业的拉丁舞演员现场演绎具有北美风情的舞曲 梦工场爵士舞蹈团沪上最顶尖的爵士舞蹈表演团体，6-7人 河南杂技团（惊险溜冰、呼啦圈等） 小狗杂技 学生油画写生烘托气氛 圈中知名HIP-HOP表演团体现场演绎时尚街舞 老年爵士乐队现场演绎蓝调怀旧爵士乐 行为艺术现场气氛烘托 陈美风格上海音乐学院激情小提琴表演

文艺表演 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

文艺表演

流 程 07：00－08：00 所有硬件设备全部到位，包括音响等安装调试完成 流 程 07：00－08：00 所有硬件设备全部到位，包括音响等安装调试完成 08：00－09：00 所有演职人员全部到达活动现场，并更衣到位 第一场（09：00－12：00） 09：00－09：30 来宾陆续到场，呼啦圈、滑板、溜冰等现场表演烘 托气氛 09：00 现场宠物展开放；现场所有摊位开放 酒吧开放 09：30－10：30 老年爵士乐队专场表演 10：30－10：38 呼啦圈表演5人互动 10：38－10：45 国标拉丁舞表演带来国际时尚的风情 10：45－11：00 杂技小狗表演 午间休息（11：00－13：00）现场摊位照常开放 11：00－13：00 酒吧开放，调酒师现场技艺展示。 13：00 行为艺术、呼啦圈、滑板、溜冰等现场表演烘托气氛。

流 程 第二场（13：00－14：00） 13：00－13：05 激情小提琴表演开场预热（曲目一） 流 程 第二场（13：00－14：00） 13：00－13：05 激情小提琴表演开场预热（曲目一） 学生写生选景并开始作画，人体彩绘为来宾添色 13：05－13：10 拉丁舞表演（曲目一），带动大家进入拉丁时尚的氛围 13：10－13：18 惊险溜冰表演，让来宾亲自体验惊险的感觉 13：18－13：23 爵士舞带动现场热烈的气氛（曲目一） 13：23－13：28 HIP－HOP（曲目一） 13：28－13：38 杂技小狗表演 13：38－13：45 拉丁舞表演（曲目二） 13：45－13：50 爵士舞（曲目二）

流程 中场时间（13：50－14：30）：现场摊位照常开放，老年爵士乐队表演 第三场（14：30－15：00） 14：30－14：35 HIP－HOP（曲目二） 14：35－14：40 拉丁舞表演（曲目三） 14：40－14：45 爵士舞表演（曲目三） 14：45－14：50 呼啦圈表演，现场演绎全身同时转动50个呼啦圈 14：50－14：55 HIP－HOP（曲目三） 14：55－15：00 激情小提琴（曲目二） 15：00 全部活动结束 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

外场布置 活动现场主干道制作含有公司logo和此次活动主题的电杆旗作为行车路线的引导。 活动现场入口处制作主题门头，使现场的活动气氛更直接鲜明。 放置若干个升空大气球并有祝贺条幅作为衬托，使现场气氛在视觉上更有冲击力。 会场内的各个公共区域放置指示牌，使来宾了解各个区域的位置。 活动现场醒目处放置大型指示牌，使来宾了解活动现场的具体位置和路线。

前期筹备 了解天气状况十分重要！！ 拟定与会人员 (11月初确定) 包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 拟定与会人员 (11月初确定)　包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 主持：女主持一名(女主持人素质要求:我司推荐具有一定户外公关活动经验的专业活动主持人：毛毛) 落实管辖范围内的交警指挥和负责秩序工作。（精驰可安排保安培 训计划，双方协调负责） 提前5天向当地气象局获取当日的天气情况资料。（精驰负责） 了解天气状况十分重要！！

注意事项 措施、应急准备 音响系统：本公司拥有价值13万元的高级JBL音响，绝对保证质量的同时，多备用混合音响调音台一套，以确保音响的万无一失。麦克风准备立式2只，坐式2只，无绳话筒2只，确保现场应急需求。 现场所需准备工作 .庆典现场提供220V电源，供拱门充气用 .主席台后2路220V、3000W电源供音响、灯光用 .场地需整洁、平坦 .望贵司安排有关人员协助现场布置

工作进展规划 . 提案 . 有关制作物的制作 . 双方会议，初步定案 . 工作内部协调及安排 . 设计平面、效果图 . 仪式前入场布置 . 双方会议，签定正式合同 . 双方会议，方案执行细则 . 工作流程时间表 . 媒体计划落实 . 保安计划落实、礼仪接待培训 * 在此方案确定的基础上，将由精驰提供详细的工作进度安排计划表及执行进度表 . 有关制作物的制作 . 工作内部协调及安排 . 仪式前入场布置 . 双方会议，确定活动细节问题 . 活动当日执行 . 后续工作 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》

双方协调小组 职责 - 统筹资源 - 拟定执行细则 - 检查实施情况 - 协调支撑 - 相关工作安排 - 现场布置、施工 - 统筹资源 - 拟定执行细则 - 检查实施情况 - 协调支撑 - 相关工作安排 - 现场布置、施工 - 媒体执行、发布 - 物品采购 - 其他配合 - 各细则计划落实 精驰：项目部、工程部、设计部、制作中心、公关部人员 构成 - 贵司项目负责人1名 - 精驰项目负责人1名 一切的成功都需要沟通 我们的成功同样需要

后续工作 为企业提供庆典现场影集一本，制作成册 为企业提供整个庆典活动DVD一份 为企业提供媒体报道资料整理成册一本 * 整体庆典活动费用预算以附件明确 谢谢关注！ 房策网 www.fangce.net 《2008房地产策划大全》