Wonder Dream 夢時代週年慶企劃書 指導教授：林建雄教授 學生：文卿妃、邱佑琳、邱于真

大綱 壹、活動宗旨 貳、活動目標 參、主辦單位 肆、承辦單位 伍、活動規劃 陸、活動宣傳 柒、活動甘特圖 捌、經費預估 玖、預期效應

活動宗旨 夢時代矢志成為最卓越之購物中心，以提升消費者之生活品質與實現消費者的夢想。並促進地方發展與成為關懷社會的企業公民，在購物中心的經營持續創新與接受挑戰。為達成此一企業使命且感謝消費者長久以來的愛護予支持，特別舉辦周年慶優惠，將最高品質的產品與服務回饋給消費者。此次主題將以電影展為主軸，搭配多項活動，拉近與消費者間的距離，實現夢時代的經營理念。

活動目標 夢時代購物中心除購物之外，也以滿足消費者在休閒、社交、文教、娛樂等精神層面的需求為目標，提供商品及服務多元化，使消費者能在本中心「一次購足」所有需求。而此次活動正是為了提升夢時代此核心價值，希望能達到貼心服務、創新生活、真誠共享、止於至善四大經營理念。

主辦單位 統一企業集團 夢時代購物中心 承辦單位 國立高雄餐旅學院 餐旅暨會展行銷管理系

活動大標 週年慶 Wonder Dream 夢一個電影的時代 Dream Movie 夢時代電影大賞 Finding Dream 系列活動 　　1. YOYO點點名 　　2. Open夢遊 　　3. Cos of Dream Cosplay大賽

週年慶－Wonder Dream 1.活動時間：98年10月11日至17日 2.活動地點：夢時代購物中心

3.活動內容項目： 開幕儀式（10月11日） Open家族將從早上10：00開始於時代廣場上跳舞，帶動現場氣氛，在開幕前五秒與現場觀眾一起倒數。而現場將準時於10：30開幕之時，協同與會貴賓釋放2009顆汽球，象徵2009年後夢時代的業績將節節高升。

開幕福袋－夢時袋（10月11日） 開幕當天早上9：00由工作人員於夢時代廣場發放號碼牌，10：30開放入場，當天須用提貨券領取福袋，現場不開放現金交易，且福袋限量1000個。

Dream Card點數雙倍送（週年慶期間） 配合Dream Card的集點機制，在週年慶活動期間推出點數雙倍送之活動回饋卡友，間接增加申辦Dream Card的消費者人數。 消費滿額送（週年慶期間） 指定店櫃消費滿3000送300、滿4000送400、滿5000送500…依此類推，以現金折抵。（消費未滿3000者，則不適用此優惠方案。）

尋寶活動（週年慶期間） 在夢時代購物中心1樓至9樓每一層樓放置一個印章，每日更換印章放置之店面，集滿9個章者，可至地下2樓消費者服務中心或8樓卡友服務中心兌換精美雨傘乙支。

名牌精品大優惠（週年慶期間） 指定名牌精品以95折的優惠，回饋消費者。 摸彩活動（週年慶期間） 全館消費滿500元即贈送摸彩券一張，每日於Open夢遊後由夢時代公關部經理為大家抽出當日之幸運兒。（假日則將摸彩活動順延至禮拜一統一抽取。）

閉幕典禮（10月17日） 配合Cos of Dream的活動，將整個週年慶帶入最後的高潮點，在頒獎結束後，由Open家族帶來一段精彩的舞蹈，使整個週年慶能在歡樂的氣氛中落幕。  

Dream Movie 夢一個電影的時代 1 . 活動時間：10月11日至11月14日 2 . 活動地點：夢時代購物中心8樓（時代會館）

3 . 活動內容項目 (1)靜態展區：電影劇照及簡介（展覽區 410坪） i. 動畫卡通區 動畫展覽：含動畫出版日期、出版公司、動畫簡介 ……等。 卡通立牌 公仔：展覽不同類型珍藏版的公仔，由cosplay到 hello kitty，絕對給大家有大呼過癮的視覺享　　　 受。 故事屋：在展覽區架設故事屋的場景，每個時段撥 出不同的故事，吸引大人小孩一同欣賞。

ii.流行電影區 電影展覽：含電影出版日期、 出版公司、電影簡介。 電影場景 iii.懷舊電影區

活動場地規劃圖 白色：宣傳海報展示 紅色：卡通立牌 粉紅：公仔展示 紫色：卡通介紹 淡紫色：故事屋 綠色：流行電影海報、劇照展示 淡綠色：電影場景 藍色：懷舊電影海報、劇照展示

動態展區：電影播放（演藝廳 230坪 可容納206人） 每日撥放兩部不同類型之經典電影。 全程觀賞完電影者，就贈送禮品乙份。 電影撥放時程表： 日 一 二 三 下午場 13：00~15：00 送行者－禮儀師的樂章 鐵達尼號 真假公主-安娜塔西亞 斷背山 晚間場 18：30~21：30 白雪公主 不能說的秘密 真善美 小鹿斑比 四 五 六 下午場 13：00~15：00 海角七號 星星知我心 魯賓花 晚間場 18：30~21：30 精武門 貧民百萬富翁 獅子王

活動場地規劃圖

活動贈品 環保筷

Finding Dream 夢時代電影大賞 1 . 活動時間：週年慶期間 2 . 活動內容項目： (1)活動方法： 報名表可於網路上下載列印或至全省7-11索取，再將報名表傳真到夢時代客服中心，完成報名之手續。作品則統一上傳至無名小站。（參賽者須於報名表中標示清楚影片之網址，無法連結或找不到影片者，視同棄權。）

週年慶開幕當日公布名次，於電影展中展覽得獎影片，最後在週年慶結束當日頒獎 (2)活動時間規劃： 時間 活動 備註 六月~七月 媒體宣傳 張貼海報、發放DM、於無名小站上宣傳 八月~九月 徵收作品 上傳至無名小站 十月 評比、展覽 週年慶開幕當日公布名次，於電影展中展覽得獎影片，最後在週年慶結束當日頒獎 (3)活動目的： 希望藉由此活動讓夢時代週年慶能在六月時提早曝光，使消費者能夠提前接收夢時代購物中心週年慶以及各項活動的訊息。

YOYO點點名 1 . 活動時間：10月11日14：00~15：00（週年慶開幕當日） 2 . 活動地點：夢時代購物中心三樓 （蛋の空間） 3 . 活動內容項目： (1)邀請人員：YOYO家族的成員（西瓜哥哥、蝴蝶姐姐、香蕉哥哥）

(2)活動時間規劃： 時間 活動名稱 備註 14：00~14：15 YOYO點點名 由Open和YOYO家族的成員一起開幕帶動氣氛 14：15~14：30 YOYO帶動唱 撥放音樂，帶小朋友一起跳舞 14：30~15：00 YOYO故事屋 由蝴蝶姐姐和香蕉哥哥姐講敘一段好聽的故事 (3)活動目的： YOYO點點名是一個能夠吸引小朋友參與的活動，而我們希望能藉由此活動之安排，讓小朋友到夢時代購物中心不單單只是為了摩天輪或旋轉木馬，還可以和爸爸媽媽們享受親子互動的時光。

Open夢遊 1 . 活動時間：10月12日至16日（週年慶非假日期間） 2 . 活動地點：夢時代購物中心3樓 3 . 活動內容項目： （1） 活動時間規劃： 時間 節目內容 備註 18：00~19：00 Open大遊行 藉由大遊行將人潮帶至活動現場 19：00~19：15 轉轉舞 19：15~19：20 台上台下互動 open將贈品 19：20~19：30 摸獎 由公關部經理

（2） 遊行路線：夢時代地下2樓至頂樓。 （3） 活動目的： 　藉由open將帶動歡樂氣氛吸引消費者的目光，促進親子互動增加美好回憶，而使人潮聚集前往舞台區進行摸彩活動也是另一目的。

Cos of Dream Cosplay大賽 1 . 活動時間：10月17日（週年慶閉幕典禮當日） 2 . 活動地點：夢時代購物中心3樓 3 . 活動內容項目： 活動內容： Cosplay為近年掀起的一股大風潮，為配合「Dream Movie 夢一個電影的時代」主軸活動，特舉辦Cosplay走秀活動，讓喜愛電影及動畫的朋友們有一個能展現自己的舞台。屆時也會邀請現場的觀眾朋友進行投票，選出心目中最喜愛的人物，給予參賽者來自民眾們的肯定。

由現場民眾投出心目中的最佳角色（參賽者可於現場拉票） (2)活動時間規劃： 時間 節目內容 備註 14：00~14：10 開場 14：10~15：10 show出自我 由三十名角色扮演玩家進行走秀活動 15：10~16：00 投其所好 由現場民眾投出心目中的最佳角色（參賽者可於現場拉票） 16：00~18：00 開票 由工作人員進行統計開票（公開作業） 遊行嘉年華 參賽者到各樓層遊行 18：00~18：10 頒發前三名 活動目的： 為配合主軸活動，特衍生出此系列活動，希望週年慶的最後一日可以吸引更多人潮，讓整個活動能在歡樂的氣氛中落幕。

活動宣傳 1.電視宣傳：在開幕前廣發邀請函給各家媒體記者，拍攝開幕活動，提高本活動之知名度。 2.網站宣傳：除在夢時代購物中心之網站上宣傳外，並與各大知名網站合作，張貼活動訊息以及廣告，Ex：奇摩、MSN、PChome、無名小站、Youtube……等等。 3.廣播電台：與知名廣播公司合作宣傳，在上班時間、中午、下班時間等收聽率較高之時段，撥放宣傳錄音帶，Ex：中廣、警廣、ICRT……等等。

活動宣傳 4.電視牆廣告：於捷運站、高鐵站等有電視牆之地點播放廣告影片。 5.文宣品發放：於各大交通樞紐張貼海報、並在全省7-11放置DM，供民眾免費索取。 6.網路大串連：現代網路的普及化，使許多消費者會利用網路搜尋各類活動資訊，也因為及時通訊的普遍，所以我們可用網路大串連的方式，傳遞活動資訊，並配合某些優惠活動，吸引消費者參與此串聯。

活動甘特圖 六月 七月 八月 九月第一週 九月第二週 九月第三週 九月第四週 十月第一週 十月第二週 十月第三週 十月第四週 活動宣傳 活動物件製作 貴賓邀請 設備洽租 會場佈置 現場執行 會後結案事宜

DM

經費預估 項目 數量 金額 備註 活動器材 34,800 含舞台、音響、燈光、背板…等等 DM 10,000份 20,000 附件六 海報 100張 1,500 電影欣賞贈品 3,500份 70,000 尋寶活動贈品 350份 10,500 展場佈置 30,000 展覽實物 60個 附件七 卡通立牌 8個 8,000 展示PC板 25面 14,300 媒體宣傳費用 1,500,000 含網站、廣播、電視牆…等等 總計 1,709,100

預期效應 預計達成之目標： 今年營收提高10%，創造每日9萬人次的來店人數，以及單筆消費1000元的效應。 在這經濟不景氣的寒冬，各大百貨公司營業額逐年衰退，夢時代購物中心希望能藉由本活動刺激買氣，並帶動周邊地區休閒觀光產業的發展。 預計達成之目標： 今年營收提高10%，創造每日9萬人次的來店人數，以及單筆消費1000元的效應。 利用主軸活動週年慶－Wonder Dream發送限量「夢時袋」為本次行銷專案開啟話題。 在活動期間邀請YOYO家族參與表演，且將透過東森媒體，轉播活動時況，同時安排公關進行接受採訪，達到藉著活動進行置入性行銷的效果。 最後舉辦Cos of Dream Cosplay大賽，讓參與的群眾展現精心設計的裝扮，創造另一波話題高潮，吸引更多不同客群的民眾進場參觀製造賣場人氣。

謝謝聆聽