作业与评分 自行选择一个有一定量广告的品牌，收集这个品牌的所有广告，与可以见到有关这个品牌广告的研究、评论、讨论等资料。在此基础上对这些收集到资料，围绕广告与社会的主题进行整理研究。最后将提交所有收集的资料和研究报告，作为小组成员的平时成绩（平时成绩与考勤占总评的30%）。 小组成员5-10人。不足5人则合并到其他小组。小组间的品牌不能重复。组长作业成绩一般为100分。 广告作品上传到adsocial.shuad.org，文章材料帖到这个网站的文章区。（文章功能正在完美中。） 组长需要记录小组作业进展的情况，作为组长考核的内容。内容包括：会议记录、上传材料列表。本组上传广告被收看、推荐的情况，其他组同学的建议与评论，与老师的互动情况等汇总与总结。 每个小组的记录附在作业之后上交。

作业流程图 选择品牌 组长制订计划 收集并上传广告 组长分配收集与撰写任务 收集整理相关文章与资料 撰写报告 组长统稿 上传报告与资料

作业辅导 1、广告多的品牌，必需有一个统计，统计可以从广告的时间着手，如从什么时候开始做广告，广告最多的年份，也可以从广告战役着手，如列出几次比较有名的广告战役及其广告作品，比较出名的广告有哪些，广告可以分为几类。要有历史的眼光。 2、分析都要从广告出发，要避免从产品或品牌的营销出发。为了将广告分析得更为透彻，我们才需要引入产品、品牌、营销等资料。因为营销的资料比较好找，有些小组的分析被资料所吸引而偏离了广告这个核心。 3、至于找不到广告的品牌，要勇于放弃。没有广告就无法做广告分析。每位同学需要找5个以上的广告。 4、记得分析广告时，除了分析广告与品牌的关系之外，还需要与社会生活相联系，拟一个相关的子课题来展开论述。如广告中的性别歧视，广告中的贫富观，广告中的虚假现象，广告中的大学生诸如此类的子课题。

作业报告内容 1、品牌简介：品牌历史，品牌定位与特色，消费者对品牌的印象 2、广告资料展示：品牌广告情况综述，如广告主题，广告数量，广告创意手法，广告特色等。随附广告资料 3、广告内容分析：广告诉求，广告元素，广告结构等。 4、广告创作：广告的设想，主题解说，表现思路，与该品牌其他广告的关联。 5、如果有广告创作方面的设想，请展示作品或创意的说明与设想。 6、作业反馈：作业的苦与乐，作业的建议等，每位同学都应该有照片附在电子文件中。 一个小组做成一个文档，在第九周将打印稿上交，电子稿网站上上传。要有封面。

报告格式 前言（抱着什么样的目的与态度来完成这个作业的。） 一、品牌简介 四、广告创作（可略） 记得要有目录和页码。 1、广告的设想 1、品牌历史 2、品牌定位与特色 3、消费者对品牌的印象 二、广告资料展示 1、品牌广告概述(历史，数量等) 2、简单分类并展示广告资料 三、广告内容分析 1、广告内容与品牌核心的关系分析 2、广告与品牌风格、调性之间的关系分析 3、广告设计的ROI分析。 四、广告创作（可略） 1、广告的设想 2、主题解说 3、表现思路 (与该品牌其他广告的关联。展示作品或说明具体的表现细节方面的设想) 五、作业反馈 (作业的苦与乐，作业的建议等。) 记得要有目录和页码。 一个小组做成一个文档，在第九周将打印稿上交。要有封面。

报告内容：作业记录与检查 1、小组检查： 工作计划，作业的整体思路，对老师要求的理解，小组的设想。 工作分解说明，分工到小组成员。作业的具体要求，如哪些方面的材料，字数要求，发帖数等 工作进程日程表，日程节点检查，检查项目与要求。 2、组员总结：每周作业时间，总计作业时间，通过哪些途径查找材料，找过多少网站，重要的网站是哪几个，多少图书资料，重要的图书资料是哪些。发过多少帖子等。作业收获是什么。 3、组长：作业分配是否合理，组员工作是否能按时、按要求完成，组织过几次作业工作会议，工作会议的纪录与成果，小组成员作业之间的整合情况如何。最终结果与原初计划情况比较情况与满意程度，小组工作照片。 4、组长给每位组员的评分与评语。如果没有评分，组长会被扣分，并对组员随机按等级给分。 附在报告的后面。

作业目的 练习确定一个目标查找相关资料的能力，全面掌握资料的能力，小组同学协调的能力（了解在哪里，通过什么方式可以查找到资料，采用什么方式可以下载到资料。 了解广告效果如何通过品牌产生市场效益。 练习通过参考已有文献组织自己研究思路与研究结论的方法。

2013-14冬 2013-14春 2014-2015秋 2014-2015冬 2014-2015春 2015-2016秋 佳能 Gucci 花旗银行 亚马逊 乐事 奥迪 雷克萨斯 宝洁 H&M 卡地亚 华为 丰田汽车 Burberry 雀氏品牌 可口可乐 M&M 卡夫食品 联想 海飞丝 优衣库 汰渍 奔驰 Visa 肯德基 日清 雅培奶粉 维多利亚的秘密 苏宁 宝马 爱马仕 路易威登 尼康 新佰伦 蒙牛 Abercrombie&Fitch 阿迪达斯 百事 尼桑 多芬 松下 999感冒灵 宝马汽车 耐克 百威 诺基亚 匡威 淘宝 KFC 安利 迪奥 保时捷 旁氏 红牛 汉堡王 格力高 黑人牙膏 欧莱雅 必胜客 强生 联合利华 美宝莲 LG 曼秀雷敦 索尼 达能 微软 雪佛兰 XBOX 步步高 贵人鸟/法拉利 三星 大众汽车 黑莓 加多宝 旺旺 壳牌 New Balance 苹果 蒂凡尼 宜家 李宁 奥利奥 彩虹糖 Lee 英特尔 飞利浦 依云 李维斯 妮维雅 无印良品 麦当劳 福特 尊尼获加 迪士尼 美特斯邦威 康师傅饮料 凯迪拉克 雀巢 谷歌 护舒宝 劳力士 农夫山泉 绿箭 西门子 放弃 德芙 统一 Armani OPPO 喜力 Prada 杜蕾丝 雅诗兰黛 范思哲 安踏 现代汽车 IBM 士力架 好时Kisses 伊利 星巴克 ZARA 万宝路 资生堂 格力 雪碧 法拉利 香奈儿 联邦快递 NBA 奥妙 珍宝珠 路虎 益达 SK－II UPS 哈根达斯 已经做过作业的品牌

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