第1章 壟斷定價 http://www.flickr.com/photos/x_xbird/185415451/ http://farm3.static.flickr.com/2395/2191672117_ca857f24f8.jpg http://www.whoms.net/servlet/Image/KCR.jpg

壟斷定價 簡單壟斷定價 價格分歧

1.1 簡單壟斷定價 一、重溫完全競爭市場 二、壟斷 三、何謂簡單壟斷定價 1.1　簡單壟斷定價 一、重溫完全競爭市場 二、壟斷 三、何謂簡單壟斷定價 http://www.flickr.com/photos/lilianmanlyman/56580112/

一、重溫完全競爭市場 明白完全競爭廠商為受價者 探討個別廠商的生產決定 http://www.flickr.com/photos/lilianmanlyman/56580112/

你還記得「完全競爭市場」是甚麼嗎？

完全競爭廠商是個受價者 價格由市場決定

完全競爭廠商是個受價者 廠商面對一條水平的需求曲線。

個別廠商的生產決定 利潤極大化的條件： 總收入 > 總成本 價格 = 邊際成本 (P = MC)

完全競爭是個有效率的市場 均衡產量：80 均衡價格：$6 總社會盈餘極大化 完全競爭是有效率的。

快問快答 指出以下陳述是否正確。 陳述 是/否 在完全競爭市場的賣家有市場力量。 (b)在完全競爭市場，產品的價格等於廠商 的邊際收入及平均收入。 (c)完全競爭下，如果某賣家提高售價至均 衡價格之上，他的收入可能增加。 否 是 否

二、壟斷 明白壟斷的廠商為尋價者 認識壟斷者面對的需求曲線 http://www.flickr.com/photos/lilianmanlyman/56580112/

壟斷的廠商是個尋價者 可自行定價及決定產量 香港鐵路可因應市場情況自行釐定票價。 城巴可因應市場需要自行決定巴士班次（產量）。

壟斷者面對的需求曲線 壟斷者面對一條向右下傾斜的需求曲線。 組合 價格（$） 需求量（單位） A 10 B 9 1 C 8 2 D 7 3 B 9 1 C 8 2 D 7 3 E 6 4 F 5 G 壟斷者面對一條向右下傾斜的需求曲線。

快問快答 2. 指出以下陳述是否正確。 陳述 是/否 (a)由於壟斷者的產品沒有近似的代替品， 它必定會提高價格以增加利潤。 (b)如果壟斷者提高其產品的價格，它的總 收入必定增加。 (c)與完全競爭市場下的賣家不相同，壟斷 者面對向右下傾斜的需求曲線。 否 否 是

三、何謂簡單壟斷定價 明白簡單壟斷定價的概念 計算簡單壟斷定價下的廠商收入 探討廠商對價格及產量的決定 分析壟斷者沒有供應曲線的原因 利用圖表及數例說明壟斷的效率含意 http://www.flickr.com/photos/lilianmanlyman/56580112/

二、甚麼是簡單壟斷定價？ 簡單壟斷定價是一種 _________ 的收費模式。它具有以下特點： 單一定價 廠商收取 ______ 價格。 買家可以選擇購買任何數量。 單一

三、單一定價下的廠商收入 需求表 表1.1 的（A）部分顯示物品X對所有買家的邊際利益表。邊際利益表亦是 ________ 表。 需求

三、單一定價下的廠商收入 (A) 邊際利益或需求表 (B) 廠商的收入表 數量 (Q) 邊際利益 （價格）(P) 總收入 (TR = P × Q) 邊際收入 (MRn = TRn − TRn-1) ─ 1 16 2 14 28 12 3 36 8 4 10 40 5 6 −4

五、價格及產量的決定 需求 收入 成本 利潤 數量 價格(MB) 總收入(TR) 邊際收入(MR) 總成本(TC) 邊際成本(MC) 邊際利潤 (MR-MC) 總利潤 (TR-TC) ─ 1 16 4 +12 12 2 15 30 14 10 6 +8 20 3 42 18 8 +4 24 13 52 28 5 60 40 -4

五、價格及產量的決定 MR > MC 廠商調低價格來增加產量可以賺取更多利潤。 MR = MC 總利潤處於最高點。 MR < MC 邊際利潤變成負數。 總利潤不升反跌。

利潤極大化　　　　需要滿足甚麼條件？

五、價格及產量的決定 總括而言，只要收入足以填補成本，廠商會生產至邊際收入等於邊際成本。 收入極大化條件： MR = MC

價格及產量的決定 利潤極大化產量： 邊際收入與邊際成本相等的產量，而該產量的價格不低於平均成本。 總收入  總成本 平均收入  平均成本 價格＝邊際利益 總收入  總成本 平均收入  平均成本 邊際收入 = 邊際成本 MR = MC 利潤極大化產量： 邊際收入與邊際成本相等的產量，而該產量的價格不低於平均成本。

壟斷者沒有供應曲線 壟斷者面對一條向右下傾斜的需求曲線，根據邊際成本及邊際收入來決定一個產量和相應的價格。 壟斷者沒有供應曲線 九巴壟斷了九龍的巴士服務。 壟斷者沒有供應曲線 http://www.maximum365.com/s/Microsoft http://www.flickr.com/photos/kelvinyu188/1217823303/ http://hk.share.geocities.com/cbtshk2002/NFB/6008.htm 新巴壟斷了港島的巴士服務。 微軟壟斷了電腦的軟件供應。

壟斷者會否在低需求彈性的價格範圍內定價？

當邊際收入是負數，廠商可以減產以提高價格來增加利潤。

壟斷的效率含意 重溫：完全競爭市場 均衡數量是有效率的產量。 總社會盈餘最大。

壟斷的效率含意 利潤極大化產量是 3 MB ($7) > MC ($5) 增加產量可以增加總社會盈餘。 壟斷屬於無效率。

1.2　價格分歧 一、何謂價格分歧？ 二、價格分歧的類別及例子 三、採用價格分歧的條件

一、何謂價格分歧？ 明白價格分歧的定義 比較廠商採用簡單壟斷定價與價格分歧 辨識價格分歧

甚麼是價格分歧？ 價格分歧是指賣方把以相同成本生產出來的相同物品，以不同的價格售賣給不同顧客。 鐵路提供半價予長者及小孩 年宵市場賣的年花 快餐店提供學生餐

為甚麼廠商會採用價格分歧？ 增加利潤 增加銷量 增加總社會盈餘

如何辨識價格分歧？ 價格差異是否源於質量或成本差異？ 單位價格是否相同？ 客機上的商務客位收費較高並不一定是價格分歧。 因收看某些收費電視頻道而增加收費並不是價格分歧。 單位價格是否相同？ http://www.dragonair.com/da/zh_INTL/whatonboard/aircraftinterior/a320 http://www.zgsp.co.uk/syssite/home/shop/1/pictures/productsimg/big/416.jpg 散買檸檬茶比六盒包裝購買為貴。 貨品買二送一的平均價格較低是價格分歧。

哪類物品較容易採用價格分歧？ 價格分歧多見於服務 容易將消費者分隔 防止轉售的成本較低 保險服務 的士服務 旅行社服務 http://www.hkbrand.org/3/3_2_2_2006b01.html?id=164 旅行社服務

二、價格分歧的類別及例子 認識價格分歧的類別 探討各類價格分歧的例子 探討日常生活中常見的價格分歧

三級價格分歧 賣方把兩組或以上需求價格彈性不同的顧客分隔，並向不同組別收取不同的價格。 彈性 　價格  高彈性市場 低彈性市場

2. 三級價格分歧的例子 學生／長者優惠 某些公司向成人、學生及長者收取不同的價格。 例如，香港鐵路有限公 司向學生及長者提供優 惠，因為他們的需求價 格彈性一般較成人高。

2. 三級價格分歧的例子 (b) 學術機構優惠 (c) 不同地區不同價格 軟件公司經常向大專院校提供折扣優惠。 這些院校比商業機構支付較低的價格。 (c) 不同地區不同價格 某些廠商在不同地區出售的產品價格會不同。

二級價格分歧 賣方對買方邊際利益較高的數量收取較高價格，並對邊際利益較低的數量收取較低的價格。 數量 （單位） 買方邊際利益 （MB）（$） 1–3 MB  80 80 4–6 80 > MB  60 60 7–9 60 > MB  40 40

二級價格分歧的特徵 二級價格分歧按不同的 ________ 收取不同的價格。

2. 二級價格分歧的例子 分部定價 數量 （單位） 買方邊際利益 （MB）（$） 價格 （$） 1-3 MB ≥ 80 80 4-6 60 7-9 60 > MB ≥ 40 40 買家對不同單位的邊際利益都不相同。

(b) 數量折扣 由於顧客有不同的喜好，並非所有顧客都會購買3個單位並享受數量折扣。 正價 特別優惠 平均價格 …… 2 個單位 3 個單位 收費安排 1 $100 / 單位 3個或以上，可享9折優惠 $100 $90 收費安排 2 每包3個裝$270

一級價格分歧 賣方根據不同消費者的需求曲線收取不同系列的價格，以榨取所有消費者的全部消費者盈餘。

廠商可以在一級價格分歧榨取所有消費者的全部消費者盈餘，而二級價格分歧則保留部分消費者盈餘。 一級價格分歧與二級價格分歧 一級價格分歧 二級價格分歧 廠商可以在一級價格分歧榨取所有消費者的全部消費者盈餘，而二級價格分歧則保留部分消費者盈餘。

二級價格分歧與三級價格分歧 三級價格分歧 二級價格分歧 不同組別的消費者面對不同的價格安排。 買方可以選擇廠商的收費安排。 成人及小童面對不同的價格安排。 二級價格分歧 買方可以選擇廠商的收費安排。 http://jt.sz.bendibao.com/news/2007521/22699.htm http://hk.auctions.yahoo.com/hk/2092051481-category-leaf.html?.r=1213268900 買家可以選擇散買或以六包裝購買。

三、價格分歧的例子 長者假日優惠 巴士公司及港鐵都會在公眾假期向長者收取較低的價格。由於向長者提供服務的成本與其他人相同，這屬三級價格分歧。

2. 電訊公司的收費計劃 電訊公司會提供不同的收費計劃予顧客 選擇。結果不同的顧客支付不同的價格。

3. 折扣優惠券 價格彈性 優惠券可以把顧客自行按照 ________ 分隔。 願意花時間剪下優惠券的，大多是價格彈性 ______，願意付出的代價 _______ 的人。 這令快餐店可以實施價格 分歧。 較高 較低

4. 學生的獎學金 這是價格分歧，因為學生報讀相同的課 程，沒有獲取獎學金的學生支付較高的 價格。

5. 向部分顧客贈送禮品 賣家向所有顧客收取相同的金錢價格，但向部分顧客提供免費的禮品。 這是價格分歧，因為獲得免費禮品的顧客實際上支付較低的全部價格。

6. 電影院門票：星期二優惠 這是價格分歧，因為同一齣電影，於星期二到電影院觀看的顧客支付較低的價格。

7. 不同店舖的不同價格 一些連鎖店於不同的店舖對同樣的物品收取不同的價格。 如果這並非由於租金或運輸成本的差異，這是價格分歧。

三、採用價格分歧的條件 了解實施各類價格分歧的條件 分析價格分歧對消費者的影響

採用價格分歧需要甚麼條件？

一般條件 1 廠商必須具有壟斷能力或市場力量 廠商可以調整數量來影響價格。 香港的超級市場擁有壟斷能力。 http://5iva.blogspot.com/2007/03/day6.html http://shop.hbjcw.com/?562 http://www.phc.com.hk/en/about_clients.htm

一般條件 2 廠商可以有效杜絕轉售的情況 服務較難轉售 酒店服務 酒樓服務 保險服務 http://news.epochtimes.com/b5/5/7/6/n977075.htm

> 一般條件 3 消費者的付價意願有差異 4 實施價格分歧的成本不能過高 價格分歧的利益 價格分歧的成本 每個人對的士服務的付價意願未必相同。 4 實施價格分歧的成本不能過高 價格分歧的利益 價格分歧的成本 >

特殊條件 一級價格分歧 二級價格分歧 三級價格分歧 賣方必須對每個顧客的付價意願有完全信息。 廠商要大致了解有哪些類別的消費者，才能針對他們的偏好或消費模式推出銷售策略。 三級價格分歧 廠商能辨識不同組別的消費者的需求彈性。

第1章完