群邑媒體相關資訊The M-Flash 2010/11/02-2010/11/08

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市場探索 喜餅品牌大調查

市場探索－喜餅品牌大調查 研究背景 訂婚喜餅在台灣婚禮習俗中占有舉足輕重的地位，近年來喜餅已跳脫原本的單純意 涵，除了讓賓客沾沾喜氣外，也代表了待嫁娘的心情。本研究在了解新人選購喜餅 時，哪些品牌的喜餅最受到關注？民眾選購的要素又是什麼？更深入了解消費者對 各品牌的形象認知是否有所不同。 研究機構：EOLembrain東方快線網路市調 統計時間：2010年10月 調查對象：25~34歲男女，回收有效樣本為600份 資料來源：EOLembrain 東方快線 圖片來源：Corbis

市場探索－喜餅品牌大調查 「我們結婚吧，伊莎貝爾」最知名 在提示品牌名稱的情況下，最為大眾所熟知的品牌依序為「伊莎貝爾 ISABELLE」、「郭元益」及「大黑松小倆口」，值得注意的是，以蛋糕甜點起 家的日本品牌「白木屋」，攻占榜上第四名，知名度甚至高過許多本土品牌。 資料來源：EOLembrain 東方快線

市場探索－喜餅品牌大調查 「高帽子」異軍突起 在偏好購買的喜餅品牌中，近 七成受訪者會優先選擇「伊莎 貝爾ISABELLE」，應與近年 積極進行廣告宣傳有關，尤其 是2009年的12星座求婚廣告， 成功吸引消費者目光。 而「郭元益」「高帽子」「白 木屋」「禮坊」的偏好度接近， 形成競爭激烈的次集團。 日系品牌「高帽子」在品牌知 名度上表現雖不如其他品牌亮 眼，然而在購買偏好度上卻一 舉躍進前三名，尤其受到女性、 30-34歲青睞。 資料來源：EOLembrain 東方快線

市場探索－喜餅品牌大調查 喜餅力求裡外兼顧 詢問消費者在選購喜餅時所重 視的因素發現，有48%的消費 者表示「喜餅好吃」為首要考 量，其次為「價格不能太高」 及「知名品牌」(15%)。 此外，在整體考量因素排名上， 總計也有四成消費者會考量 「外盒包裝設計」，顯見消費 者對於喜餅的面子裡子都相當 重視。 因此喜餅業者不僅著重在味覺 本身，包裝上更是越發創意， 為的就是滿足新人不同的喜好。 資料來源：EOLembrain 東方快線

市場探索－喜餅品牌大調查 日系品牌華麗高雅、本土品牌沉穩內斂 比較各品牌在消費者心目中的認知發現，喜餅品牌的形象大概可分為三大類型，也表現出各自的品牌個性： 日系品牌「高帽子」「御倉屋」的品 牌形象較接近華麗、高雅、精緻。 長青品牌「郭元益」「元祖」給人較 沉穩、成熟、安定、傳統的感受。 而至於「伊莎貝爾」「拉法頌」「詩 特莉」「亞理莎」則讓消費者感受到 時尚、浪漫的氛圍，同時也具備年輕 的品牌形象。 資料來源：EOLembrain 東方快線 圖片來源：各品牌官網

媒體相關新聞

媒體相關新聞 壹電視突圍 要送機上盒 寰宇新聞變更營運 NCC否決

壹電視突圍 要送機上盒 壹傳媒集團12月起將免費對民眾發送網路電視機上盒，未來用戶 可以透機上盒觀看壹電視的節目，而且看節目也都不要錢，讓壹 電視可以透過網路，在電視機上播出，突破最後一哩路的限制， 開闢另類的電視通路，展現數位匯流的第一步。 市場傳聞，機上盒必須建置在有寬頻網路基礎的家庭中，壹傳媒 集團主席除鎖定擁有ADSL網路的家庭用戶外，也計劃與WiMAX 營運商全球一動合作，由全球一動提供WiMAX網路基礎建設，壹 電視則為內容供應商。 全球一動總經理3日表示，現在還沒有與壹傳媒接觸，但歡迎任何 內容平台都可以透過WiMAX網路傳輸。 資料來源：經濟日報 2010/11/04

寰宇新聞變更營運 NCC否決 國家通訊傳播委員會（NCC）3日否決在中華電信MOD播出的寰 宇新聞台營運計畫變更申請，NCC發言人表示，寰宇新聞台創立 時強調有四成的國際新聞播出比率，但6月提出的變更申請中， 卻刪減國際新聞，反而增加計畫上沒有的國內新聞，包括中視新 聞、中天新聞與自製新聞節目，但並沒有壹電視新聞。 至於播出壹電視新聞的寰宇新聞二台頻道，原先營運計畫未提及 要播國內新聞，但現在卻有中視新聞、壹電視新聞，NCC表示， 寰宇新聞二台已涉嫌違反營運計畫，但未提出變更申請，NCC已 介入調查，近期將提請委員會討論懲處。 資料來源：聯合報 2010/11/04

媒體專案精選 爽報 資訊月專刊

媒體專案精選 2010年資訊月 年度盛事「資訊月」向來是研發科技不可錯過的展示舞台，在各廠商 齊心合力下，現場更是集結多樣化的最新產品。《爽報》當然也要讓 大家一同分這豐富資訊饗宴所帶來的震撼，進而引爆採購的狂潮商機， 今年資訊月將是眾廠商絕不可錯過的資訊嘉年華。

媒體專案精選 2010年資訊月專刊 紙張 普通新聞紙 頁數 16頁/日(含編輯與廣告頁) 版位 《爽報》報前報 出刊日期 12月3日(五) 、12月4日(六) 加印派送 12月4日(六)當天派發爽報，10,000份於展場外派送

媒體專案精選 2010年8月5日 資訊月專刊範例

媒體專案精選 12月3日-12月4日資訊月專刊(報前報) 版單規劃 特別提醒：除有色區塊可為全版廣告外，白色區塊的編輯頁亦可規劃橫半版、或直半版、或直1/4、或橫1/3置下…等「非全版尺寸」廣告。專刊封面也可銷售。 編輯規劃：以最新、最潮、最優惠之電腦品牌、電腦週邊設備、數位影音產品、資訊軟體服務、行動應用產品及數位娛樂…等為主要報導方向，讓消費者即時掌握購物資訊。

媒體專案精選 特殊派送 除專刊於展場外強力派發外，如客戶有小贈品提供，亦可另外聘請《爽報》青春活力的「爽啦啦」於展場外人潮出入點位派送。

收視率排行榜 TOP20節目排行 四歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性 有線家族收視率排行

收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

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收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

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收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

收視率排行榜 有線家族收視率 資料來源：Nielsen

網站流量TOP 20

網站流量TOP 20－2010年09月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

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