节事活动的策划 任务三：节事活动策划的流程 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑
目 录 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 二、拟定节事活动方案 点击添加文本 三、方案的审批 四、方案实施 点击添加文本 目 录 一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 二、拟定节事活动方案 点击添加文本 三、方案的审批 四、方案实施 点击添加文本 五、节事旅游活动效果评估 点击添加文本
节事旅游活动策划的步骤 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本
一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 1.市场调研 点击添加文本 案例：三亚市推出了“天涯海角国际婚庆节” 点击添加文本 点击添加文本
一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 2．依托当地文化资源 案例：2003年陕西华商报策划的“金庸华山论剑”的节事旅游活动 点击添加文本 “华山论剑” 点击添加文本 “碑林谈艺” “法门说禅” 点击添加文本
一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 捕抓热点 3． 点击添加文本 案例：2004年“中国森林旅游博览会” “中国气候南北分界线” 秦岭 “中国生物基因宝库” “中国天然的第四纪冰川地貌博物馆” “中国高差最大的国家地质公园” 点击添加文本 “离城市最近的城市公园”
一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 4．主题鲜明 案例：江西景德镇国际陶瓷节的宣传口号是“到中国怎能不到景德镇”英文译作“To know China to china”。 点击添加文本 点击添加文本 China 中国 陶瓷 点击添加文本
一、节事旅游活动的主题选择 点击添加文本 例子： 古城荆州龙舟赛 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本
二、拟定节事活动方案 （1） 营销宗旨 使龙舟节成为一个地方标志性的节庆活动，突出龙舟竞渡，特别是龙舟文化，以营造古城荆州充满生机和活力的整体氛围，放弃第一，追求唯一。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本
（2）问题分析与市场机会 二、拟定节事活动方案 问题： 节事的营销≠促销 市场细分： 一级市场：湖北省内旅游者。 点击添加文本 节事的营销≠促销 市场细分： 点击添加文本 一级市场：湖北省内旅游者。 二级市场：湖北省周边省市和地区的旅游者。 机会市场：海外华人华侨。 点击添加文本 点击添加文本
二、拟定节事活动方案 （3） 营销方案 点击添加文本 产品 价格 点击添加文本 点击添加文本 促销活动 分销渠道 点击添加文本
节事活动方案拟定之后，还要报请上级主管部门审批，得到当地政府的认可和支持。 三、方案的审批 节事活动方案拟定之后，还要报请上级主管部门审批，得到当地政府的认可和支持。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本
经政府主管部门批准后，就由主办单位具体组织节事活动，按照既定目标，争取实现最理想的经济效益和社会效益。 四、方案实施 经政府主管部门批准后，就由主办单位具体组织节事活动，按照既定目标，争取实现最理想的经济效益和社会效益。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本
五、节事旅游活动效果评估 旅游节事活动举办后应该对活动效果进行分析和评价，根据活动的目标不同评价标准也有所差异。但总的来说，对节事活动的评估要从计划执行的偏差、游客量的增加、媒体的报道篇幅与数量、公众的参与度、社会的关注程度、参加者的满意度、资金投入与回报等各方面进行全面分析，从而为以后的活动积累经验。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本
点击添加文本 点击添加文本 Thank you ! 点击添加文本 点击添加文本