Individual and Market Demand 個人與市場需求 Chapter 4 Individual and Market Demand 個人與市場需求 1

本章討論主題 4.1 個人需求線的導出 4.2 所得與替代效果 4.3 市場需求 4.4 消費者剩餘 4.5 網路外部性 4.6 實證研究

4.1 從無異曲線導出需求線 某物的『價格』改變 預算線變動 與不同的無異曲線相切 切點對應的, 即是該物的『需求量』 『價格』與『需求量』的關係=需求線 4

Effect of a Price Change Clothing (units per month) Assume: I = $20 PC = $2 PF = $2, $1, $.50 10 4 5 6 U2 U3 A B D U1 12 20 三條無異曲線 (滿足.IC.特性) 三個切點 Food (units per month) 4

Effect of a Price Change Clothing (units per month) 價格消費線 Price-Consumption Curve 6 A Price-Consumption Curve U1 5 D B 4 U3 U2 Food (units per month) 4 12 20 4

Effect of a Price Change of Food Demand Curve PF 與 QF 的關係, 就是F的需求線 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50 PF QF $2 4 $1 12 $.5 20 Food (units per month) 4

需求線 需求線上的不同點, 效用水準不同 (看前面的圖, PF下跌, 效用提高) 需求線的兩大特性 需求線上的不同點, 效用水準不同 (看前面的圖, PF下跌, 效用提高) 需求線各點, 都是效用最大點: 對應 不同的條件, 都是 MRS=價格比 (看下圖) 4

價格變動, 導出需求線 當F的價格下降, Pf/Pc 下降, MRS 也跟著下降 E: Pf/Pc =2/2=1 = MRS Price of Food Demand Curve E: Pf/Pc =2/2=1 = MRS G: Pf/Pc =1/2=.5 = MRS H:Pf/Pc =.5/2=.25=MRS 當F的價格下降, Pf/Pc 下降, MRS 也跟著下降 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50 Food (units per month) 4

需求價格 需求線上每一點, 都是 MUF/MUC=PF/PC 也就是: (用貨幣代替C) MUF/MUM=PF MBF=PF, 邊際效益=邊際效用的貨幣值 亦即需求價格, 消費者願付的最高價格 需求價格－實際支付=消費者剩餘

所得變動 所得增加 預算線平行外移 與較高的無異曲線相切 形成所得消費線 (Income Consumtion curve) 4

所得變動  所得消費線 Assume: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 假設兩物都是 正常財的 ICC Clothing (units per month) D 7 16 U3 Assume: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 5 10 B U2 Income-Consumption Curve 假設兩物都是 正常財的 ICC (正斜率, 不一定直線) 3 4 A U1 Food (units per month)

所得變動, 需求線移動 價格不動, 所得增加 (from $10 to $20 to $30), 需求線外移 16 10 4 $1.00 Price of food 價格不動, 所得增加 (from $10 to $20 to $30), 需求線外移 16 D3 H 10 D2 G 4 D1 E $1.00 Food (units per month)

正常財 (normal goods) 劣等財 (inferior goods) 所得改變 正常財 (normal goods) 劣等財 (inferior goods) 如果 ICC 正斜率, 則兩物都是正常財: (兩物)需求的所得彈性均為正 若ICC後彎成負斜率, 則橫軸是劣等財 該物需求的所得彈性為負 若ICC前曲成負斜率, 則縱軸是劣等財 4

H物品 由正常財轉變成劣等財 AB 階段, 兩物均為正常財 BC 階段, H 由正常財 變成劣等財 15 30 Steak U3 C Steak (units per month) Income-Consumption Curve BC 階段, H 由正常財 變成劣等財 10 5 20 A U1 B U2 AB 階段, 兩物均為正常財 Hamburger (units per month)

縱軸為劣等財 由此可證，兩物模型中， 不可能兩物皆為劣等財 Steak (units per month) Hamburger

所得變動 恩格爾曲線 (Engel Curves) 1) 所得(縱軸)與消費量(橫軸)的關係 2) The Engel curve 斜率正, 正常財 3) The Engel curve 斜率負, 劣等財 4

Engel Curves (注意兩軸) 正常財 30 20 10 4 8 12 16 Income ($ per month) Food (units per month) 4 8 12 16

Engel Curves恩格爾曲線 劣等財 一物是正常財或 劣等財, 因人, 因時, 因地而異, 沒有定性 正常財 30 20 10 4 8 Income ($ per month) 30 一物是正常財或 劣等財, 因人, 因時, 因地而異, 沒有定性 劣等財 正常財 20 10 Food (units per month) 4 8 12 16

美國的消費支出 所得組群 Less than 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 支出項目 $10,000 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 and above 娛樂 700 947 1274 1514 2054 2654 4300 自有房屋 1116 1725 2253 3243 4454 5793 9898 租屋 1957 2170 2371 2536 2137 1540 1266 健康 1031 1697 1918 1820 2052 2214 2642 食物 2656 3385 4109 4888 5429 6220 8279 衣著 859 978 1363 1772 1778 2614 3442 劣等財 必需品 必需品

美國家庭的年消費支出 (娛樂) (租屋) (醫療)

醫療 娛樂 租屋 Chapter 4

台灣家庭收支調查 2002台灣家庭收支調查表6 五等分位可支配所得 292,113 538,584 743,888 1,005,274 1,799,733 保健醫療支出 47,071 66,024 83,065 96,023 120,951 房租及水費支出 81,770 116,452 132,553 158,654 212,351 娛樂及文化支出 23,726 57,773 84,559 113,960 174,575 煙草支出 4,125 6,156 6,724 7,399 6,664 2002台灣家庭收支調查表6

台灣的恩格爾曲線

台灣的恩格爾曲線

Substitutes 替代品 vs. Complements 互補品 另一 物的價格變動 Substitutes 替代品 vs. Complements 互補品 一物價格升, 另一物需求增替代品 e.g. movie tickets and video rentals 一物價格升, 另一物需求減互補品 e.g. gasoline and motor oil 一物價格變動不改變另一物需求 (兩物之間為)獨立品 (independent) 4

替代品與互補品 如果 價格消費線(PCC) 是負斜率, 兩物為替代品 如果 價格消費線(PCC) 是正斜率, 兩物為互補品 4

4.2 所得與替代效果 Income and Substitution Effects 價格效果 = 替代效果 + 所得效果 替代效果: 用較便宜替代較貴的 所得效果: 一物降價, 消費者購買力增 (購買力=實質所得)

無異曲線圖上的所得與替代效果 替代效果 (Substitution Effect) 1. 替代效果 是效用維持不變下, 一物 價格變動造成的消費改變. 2. 當價格下跌, 替代效果是使需求量 增加.

無異曲線圖上的所得與替代效果 所得效果 (Income Effect) 1. 所得效果 是價格不變下, 所得增加引起消 費改變的效果. 2. 當所得增加, 所得效果可能使需求量增加 (正常財), 也可能減少(劣等財). 3. 劣等財的效果, 通常小於替代效果; 換言 之, Giffen Goods 很少可能.

正常財 (Normal Good) U2 U1 Clothing (units per month) C2 F2 T B R F1 S C1 當 F 的價格下跌, 消費者增加 F 的消費量F1F2, 即從 A 點到 B 點. R F1 S C1 A U1 E Total Effect Substitution Effect D 如果把實質所得 (即, 滿足程度) 固定, 單純改變價格, 即得到 替代效果 F1E (即從 A 點到 D點). 剩下的 EF2 就是 所得效果 (即從 D 點到 B 點), 因為這是維持相對價格不變, 但改變 (此處為增加) 購買力. Income Effect Food (units per month) O

劣等財 (Inferior Good) PF下跌, 如F是劣等財, 所得效果 (EF2) 會使 QF 減少. 但是, 這裡 (通常) Clothing (units per month) Total Effect PF下跌, 如F是劣等財, 所得效果 (EF2) 會使 QF 減少. 但是, 這裡 (通常) 替代效果大於所得效果 (F1E > EF2). B Income Effect U2 R A D Substitution Effect U1 Food (units per month) O F1 F2 E S T

季芬財 (Giffen Good) 當劣等財的 所得效果 (EF2, 即從D點到B點) 大於替代效果 (F1E, 即從Q點到B點), Clothing (units per month) 當劣等財的 所得效果 (EF2, 即從D點到B點) 大於替代效果 (F1E, 即從Q點到B點), 就稱為季芬財. R B A D Income Effect Substitution Effect U1 Food (units per month) O F1 E S T F2

季芬財 (Giffen Good) 需求法則的例外 1. 理論上, 負的所得效果可能大於 替代效果, 使需求線成為正斜率. 1. 理論上, 負的所得效果可能大於 替代效果, 使需求線成為正斜率. 2. 但實際上, 這很少發生. 只有當那劣等財是 必需品, 而且消耗了消費者絕大部分的所得 時, 才可能. 3. 例如, I=$100, 甘藷價格=$0.6時, 消費$60, 米消費$20 (其餘消費$20), 現在漲為$0.65.

例子: 汽油稅效果, 退稅 (Rebate) Assume 退稅 Ped = -0.5 Income = $9,000 Price of gasoline = $1 退稅 900加侖 x $0.5 =$450 (要$600才能回到1200) 所得彈性 = 0.3 汽油消費增加 900 x (0.3 x 5=1.5) = 13.5

Effect of a Gasoline Tax With a Rebate Expenditures On Other Goods ($) J F H 913.5 After Gasoline Tax Plus Rebate U3 $450 REBATE New budget line Consumer is worse off A C Gasoline = 1200 gallons Other expenditures = $7800 U2 1200 Original Budget Line B D U1 900 After Gasoline Tax E $.50 Excise Tax Gasoline = 900 gallons Gasoline Consumption (gallons/year)

4.3 市場需求 Market Demand 市場需求線 隨時消費者人數增加, 市場需求線右移 從個人需求到市場需求 水平加總個人需求線, 得到市場需求線, (因為數量在橫軸). 隨時消費者人數增加, 市場需求線右移

Determining the Market Demand Curve Price Individual A Individual B Individual C Market ($) (units) (units) (units) (units) 1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 2 6 10 18 4 0 4 7 11 5 0 2 4 6

Summing to Obtain a Market Demand Curve Price 5 DA 水平加總個人需求線 即得市場需求線 DC DB Market Demand 4 3 2 1 Quantity 5 10 15 20 25 30

Market Demand 需求彈性.

需求彈性 需求彈性 > 1 Ep 大於1 (絕對值) 時, 數量變動大於價格 %Q > %P 因此, 總支出 (賣方之總收益, PQ) 將因價格提高而降低 (因為 P 與 Q 反向變動) 相反, 若彈性小於1, 則PQ與P同向變動 若彈性=1, 則P變動時, PQ不變

需求彈性與總支出 當價格提高, 當價格下降, 彈性 總支出: 總支出: Inelastic (Ep <1) 增加 減少 當價格提高, 當價格下降, 彈性 總支出: 總支出: Inelastic (Ep <1) 增加 減少 Unit Elastic (Ep = 1) 不變 不變 Elastic (Ep >1) 減少 增加

Market Demand 點彈性 (Point elasticity)

Market Demand 點彈性的問題 當實際價格變動時, 計算點彈性會有起始點的問題. 用變動前或變動後為分母, 計算結果不同.

Market Demand 點彈性 (例子) Assume 需求彈性哪個對? 價格從 8$ 上升到 $10, 需求量從 6 減為 4 價格變動百分比: $2/$8 = 25% or $2/$10 = 20% 數量變動百分比: -2/6 = -33.33% or -2/4 = -50% 需求彈性哪個對? -33.33/.25 = -1.33 or -.50/.20 = -2.54

Market Demand 弧彈性 (Arc elasticity)

Market Demand 弧彈性 (An Example)

The Aggregate Demand For Wheat 市場需求線 An Example: The Aggregate Demand For Wheat The demand for U.S. wheat is comprised of domestic demand and export demand.

The Aggregate Demand For Wheat The domestic demand for wheat is given by the equation: QDD = 1,465 - 88P The export demand for wheat is given by the equation: QDE = 1344 - 138P

The Aggregate Demand For Wheat Domestic demand is relatively price inelastic (-0.2), while export demand is more price elastic (-0.4).

The Aggregate Demand For Wheat Price ($/bushel) 20 18 Total world demand is the horizontal sum of the domestic demand AB and export demand CD. F Total Demand E 16 A B Domestic Demand 14 12 10 C D Export Demand 8 6 Q=2809-226P for EF 4 2 Wheat(million bushels/yr.) 1000 2000 3000 4000

4.4 消費者剩餘 Consumer Surplus 消費者最高願意支出, 超過實際支出的差 額, 就是消費者剩餘. 需求線上的價格, 即需求價格, 也就是 消費者願付之最高價格

tickets is the sum of the Consumer Surplus Price ($ per ticket) The consumer surplus of purchasing 6 concert tickets is the sum of the surplus derived from each one individually. 20 19 18 17 16 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 15 14 Market Price 13 1 2 3 4 5 6 Rock Concert Tickets

Consumer Surplus 如果變動的單位量減少, 階梯 狀的需求線會慢慢變成連續的.

Consumer Surplus Consumer Surplus 20 for the Market Demand 19 18 17 16 Price ($ per ticket) Consumer Surplus for the Market Demand 20 Demand Curve 19 18 17 16 Consumer Surplus Actual Expenditure 15 14 Market Price 13 1 2 3 4 5 6 Rock Concert Tickets

Consumer Surplus 結合消費者剩餘與生產者的利潤, 可以 知道: 1) 不同市場結構的成本效益 1) 不同市場結構的成本效益 2) 公共政策如何改變消費者與廠商的 行為

清潔空氣的價值 例子: Air is free in the sense that we don’t pay to breathe it. The Clean Air Act was amended in 1970. Question: Were the benefits of cleaning up the air worth the costs?

The Value of Clean Air People pay more to buy houses where the air is clean. Data for house prices among neighborhoods of Boston and Los Angeles were compared with the various air pollutants.

Valuing Cleaner Air 2000 10 1000 5 A Value ($ per pphm of reduction) NOX (pphm) Pollution Reduction Value ($ per pphm of reduction) The shaded area gives the consumer surplus generated when air pollution is reduced by 5 parts per 100 million of nitrous oxide (亞硝酸氧化物 ) at a cost of $1000 per part reduced. 2000 10 1000 5 A

4.5 網路外部性 Network Externalities 以上我們假設消費者之間相互獨立, 即 各自效用互不影響. 實際上, 消費者之間的需求是有互動關 係的, 即別人的消費會影響您的購買量 這時, 我們就稱之為網路外部性 網路外部性 有正有負

網路外部性 (Network Externalities) 正的網路外部性 (positive network externality) 是當別人消費增加時, 您 的消費會跟著增加. 負的網路外部性 (negative network externalities) 相反.

網路外部性 (Network Externalities) 隨波逐流效果 (The Bandwagon Effect; 西瓜偎大邊; 同儕效應) 喜歡跟別人一樣, 或追求時尚. 這通常是行銷 (marketing) 或廣告 (advertising) 的目的 (e.g. toys, clothing, 葡式蛋塔; 電子雞; 電子娃娃; ……).

正的網路外部性: Bandwagon Effect 40 When consumers believe more people have purchased the product, the demand curve shifts further to the the right . D40 Price ($ per unit) D20 20 60 D60 80 D80 100 D100 Quantity (thousands per month)

正的網路外部性: Bandwagon Effect Price ($ per unit) D20 D40 D60 D80 D100 The market demand curve is found by joining the points on the individual demand curves. It is relatively more elastic. Demand Quantity (thousands per month) 20 40 60 80 100

正的網路外部性: Bandwagon Effect 假設價格從 $30 降到 $20. 如果沒有 同儕效應, 需求量將只增加到 48 Price ($ per unit) D20 D40 D60 D80 D100 $30 $20 Demand Pure Price Effect Quantity (thousands per month) 20 40 48 60 80 100

正的網路外部性: Bandwagon Effect 但是, 當消費者人數增加, 它會變成流行時尚, 造成需求增加 (需求線右移), 以致需求量倍增的 同儕效果. Price ($ per unit) D20 D40 D60 D80 D100 $30 $20 Demand Pure Price Effect Bandwagon Effect Quantity (thousands per month) 20 40 48 60 80 100

網路外部性 (Network Externalities) 特立獨行效果 (The Snob Effect; 標新立異效果; 叛 逆效應) snob effect 的網路外部效果是負的. The snob effect 是喜歡 與眾不同. 這種物品是別人消費多了, 就不稀罕, 我就減少消費, 需求減少(需求線左移).

負的網路外部性: Snob Effect Demand D2 D4 Price 2 $30,000 $15,000 14 4 6 8 D6 ($ per unit) 2 D2 $30,000 $15,000 14 Pure Price Effect Originally demand is D2, when consumers think 2000 people have bought a good. Demand 4 6 8 D4 D6 D8 However, if consumers think 4,000 people have bought the good, demand shifts from D2 to D6 and its snob value has been reduced. Quantity (thousands per month)

負的網路外部性: Snob Effect Demand D2 D4 Price $30,000 Net Effect Snob Effect ($ per unit) The demand is less elastic and as a snob good its value is greatly reduced if more people own it. Sales decrease as a result. Examples: Rolex watches and long lines at the ski lift. Demand $30,000 Net Effect Snob Effect $15,000 D2 D4 D6 D8 Quantity (thousands per month) 2 4 6 8 14 Pure Price Effect

電腦/傳真機的需求, 與網路外部性 正的回饋外部性的例子Examples of Positive Feedback Externalities 電話 Mainframe computers: 1954 - 1965 Microsoft Windows PC, Word, Excel Fax-machines, e-mail, internet

電腦/傳真機的需求, 與網路外部性 電話、email、word 等這些正向網路外部效果, 與電子雞、萄式蛋塔等, 雖然效果相同, 但實質有很大差異 但差異在哪裡呢? 就是說, 從理論上, 如何區別這兩種外部性?

第四章 個人與市場需求 結束 謝謝收看