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指導老師:張巧宜 班級:金四C 學號:9641315 姓名:張瑋豪 資本預算個案 莊頭北商標一夕易主 指導老師:張巧宜 班級:金四C 學號:9641315 姓名:張瑋豪

個案介紹 投資中國犯錯:沒做市場評估、定位搖擺 回防台灣再犯錯:盲目衝業績,變倒帳惡夢 莊頭北家族企業的決策模式仍停留在過去 沒有精確的財報分析、也沒有專業經理人 回防台灣再犯錯:盲目衝業績,變倒帳惡夢 準備接班的莊浩仁,為衝業績,只看目標不看呆帳風險

個案分析-行為偏誤 情感捷思與易取偏誤 直覺性思考 只看到眼前的可行性,不考慮背後的風險 過度樂觀 市場上不景氣,還大量搶進訂單、衝業績

個案分析-行為偏誤 過度自信 承諾強化與肯證偏誤 對於占業務六成的衛浴業務過於有信心 對於莊姓家族的決定過於自信 莊浩仁為了接班,對顧自己未來可能要負責的業務犯了承諾強化的偏誤 莊浩仁為了接班,不顧一切的往前衝,忽略了一切與他接班不一致的觀點

莊頭北大事紀 民國18年 創辦人莊頭北設立公司 民國34年 第2代莊明宗接班,布局熱水器、衛浴市場,穩定成長 民國76年 莊頭北與日商TOTO合資成立台灣東陶公司

莊頭北大事紀-財務出錯 民國85年 與美國漢鼎亞太、新加坡匯亞投資,三方合資至河北投資設廠 民國88年 第3代長孫莊浩欣接任董事長,熱水器市占率保持前2名,後因病請辭 民國92年 莊浩仁接任董事長,未慎評內銷市場,搶進建商衛浴訂單,隨後爆發呆帳危機 民國94年 跳票並爆發財務危機,簽下授權合約救急,導致日後商標被拍賣

莊頭北大事紀-擴張夢碎 民國95年 傳積欠家寶工業上億元;無力顧及中國廠,草草收山 民國96年 莊浩仁涉嫌教唆黑道恐嚇,重挫莊頭北。莊明宗重掌企業卻無力回天,當年過世 民國97年 台灣櫻花以7,850萬元標下莊頭北商標