崑山科技大學 公共關係暨廣告系 大學生購買運動鞋消費行為研究報告 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 大學生購買運動鞋消費行為研究報告 指導教授 王全裕博士 4970M038 方毓評 4970M039 陳佳琳 中華民國99年6月22日
壹、前言 現今大學生對於運動鞋的選擇趨向於多元化，像是一雙運動鞋可能要同時兼具美觀和舒適的功能，或許就能引起大學生的購買慾望，每個人在選擇運動鞋所考慮的因素也都不太相同，而我們將探討大學生對於運動鞋的消費行為現況
貳、簡介 NIKE是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐吉、Air Jordan、耐吉 Golf 、Team Starter等 。 NIKE為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件，包括兵工廠、巴塞隆納、阿斯頓維拉、些路迪、富咸、祖雲達斯、T10 FC、曼聯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。 公司總部設於華盛頓郡。耐吉的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。 口號： ”Just do it ”放手去做
愛迪達（adidas）是一間德國運動用品製造商，是愛迪達 AG的成員公司。愛迪達以其創辦人阿道夫·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。1949年8月18日以adidas AG名字登記。愛迪達的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標誌上亦可見，3條間條是愛迪達的特色。 愛迪達原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）開設了敵對的運動品牌 口號：”Impossible is nothing” 沒有不可能
Reebok（Reebok）是一家英國的運動鞋、運動服裝和附件的生產商。品牌名來源於南非荷蘭語，意為短角羚。
參、研究方法 我們使用文獻探討及參與法，以讓我們更加了解有哪些因素也會影響大學生的選擇。我們將利用二手資料進而分析大學生購買運動鞋之行為
肆、研究結果 購買運動鞋之評估準則 １．價格 ２．流行式樣 ３．品質 ４．功能 ５．創新性 ６．購買地點 ７．顏色 ８．品牌知名度 2010年世界運動十大品牌 1.NIKE 2.adidas 3.Reebok 4. PUMA 5. FILA 6. Mizuno 7. UMBRO 8. KAPPA
大學生選擇運動鞋品牌排名
大學生購買運動鞋的選購地點
大學生選購運動鞋最主要的功能特性
大學生喜好的運動鞋顏色
大學生多久買一次運動鞋所佔比例
大學生能接受的價位所佔比例
伍、結論與建議 隨著網路的普及，大學生也會因為網路的便利而受影響，因此廠商特別重視網路對大學生的影響，進而大量做廣告，讓消費者不記也難；當然影響的因素不只這些，所以廠商要重視每一位消費者的感受，避免一位消費者對該產品的認知偏差而影響其他更多的消費者；其次是金錢因素，大學生會因為金錢的因素，所以會特別注意產品的價格，及週年慶等促銷活動，這時廠商要注意到是否有在適當的時機，提供消費者有關折扣活動的資訊
陸、參考文獻 Google http://www.google.com.tw/ yahoo http://tw.yahoo.com/ 碩博士論文網 http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.html 國家圖書館 http://readopac1.ncl.edu.tw/nclJournal/search/search_result.jsp# 維基百科 http://zh.wikipedia.org/zhtw/%E4%B8%AD%E6%96%87%E7%BB%B4%E5%9F%BA%E7%9%BE%E7%A7%91 洪征羣，「高中籃球聯賽(HBL)籃球員對籃球鞋品牌認同之研究-以A廠商為例」，國立交通大學精研管理研究所碩士論文，民國95年 張志堅，「台北縣板橋市高中職學生對運動鞋品牌聯想與購買考量因素之研究」，天主教輔仁大學體育學系碩士論文，民國94年 廖文正，「球鞋業產品涉入程度與促銷活動對產品屬性影響之研究」，淡江大學管理科學學系碩士論文，民國92年 賴協軍，「NIKE運動產品消費者對品牌形象與購買意願模式之研究-線性結構方程之模試驗證」，台北市立教育大學體育學系碩士班碩士論文，民國97年 消費者行為-理論與應用-廖淑伶著
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