台灣品牌經驗&驚豔 品牌與文化創意產業 發展台灣品牌談起 台南崑山大學 雲門 行草 琉璃工房 LULI 吳宏淼

這個講題已經 靜靜地在改變 台灣的產業生態及未來發展! 這個講題已經 靜靜地在改變 台灣的產業生態及未來發展!

人類的老祖先都會找到自己的Tjuringa Tjuringa是一個用石頭或灌木所做的橢圓形徽章。他是一個人的另一個自我(alter ego)；；如果你打破或遺失了你的tjuringa，你會被放逐在人類世界之外，並也會失去所有「回歸」的希望。

TAIWAN 臺灣品牌的文化創意產業也要找到自己 臺灣的經濟永續發展過程中「文化」是否是永遠的核心位 置與價值，換言之。就是當台灣的多數經濟活動中，不論 賣的是電腦、車子、房子、衣服…，其產品、服務等， 撥開之後，核心是否還留下臺灣的文化價值。

所以 臺灣的文化創意產業 應該給一個 務實而結構性的定義 其實就是品牌台灣 讓品牌成為真正的現代台灣創意產業 NEO TAIWAN

創新 行銷 是從一般基本的製造或加工的產業 提昇為以創新及行銷的 高附加價值創意型產業 ※並具有國際化的獨特與優勢的產業 文化加值 台灣文化創意產業： 是從一般基本的製造或加工的產業 提昇為以創新及行銷的 高附加價值創意型產業 ※並具有國際化的獨特與優勢的產業 創意、擴大、誇大 感動、國際、融合 創新 行銷 文化加值

更重要的是 如何縮短文化創意產業 磨合轉型期 因為 再五到十年後 其他國家都會興起

現在泰國已經 將曼谷塑造成 亞洲的巴黎...

台灣要更快速的 將文化創意 創造為 品牌台灣

看看亞洲強國文化訴求： 韓國：高麗文化與中華文化等同源 日本：大和民族保留中華文化的特優質傳統 台灣呢？ 一個源於華文化的新興民族 (孔老夫子是高麗人) 日本：大和民族保留中華文化的特優質傳統 台灣呢？ 一個源於華文化的新興民族 活潑的 創新的 海洋的 躍動的 熱忱的 包容的

所以在學習美學的當下 我們要投入更大的使命與熱情 挖掘並且深植台灣美學的元素 讓台灣美學契合 源於華文化的新興民族

華文化70% + 東洋18% + 美國7% + 歐洲5% = 台灣美學的樣貌 活潑的 創新的 海洋的 躍動的 熱忱的 包容的

想一想： 台灣美學的產品應該是什麼樣子? 台灣的居家美學應該是什麼樣子? 台灣住宅美學生活架構的樣子嗎? 台灣年輕人的風格是什麼? 台灣的流行服飾是什麼?

提昇價值與高感度 不斷的擴大其廣度

如何提昇台灣文化創意產業的價值 政府必須改變與落實的推動方法 全球國際市場 工研院 相關機構 台灣智庫 文建會 經濟部 新聞局 文化創意產業 企業 分享 創新 創造 需求

而且品牌臺灣 一定要建設且具備完整的文化價值 品牌台灣 文化價值 美學價值 真實價值 象徵價值 歷史價值 社會價值 精神價值

如何提昇台灣文化創意產業的價值： 例如：如果雲門是品牌台灣的精神價值，以宏碁華碩的電腦科技 及產品為平台，當雲門的年營業額突破百億以上時，就是台灣 文化創意產業成功的標竿

應該建構一個正確而良善的台灣品牌以文化創意發展的長遠的產業價值鏈 雲門 工房琉璃 法藍瓷 夏姿 伍佰 天下遠見 幾米 阿妹 建設國泰 宏碁 捷安特 裕隆 汽車中華 華碩 宏達電 台達電 廣達 車廠 腳踏 緯創 機械廠 營造根基 宏碩 製鞋廠

台灣品牌領導人的創思 海洋的、波動的、多元的、樂觀的、包容的 具備圖象式思考的能力。 關注全球趨勢變化的各項大議題，(宗教、氣象、環境、經濟、種族、社會…)。 定期分析產業外在改變，突破創意思考 定期深究企業內因外在變動而可能的改善。 建立個人的知識創意庫。 創意要系統化的訓練，並從分析新機會的來源開始，不斷從不同狀況及不同創源而改變創意。 創意是實際體驗與觀念的結合，必須接觸市場，多看、多問、多聽。成功的創意者，左右腦皆能善於運用，不僅精於數字，也關心人群。 有效的創意，必須簡單明瞭而不失焦。

文化已經是現代產業發展的主流，台灣品牌的經驗 機會無限，其論證為: 一、全球消費方式改變和富裕的生活，導致 對文化商品和服務的需求增加。 二、新資訊經濟和通訊技術的精進發展中， 文化產業是最重要的內容提供者。

三、文化產業培育創造性思想與表達，這對 促進產業的創新和技術變化很有幫助及 重要。 四、文化產業在就業率有重要的影響，隨著 文化產業持續發展，可吸納從衰退經濟 單位釋放出的失業者，並且可提升人才 資源。

文化價值 所以各位，請訓練個人文化價值的專長 品牌台灣 文化價值 美學價值 真實價值 象徵價值 歷史價值 社會價值 精神價值

英國文化創意產業發展與策略

從莎士比亞到狄更斯、從牛頓到達爾文、 英國的文學與科學極具影響力 目前英國擁有約33億英鎊的出版市場， 4000家商業設計顧問公司、歐洲最大的 流行市場、超過100家的電影製作工作室 英國各大城市如倫敦、伯明罕、 雪菲爾、格拉斯哥，皆以創意力 做為城市競爭力 (圖片:倫敦眼、千禧橋、創意招牌)

DCMS (Department of Culture Media and Sports)：英國文化媒體體育部 BERR (Depart for Business, Enterprise and Regulatory Reform) ： 商業、企業與規制改良部

DCMS將創意產業分為六大部分 創意經濟計畫 推動創意產品外銷 教育與技能 區域資源 協助企業尋求資源 建立跨部門合作 創意經濟計畫 協助企業尋找資源 建立跨部門合作

英國目前的創意產業環境成熟 1997-2006年的產值成長了81.9% 2006年產值為573億英鎊，創造200萬個工作機會 2008年更衍生了157,400家企業組織，約占英國整體企業的7.3% 英國投資部報告於1997-2004年的創意產業出口快速成長11%，占外銷總額的4.3%

日本品牌背後的文化特質

Culture beyond the Brand Point 1: Consideration of the Group. The Japanese are the whole group 日本品牌具有群體及團體的文化特質 Point 2: Ritual and Restraint 非常注重「道」「儀式」「制約」 Point 3: Reverence for Nature and the human Touch 尊敬自然及人性的感動 日本品牌背後的文化意涵 1.日本品牌具有群體及團體的文化特質 2.非常注重「道」「儀式」「制約」 3.尊敬自然及人性的感動

臺灣 正推動全面文創產業提升 迎向2011世界設計大會 4大方向與目標

一、運用設計資源協助產業發展 推動傳統產業建立合作體系導入設計美學，結合產業優勢， 提昇產業附加價值 促使設計資源與學研機構技術能量整合，進行跨領域合作 辦理全球設計趨勢情報研析，以協助科技產業發展 媒合國內科技企業與國外設計公司合作，協助企業國際設計運籌 協助產業建立設計資源管理制度，增進產品開發效能

二、協助設計服務業開發市場 建置華人區域設計服務據點，進行市場消費趨勢研究，開發華人區域設計市場 組團參加國際設計相關展覽活動，拓展國際設計服務商機 媒合設計服務業國內外策略聯盟或跨領域合作，擴大設計服務能量及國際行銷能力 推動政府機關採購，增列設計美學評比項目，擴大設計產業內需市場 運用政府設計輔導資源協助文化創意產業、地方特色產業及觀光產業等設計開發新商品，並建立標竿案例

三、強化設計人才與研發能量 培育設計之行銷及管理人才 辦理設計菁英國際培訓，提升設計師國際視野 及海外市場掌握能力 延攬國外設計人才來台服務，強化業者 國際創新設計能量 將通用設計、綠色設計、高齡化社會、未來生活型態、及台灣主題與風格等議題，列入未來設計產業重點研究項目 建立國內外流行色彩、材質及行為研究資料庫，協助產業應用開發差異化產品

四、加速台灣優良設計與國際接軌 整合國內外設計相關資源，全力辦好2011世界設計大會 規劃成立台灣設計博物館，綜整國內設計能量，並與國際接軌 積極協助國際設計獎項(iF、red dot、IDEA、G-Mark)得獎產品拓展國際市場 將台灣設計博覽會轉型成為國際設計展 將新一代設計展及國際創意設計競賽推展成為國際重要設計活動

政府部門-文化創意產業發展旗艦計畫

提升台灣美感創造力 一、推動美感創新的急迫性 二、強化美感資產的聚合效應 三、關鍵的高階美感資產

引導各位對美學與文化的認知… 談到美學 多數人會聯想「美學」 就是一種以美為導向的生活態度 而「經濟」則強調 在有限物資環境下如何獲得最大效益 但是為什麼會出現所謂的「美學經濟」

答案可能是因為 有許多崇尚美學的國家 荷蘭、法國、義大利都是愛美的國家 誕生了好多藝術家 (梵谷、塞尚、林布蘭、達文西) 他們竟然一直都比我們富有

荷蘭畫家 梵谷 Van Gogh

法國畫家 塞尚 Paul Cezanne

義大利畫家 達文西 Leonardo da Vinci

美學的偉大 來自 她的文化與藝術涵養

藝術博覽會 藝術家不從事商業活動，但是在他週遭所產生的商業效益 卻漸漸萌芽。 每年舉辦的藝術博覽會，如何與文化創意產業結合深耕?

琉璃工房的美學經濟效益 從台灣到大陸 琉璃工房的不斷創新 讓國人開始思考 台灣人的美學經濟模式 ２００６年創造20億的美學產值

楊惠姍 / 張毅 個人藝術家創作 永遠不斷創造有益人心的文化與作品 琉璃工房(LLGF) 觀念佩飾(GNSP) 透明思考(TMSK) 系列作品 TMSK餐廳 文化傳播 娛樂 音樂

琉璃工房 LLGF 琉璃藝術 Decorative Art 文 鎮 類 飾 品 杯 祭 碗 佛 像 磚 類 尊 鼎 典故神獸 自 然 生 活 生 肖 其 他 觀念佩飾 GNSP 打開心靈的窗 讓陽光進來 聽花的情話 愛的窗戶 吉祥的光 不會因為你而改變我的樣子 剎那永恒 凡是黑白

台灣的藝術家 何時成為國家經濟的影響力 設計是美學經濟的重要推手 當審美活動開始影響台灣消費生態時， 美學經濟才算成立。

提升台灣美感創造力!! 三大重點

一、推動美感創新的急迫性 如何追上先進國家，擴大與競爭國家的距離? 創造更高的美感，更有設計感、品味主張、以及風格魅力 美感創新的意義：從文化和生活出發，對意義、造型、價值觀；生活態度，生活風格的重新詮釋 補圖片

二、強化美感資產的聚合效應 1. 美感資產謂之? 創造消費者感動與心動的資源 2. 歐美先進國家模式分析 (1) 市場條件成熟 (2) 專業化分工 (3) 商業化機制健全 (4) 為數眾多的創意工作者 (5) 企業長期穩定經營 由上述條件產生的巨大動能推動大規模商機 帶來龐大的市場效益

3. 台灣發展模式分析 建立個別產業的小眾市場，再經由「聚合」的方式， 結合同產業及不同產業的市場，發揮龐大的效益。 慢活LOHAS 單車產業 電影產業 出版產業 造就國內單車熱潮的巨大商機

三、關鍵的高階美感資產 1. 賣美感智庫，共同的美感訴求，才是緊密的結合各產業的關鍵因素 2. 創造消費者更為心動與感動的關鍵高階美感資產，它是可以累積的，增值的!

發展台灣美學經濟的元素 台灣美學經濟

第一材：語言溝通材 是全球之最 溝通是現代經濟最大的產業，臺灣是全球華文化與國際溝通的中心 全世界學習華語言的產業是目前最熱門的學習產業。 第一材：語言溝通材 是全球之最 溝通是現代經濟最大的產業，臺灣是全球華文化與國際溝通的中心 全世界學習華語言的產業是目前最熱門的學習產業。 各企業宜以長期語言溝通的方向，深究研發，創造屬於台灣MIT的國際品牌。

第二材：人文藝術材 多元而豐富 台灣的人文藝術材，將會愈發地塑造台灣在國際形象定位的特色，政府的提倡與推動，同時也為國內企業開啟更多的產業開發的題材。 鄧麗君、楊英風、張愛玲、白先勇、 朱銘、 吳炫三、陳庭詩、黃土水、楊三郎、顏水龍、 余承堯、李祖原、證嚴、聖嚴、惟覺、星雲、 林懷民、蔡志忠、幾米、朱德庸、夏宇、劉開 …等人文藝術大師。 這些台灣獨特的資產，是挖掘不完的人文寶庫， 而且會隨時間增長而更具價值。

鄧麗君 影響新中國的最深的人物 「中國網」舉辦「新中國最有影響力文化人物」評選，吸引了兩千多萬人次投票，是大陸當前一大熱門活動，結果排名第一的是鄧麗君。前十名固然還包括了老一輩的文化人如老舍、冰心，而同在榜內的台灣人另有周杰倫和羅大佑。這可以看出台灣流行文化在華人世界的影響力。 (摘自聯合晚報)

代表現代台灣精神的“台灣先生” “台灣”一直以來在國際間似乎很有名，但也都缺乏很明確的定位，到底台灣是什麼樣的國家，像什麼…，當我們聽到日本會聯想到“高品質”的國家品牌形象、聽到義大利會聯想到的是“洋溢個人風格的設計”的國家形象、聽到法國會想到“流行”的國家形象，台灣一直就缺乏讓人印象鮮明的定位。

代表現代台灣精神的“台灣先生” 溫世仁先生正是最能代表現代台灣精神的總體象徵。比較社會或政商財富地位，溫世仁絕非台灣之首，比較學術宗教性的影響力，他也無法在列，而為何可以“台灣先生”冠稱；因為他正兼具了現代台灣的多重精神價值，而且內化出可以形塑台灣的重要元素。

代表現代台灣精神的“台灣先生”

劉其偉老師留下的龐大藝術資產

兼具科技與 現代設計意味的 藝術裝置作品

在商業眼中， 這些藝術品 深具經濟魅力！

近年來故宮 也開始朝 藝術經濟發展

第三材：觀光休閒材 塑造好景象 好的觀光，非僅景點地方之美，最佳的觀光訴求，就是深具人文藝術內涵的觀光話題，所以要先有文化。 觀光休閒是台灣未來長遠發展的重心，不能再受環境破壞，台灣的全球地理位置最佳，氣候、地理樣樣好，將來必能超越西班牙、新加坡、澳洲等高度觀光發展的國家。

第四材：創意人流材 為50萬人創新業 台灣在創意人流的思維中可以實實在在的定位為「台灣是供給全球華人現代化的人才培訓中心」。 第四材：創意人流材 為50萬人創新業 台灣在創意人流的思維中可以實實在在的定位為「台灣是供給全球華人現代化的人才培訓中心」。 自技師、廚師、藥師、老師、工程師、土木營建…，如果政府在700億的振興基金中，以平均5萬元培訓50萬人之總預算也不過250億。而且有計劃地定期、定量的循環派遣管理，馬上台灣人有信心，國際觀心胸開濶，新血輪替，不斷成長，不僅失業減少，經濟也同時飛快成長。

第五材：科技創新材 使華人科技發光 台灣的科技研發應跳離現有英語系統的科技思維摸式，轉而朝向以華人溝通環境的科技產品研發，這才是真正而正確的科技創新材。 舉例：華人的文盲與老年人口應該有數億之譜，這些可是極重要的消費市場，他們在生活與學習上絕對無法套用西方的產品消費，無論在視聽與日常消費中，如果新的科技產品能滿足這個市場，必能創新世界級營業規模的超大企業與超強品牌。

第六材：育樂創新材 快樂台灣人 在全球海域水文中，台灣是獨特、新鮮、豐富、精采的一個神奇島，就是因為海浪的激盪，所以我們才有著熱情創新的未來，故台灣人會愈來愈親近海洋，育樂創新就由海洋育樂開始啟動… 市面上各式卡通玩偶的展售中，我們發現韓國的賤兔、炸醬姑娘等小玩偶都吸引全世界的兒童，台灣是全球最大最強卡 通動畫製造大國，數十年來卻 沒有一個米奇、Hello Kitty…

第七材：自然禪思材 無限創思源 台灣有華人經營管理的啟發與創新的舞台，再反應到台灣各地全民向善信仰的啟迪中，近五年內必然會如雨後春筍般地竄起許多哲思，心靈啟發融匯在企業管理的華人自創品牌 而再五年後，將會影響全世界，這與華人經濟全球化，必然呈現正比例的成長。而自然禪思的創意材，還會影響到生活產品的創新，將會有一股“台灣禪”的流行風潮席捲到亞太，再到全世界的食、衣、住、行、育樂中。

第八材：農產開發材 台灣休閒美食流行 2009臺灣國際美食展，臺灣第一名 台灣水果種類，多過澳洲奇異果，若能整合品牌通路行銷，應該可以在國際間開發數十種蔬果品牌。 各家連鎖便利商店，都大量展售各地休閒美食，並且以強調地方獨特風俗民情故事，來吸引現代消費族群。

各位 品牌台灣 其背後對產業的意義是很重大的 台灣產業長期的路 有勞各位先進共同開創 各位 品牌台灣 其背後對產業的意義是很重大的 台灣產業長期的路 有勞各位先進共同開創

耕耘台灣長遠的品牌價值，唯有不斷深耕品牌價值，學習品牌經驗 課程主題 單元內容 時數 一. 品牌策略規劃 　 與執行 1.企業品牌經營診斷 9小時 ~ 15小時 2.全方位之品牌整合 　 行銷 3.品牌設計與創新管理 4.品牌承諾的哲學 5.品牌形象之研究 6.品牌延伸策略 企業品牌教育訓練系統

課程主題 單元內容 時數 二. 流通連鎖業的 品牌行銷策略 1.台灣連鎖品牌發展契機 6小時 ~ 12小時 2.商店形象與行銷規劃前 的認知 3.展店理念架構與策略規劃 4.商店形象塑造之基本架構 5.塑造自我店格的服務文化 6.未來優值商品或商店發展 之趨勢 三. 品牌行銷策略 企劃訓練與 案例研討 1.品牌行銷策略 2.依產業別規劃探討品牌 操作實務 3.國內實務案例研討 4.國外實務案例研討

課程主題 單元內容 時數 四. 連鎖店店長職責 與管理訓練 1.店長職能管理量表 6小時 ~ 12小時 2.店務管理細則分析 3.報表及營運現況分析 4.連鎖店之成本管理 5.危機處理訓練 五. 顧客關係 與開發技巧 1.如何增加銷售及客源 2.客戶開拓實戰技巧 3.網路商店行銷規劃 4.服務行銷訓練

課程主題 單元內容 時數 六. 單店行銷企劃 1.商圈分析與店格評估 6小時 ~ 9小時 2.行銷及促銷基礎訓練 3.DM行銷企劃執行 4.門店促銷服務系統 七. 溝通與激勵 1.表達魅力何處來 2.吸引人的形象 3.迷人的肢體語言 4.提升感動人的細心

課程主題 單元內容 時數 八. 執行力 與企業管理策略 1.企業執行力落實系統 6小時 ~ 9小時 2.執行力應有的思維系統 3.企業管理新論 4.企業管理與執行力演練 實作 九. 團隊建立 與魅力領導 1.領導者的風範 與團隊關係 2.領導者營造幽默 的團隊氛圍 3.魅力表達的基本理論 4.動能活力與潛能開發

課程主題 單元內容 時數 十. 創新思維 與創業思維訓練 ●創新與創業思維本論 6小時 ~ 12小時 1.突發狀況 2.不一致性 3.流程中的需求 4.產業與市場的變革 5.人口結構的改變 6.消費者認知的改變 7.創新的知識與系統

企業美學創新企劃與設計訓練 一、 企業美學與企業形象的經營關係 二、 台灣美學經濟與美學文化 三、 台灣美學創新元素的表現與運用 四、 企業如何善用美學創意管理 五、 國際企業美學創意管理策略案例分析 六、 企業美學行銷管理企畫簡報實務訓練 ※以上六套課程，授課時數各約6-12小時

Thank U 吳宏淼 Water Wu 0927028068 Tel:02-87891226 Water@sinobrands.com.tw