投稿國際期刊心得分享 研究主題發想 國立中正大學企業管理暨行銷研究所 莊世杰 博士

莊世杰研究成果 共發表50篇論文 25篇的SSCI 8篇的TSSCI 1篇EI 其他類共14篇 中正大學青年學者獎 中華民國管理科學學會青年學者獎章

行銷領域SSCI 真的很難投！ 行銷領域SSCI，2004-2008台灣學者發表論文統計 PSYCHOLOGY & MARKETING (22篇) INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT (19篇) JOURNAL OF ADVERTISING (8篇) JOURNAL OF ADVERTISING RESEARCH (7篇) JOURNAL OF THE ACADEMY OF MARKETING SCIENCE (3篇) INTERNATIONAL MARKETING REVIEW (2篇) MARKETING LETTERS (3篇) INTERNATIONAL JOURNAL OF RESEARCH IN MARKETING (1篇) INTERNATIONAL JOURNAL OF MARKET RESEARCH (2篇) JOURNAL OF CONSUMER AFFAIRS (1篇)

領域較廣之期刊 Journal of Retailing, Marketing Science, Journal of Marketing Research, International Journal of Service Industries Management, Service Industries Journal, Journal of Business Psychology, Journal of Economic Psychology, Journal of Business Research, Tourism Management

First tier可參考之期刊 Journal of Marketing Journal of Consumer Research 國內行銷學者發表在SSCI上的文章數目眾多，但實際上刊登在First tier期刊上的文章卻少之又少 Journal of Marketing Journal of Consumer Research Journal of Consumer Psychology JOURNAL OF THE ACADEMY OF MARKETING SCIENCE

什麼才是決定一篇論文被接受的主要原因 英文嗎? 內容的完整性嗎? 好的研究方法嗎? 適當的分析方法嗎? 實務貢獻嗎? 是研究題目

什麼題目才是容易被接受? 創新的? 重來沒有人研究過的? 要跨領域的? 新的研究方法? 要有實務貢獻? 或是要新穎的題目? 對社會有要貢獻?

什麼目題才是對社會有貢獻? 要有理論貢獻 理論是一組以上相互關聯的構念(construct)、定義與命題(proposition)所組成，它們表現出對社會現象的系統觀，此系統觀表明了變數間的基本關係，而其目的則用來解釋、預測社會現象。 4.理論是科學的最終目的，所有其它的科學皆由理論而來。

我的研究例子 Yen, HsiuJu Rebecca and Shih-Chieh Chuang (2008). The Effect of Incidental Affect on Preference for the Status Quo, Journal of the Academy of Marketing Science, 36 (4), 522-537. Chuang, Shih-Chieh, Danny T. Kao, Pei-Hsun Wu, and Chia-Ching Tsai (2007). Aspiration and the Compromise Effect. Psychological Reports, 101, 1179-1188. Chuang, Shih-Chieh and HsiuJu Rebecca Yen (2007) “The Impact of a Product's Country-of-origin on Compromise and Attraction Effects”, Marketing Letters, 18, 279-291. Lin, Chien-Huang, Shih-Chieh Chuang, Danny T. Kao, and Chaang-Yung Kung (2006) “The Role of Emotions in the Endowment Effect”, Journal of Economic Psychology, 27, 589-597

題目的最高段 理論的關係是否有其他原因 需求理論有其他可能解釋嗎? Endowment effect

你有那些理論? 你知道那些理論就決定你有那些Paper Prospect theory, Framing effect, Mental accounting; Endowment effect; Loss aversion; Extreme aversion ;Attraction effect; Compromise Effect; ELM; Theory of Cognitive Dissonance

理論演譯 直向:Moderator 效果, 例如2,3---此效果最好找大理論來作效果最好, 例如A>B, B>C 則A>C?有沒有例外情況? Prospect theory, Framing effect, Mental accounting; Endowment effect; Loss aversion; Extreme aversion ;Attraction effect; Compromise Effect; ELM; Theory of Cognitive Dissonance

理論演譯 橫向: 情緒在消費者行為, 產品來源國在消費者選擇行為, force choice vs. no choice; 理論有沒有其他可能性, 例如自我偏誤(在負面事件; 在正面事件?)例如公平理論: 和自己(和以前比, 和以前公司比), 同事, 同業 比, 還有嗎? 挑戰理論: 例如畸零訂價$3 vs.$2.99; 3 vs. 2.99, 2.60 vs.2.59; 等侍時間越久越滿意度越低嗎? ELM(不是走中央就是邊陲路俓)

Attraction effect A B C Price $30 $60 $90 Quality 9X 11X 12X

Compromise effect A B C Price $30 $60 $90 Quality 9X 11X 13X

A B C Price 70 60 50 Quality 80 90

不同領域的應用 以組織理論應用於資管: 建構彈性福利制(flexible benefits)的因素, 就如同建構ERP相同 例如品牌或消費者行為在航空產業效果, Journal of Air Transport Management

實際現象的發想 天氣與股市 政治與股市: 國會開會期間, 或選舉期間 杯子形狀(高與胖) 領導品牌VS.追隨品牌在購買時段 缺點: 文獻超難找

找題目要避免下列現象 一看就知道答案的不要作 一定要搜尋一下是否有人作過相關的研究 題目太小的不要作

論文撰寫 一.緒論 二.研究假說 三.研究方法 四.分析結果 五.結果與討論

摘要 寫完全文再寫 摘要要呈現簡單動機及結果

緒論 一.研究動機:通常描述主變數在研究很重要,在學術或實務上被重視, 但有些地方未被探討 二.研究目的:探討自變數是否影響依變數

文獻及假說(埋入式) 一.談主要理論(第一個自變數與依變數) 二.談影響變數:第一個干擾變數, 第二自變數) 三.第一個假說形成 四.談第二個干擾變數, 第三自變數 五.第二假說形成 注意:每一段文獻都這些事項:變數定義, 變數重要性, 先前相變數研究的發現

研究方法 一實驗設計:是1因子兩水準, 或2*2因子間, 或2*2*3混合的實驗設計 二.受測者:樣本來源, 樣本描述, 年齡, 性別比率 三.變數操弄及依變數衡量(信度, 效度) 四.實驗材料:最好能在附錄中附上圖片 五.實驗程序

結果 操作衡量 實驗結果, 依假說的順序呈現 結果的呈現主要是和假說必須有相關 表的呈現也只是與假說有關 圖表呈現在文中必須要有說明

結論與討論 第一段:研究結果 第二段:理論的貢獻 第三段:與之前研究比較 第四段:未符合預期之結果說明 第五段:研究限制 第六段未來研究方向

撰寫論文時的注意事項 務必要多潤幾次稿 圖表目錄要一致 表上圖下原則

使用英文撰寫然後再編修 避免先寫中文再翻英文 有句型可抄, 千萬不可整段抄 下筆大膽, 老外主編不會因為英文就退稿

找適合的期刊(建議要引証此期刊文章) 避免有外行人審查(他們會問你為什麼找學生作樣本, 他們有代表性嗎?) 內容格式較為清楚(APA) 他們興趣的主題

找一些比較容易接受的SSCI Journal of Air Transport Management Journal of Business and Psychology Adolescence International Journal of Technology Management Social Behavior and Personality Service Industry Journal

找一些比較容易接受的SSCI Asian Journal of Social Psychology Computer and Education CyberPsychology and Behavior Industrial Marketing Management African Journal of Business Management

找一些研討會的SSCI 找一些國際研討會但收錄在SSCI期刊(如ACR及EI)

修改找有經驗者合作 找知名學者合作(亦可找國外學者, 不難喔) 如果是全職, 建議博士生赴美一年(你會有一大堆的人可以合作)(國科會或扶輪社)

編修論文網站 1. http://www.cc.nctu.edu.tw/%7Etedknoy/ 1.      http://www.cc.nctu.edu.tw/%7Etedknoy/ 2.      http://www.editavenue.com/ 3.      Roger  Haesevoets, mailto:rhaesevoets@shaw.ca        (陳詠薇)來為您聯絡:) 0958590895 或  wendy68@ms46.hinet.net  4.      Melissa Wallace, edit.wallaceinstitute@gmail.com ; 台灣區緊急聯絡人：anna.wallaceinstitute@gmail.com , 0968-568-420, 陳小姐

編修論文網站 1. http://qbook.com.tw/ 2. http://home.kimo.com.tw/wcch2000/ 1.      http://qbook.com.tw/ 2.      http://home.kimo.com.tw/wcch2000/ 3.      http://www.ktli.org.tw/ 4.      http://www.atrez.com/ 5.      http://www.clslink.com/ 6.      http://info.tai-wan.org/phoenixstudio/ 7. American Journal Experts

論文撰寫演練步驟一 1.選定論文題目 釐清論文題目、研究問題與觀念性架構 一

論文撰寫演練步驟二 2.詳讀key paper 每篇paper都應整理出重點 註記與研究相關之想法 一

論文撰寫演練步驟三 3.研究假說的形成 將觀念性架構擴充成研究假說與研究假說的文字討論 約撰寫英文2頁 一

論文撰寫演練步驟四 4.量表的選定 撰寫關於量表選擇的討論 約撰寫英文1頁 一

論文撰寫演練步驟五 5.選定研究方法 選定研究方法 問卷調查法，或實驗法 撰寫關於研究方法的討論 約撰寫英文1頁 一

論文撰寫演練步驟六 6.研究的進行 進行問卷調查：回收問卷。 進行實驗法：刺激→反應 一 約撰寫英文1頁 一實驗設計:是1因子兩水準, 或2*2因子間, 或2*2*3混合的實驗設計 二.受測者:樣本來源, 樣本描述, 年齡, 性別比率 三.變數操弄及依變數衡量(信度, 效度) 四.實驗材料:最好能在附錄中附上圖片 五.實驗程序 約撰寫英文1頁 一

論文撰寫演練步驟七 7.資料分析 撰寫信度與效度的討論 約撰寫英文1頁 一

論文撰寫演練步驟八 8.分析結果 撰寫分析結果 修改或調整題目與觀念性架構 約撰寫英文3頁 一

論文撰寫演練步驟九 9.文獻補充 撰寫文獻 補充閱讀相關文獻，加入文獻探討內。 約撰寫英文2頁 一

論文撰寫演練步驟十 10.補充緒論 根據研究結果，將研究問題擴充成緒論 約撰寫英文1頁 一

論文撰寫演練步驟十一 11.Discussion 前後歸結的討論會更具完整性 約撰寫英文1頁 一

論文撰寫演練步驟十二 12.參考文獻 確認參考文獻與本文內引用文獻的一致性 約2頁 一 恭喜您！可以送請英文編修嘍～

您也是可以的！ 共勉之～～～