Becky Ann Hughes PlayFirst公司产品管理副总裁 我的游戏成功了…现在我该做些什么？ Becky Ann Hughes PlayFirst公司产品管理副总裁

《美女餐厅》（Diner Dash）下载量达到6.5亿 iOS用户超过70%为女性，用户参与度高 全球领先的移动家庭娱乐公司 成熟的游戏知识产权大型目录 《美女餐厅》（Diner Dash）下载量达到6.5亿 iOS用户超过70%为女性，用户参与度高 #2 #2 #8 #15 #13 #16 #4 #1 #13 #22 #9 #4 #8 #15

每月专有活跃用户数 Purpose: Show the growth in MAUs due to high retention and focus on top of the funnel Shoe PFs ability to significantly grow user base in the best year,…

持续成功的关键 坚持保证原生质量 标准驱动实际运营团队 分销 & 交叉推广 建立客户关系

在应用程序商店App Store的3年多时间里进行了100多次的更新 精心设计的产品特点 在应用程序商店App Store的3年多时间里进行了100多次的更新 用户体验UX 优化 游戏中心 Mention iOS 6 Integration 程序内购买场地 发布2.0版本 程序内购买货币 Retina屏幕 通用平台 免费 2012 2011 2010

FUE & 人口管理

用户界面UI/用户体验UX迭代 《美女餐厅》（Diner Dash）, 2012 《美女餐厅》（Diner Dash）, 2010

新鲜的内容

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PlayFirst公司的标准驱动方法 分析 设计、功能和经济模式 A/B 测试 优化设计、功能、模型 对玩家行为进行假设 实际情况与模型比较 玩家收入 消费模式 平衡 夹点 A/B 测试 价格敏感度 虚拟货币汇点 时间延迟 植入式广告 消费习惯 优化设计、功能、模型 价格 时间和金钱对比 价格定位 玩家行为的新假设 PlayFirst公司的标准驱动方法 PURPOSE: Communicate that while new content is important, you cannot have sustained performance without a strong foundation that include a metrics driven approach to live game ops. Components include: Start with a Strong Economic Model that includes assumptions on how players will behave Constantly analyze performance and create new theories & assumptions A/B Test New Optimized model and start again Content Can Help Monetization But a Strong Foundation and an Iterative Process is most important to strong Monetization

排行榜 & 转换优化 排行榜榜单 转换点 额外的盈利 场地和货币捆绑包 20%的收入增长 《美女餐厅》（Diner Dash）优化后的用户保持度 《美女餐厅》（Diner Dash） 优化后的用户转换 PURPOSE: Communicate how User Experience Optimization can significantly impact monetization. Improvements to ARPDAU impacted by the following: Better Retention at the Top of the Funnel Optimized Conversion Points for the Free version of the game Add additional options for players to monetize 1级 +68% 4级 +351% 7级 +229%

经济调整

A/B 测试 AB Test on Price Tuning for 7 days illustrates how variant group had sunk more existing currency and converted at higher bundles Note: This was a multivariate A/B Test…which we are finding is much more effective than single A/B tests.

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注重市场营销力度以最大化游戏影响 PlayFirst公司的推广和发行网络P3N 优化应用程序商店App Store 监视每日排行榜排行和安装量 安装量 点击率 转化率

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建立强大的客户关系 建立直接的沟通 持续关注测试和调查 快速的客户支持响应时间 创建和管理社区中心

保持玩家的长期参与 40% 玩家游戏超过120 天 73% 玩家游戏超过31天 Purpose: Show our ability to maximize player population with limited influx of new users. This is DT Zoo Population Age 安装日 1-3天 4-7天 8-15天 16-21天 22-30天 31-60天 61-120天 121天以上

持续成功的关键 维护backlog并精心设计游戏特点 密切监控客户行为 保持实际运营团队的专注性和积极性 注重市场营销力度以最大化营销 培养持久的客户关系