103學年度教學媒體觀摩 多媒體影音配樂-MusicMaker 2013 數位行銷與廣告系 助理教授 吳文瑞 2015.04

介面認識與基本操作 2

素材庫介紹 風 格 一般聆聽感覺 90s EuroDance 動感、時尚、電子 Chillout 輕鬆、慵懶、平靜 Downbeat 情感、張力、情境 Electric Jazz 前衛、另類、電氣 Hiphop 饒舌、嬉皮、律動 Metal 金屬、吵鬧、狂暴 MovieScore 古典、氣勢、華麗 Rock Pop 流行、搖滾、主流 Tech House 詭異、前衛、科技 Techno 舞曲、電子、未來 現在我們有了具體的行銷活動計劃之後，應該要怎麼來執行呢？ 所以就有了所謂的【網路行銷規劃程序】！這是我們根據專家學者所建議而制定出的四個程序： (一)、市場機會分析 (A)消費者態度分析：透過【行銷工具】『問卷管理』可以有效的分析消費者購買產品的心態。我們希望從問卷中可以得知消費者【平均一個月花多少錢在選購包包上?】、【喜好的包包的牌子為何?】、【平均多久購買一次包包?】。因此，從EzMark【消費者態度分析】的模組中，我們回收了問卷可以得知這些答案！ (B)舊有交易資料分析：同時我們透過【交易資料分析】也可以得知，我們有哪些產品銷售得最好！銷售好的商品我們可以做一個『熱賣商品區』，銷售不好的則將這些產品降價促銷。 (三)、行銷策略與執行 在擬定行銷策略之時，必須先進行STP策略規劃，即市場區隔（Segmentation）、目標市場界定（Targeting）、市場定位（Positioning），之後才能展開行銷組合4P決策，即產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion） 網際網路與電子商務的興起，促使行銷理論由原來的重心—4P逐漸轉往【4C】。顧客需要與慾望（Customer needs and wants）、顧客成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication） 傳統以4P為基礎的行銷理論，是追求【企業的利潤最大化】！而4C則是追求【顧客的利潤最大化】！ 3 3

樂器概述 Bass 貝士 Brass:銅管樂器 Drums 鼓 FX:效果音 Guitar 吉他 Keys:鍵盤類 Pad:襯底長音 Mallet:有音高的敲擊樂器 String:弦樂 Synth:電子合成器 Vocal 主唱 Percussion:無音高的敲擊樂器 Sequence:序列器 Harp:豎琴 Wind:木管樂 Orchestral:管弦樂 Acoustic:原音 ※請務必瞭解到一個重點：我們的開站時間為2009年3月，而行銷活動的時間為2011/7~2011/8之間，也就是我們的行銷活動是在開站兩年之後才來進行！ Why？因為經過了兩年之後，我們才能夠累積一些基本的客戶群與相關交易資料，然後再透過這些歷史資料來進行我們的行銷策略與相關活動。 行銷目標 : 1. 【提升寶盈休閒包專賣網 Facebook 粉絲團數量】：將Facebook 粉絲團專頁直接嵌入於此！(解釋傳統做法與EzMark做法) 一般來說，在Facebook中就好像是一個交友聊天的地方，如果您看到有人在打廣告，一定也只是做個連結導引至”原始網站”。 2. 增加單月訂單數量。 3. 提升寶盈休閒包專賣網商品對外曝光度 4 4

簡易編曲概念 編曲五大要素 點(節奏) 線(旋律) 面(和聲) 主律動 Foundation 副律動 Rhythm 主旋律 Lead 填充音 Fill 襯底長音 Pad 簡單、大塊的律動 細碎、複雜的律動 主唱、獨奏 當主旋律呈現長音 或靜止時出現 跟著和弦移動的長音 5

多媒體範例實作 重點在【音樂配樂】 影片本身沒有太多音效，而是以一首情境適當的歌曲貫穿整個影片，再搭配旁白、字幕等。 這樣的影片也常見於情境廣告、產品介紹、生活紀錄、成果發表等。 現在我們有了具體的行銷活動計劃之後，應該要怎麼來執行呢？ 所以就有了所謂的【網路行銷規劃程序】！這是我們根據專家學者所建議而制定出的四個程序： (一)、市場機會分析 (A)消費者態度分析：透過【行銷工具】『問卷管理』可以有效的分析消費者購買產品的心態。我們希望從問卷中可以得知消費者【平均一個月花多少錢在選購包包上?】、【喜好的包包的牌子為何?】、【平均多久購買一次包包?】。因此，從EzMark【消費者態度分析】的模組中，我們回收了問卷可以得知這些答案！ (B)舊有交易資料分析：同時我們透過【交易資料分析】也可以得知，我們有哪些產品銷售得最好！銷售好的商品我們可以做一個『熱賣商品區』，銷售不好的則將這些產品降價促銷。 (三)、行銷策略與執行 在擬定行銷策略之時，必須先進行STP策略規劃，即市場區隔（Segmentation）、目標市場界定（Targeting）、市場定位（Positioning），之後才能展開行銷組合4P決策，即產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion） 網際網路與電子商務的興起，促使行銷理論由原來的重心—4P逐漸轉往【4C】。顧客需要與慾望（Customer needs and wants）、顧客成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication） 傳統以4P為基礎的行銷理論，是追求【企業的利潤最大化】！而4C則是追求【顧客的利潤最大化】！ 6 6

載入影片及旁白製作 範例使用「御茶園—玉山篇」廣告，影片可自行搜尋、下載 。 原始影片前面有幾秒的廣告片資訊，可將之縮短或 不予配樂處理。 原始影片前面有幾秒的廣告片資訊，可將之縮短或 不予配樂處理。 將原始影片第二軌的聲音軌靜音。 7

音樂製作 1.全部以內建素材作拼貼 樣式：Chillout Vol.7 軌道 樂器 素材 4 Keys Sad Piano A 5 Bass Deep Bass 6 Guitar Jungle Guit B 7 Pads Bright Pad 8 Jungle Piano 9 Drums Cool Drums D 和弦級數 1~8小節是1級和弦。 9~12小節是4級和弦。 8

音樂製作 9 9

音樂製作 2. 背景音效：利用Amos機器製造情境的背景音效 為了要瞭解目前現有市場，我們用最簡單的方法來得到答案，那就是透過『問卷』！問卷回收再加以分析，如此就可得知消費者的心態為何？ 但問題來了！！考試當下我們所做的問卷怎麼可能會有人回答？為了解決這個問題，我們EzMark網路行銷教學平台已經事先將此問卷整理過，已經有了實際回應的內容在裡面。 所以在考試的當下，我們的重點是要讓考試者知道如何做出一份問卷調查表！ 平均一個月花多少錢在選購包包上?如果得知消費者大概花費多少錢在購買包包，那我們就可以將包包的價格制定出更貼近消費者的合理價位。 喜好的包包的牌子為何?如果我們從問卷可以得知消費者最喜歡的包包是【LV】，那我們就可以在我們的網站內增加與LV有關的相關資訊，這樣消費者就可以不必離開我們的網站去找與LV有關的資訊，延長消費者停留在我們網站的時間。 平均多久購買一次包包?知道消費者購買的頻率之後，我們就可以固定在一段時間之後推出新品，然後發行電子報給潛在的消費者。 哪些產品銷售得最好？得知哪些產品賣得最好之後，我們就可以將這些相關的產品獨立出一個版面放置在網站最明顯的地方，也就是所謂的『熱賣商品』，以增加產品的曝光程度。 10 10

音樂製作 3. 混音器調整： 將音量和相位平衡做基本的調整 【問卷管理】一旦完成問卷之後就無法再次修改！！ 11 11

音樂製作 4. 淡出處理：最後結束時，將音量做淡出的處理。 所謂的【消費者態度分析】是指我們將問卷調查的資料回收處理所看到的內容！這純粹是為了配合教學所另外做的設定。 如果我們真的需要實際的問卷調查，那必須要經過一段時間之後才能看到實際的問卷內容。所以我們已經事先將問卷的調查結果做好了，配置在 【消費者態度分析】這一個模組中！ Admin管理者登入才能修改模擬的問卷內容！ 而如果我們只是要立刻看到問卷調查的結果，只要從【行銷工具】【問卷管理】中，點選該問卷右側的【檢視】即可看到內容。 12 12

旁白錄製 Audio Record 此【消費者態度分析】是我們內建的模擬資料！從這裡可得知 (1)消費者最愛的包包品牌是【LV】 (2)消費者【1~2個月】會購買一次包包 (3)消費者平均一個月花費【NT3000~5000元】購買包包 Audio Record 13 13

錄製音訊 我們的問卷要如何配置到前台去讓消費者填寫？必須要利用【版面管理】【進階選單】來建立連結的節點。 14 14

加入字幕 視需要可加入字幕提示 15

感謝您的聆聽!