文創與新聞傳播 講師：劉東皋 經歷：經濟日報採訪記者 泓品公司企劃經理 台灣日報企劃部副理 台中市建築開發公會副總幹事 國雄建設公司董事長特別助理 龍寶建設公司董事長特別助理 國立聯合大學育成中心專案經理 新新聞周刊駐中部代表 朝陽科大、南開科大兼任講師

回歸本質：何謂文創？

回歸本質：何謂文創產業？ 文化產業指： 「一個經濟活動羣組，開拓和利用創意、技術及知識產權以生產並分配具有社會及文化意義的產品與服務，更可望成為一個創造財富和就業的生產系統」。(前香港大學文化政策研究中心總監許焯權在《香港創意產業基線研究》) 文化創意產業的定義： 「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業」。(文化部)

回歸本質：何謂傳播？ (一)從字意看：「傳播」是由英文「communication」而來，它源於拉丁字「communi」，意指建立共同性。因此可將傳播界定為：「經由訊息的傳遞，以建立共同性」。   (二)李金銓認為傳播媒介隱含互通有無的意思，是交通的延伸。   (三)但在許多情境下，傳播的訊息不一定意圖建立共同性；即使有這樣的意圖，也不見得能實現。因此似乎只能定義為：「迅息的傳遞」，或者可以進一步將「共同性」的定義加以延伸，而將傳播解釋為：「將傳播收受雙方都可以理解的訊息，透過聯絡彼此的通道媒介傳達，以建立共識」。

大 眾 傳 播 學 群 並走向數位化、視覺化、圖像化、華語化。 主要學類： 大眾傳播、新聞、廣播電視、廣告、電影。 需要能力： 整合18般武藝的媒體新世界， 並走向數位化、視覺化、圖像化、華語化。 主要學類： 大眾傳播、新聞、廣播電視、廣告、電影。 需要能力： 表達力、創造力、耐心、肯吃苦、熱情 、團隊合作、邏輯分析

大 眾 傳 播 學 群 小心期望越高，失望越大！ 各位傳播界的小小助理！ 新聞重視文字符號，廣電重視影音符號 平面媒體沒落，數位媒體新起 公關廣告：重視品牌行銷 課程走向學程制，校外實習更是重點 人格特質： 有創意、能吃苦、高熱情，並重視團隊合作 未來出路 報社、電視台、廣播電台、網路媒體、電影公司 記者、公關、企劃、製作、攝影、導播、主播、編輯 小心期望越高，失望越大！ 各位傳播界的小小助理！

產業發展背景 文化創意 產業 促進產業轉型與經濟發展 增進國民生活品質與品味 媒體文化產業 設計產業 藝術產業 電影、廣播電視、出版、廣告等。 文化創意 產業 設計產業 設計、設計品牌時尚、建築設計、創意生活、數位休閒娛樂等。 藝術產業 進入「後工業」 (或後福特主義)時期 視覺藝術、音樂與表演藝術、文化展演設施、工藝等。

產業發展背景(續) 主要製造業 主要文化創意產業 分 類 世界市場規模 造 船 460 動 畫 750 半導體 1390 遊 戲 1704 表2 2001年主要製造業和文化創意產業的市場規模對比 單位：億美元 主要製造業 主要文化創意產業 分　類 世界市場規模 造　船 460 動　畫 750 半導體 1390 遊　戲 1704 記憶體 249 電　影 677 TFT/LCD 144 音　樂 337 數位化家電 381 卡　通 1220 鋼　鐵 4915 廣播電視 1780 資料來源：徐炳文：《文化內容是未來競爭力》，「在首屆中國國際網路文化博覽會論壇上的演講」2003年10月。

產業發展背景(續) ＊文化創意產業之特性 多樣性、小型性、分散性。 可促進就業人口和產值能量。 以創新注入新的能量資源，讓人們得以擺脫工業化後人際疏離的社會危機。 對國內環境和生活品質的提高有很大助益，並可提升我國全球競爭力。

產業定義與範疇 文建會 新 聞 局 內 政 部 經濟部 文化創意產業範疇 定義 :「源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。」 文建會 視覺藝術產業 音樂與表演 藝術產業 文化展演 設施產業 工藝產業 新 聞 局 內 政 部 電影產業 文化創意產業範疇 建築設計產業 廣播電視產業 出版產業 經濟部 設計產業 設計品牌 時尚產業 廣告產業 創意生活 產業 數位休閒 娛樂產業

產業定義與範疇(續) 文 建 會 範疇 主辦機關 說明 視覺藝術產業 音樂與表演藝術產業 文化展演設施產業 工藝產業 係指從事繪畫、雕塑及其他藝術品的創作、藝術品的拍賣零售、畫廊、藝術品展覽、藝術經紀代理、藝術品的公證鑑價、藝術品修復等之行業。 音樂與表演藝術產業 係指從事戲劇相關業務（創作、訓練、表演）、音樂劇及歌劇相關業務（樂曲創作、演奏訓練、表演）、音樂現場表演及作詞作曲、表演服裝設計與製作、表演造型設計、表演舞台燈光設計、表演場地（大型劇院、小型劇院、音樂廳、露天舞台等）、表演設施（劇院、音樂廳、露天廣場等）經營管理、表演藝術經紀代理、表演藝術硬體相關服務（道具製作與管理、舞台搭設、燈光設備、音響工程等）、藝術節經營等之行業。 文化展演設施產業 係指從事美術館、博物館、藝術館（村）、音樂廳、演藝廳經營管理暨服務等之行業。 工藝產業 係指從事工藝創作、工藝設計、工藝品展售、工藝品鑑定制度等之行業。

產業定義與範疇(續) 新聞局 範疇 主辦機關 說明 電影產業 從事電影片製作、發行、映演及電影工業等之電影週邊產製服務等之行業 從事電影發行之行業應歸入8520（電影片發行業）細類 廣播電視產業 係指凡利用無線、有線、衛星或其他載具，從事廣播、電視經營及節目製作、供應等之行業。 從事廣播電視節目及錄影節目帶發行之行業應歸入8630（廣播節目供應業）細類 出版產業 係指從事新聞紙、雜誌、圖書、有聲出版等之行業

產業定義與範疇(續) 內政部 經 濟 部 範疇 主辦機關 說明 建築設計產業 係指從事建築設計、室內空間設計、展場設計、商場設計、指標設計、庭園設計、景觀設計、地景設計等之行業。 廣告產業 經 濟 部 係指從各種媒體宣傳物之設計、繪製、攝影、模型、製作及裝置等行業。獨立經營分送廣告、招攬廣告之行業，亦同。 設計產業 係指從事產品設計企劃、產品外觀設計、機構設計、原型與模型的製作、流行設計、專利商標設計、品牌視覺設計、平面視覺設計、包裝設計、網頁多媒體設計、設計諮詢顧問等之行業。 設計品牌時尚產業 係指從事以設計師為品牌之服飾設計、顧問、製造與流通等之行業。 創意生活產業 以創意整合生活產業之核心知識，提供具有深度體驗及高質美感之產業。 數位休閒娛樂產業 數位休閒娛樂設備(如：3DVR設備、運動機台、格鬥競賽機台、導覽系統、電子販賣機台、動感電影院設備。 ) 環境生態休閒服務(如：數位多媒體主題園區、動畫電影場景主題園區、博物展覽館) 社會生活休閒服務(如：商場數位娛樂中心、社區數位娛樂中心、示範型網路咖啡廳、親子娛樂數位學習中心)

數位內容的定義： 數位內容即是「媒體的另一種面貌」，強調將科技與創意結合。數位內容與傳統媒體內容的主要不同，在於互動性的增加。 ….英國數位內容產業組織DCF主席 Anthony Lilley 影像提供:Getty Image

數位內容的範圍： Digital Contents 電影 無線電視 數位廣播 行動通訊 網路 有線電視 網際網路 數位儲存 衛星通訊 資訊休閒服務產業 出版印刷 產業 教育事業 應用 運輸服務 衍生商品 醫療服務 電影產業 音樂產業 電視產業 電影 無線電視 數位廣播 行動通訊 網路 有線電視 網際網路 數位儲存 衛星通訊 Digital Contents 影像提供:Getty Image

數位內容的分類： Digital Contents 1.數位遊戲 7.內容軟體 2.電腦動畫 6.網路服務 3.數位學習 5.行動內容 4.數位影音應用 5.行動內容 6.網路服務 7.內容軟體 8.數位出版典藏 Digital Contents 影像提供:Getty Image

1. 數位遊戲： 以資訊平台提供聲光娛樂給一般消費大眾，包括 家用遊戲機軟體 (Console Game-PS2、XBOX、GameCube) 個人電腦遊戲軟體 (PC Game) 掌上型遊戲軟體 (PDA、Gameboy、手機遊戲) 大型遊戲機台遊戲 (Arcade Game) 影像提供:Getty Image

2. 電腦動畫： 運用電腦產生或協助製作的連續聲音影像，廣泛應用於娛樂及其他工商業用途者稱之。產品或系統包含：電腦動畫( 2 D / 3 D動畫)、網路動畫( FLASH動畫)、虛擬肖像IP 授權與代理、網路多元化動畫應用內容(電腦、手機、PDA……)、行業別動畫模擬應用(醫療、教育、軍事⋯)等。產值發生主要來自動畫影片代工、自製動畫影片等。 影像提供:Getty Image

3. 數位學習： 運用資訊科技，將學習內容數位化後，以電腦等終端設備為輔助工具之學習活動，包含數位學習內容製作、工具軟體、建置服務、課程服務等，所進行之網路連線或離線等服務及產品等學習活動稱之。產品或系統包含：學習內容製作工具、軟體建置服務、學習課程服務、數位內容教學服務等。 當前數位教學內容與之前的教學光碟相比，它的好處在於可以時常更新最新內容，因此未來也會成為一個學校教學的趨勢。再加上透過網路直接搜尋，也省去了教材遺失與保存的困擾。 影像提供:Getty Image

4. 數位影音應用： 將傳統類比影音資料 (如電影、電視、音樂等) 加以數位化，或以數位方式拍攝或錄製影音資料以數位化拍攝、傳送、播放之數位影音內容，再透過離線或連線方式，傳送整合應用之產品及服務稱之。產品或系統包含：音樂CD 、DVD、VCD 租售、線上音樂、線上影片播放下載服務、線上(數位) KTV、隨選多媒體服務MOD、(有線與無線)數位電視、數位廣播等。 目前有傳統影音數位化：傳統音樂、電影、電視節目進行數位化 ，以及位影音創新應用：數位音樂、數位KTV、互動隨選影音節目等 。 影像提供:Getty Image

5. 行動內容： 使用行動終端設備產品，經由行動通訊網路接取多樣化行動數據內容及應用之服務。產品或系統包含：手機簡訊、行動數據服務 ，如導航 / 地理資訊等行動通訊服務、行動娛行服務、行動交友服務、行動資訊服務、行動定位服務等。 影像提供:Getty Image

6. 網路服務： 提供網路內容、連線、儲存、傳送、播放之服務包含各類網路服務 ，產品或系統包含： A. 內容服務 B. 應用服務 C. 平台服務提供服務入口、付款機制、認證機制、目 錄服務、平台機制、P K I、資訊安全、IDC (主機 /網站代管、專屬主機、系統/網路管理、異地備 援、資料管理、內容傳遞等)等服務稱之。 D. 通訊/網路加值服務 E. 接取服務 提供網路內容、連線、儲存、傳送、播放之服務包含各類網路服務 ( 如ICP、ASP、ISP、IDC、MDC等 。 產品或系統包含： A. 內容服務 服務內容包含開發及經營網站內容、知識資料庫、網路商務及相關應用 加值服務等業務者稱之。 B. 應用服務 提供網路應用系統整合、軟硬體設備整合服務及相關加值服務，如企業 電子化應用、行業別專業應用軟體服務、電子資料庫服務等稱之。 C. 平台服務提供服務入口、付款機制、認證機制、目錄服務、平台機制、P K I、資訊安全、IDC (主機/網站代管、專屬主機、系統/網路管理、異地備援、資料管理、內容傳遞等)等服務稱之。 D. 通訊/網路加值服務 提供Vo I P、E - m a i l 、簡訊、視訊會議、V P N、I P - V P N、傳真轉存、網路購物、線上掃毒、遠端遙控等服務稱之。 E. 接取服務 經營並提供網路寬頻接取服務之業者稱之。 影像提供:Getty Image

7. 內容軟體： 提供數位內容應用服務所需之軟體工具及平台包含內容工具/平台軟體、內容應用軟體、內容專業服務等製作、管理、組織與傳遞數位內容之相關軟體、工具或平台稱為內容軟體。產品或系統包含：多媒體製作工具(Authoring Tools )、多媒體影音串流(Steaming Media)、內嵌式系統(Embedded System)、網站內容管理( Web Content Management; WCM)、企業內容管理(Enterprise Content Management; ECM)、數位資產管理(Digital Asset Management; DAM)、數位權利管理(Digital Right Management; DRM)等。 影像提供:Getty Image

8. 數位出版典藏： 包括數位出版、數位典藏、電子資料庫等含傳統出版、數位化流通、電子化出版、數位典藏等產業。 數位出版是運用網際網路、資訊科技、硬體設備等技術及版權管理機制，讓傳統出版在經營上產生改變，創造新的營運模式及所衍生之新市場，帶動數位知識的生產、流通及服務鏈發展。產品或服務包含圖像或文字之光碟出版品、電子書、電子雜誌、電子資料庫、電子化出版E-publishing 、數位化流通(digital distribution)、資訊加值服務(Enabling services)等。 影像提供:Getty Image

文化創意產業國際比較 ＊臺灣與各國文化創意產業範疇之差異 國 家 產業名稱 產業範疇 臺 灣 文化創意產業 國　家 產業名稱 產業範疇 臺　灣 文化創意產業 視覺藝術產業；音樂與表演藝術產業；工藝產業；文化展演設施產業；電影產業；廣播電視產業；出版產業；建築設計產業；廣告產業；設計產業；設計品牌時尚產業；數位休閒娛樂產業；創意生活產業。 數位內容產業 數位遊戲；電腦動畫；數位學習；網路服務；內容軟體；數位影音應用；行動應用服務；數位出版典藏。 美　國 版權產業 文學出版產業；音樂及戲劇產業；電影產業；廣播及電視產業；攝影產業；電腦軟體產業；視覺及繪畫產業；廣告服務業；版權服務業。 英　國 創意產業 廣告產業；建築設計產業；藝術品及古玩產業；工藝產業；設計產業；設計師時尚產業；電影產業；互動式休閒軟體產業；音樂產業；表演藝術產業；出版產業；軟體及電腦服務業；電視與廣播產業。 韓　國 文化內容產業 出版產業；電影產業；動作漫畫產業；線上遊戲產業；影音光碟產業；電視廣播產業；廣告產業；角色造型產業；藝術精品產業。 香　港 廣告產業；建築產業；藝術品、古董及工藝品產業；設計產業；數位娛樂產業；電影與錄影帶產業；音樂產業；表演藝術產業；出版產業；軟體與電腦產業；電視與廣播產業。 澳　洲 報紙出版產業；期刊出版產業；書籍出版產業；唱片及影片錄製；網路服務業；資料處理服務業；商務美術服務業；電影及電視產業；廣播產業；音樂及藝術表演產業；藝術創作；攝影產業；部分版權產業；批發及零售版權產業。 紐西蘭 廣告產業；建築設計產業；藝術品及古玩產業；工藝產業；設計產業；設計師時尚產業；電影產業；互動式休閒軟體產業；音樂產業；表演藝術產業；出版產業；攝影產業；軟體及電腦服務業；電視與廣播產業。 中國大陸 文化產業 出版產業；廣告產業；娛樂產業；廣播電視產業；報刊產業；影音產業；電影產業。

文化創意產業國際比較(續) ＊主要發展國家產值及就業人口比較 指標 國家 產值占GDP比重 就業人口比重 調整前 調整後 臺 灣(2003) 　臺　灣(2003) 2.78 2.85 1.75 　美　國(2002) 5.98 3.51 　英　國(2002) 8.00 5.47 6.64 4.62 　韓　國(2002) 6.57 4.06 － 　澳　洲(2000) 3.30 3.80 　紐西蘭(2000) 3.10 1.70 3.60 3.50 　香　港(2001) 3.44 5.1 4.15 註1：臺灣的數據由中華經濟研究院推估而得，由於資料取得困難，產值及就業人口分別僅包括13個文化創意產業中的11個及7個產業，故產值佔GDP比例與就業人口佔總就業人口比重都有低估的情形。 註2：為了使各國的產業範疇更接近，我們做了以下的調整： (１)臺灣的產值增加了線上遊戲、影音應用及電腦動畫。 (２)英國、紐西蘭、香港刪除了軟體及電腦服務業。 (３)韓國刪除了角色造型產業。

文化創意產業發展計畫簡介 ＊計畫架構 挑戰２００８：國家發展重點計畫 文化創意產業發展計畫 2.1 整備文化創意產業發展機制(跨部會) 2.2 設置文化創意產業資源中心(跨部會) 2.3 發展藝術產業(文建會) 2.4 發展重點流行文化產業(新聞局) 2.5臺灣設計產業起飛(經濟部)

文創商品之一─金雕

文創商品之二─金雕

文創商品之三─金雕

文創商品之四─金雕

大甲媽祖出巡

文創活動傳播(一)

文創活動傳播(二)

文創活動傳播(三) http://www1.culture.taichung.gov.tw/mazu/2012/index.asp

文創出版

傳播的基本概念 傳播的定義: 「有關符號的選擇、製造和傳送的過程，以幫助接受者理解傳播心中相似的意義。」 「傳播的意義就是把資訊從一個地方傳到另一個地方。」 「將觀念或思想由一個人，傳遞另一個人的程序，或是個人自身內的傳遞，其宗旨是使接受傳播的人，獲得思想上的瞭解。」 「在交互作用的情境中，具有訊息價值的所有活動就是傳播。」

「 一個來源透過對訊息(不管是語文或非語文、記號或符號)的傳遞，能在接受者引起反應的過程。」 「個人對與訊息有關的行為，只要增加重大性時，就發生傳播。」 「 傳播是涉及一位發訊人及一為收訊人的系統，並且具回饋、控制作用。」 「 傳播是個人意向可能影響他人的所有歷程。」

人類傳播行為的幾個層面 個體自身傳播 (Intrapersonal Communication ) 人際傳播 (Interpersonal Communication ) 小團體傳播 (Small Group Communication ) 組織傳播 (Organizational Communication ) 公眾傳播 (Public Communication ) 大眾傳播 (Mass Communication ) 國際傳播(International Communication )

大眾傳播的概念 大眾傳播的定義算是相當清楚，具有以下三種特徵： 1. 大眾傳播的對象是人數眾多、異質、匿 名的閱聽人。 2. 訊息公開傳遞，在同一時間傳送給為數 眾多的閱聽人。 3. 傳播者是事業機構，或在機構任職的專 業人士；這類事業機構經常耗資龐大。

大眾傳播的概念 新媒體環境的特徵如下： 1. 傳統分野清楚的科技如印刷與廣電，不 再涇渭分明而有合流之勢。 2. 媒體資源從稀有（scarcity）變成豐饒 （abundance）。 3. 原供大眾消費的媒體內容，為適應小眾 需求而變得更專門化。 4. 傳播媒體由單向演為雙向互動的傳播。

拉 斯 威 爾 的 傳 播 模 式 誰 (Who) 說什麼 (Says What) 透過什麼通道 (In Which Channel) 向誰 (To Whom) 產生什麼效果 (With What Effects?)

拉 斯 威 爾 的 傳 播 模 式 說什麼訊息 說什麼 媒介 透過什 麼通道 媒介 向誰 接收者 產生什 麼效果 效果 誰 傳播者 研 究 領 域 控制研究 內容分析 媒介分析 受眾分析 效果分析

傳 播 模 式 之 要 素 傳播者 (Sender) 接收者 (Receiver) 訊息 (message) 編碼 (Encoding) 傳 播 模 式 之 要 素 傳播者 (Sender) 接收者 (Receiver) 訊息 (message) 編碼 (Encoding) 譯碼 (Decoding) 訊息管道 (Message Channel) 參考架構 (Reference frame) 回饋 (Feedback)

拉 斯 威 爾 的 傳 播 模 式 誰 (Who) 說什麼 (Says What) 透過什麼通道 (In Which Channel) 向誰 (To Whom) 產生什麼效果 (With What Effects?)

傳播的目的 人類的交流傳播有四大功能：表達、告知、說服、娛樂 在實際交流傳播活動中，多種功能常常同時共存 可以只是進行表達、告知、說服或娛樂 可以同時或交替進行 例子：老師在課堂講課、電視廣告 說服訊息的發送者和接受者都可以是個人、群體或機構

傳播與媒體公關 PR = Public Relations(公共關係) PR =? Press Relations(媒體關係)

何謂關係 何謂關係？關係是發生在兩個人之間的一種社會交往的過程 關係的存在(Barnes and Howlett,1998)： 彼此認知到有關係的存在，且為雙方所認同。 關係應超越偶爾的接觸，且被視為具有某種特殊的身分。

組織的媒體關係 民主開放的社會，必定有媒體的存在。 任何與大眾有關的組織之存在，都需要持續發展(永續經營)。 民主開放的社會，媒體關係是發展組織必要之一環。 建立媒體關係，促進彼此了解，提升善意，減少誤解。

形象與知名度的關係 如果：形象 = 知名度 ｘ 本質，則： 好形象的建立，是「經營」出來的，而不是「製造」出來的。 本質不好，會怕… 為何人怕出名豬怕肥 好形象的建立，是「經營」出來的，而不是「製造」出來的。

何謂行銷 行銷的本質：行銷是規劃和執行理念、貨品、服務之構想、定價、推廣及分配的過程，用以創造交換，滿足個人及組織目標。(美國行銷協會)(黃俊英)

媒體行銷 既稱行銷，則必須： 有一套策略及方法，用以規劃與執行，使某一產品或服務的訊息，得以透過媒體，廣為周知。 有一套完整的價 值理念貫穿其間，傳達組織的文化與價值。

新聞的本質 重大性：宣布戰爭 影響性：疫情擴大 衝突性：違反人性的犯罪事件 內幕性：政治人物、企業大亨不為人知的一面 臨近性：與自己生活的城市、社區相關 有趣性：八卦、花邊、貓鼠一家親

媒體的本質 了解媒體： 平面：報紙、雜誌 電子：電視、廣播、網路報 大環境的演變，媒體與記者角色的變化

新聞媒體的運作 記者 核稿 編輯 採訪主任 副總編輯 總編輯 業務部─廣告、發行

媒體記者的特性 常識豐富，不見得具有知識深度 上大人，則藐之(有人說：記者常無大無小) 有人膨風，有人謙沖 與人為善靠報風 師父引進門，修行在個人

不同個性的媒體人 新新聞創辦人之一：王健壯 新新聞創辦人之一：南方朔

不同個性的媒體人 新新聞創辦人之一：司馬文武(江春男) 新新聞創辦人之一：周天瑞

不同個性的媒體人

前經濟日報副社長盧世祥(右)

新聞傳播的策略與執行─案例 案例：苗栗「企業全球化思維與策略系列講座」 企劃案內容 記者會流程 新聞稿 演講稿