第 6 章 完全競爭 經濟學 精簡本 作者 謝振環

市場結構的分類 1 2 完全競爭市場的特性 3 短期利潤最大化 4 長期均衡 競爭與效率 5

6-1 市場結構的分類 市場結構：一個市場的重要特性，包括廠商數目、產品同質或異質、進出市場難易程度。 四種不同市場結構 完全競爭 獨占 寡占 廠商數目 許多 一個 少數 產品品質 同質 異質/同質 進入難易 自由進出 難以進入 有進入障礙 例 子 小麥、稻米、股票、債券、外匯 自來水公司、微軟、高鐵 速食連鎖店、汽車業、油品 壟斷性競爭 許多 異質 自由進出 音樂CD、電影、餐廳、地攤、藥房

6-2 完全競爭的特性 特性1 特性2 特性3 特性4 這個市場有很多的廠商與消費者，以致於他們的交易只佔市場極微小的部分。 買賣雙方充分瞭解價格，買賣雙方對商品與生產因素市場具有完全資訊。 特性1 特性2 特性3 特性4 廠商銷售同質或標準化商品，這些商品之間是完全替代，例如外匯(美元、歐元)、公債、稻米。 廠商可以自由進出市場，不會遭遇任何進入障礙。

6-2 完全競爭的特性 價格接受者：價格由市場供需決定。個別廠商對價格絲毫無左右能力。廠商面對一條水平的產品需求線。

6-3 短期利潤極大化 平均收入與邊際收入 先看課本 p107 平均 收入 邊際 收入

6-3 短期利潤極大化 完全競爭廠商短期總收入和總成本 產量 q 價格 P 總收入TR 平均收入 AR 邊際收入 MR 總成本 TC 邊際成本MC 平均成本ATC 利潤 Profit 10 12 － -12 1 14 2 -4 20 15 7.5 5 3 30 17 5.66 13 4 40 50 25 6 60 35 5.83 7 70 7.14 8 80 81 31 10.01 -1

6-3 短期利潤極大化 Profit=TR-TC 當總收入與總成本差 距最大時，廠商的利 潤達到最大。 MR=MC，利潤最大 當邊際收入等於邊際 成本時，利潤最大。

6-3 短期利潤極大化 情況 2 情況 1 情況 3 利潤極大化的黃金法則：P = MR = MC 短期利潤極大化的三種情況 P＝MC， AVC＜P＜ATC，有損失但繼續生產。 P＝MC，P＞ATC，利潤為正。 情況 1 情況 3 P＝MC，P＜AVC，暫時歇業。

6-3 短期利潤極大化 短期最小損失 廠商追求最小損失是在 P＝MC，此時若P在 AVC和ATC之間仍會選 擇繼續生產。 損失為藍色陰影部分。 短期即使面臨損失（部分固 定成本），仍會繼續生產， 因為還可收回部分固定成本 及所有變動成本。

6-3 短期利潤極大化 歇業 廠商追求最小損失在 P＝MC，若P＜AVC時，廠商收入無法彌補部份固定成本。因此，選擇暫時歇業。 廠商不但損失所有固定成本，還得支付部分變動成本。

6-3 短期利潤極大化 完全競爭廠商的短期供給曲線 完全競爭廠商會在 P＝MC處生產，只要 P＞AVC就會繼續生產。 因此，MC高於AVC以 上的部分是廠商短期 的供給曲線。

6-3 短期利潤極大化 產業短期供給曲線是廠商短期供給曲線的水平加總。

6-4 長期利潤極大化與長期均衡 長期利潤最大化 當原有廠商在短期有超額利潤時，長期會調整生產規模至P＝LMC。此時利潤達到最大。

6-4 長期利潤極大化與長期均衡 當市場價格為P1時，有超額利潤。新的廠商開始加入，市場供給曲線右移，此時P2＝LAC，廠商利潤為零。 長期均衡條件

6-4 長期利潤極大化與長期均衡 遞增成本產業 固定成本產業 遞減成本產業 長期產業供給曲線可分成三種情況討論 遞增成本產業 固定成本產業 產業成本隨產業擴 張而上升的產業。 固定成本產業 產業產量增加或減 少時，生產成本不 會跟著變動。 固定成本產業 遞減成本產業 遞減成本產業 產業成本隨產業擴 張而下降的產業。

6-4 長期利潤極大化與長期均衡 情況1 固定成本產業 情況1 固定成本產業 市場需求提高使廠商產量增加，利潤增加誘使新廠商加入，市 場供給曲線右移(S2)。廠商長期均衡會回到a點， 固定成本 產業的長期供給曲線是水平線(LS)。

6-4 長期利潤極大化與長期均衡 情況2 遞增成本產業 需求增加使市場價格上升與利潤增加。新廠商加入，導致市場供給曲線右移(S2)。 另一方面，生產因素價格上漲，使成本上升，最後均衡在C點。連接A點和C點可得正斜率的長期產業供給曲線(LS)。

6-4 長期利潤極大化與長期均衡 情況3 遞減成本產業 遞減成本產業：產業成本隨產業擴張而下降的產業。 情況3 遞減成本產業 遞減成本產業：產業成本隨產業擴張而下降的產業。 產業擴張使成本下跌，長期供給曲線LS具負斜率。

效率 6-5 完全競爭與效率 通常經濟學家談到效率有兩種概念 生產 效率 經濟 效率 又稱技術效率，是指廠商以最低成本生產固定產量。亦即在平均成本最低點生產。 生產 效率 效率 經濟 效率 指消費者剩餘和生產者剩餘總和最大時的產量，又稱分配效率。

6-5 完全競爭與效率 生產者剩餘：生產者實際收到的價格間的差額。 生產者剩餘為價格與供給曲線所圍成的面積。完全競爭的短期生產者剩餘則定義成總收入減總變動成本。

6-5 完全競爭與效率 完全競爭廠商長期會在P = MC = LAC處生產，因此有生產效率和經濟效率。 完全競爭市場長期均衡在e點，也就是供給等於需求的地方，此時廠商會在P＝MC處生產。

效率之補充1 　　伯利恒鋼鐵公司總裁理查斯.舒瓦普，為自己和公司的低效率而憂慮，於是找效率專家艾維.利尋求幫助，希望專家能賣給他一套思維方法，告訴他如何在較短的時間內完成更多的工作。艾維.利說： 　　「好！我10分鐘就可以教你一套至少提高效率50%的最佳方法。」 　　「請在這張紙上寫下你明天要做的6件最重要的事。」 舒瓦普用了5分鐘寫完。 　　艾維.利接著說：「好了，把這張紙放進口袋，明天早上第一件事是把紙條拿出來，做第一項最重要的。不要看其他的，只是第一項。著手辦第一件事，直到完成為止。然後用同樣的方法對待第二項、第三項…直到你下班為止。如果只做完第一件事，那不要緊，你總是在做重要的事情。」

效率之補充2 艾維.利最後說：「你要保證每一天都要這樣做。你剛才看見了，只用10分鐘時間梳理清楚思路，你就會事半功倍。當你對這種方法的價值深信不疑之後，叫你公司的人也這樣做。這個實驗你愛做多久就做多久，然給我寄張支票來，你認為值多少就給我多少。」 　　一個月之後，舒瓦普給艾維.利寄了張2.5萬美元（約NT$80萬）的支票，還有一封信。信上說，那是他一生中最有價值的一課。 　　5年後，伯利恒鋼鐵公司從一個鮮為人知的小鋼鐵廠一躍成為世界上最大的獨立鋼鐵廠。人們普遍認為，艾維.利提出的方法對小鋼鐵廠的崛起功不可沒。 Source: 每天都會用到的生活經濟學，盛樂編著（2010）

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