網路經濟＆電子商務 B89901029陳建宇 B89901120吳明吉吉
Outline 網路經濟的運作方式。 網路經濟的特色。
實體經驗 V.S. 電子經驗 在實體世界中，資源有限，而且資源的交流或運送不方便，因此要認真考慮成本、定價、與供需的問題。 在虛擬世界中，競爭優勢的持續不在規模，而再創新。 eg. 1995年，網景公司的營業額不過一千多萬美元，股票上市後數星期，身價飆漲至數十億美元。
禮物經濟學 (1)數位資產定律（the law of digital asset）：資訊產品成本極高，然再製成本極低 Marginal cost = 0 (2)禮品能夠吸引人潮：如果消費人數增加不會增加數位產品的成本，於是便可以將產品內容用送的，以增加數量龐大的消費群，然後便能夠收取金額龐大廣告費用吸引人潮。 eg. 電子報
毀滅經濟學（Doom-Economics) (1)主流化與使用者鎖定（mainstreaming and locking）。 (2)隨著市場佔有率往上不斷攀升，設法將產品轉換成「產業標準」，排除其他競爭者，進而鎖定消費者，達到「壟斷」的目的。 eg. Smart Suite V.S. Microsoft Office (3)在發展到一個頂峰時，先行摧毀自己的優勢，走下頂點去追求下一個上坡。 eg. DOS → Windows 3.0
正回饋循環(Positive Feedback) 隨著使用人數增加，產品價值愈來愈受青睞而吸引更多人使用，最後達到關鍵多數，在市場取得絕對優勢。 Why Positive Feedback?
策略同盟 自然獨佔 & 產品區隔市場(資訊價值區分) 由於資訊產品具有這種系統化的現象，所以生產互補產品的公司便必須彼此建立同盟關係，使產品相容，因此在需要系統化與標準化的環境中，建立盟友成為必要的策略。 企業尋求結盟以追求正回饋效應。 eg. "Wintel" 聯盟(Microsoft/Intel)
超邊際分析 內點解 V.S. 角點解： (1)內點解：在budget constraint下將效用最大化 。 eg. 吃午餐 (2)角點解：允許最優決策值是零。 eg. 考大學 超邊際分析就是有角點解的分析。
參考 http://mail.nhu.edu.tw/~society/e-j/26/social/26-06.htm http://www.cqinc.com.tw/grandsoft/cm/077/amc771.htm http://www.e-oscar.com.tw/clubec/Lu/Experience/ex_home.htm http://www.fdms.fudan.edu.cn/baselib/xxzx/200303/300.shtml http://www.inframarginal.com/column/xkyang/papers/tadition-chinese/infra-net-econ.htm
電子商務 Electronic Commerce 經由電腦連線的電子化方式的商業活動 經濟活動 購物 廣告 其他 ( 信箱 , 網頁 , 算命… )
電子商務的類型 B2B(Business to Business) B2C(Business to Customer) 例:亞馬遜向出版社進書 B2C(Business to Customer) 例:年代買球票 C2C(Customer to Customer) 例:奇摩拍賣
電子商務的特點 減低交易成本 市場大 廣告 Pull Push 安全性
安全性問題 網路封包被擷取 商家的問題 有人盜用卡!! 客人的問題 遇到黑店!! 遇到黑店員!!
解決之道!! SSL(Secure Sockets Layer ) Netscape提出 防止網路封包被擷取 SET(Secure Electronic Transaction ) VISA & Master Card 提出 防止黑店和黑店員及盜用卡
SET架構組成 Electronic Wallet (電子錢包) Merchant Server (商店端伺服器) 信用卡 Merchant Server (商店端伺服器) 商店 Payment Gateway (付款轉接站) 銀行 Certification Authority (CA.認證中心) 政府
電子證書(Certificate)
SET網路流程
SET優缺點 優點: 1.持卡人身份認證 2.商店無法得知持卡人的金融資訊 3.交易不可否認性 缺點: 1.不方便 2.不普及
參考資料 http://www.sna.csie.ndhu.edu.tw/~cnyang/e_Commerce/ http://www.ccl.itri.org.tw/products/transfer/internet_soft/content/set02.htm http://master.mis.npust.edu.tw/~m8756004/mis-paper/e-comerce.htm