汽车文化 国外汽车公司与品牌文化

品牌文化 品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体 ——奔 驰： 一段有迹可寻的传奇 —— 法拉利： 四轮的艺术品 蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位等精神元素   ——卡尔·本茨： 发明的过程，比发明的界更美妙千倍 ——亨利·福特 我要为大众制造汽车     汽车的品牌文化提炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息的传奇。

不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。 汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。 车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。

通用汽车公司 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉·杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。 通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆

通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。 通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等8个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。

通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。

公司主要品牌及车标 凯迪拉克 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量上乘。 1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。

雪佛兰 雪佛兰汽车部原是执密安雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。 1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运动型跑车克尔维特，这一车名是沿用17、18世纪时欧洲的一种炮舰的名称

1903年5月19日，大卫·别克在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。

福特汽车公司 1896年6月，亨利•福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月创建了福特汽车公司，总部设在底特律市。它以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。

福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(Aston Martin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(Land Rover)。

公司主要品牌及车标 福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象，如图所示。 犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫捷潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。

林肯和水星 林肯汽车公司是由亨利·利兰德于1917年8月创建的，当时他已经74岁。1919年底林肯汽车公司造出了样车，并以美国第16任总统林肯的名字给汽车命名。 1922年2月4日，福特汽车公司收购了林肯汽车公司，成为福特汽车公司林肯分部。 1936年福特汽车公司又成立了默寇利部，这个以罗马众神的使者作商标名的部门生产普通轿车。1948年两部合并，成立林肯·默寇利部，专门生产高级豪华型轿车，加强了高级轿车生产基地。

兰德•陆虎 陆虎(Rover，曾译为罗孚)汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用陆虎作商标名。1904年生产汽车，仍以“陆虎”为汽车品牌。 1966年陆虎汽车公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎-罗孚-凯旋部，1988年被英国宇航公司收购，1989年正式更名为陆虎集团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行合作，1994年被德国宝马公司接管。

美洲豹（又译美洲虎，捷豹）汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹(又称捷豹)运动车而闻名于世。 1922年威廉姆·莱昂斯开办了一家公司，生产摩托车的边斗。1936年，他设计制造出了一种运动车，命名为SSl00。这车的性能非常优越，在当时的汽车比赛中连连夺冠，名噪一时。后来生产的运动车以“美洲豹”命名，1945年，公司更名为美洲豹汽车公司，它生产的运动车在车坛享有极高的声誉。

阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司合并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 阿斯顿·马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。 阿斯顿·马丁汽车胜利带来荣誉却没能带来利润，公司业绩不佳被反复转卖

公司主要品牌及车标 一只展翅飞翔的大鹏，分别注有Aston Martin、Lagonda英文字样。阿斯顿·马丁车标用于双门跑车，拉贡达车标用于四门轿车、其它阿斯顿·马丁车系的跑车。飞翔的大鹏展翅车标喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。

沃尔沃 沃尔沃汽车公司是由A·盖布里埃尔松和G·拉松于1927年创建的。它生产的轿车素以安全、优质而著称。 1959年在世界上首先将安全带作为轿车的标准配置，现已为各国的汽车公司所接受。 沃尔沃集团非常重视轿车的安全问题，除安全带外，还采取了许多措施，以确保在车辆万一发生不测时，最大限度地保护车上乘员的安全。车内替儿童专门设置了一个安全座椅，平时不用可以折叠成一个扶手。

大众汽车公司 大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。 20世纪30年代，由于纳粹疯狂扩军，使德国经济出现萧条。时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭都拥有汽车，想以此来刺激公众消费，以利德国经济的复苏。

为了实施这项国民轿车计划，费迪南德·波尔舍设计出了一种结构轻巧，适合家庭使用的轿车。并于1938年创办了大众汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次世界大战爆发，只生产了630辆便被迫停产，转向生产军用汽车 二战后，大众汽车公司划归西德政府，又重新开始生产家用轿车。由于这种车的外型很像一只甲壳虫，所以后来被人们称作“甲壳虫”轿车。

由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆“甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破福特T型车的世界纪录。 随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。 大众汽车公司的主要品牌有：大众、奥迪、西亚特、斯柯达、布加、宾利、兰博基尼

大众汽车公司和汽车的商标由这两个单调的首位字母“V”和“W”组合而成的，图案简捷、大方、明了，如图所示。商标由三个用中指和食指构成的“V”组成，表示大众汽车公司及其产品必胜－必胜－必胜

公司主要品牌及车标 奥迪 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列等。代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。 奥迪轿车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公司紧密联合的四环图案作为汽车的商标， 象征兄弟四人紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。

西亚特(Seat) 是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。 汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达到60%，到20世纪70年代，其市场占有率下降到33%，亏损严重。1983年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与西班牙政府共同经营西亚特汽车公司。

宾利 宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将本特利汽车公司买下。 宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”现在属于宝马汽车公司的品牌，“宾利”属于大众汽车公司的品牌

兰博基尼 兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。 20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。这种由博通车身股份有限公司设计的造型独特的运动车，车身仅有1米高。有2扇向上开启的鸥翼式车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。

兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。

斯柯达 斯柯达汽车公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。 1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。

斯柯达汽车公司的标志 带翅膀的飞箭，外围为圆环，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。

布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。布加迪汽车经典设计产生于20世纪20和30年代。布加迪汽车与众不同的最大特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里程碑。

代表布加迪造型美学最高水平的Type 57，出自琼·布加迪之手，它在赛场上也立下了汗马功劳。 1998年，德国大众公司买下了布加迪的品牌所有权。大众的这一举动，并非仅仅向布加迪注入新的生命，而是要让布加迪式的完美重返汽车工业。

丰田汽车公司 丰田汽车公司创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。

日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，寓意着丰田公司要把自己的技术、产品推向全世界，也象征着丰田立足未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证

雷克萨斯系列 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯是丰田汽车公司专门在国外销售的豪华轿车。雷克萨斯车名是丰田花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯（Lexus）的读音与英文豪华（Luxe）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。

赛恩 赛恩是丰田汽车公司根据对消费群的调查之后，为迎合下一代的新车用户于2002年推出的新品牌。 赛恩运作路线从3个基本点出发：那就是时尚，多功能，惊奇。这3个元素不仅仅体现在产品上，而且在销售及服务上亦遵循这3个基本要素。

戴姆勒-克莱斯勒汽车公司 奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒—奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。

迈巴赫 迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴——公司总工程师威廉·迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字，用三角形围起来，再加一个三角形底座。

斯马特 斯马特又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒—克来斯勒的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。 斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。

克莱斯勒汽车公司及品牌 克莱斯勒汽车公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。 1998年5月，克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒——奔驰公司为实现战略性互补，并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美小型轿车的市场份额，两公司实行世界汽车工业前所未有的最大规模的一次强强合并，其中克莱斯勒公司占股42％。

雷诺日产集团 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺，总部设在法国比杨古。它是以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业的垄断工业集团公司。 由于雷诺汽车公司本身有机床、自动化、电子分公司，因而雷诺的汽车生产设备非常先进，自动化程度很高。电子技术成果能较快地应用到汽车上，也使雷诺公司在汽车高技术上占有优势。

雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种车应有尽有。雷诺公司下设乘用车、商用车、自动化设备以及工业产品四个分部；同时也经营部分金融业务（约占10％）。 日产汽车公司成立于1933年12月。该公司下设12个部门，总部在东京市中央区，在20多个国家设有装配厂，通过在横滨和九州的专用码头将汽车出口到150多个国家和地区。

日产汽车公司除生产各种汽车外，还涉足机床、工程机械、造船和航天技术等领域，是一个庞大的跨国集团公司，但是汽车的销售额占总销售额的90％以上。日产在全球范围内共拥有轿车、越野车、MPV和商用车在内的30多个系列产品。 1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。 2004年，雷诺日产集团的汽车年销量达到578.5万辆（其中日产为329.5万辆，列世界第7位）。