CH8 完全獨占市場產量與 價格的決定 透過本章有關獨占市場及其廠商決策介紹,您將可以瞭解微軟何以能對作業系統訂定高價而不嚇跑消費者。 8-1 廠商短期均衡 8-2 廠商的長期均衡 8-3 差別訂價 8-4 完全競爭與獨占之比較
本章綱要 1. 獨占廠商短期均衡。 2. 獨占廠商的長期均衡。 3. 差別訂價。 4. 完全競爭與獨占之比較。
獨占市場中,廠商唯一且訊息非常不流通,使獨占廠商能左右商品市場均衡價格與產量,其它廠商很難進入該獨占產業。賣方唯一,意謂獨占廠商獨享市場,面對的需求曲線就是市場需求曲線,為一左上向右下延伸的負斜率曲線(圖8-1),表示其若想要增加銷售量就勢必要降價。
8-1 廠商短期均衡 最適產量與均衡價格決定 獨占廠商根據MR=MC決定利潤極大化下(或損失最小)的產量。
影響獨占廠商訂價的因素 邊際成本:獨占廠商的邊際成本愈高,價格也會訂得愈高。 需求彈性:需求彈性愈大,對邊際成本的加成愈小,均衡價格與邊際成本的差距較小。反之,需求彈性愈小,對邊際成本的加成愈大,均衡價格與邊際成本差距較大。
獨占廠商位於 需求彈性大於一處生產 根據8-1式,進一步可推得獨占廠商均衡時,必處於需求彈性大於一處生產。
獨占廠商短期均衡的利潤情況 廠商有經濟利潤(π > 0) P=AR>AC,獨占廠商短期有經濟利潤時: ① MR=MC同時決定短期均衡產量Q*與均衡價格P*。 ② 均衡時,產量Q*下,AR高於AC。
廠商只有正常利潤,經濟利潤為零(π = 0) P=AR=AC,獨占廠商短期有正常利潤時: ① MR=MC同時決定短期均衡之產量Q*與均衡價格P*。 ② 均衡時,獨占廠商位於AC遞減且與需求曲線相切處生產。
廠商發生虧損(π > 0) P=AR<AC,獨占廠商短期有虧損時: ① MR=MC同時決定短期均衡之產量Q*與均衡價格P*。 ②均衡時,獨占廠商位於AC遞減且AC高於AR曲線處生產。
8-1-1 獨占廠商 短期繼續經營決策 只要P≥AVC,獨占廠商短期繼續生產的損失□C1P*eb將小於歇業的損失□C1C0cb,廠商應繼續生產。
獨占廠商為達最大利潤,根據MR=MC同時決定最適產量Q*及均衡價格。然而, 8-1-2 獨占廠商不存在供給曲線 獨占廠商為達最大利潤,根據MR=MC同時決定最適產量Q*及均衡價格。然而, 需求曲線為D0時,均衡價格為P0; 需求曲線為D1時,均衡價格為P1, 可知獨占廠商之均衡價格與數量無一對一的關係,因此獨占廠商不存在供給曲線。
獨占廠商在長期可自由調整生產規模,故其經濟利潤不會小於零。有關獨占廠商在長期的二種利潤狀況分別介紹如下: 8-2 廠商的長期均衡 獨占廠商在長期可自由調整生產規模,故其經濟利潤不會小於零。有關獨占廠商在長期的二種利潤狀況分別介紹如下: 獨占廠商長期有經濟利潤(π > 0) P>LAC=SAC,獨占廠商長期有經濟利潤(超額利潤)時: ① MR=LMC同時決定長期均衡產量Q*與均衡價格P*。 ② MR=LMC=SMC,即MR、LMC、SMC相交於一點(a點)。 ③ SAC與LAC相切(b點)。
獨占廠商長期有正常利潤(π = 0) P = LAC,獨占廠商長期有正常利潤時: ① MR=LMC同時決定長期均衡產量Q*與均衡價格P*。 ② MR=LMC=SMC,即MR、LMC、SMC相交於一點(a點)。 ③ 均衡時,獨占廠商位於LAC、SAC遞減且與需求曲線相切處(e點)生產。
獨占廠商長期均衡時,MR=SMC=LMC決定均衡之利潤最大產量,且P=AR≥LAC=SAC使獨占廠商長期享有正常利潤或經濟利潤。
8-3 差別訂價 差別訂價(price discrimination)又稱為價格歧視,係指廠商提供相同產品,卻對消費者索取不同的價格。 差別訂價的種類: 第一級差別訂價(完全差別訂價) 第二級差別訂價(區間訂價法、階段訂價法) 第三級差別訂價(市場分割訂價法)
第一級差別訂價 獨占廠商對消費者購買的每一單位商品,皆依其願付最高價格來訂價,獨占廠商取走全部的消費者剩餘(△aP*e)。
第二級差別訂價 第二級差別訂價中,廠商將消費量訂出幾個區間,並對不同區間收取不同價格。
第三級差別訂價 第三級差別訂價又稱市場分割訂價法,係指獨占廠商對不同需求彈性的市場訂定不同的價格。 例如,相同商品的外銷與內銷價格不同,或電影院全票比學生票貴,亦或工廠直銷或名牌outlet多位在郊區等。 確保廠商採取成功的第三級差別訂價的條件: 泝各個市場有效區隔 沴商品不能轉售套利 沊不同市場的需求彈性不同。
獨占廠商採差別訂價的條件 差別訂價並不只發生在獨占,但透過獨占廠商的差別訂價策略,將更容易理解廠商的差別訂價行為。獨占廠商之所以可採取差別取價,基於以下四個條件: 廠商具訂價能力 市場可有效區隔 商品不能轉售套利 不同市場的需求彈性不同
其他差別訂價法 除了傳統上第一到第三級差別訂價外,廠商還有許多差別訂價方法,以下介紹三種較常見的差別訂價。 除了傳統上第一到第三級差別訂價外,廠商還有許多差別訂價方法,以下介紹三種較常見的差別訂價。 尖峰訂價:第三級差別訂價中,廠商在每個市場中銷售的商品生產成本都一樣;但尖峰訂價下,廠商供應商品的時點不同,尖峰與離峰的生產成本也不同。 跨期差別訂價 兩段訂價法:廠商採取兩階段收費方式,第一階段先收一筆固定費用,第二階段再依消費量收一筆費用。
8-4 完全競爭與獨占之比較 1. 均衡價格與數量:完全競爭市場的價格比獨占市場的價格低(Pc<Pm)、產量比獨占市場的產量大(Qc>Qm)。 2. 生產效率觀點:完全競爭市場具生產效率,但獨占廠商則可能有資源浪費,不一定具生產效率。 3. 資源配置觀點:
4. 財富分配的公平性:若社會中存在較多的獨占廠商,隨獨占者不斷累積自身財富,將使社會財富分配愈趨不均 5. 廠商創新的動機與能力:獨占廠商在長期可能享有經濟利潤,較有能力從事創新研發。 6. 生產規模的觀點:完全競爭廠商多不若獨占廠商的規模大,較難如獨占廠商可藉大規模生產,使成本降低而享有規模經濟的好處。