第 3 章 供需量對價格的反應程度 本章內容要點 需求的價格彈性之定義及計算方式 利用彈性探討價格變動與總收益的關係 決定需求彈性的因素 第 3 章 供需量對價格的反應程度 本章內容要點 需求的價格彈性之定義及計算方式 利用彈性探討價格變動與總收益的關係 決定需求彈性的因素 供給的價格彈性 決定供給彈性的因素
需求彈性：物價改變對需求量的影響 Px Px X X 以上哪個需求彈性比較大？
供給的變化相同時（從Ｓ→Ｓ’)，需求線D的傾斜度會影響需求量變化量的不同
需求彈性之定義 衡量需求量變化的大小：絕對值＋百分比 需求的價格彈性 Q和P到底要用哪一點？不同的點會計算出不同的彈性． 若用變動前後的平均值作為計算百分比的基準，稱為弧彈性
弧彈性（arc elasticity） 需求的弧彈性
當Ed＞1，需求具有彈性 當Ed ＝，需求彈性無窮大（完全彈性） 當Ed＜ 1，需求缺乏彈性。 當Ed ＝ 0，需求無彈性。 當Ed ＝ 1，需求是單位彈性。
需求線上的點彈性 需求的價格彈性 ∆Q ∆P P Q = * 點彈性對應的價格與數量 斜率的倒數 需求線上的點彈性
直線型需求線上的點彈性 ∆Q ∆P P Q * OP OQ PA TP = ∵PA=OQ * ∴上式=OP/TP ＝AV/TA 同一條需求線上，即便斜率不變，但因彈性點對應的價格與數量不同， 所以每一點的彈性也不同. ∆Q ∆P P Q * OP OQ PA TP = ∵PA=OQ * ∴上式=OP/TP ＝AV/TA ∴點的位置越高，彈性越大 圖3-2：直線型需求線上的點彈性
直線型需求線上彈性 直線型需求線中間點的上半段任何一點，其彈性均大於1； 中間點的下半段任何一點，其彈性均小於1； 中間點的彈性等於1。
零彈性 vs. 彈性無限大
同一點若位於不同的需求線上，此點的點彈性會因而不同 Ａ點在D1上的點彈性與其在 D2上的點彈性不同 Ａ點在D2上的點彈性 ＞在D1上的點彈性
總收益（total revenue）；簡寫為TR 總收益等於產品的單位售價乘以銷售數量 TR＝P×Q
彈性與總收益 價格的上升或下降，對總收益有何影響？ 若Ed ＞ 1，Ｐ↑，總收益↓ 總收益與價格呈反方向變動。 總收益與價格呈同方向變動。 若Ed ＝ 1，Ｐ↑，總收益不變 總收益不因價格變動而變動。
總收益與彈性 圖3-5：總收益與彈性 同樣降價一元，但在需求線上所處的位置不同，彈性不同， 會有不同的總收益
決定需求彈性的因素 影響一個商品需求彈性的因素： 1. 替代品的多寡 2. 在消費支出中的比重: 比重越低, 需求 彈性越低. 3. 完成調整時間的長短: 時間越長, 彈性 越大. 4. 商品性質為必需品或奢侈品
供給的價格彈性 供給彈性為供給數量變動的百分比除以價格變動的百分比
供給的價格彈性（續） ∆Qs ∆P P Qs = * 在SS上，Ａ點的供給彈性： VQ AQ AQ OQ VQ OQ = *
不同彈性的供給線 圖3-8：不同彈性的供給線 供給線與原點相交。Es＝1 供給線與縱軸相交。Es＞1 供給線與橫軸相交。Es＜1
總收益與供給彈性 供給曲線通常為正斜率，價與量同方向變動；因此，不管彈性高低，價格上漲，數量上升，總收益一定上升；價格下跌，總收益一定減少。
決定供給彈性的因素 與生產相關的技術條件 (生產要素的來源, 生產要素之間的替代性等等) 時間的長短: 極短期供給: 彈性為零. 短期供給: L可以變動, K無法變動, 供給量隨價格上升而上升, 但有限度. 長期供給: 供給彈性較大.
彈性與課稅轉嫁 廠商面對政府的賦稅， 將所要負擔的稅，用提高 價格的方式，轉嫁給消費 者，稱此為「轉嫁效果」 當廠商需求彈性小時，廠 商越容易將稅賦轉嫁到消 費者身上。