目录 1. 整体概要 整体概要 活动概要 项目重点事项说明 出席媒体一览表 整体日程表 场地概要 接待运营说明 品鉴会运营说明 试驾活动说明 活动相关制作物 紧急情况对应 运营工作说明 其他概要说明

整体概要 3

活动概要 活动名称： XX——奥迪XX试驾会 活动目的： 活动时间： 活动地点： 出席人员：厂家领导、媒体、尊贵客户 出席人数： 筹备时间 延续上市高潮，制造区域 声音 提升品牌地位，提高新A8L认知度 加强与潜在客户沟通，促进 销售 活动地点： 北京XXX酒店(住宿、上市品鉴会) 北京XXX（场地 试驾） 北京XXX(道路试驾) 出席人员：厂家领导、媒体、尊贵客户 出席人数： 月日上市品鉴会(100人) 月日产品体验日 (参与品鉴会的嘉宾媒体80人） 月日产品体验日（新增本地客户80人） 活动时间： 20xx年xx月xx日 嘉宾接待、签到、入住 16:00~18:00 上市品鉴会 19:00~19:30 晚宴 19:30~21:00 20xx年xx月xx-xx月xx日 试驾说明会、道路试驾、场地试驾 08:00~16:00 筹备时间 搭建时间： 20xx年xx月xx日--xx日 协调会时间： 20xx年xx月xx日14:00~18:00 彩排时间 ： 20xx年xx月xx日09:00~18:00

项目重点事项说明 5

注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码. 重点项目说明---人员构成 项目 邀约方 参与人数 邀约时间 尊贵客户 区域媒体 商界名人 区域领导 4S店领导（每店2名） 合计 注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码.

注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码. 重点项目说明---人员构成（试驾会） 项目 参与对象 参与人数 14日试驾 （原参与品鉴会人员） 15日试驾 （新增本地嘉宾） 合计 160 注：为了便于试驾过程嘉宾保险的购买，需要各4S店在活动开始前3天提交所邀约的客户姓名及身份证号码.

出席媒体一览表 本次上次品鉴会拟邀约涵盖当地主流报纸、电视、电台、网站类媒体在内的10家媒体，共计12人： 拟邀媒体 序号 媒体类别 媒体名称 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

整体日程表 日期 时间 事项 地点 XX月XX日 15:00~16:30 外地 嘉宾、媒体、名人酒店签到、入住 酒店 17:30~18:30 本地嘉宾签到 18:30~19:00 所有嘉宾现场休息 休息茶歇区 19:00~19:30 发布会 主舞台区 19:30~21:00 所有嘉宾共进晚宴 晚宴区 21:00~22:30 返回 07:00 外地嘉宾、媒体叫早 07:20~08:00 早餐、退房 酒店餐厅 08:00~09:00 外地嘉宾、媒体搭乘大巴前往试驾场 酒店—场地 经销商组织本地嘉宾前往试驾场 4S店—场地 09:00~09:30 试驾说明会 场地 09:30~12:00 道路试驾、场地试驾（分组试驾） 12:00~13:30 午餐及休息 13:30~17:00 17:00~18:30 返程 07:30~08:30 4S店---场地 08:30~09:00 签到、分组、试驾说明会 09:00~12:00 道路试驾、场地试驾（分组进行）

试驾品鉴会工作说明 嘉宾签到区布置 签到区 利用船台的餐厅进行客户晚宴的安排，同时安排现场车辆的展示，为来宾创造与A8L更深入的交流机会。 酒店大堂入口左侧设置接待台，礼仪引导嘉宾签到并分发礼品，外地嘉宾分发房卡安排入住。

试驾品鉴会工作说明 餐前酒会布置 餐前酒会区 主会场入口设置轻松，自由交流的餐前酒会氛围。 五星级酒店服务人员提供流动式服务，尽显人性化贴心服务。 布置有品牌文化墙。

品鉴会工作说明 新车亮相 舞台分布上下两部全，活动开始前投出全屏的主题画面，光画表演时，光画师在出车门位置进行表演，表演以LED灯造型落笔，光画收起与车灯呼应，车辆从舞台后面出。.

运营工作说明 1.接待工作说明 2.上市品鉴会工作说明 3.试驾工作说明

三大科目品鉴A8L 试驾工作说明 试驾整体规划 场外道路试驾 静态产品展示讲解 动态场地试驾 全新领略： 武汉城市及长江美景 全方位感受： 宽阔大气的内部空间 完美手工打造的精致内饰 后排娱乐系统 豪华躺椅设计 享：超宽敞内部空间，顶级内饰 闻：丹麦B & O豪华音响体验 感：MMI多媒体交互系统 尊：RSE后排多媒体娱乐系统 悟：现场讲解员全程讲解指导 深度体验： 6大试驾科目体验7大科技亮点 对比试驾： 现场针对奥迪A8L优势与宝马730Li和奔驰S50进行对比试驾

通过城市道路、乡村道路、湖边道路、高速路等综合性路试体验， 为客户提供全面周到的舒适、动感和安全的驾驶旅程。 试驾工作说明 场外道路试驾 针对性展现新车型的强劲的动力性、优秀的操控性能、平稳的乘驾体验及全新的电子辅助功能带来的安全驾驶乐 体验quattro全时四轮驱动系统，与ESP车身稳定系统协同工作充分保障安全 重点体验自适应巡航控制系统带有 Stop&Go功能；控制单元提前介入，更加便利（更接近常人的驾驶习惯） 通过城市道路、乡村道路、湖边道路、高速路等综合性路试体验， 为客户提供全面周到的舒适、动感和安全的驾驶旅程。

从享、感、闻、尊、悟5个方面全方位了解A8L（现场配合车辆及大屏幕介绍） 试驾工作说明 静态产品展示讲解 享：超宽敞内部空间，顶级内饰 感：MMI多媒体交互系统 悟：现场讲解员全程讲解指导 闻：丹麦B & O豪华音响体验 尊：RSE后排多媒体娱乐系统 从享、感、闻、尊、悟5个方面全方位了解A8L（现场配合车辆及大屏幕介绍）

七项核心体验科目针对全新奥迪A8L核心 产品亮点展开 试驾工作说明 动态场地试驾 体验科技点：quattro全时四轮驱动 项目实施：在场地上体验全新奥迪A8L高速过弯 体验目的：感受quattro全时四轮驱动强大的抓地力与牵引力 体验科技点：3.0 TFSI 发动机 项目实施：专业赛道直线加速体验 体验目的：感受3.0 TFSI 发动机在赛道直线加速时的澎湃动力 体验科技点：8速tiptronic变速器 项目实施：在场地上体验蛇形绕桩项目 体验目的：感受车辆在转向过弯时8速tiptronic的顺畅输出 体验科技点：中央差速器 项目实施：在场地上体验紧急变线项目 体验目的：感受车辆在紧急变线状态下中央差速器非对称动力分配所带来的主动安全性 体验科技点：夜视辅助系统 项目实施：通过黑篷房模拟夜间环境，体验夜间驾乘 体验目的：通过夜间模拟驾驶体验，感受全新奥迪更多的夜间安全性能 七项核心体验科目针对全新奥迪A8L核心 产品亮点展开

试驾工作说明 试驾活动概述 活动时间：XX年XX月XX日-XX月XX日 活动构成及地点： 试驾培训会（新车讲解、试驾培训） 专业试驾 趣味展示 道路试驾 （二手车交易市场周边路段） 参加人员： XX月XX日 原上市品鉴会的80人（媒体、客户） XX月XX日 本地客户80人

试驾活动安排（5月14-15日） 试驾流程安排： 日期 / 时间 A组（20名客户） B组（20名客户) C组（20名客户) D组（20名客户） 其他安排 XX月XX日 07:20-08:00 ■早餐 高尔夫推杆练习 现场茶歇提供 08:00-09:00 ■从酒店转场试驾场地 09:00-09:30 ■签到、分组 09:30-10:00 ■试驾说明会 10:00-11:00 ■场地试驾 ■道路试驾 11:00-12:00 12:00-13:30 ■午餐休息 13:30-14:30 ■下午试驾说明会 午餐后搭乘大巴回酒店或市区 14:30-15:30 XX月XX日 08:30-09:00 ■从经销商店转场试驾场地 高尔夫推杆练习 现场茶歇提供 09:00-09:30 ■签到、分组、试驾安全培训 10:00-11:00 ■场地试驾 ■道路试驾 11:00-12:00 12:00-13:30 ■午餐休息 13:30-14:30 14:30-15:30 15:30-16:00 ■试驾交流 16:00-16:30 ■搭乘大巴送客户返回经销商店

专业试驾 趣味试驾 趣味试驾场 专业试驾场 试驾工作说明 场地试驾整体说明 试驾现场平面图 0-100km直线加速 100-0km紧急制动 U型回转 蛇型绕桩 奥迪预防式整体安全系统 体验区 夜视系统体验区 直线 加速 趣味试驾场 专业试驾场 试驾现场平面图 篷房区：客户休息、试驾培训、静态讲解、茶歇及午餐、洽谈室，游戏区、签到 趣味试驾区：整体安全系统体验、夜视系统体验、直线加速 专业试驾区：百米直线加速、紧急制动、蛇型绕桩、U型回转

蛇型路段设置，体验quattro和运动差速锁带来的弯道平稳车身、灵活操控 直线路段设置，体验百米加速、紧急制作的性能 试驾工作说明 场地试驾整体说明 奥迪预防式整体安全系统 体验区 夜视系统体验区 直线 加速 0-100km直线加速 100-0km紧急制动 U型回转 蛇型绕桩 蛇型路段设置，体验quattro和运动差速锁带来的弯道平稳车身、灵活操控 直线路段设置，体验百米加速、紧急制作的性能 障碍路段设置，体验预防式整体安全系统 模拟夜间行驶路段设置，体验夜视辅助系统带来的更人性化更安全的夜间行车系统 试驾现场平面图

原A5试驾路线，路况整体良好，路面以新建路及休闲路为主。含主干道、村道、休闲区路面等多种路况。 试驾工作说明 道路试驾线路整体说明 总路线长度：26.8km. 用 时：40分钟 路线推荐理由： 原A5试驾路线，路况整体良好，路面以新建路及休闲路为主。含主干道、村道、休闲区路面等多种路况。 主干道和休闲区路面比例约各一半。 路线途经十里渔场休闲区，风景优美，沿途可饱览徽式建筑、林荫大道等风景。该路道路面宽度较小，但因处于休闲区，车辆人流都少，高安性高。 试驾场 换乘点

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