創意與創新管理 2006.11.7 上課記實 創意行銷 石怡芬老師
今天創意課程，邀請到資深媒體工作者石怡芬老師，來跟同學們分享，創意新銷的概念，和分享具有優秀創意概念的商品與活動設計。讓同學們了解到創意在社會中扮演多重要的角色。
首先石怡芬老師先介紹創意行銷的概念，是在傳統行銷中，加入新元素。讓產品有故事性，或是新思考方面，來吸引消費者目光。
當商品運用創意設計與包裝，讓平凡無奇的商品增加價值。上排三張圖分別利用設計者的巧思包裝，讓傳統的馬克杯、榨汁機與削鉛筆機，創造新生命。而企業形象與創意概念結合，讓公司與創意概念聯想在一起，增加公司的知名度。下排三張圖，分別為阿拉斯加航空與Swatch手錶的廣告。
除了商品與企業形象推廣外，創意與活動和作品結合，也是創意行銷層面重要的ㄧ環。達文西藉由博客來中文網頁讓書與電影同時熱賣、東港鮪魚季藉由好的宣傳方式造成轟動、雅虎奇摩搜尋系統透過解謎活動創造高人氣、漫畫家幾米販賣感動來吸引讀者目光。
石老師介紹兩個運用大量創意行銷而造成商品熱賣，企業形象大好的例子。首先是統一超商(7-11)，不僅是台灣超商產業的龍頭，更在創意行銷部份更是成功的典範。除了帶起滿多少元送磁鐵的Hello Kitty磁鐵，懷舊「柑子店」的商品推出、贊助與宣傳福隆海洋音樂季，與近期推出的2件打折的2人經濟學。
除了7-11之外，韓國戲劇的崛起，也是在於讓戲劇之外，還結合了創意概念。例如：在台灣創下不錯收視率的冬季戀歌等。