第七章 媒體計劃與選擇 第一節 媒體計劃 第二節 媒體預算與選擇 第三節 台灣媒體現況
台灣媒體環境 100多個有線頻道 300家報社 143家廣播 5900雜誌 無數多戶外網路 每年1108億廣告量
媒體部門 媒體計劃人員 媒體購買人員
媒體部門職責 客戶廣告費妥善利用 廣告媒體的選擇 時段版面適當安排 消費對象 年齡層
第一節 媒體計劃 (1) 適當時間 (2) 合適媒體 (3) 傳達訊息 (4) 目標消費者
行銷策略、廣告策略與媒體策略的整合 廣告策略 行銷策略 媒體策略 媒規 體劃
媒體計畫流程 選擇目標群眾 （Selecting the Target Audience） 簡述媒體目標 （Specifying Media Objectives） 到達 次數 份量 連續性 成本 選擇傳播媒體與傳播工具 平面媒體 電波媒體 網路媒體 購買媒體 時段 空間
(1) 選擇目標群眾 產品或服務提供給某些特定族群
(2) 廣告的媒體目標 傳遞（Reach） 頻率（Frequency） 份量（Weight） 持續性（Continuity） 成本（Cost）
CPM的基本公式為 Cost－Per－Thousand ＝媒體的每單位價格＊１０００／接觸到人數
(3) 選擇傳播媒體及傳播 Selecting Media and Vehicles 電子媒體－電視、廣播、網路等 印刷媒體－報紙、雜誌等 戶外媒體－戶外媒體、交通媒體 屋內媒體－DM 新電子媒體－有線電視、衛星直播等 其它
(4) 購買媒體 媒體選擇（Media Selection） １．雜誌媒體選擇 （１） 編輯方針； （２） 雜誌收費與每千人成本； （１） 編輯方針； （２） 雜誌收費與每千人成本； （３） 對商品助益的程度； （４） 廣告複製； （５） 版面政策； （６） 使用雜誌的廣告主種類； （７） 特刊專欄； （８） 重複次數； （９） 商譽的保證
有線電視頻道選擇 （１） 頻道的知名度 （２） 頻道的收視戶數 （３） 頻道／節目的品質 （４） 自製節目的能力 （１） 頻道的知名度 （２） 頻道的收視戶數 （３） 頻道／節目的品質 （４） 自製節目的能力 （５） 頻道／節目的廣告空間 （６） 收視族群是否符合產品的目標顧客群
第二節 媒體預算與選擇 廣告媒體的種類 1.印刷媒體 a.報紙廣告 b.雜誌廣告 2.電子媒體 a.無線電視廣告 b.有線電視廣告 c.廣播廣告 d.網路廣告 3.其他媒體 a.直接函件 b.交通廣告 c.戶外廣告 d.店頭廣告 e.型錄 4.促銷活動 5.公共關係性媒體活動
評量媒體特性之標準 １.效果長短 (1)長期 (2)短期 ２.涵蓋區域大小 (1)全國性 (2)地區性 ３.其他評量標準 (1)長期 (2)短期 ２.涵蓋區域大小 (1)全國性 (2)地區性 ３.其他評量標準 (1)傳播速度 (2)傳播普及率 (3)可信度 (4)參與度 (5)傳播深度
媒體策略的規劃過程 1.確切掌握廣告策略與目標 a.廣告目標對象 b.目標對象居住與活動區域 c.目標對象層次與特性 d.目標對象接觸媒體情況與習慣 e.廣告訴求方向與表現方式 f.競爭產品廣告媒體策略
媒體策略的規劃過程 2.規劃媒體組合 a.主力媒體與輔助媒體之選定 b.特殊媒體通到之選定 c.廣告單位（面積與時間）之決定
媒體策略的規劃過程 3.規劃刊播頻次與廣告預算 a.依預期效果安排刊播次數與頻率 b.規劃廣告預算之分配 c.預估每千人廣告成本與廣告效益
媒體策略的規劃過程 4.規劃廣告時間 a.配合行銷計畫確定廣告起迄時間 b.規劃各廣告媒體與通到之廣告時間表 5.執行廣告計畫
廣告媒體策略的新趨勢 1.廣告媒體組合愈趨多元化 2.區域化與地方化的兩極發展 3.媒體計畫的精準化
廣播廣告10大產業類型 房地產 音樂產品 汽車 科技資訊產品 瘦身美容 食品 娛樂休閒 餐飲 家電用品 藥品
媒體表現測量指標 1.涵蓋率 2.接觸頻率 3.效益
第三節 台灣媒體現況 參考354頁