大数据科普时代的科普期刊出版现状 李鉴 2018.11.16

目录 1 我国期刊出版概况 2 科普期刊出版概况 3 科普期刊的未来

一、我国期刊出版概况：期刊大国，科技当先 *2017年底全国共有期刊10130种，其中科技期刊5027种（居世界第三位），含科普期刊182种。 *中国科协主管科技期刊为1081种，其中科普期刊58种。数据来源：《全国新闻出版业基本情况》2017等

期刊与报纸：数字时代，风光不再 2010年以来（ipad 1发布，随后智能手机时代来临），我国期刊阅读率持续走低，现在已不足30%。每人年均阅读期刊数7年下降了近5成。数据来源：《国民阅读调查报告》2011~2018

2017年部分停刊杂志。大多没撑过500期！ 杂志名称 类型 状态 停刊时间 发行期数 伊周Femina 女性时尚 停刊 2017.01 411 大众软件 IT科技 494 离线 科技文化周刊 2017.02 46 美国《大众摄影》 摄影 2017.03 80年 通俗歌曲·摇滚 中国摇滚第一刊 2017.08 674 环球军事 军事科普 停刊转微信 2017.12 404 悦己SELF 停刊保留微信 140 2017年部分停刊杂志。大多没撑过500期！

5.9% 10.0% 7.6% 2013~2017年全国期刊出版情况：每年有新增刊物60余种，但平均期印数年均下降5.9%，总印量降幅更大，年均降幅7.6%，4年来下降近3成。 数据来源：《全国新闻出版业基本情况》2013~2017

科技期刊（含科普期刊）平均期印数年均降幅大于期刊平均值，达到了6.7%。数据来源：《全国新闻出版业基本情况》2013~2017 6.9% 7.7% 科技期刊（含科普期刊）平均期印数年均降幅大于期刊平均值，达到了6.7%。数据来源：《全国新闻出版业基本情况》2013~2017

二、我国科普期刊的特点 182种科普期刊的学科分布。来源：《中国科技期刊发展蓝皮书（2017）》 学科分类 数量 自然科学总论 53 农业、林业 10 数理科学和化学 5 工业技术 23 天文学、地球科学 8 交通运输 生物科学 航空、航天 医药、卫生 60 环境科学、安全科学 182种科普期刊的学科分布。来源：《中国科技期刊发展蓝皮书（2017）》

1、规模偏小，分量较轻 科普期刊的数量，不到文学 艺术类期刊的30%，不到科 技类学术期刊的4%。 左图为中国科协精品科技期 刊建设工程（第四期， 2015~2017年）资助项目情 况。资助项目199个，其中 学术期刊120个，科普期刊 为5个，资助总金额为前者 的4.2%。

2、从业者少，散而难精 182种科普期刊，编辑总人数约为2500人，平均每刊不足14人。 约80%的科普期刊人数少于20人 约46%的科普期刊人数少于10人 *截至2016年底，来源：《中国科技期刊发展蓝皮书（2017）》 相比之下，2012年创立的“今日头条”，目前的员工规模已经接近20000人。 缺少高端人才，行业对年轻人吸引力不足，从业者年龄偏大。 经营人员短缺，大部分刊社没有广告专员、发行专员。社长、主编以学科专 业人员为主，品牌运作能力仍有不足。 小而散的办刊与经营模式下，精品不多，也很难抵御来自行业之外的冲击与 颠覆。

几种科普期刊的人数、页码调查情况，来源：《天文爱好者》（2014）。与 蓝皮书发布内容一致。

3、机制落后，模式守旧 目前我国大多数科普期刊出版单位仍处于事业单位管理体制下，科普类期刊 39.5%为非独立法人出版单位（中国科协主管科技期刊经营状况研究，李慧， 张宏翔，2011）。即便已转成独立法人的刊社，多数也并未成为产权明晰、 自主经营、自负盈亏（？）的市场主体。 发行模式沿袭传统：邮局、二渠道、自办发行。在邮局发行逐年下滑的形势 下，科普期刊的二渠道发行和自办发行仍然不够强大，也尚未开发出更好的 发行模式。 策划-组稿-编辑-发稿的采编过程，方式也比较传统，与电子媒体融合仍然在 路上。

4、大众科普爆款难，少儿科普仍可期 两类科普期刊的数据比较，页码含四封，少儿类、成年类科普期刊各抽样8种（截止到2014年）。 少儿类科普期刊单期发行量平均为大众科普期刊的3倍，已成为科普期刊的销量担当。来源：《天文爱好者》

16种科普期刊每期邮局发行数与定价的关系图（2014年）。单期邮发2万册以上的杂志，定价全都在10元以内，少儿杂志占绝大多数。

16种科普期刊每期其他发行数与定价的关系图（2014年）。由于成年杂志价格高，利润大，也有一些冲到了单期2万册以上。

三、科普期刊的未来发展 《中国科技期刊发展蓝皮书》（2017）对中国科普期刊的未来发展做出了六 个判断： （1）科普期刊市场潜力巨大 （2）科技发展催生高水平科普内容 （3）科普期刊定位发生转化 （4）媒体融合助力科普传播 （5）重视品牌建设，扩大品牌影响力 （6）企业化经营，集团化发展

科普读物受众（当当网、第十七次全民阅读调查，2013年） 中学生的选择 家长的期待 小说（22.54%） 科普（19.6%） 人文社科（13.95%） 励志（16.97%） 科普（11.93%） 人文社科（16.12%） 励志（11.75%） 小说（14.23%） 青春读物（11.14%） 青春读物（5.76%）

媒体融合助力科普传播：大数据创造无限可能 百度指数

微信、企鹅号、头条号等前、后端统计

品牌建设：影响力优势亟待开发 品牌塑造（已完成） 老牌期刊影响力仍在 品牌维护：在路上 品牌延伸：待开发 期刊 创刊时间 发行期数（截至2018.11） 知识就是力量 1956 552 天文爱好者 1958 451 航空知识 559 舰船知识 1979 459 大自然 1980 204 气象知识 1981 229 大自然探索 1982 297 品牌塑造（已完成） 老牌期刊影响力仍在 品牌维护：在路上 品牌延伸：待开发

Pole Star Publications Ltd 集约化发展：小而散迈向大而强 期刊 国别 历史 现属机构 机构主营 Astronomy now 英国 1987年创刊 Pole Star Publications Ltd 报纸、杂志 Astronomy 美国 1973创刊 Kalmbach Media 全媒体 Sky&Telescope 1941年创刊 2005：New Track Media 2014：F+W Media F+W Media 月刊天文指南 日本 1964年创刊 诚文堂新光社 图书、期刊 天文爱好者 中国 1958年创刊 北京天文馆 （中国天文学会） 天文科普 科普期刊的传媒属性不可忽视，今后终将回归媒体，融入“新传播”的汪洋大海。 其他案例：美国《商业周刊》，采编与广告严格分离，广告、发行由专业公司运作。

科普期刊：影响力，创造价值！ 谢谢 2018-11-16