運動觀光與社會行銷
運動觀光? 觀光旅遊時將運動參與、觀賞賽會或參訪運動古蹟涵蓋其中 Or 運動參與、觀賞賽會或參訪運動古蹟時順道觀光旅遊
運動觀光 運動與觀光合流的產物。 可分為： 一、動態運動觀光（active sport tourism） 二、賽會運動觀光（events sport tourism） 三、懷舊之情運動觀光（nostalgia sport tourism）
動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
動態運動觀光
賽會運動觀光 當觀眾
賽會運動觀光 當觀眾
賽會運動觀光 當觀眾
賽會運動觀光 當觀眾
賽會運動觀光 當觀眾
懷舊之情運動觀光 美國職棒名人堂
懷舊之情運動觀光 澳門賽車博物館
懷舊之情運動觀光 紅葉少棒紀念館
運動觀光類別圖 動態運動觀光 懷舊之情運動觀光 主題假期 夢幻營隊 賽會運動觀光 動態 參與活動
運動觀光的影響 運動觀光帶給賽會主辦城市的影響層面 1.社會—國際化 2.經濟—內需增加、觀光客增加… 3.文化—人民水準提升 4.環境—基礎建設
運動觀光政策、規劃和管理 運動觀光長期影響的研究。 產官學各單位間之協調。 發展和外在影響因素的探討。
台灣運動觀光發展的利基 民主化 國際化浪潮 不同社會階級需求的滿足 政治壓力 「健康與適能」意識的抬頭 週休二日 計畫的助長 都市更新
運動觀光的重要性 古代奧林匹克—神鬼戰士(激勵人心、娛樂) 經濟助益 地方建設發展 提升主辦國的知名度
運動觀光的界定 運動觀光或觀光運動，觀光客的動機都與運動有關。
運動和觀光之關係 運動和觀光結合的理由(p24) 運動是一種具觀光吸引力的景點 吸引觀光客的獨有特徵 1.比賽規則 2.和身體本事有關 3.遊戲的特性
運動和觀光之關係(續) 夥伴關係(partnerships)-互蒙其利。
運動與觀光 運動觀光 觀光運動 基於休閒需求，主動參與運動 觀光客被動參與運動，或主動參與運動，作為次要的增強 觀光客參與少量的運動或休閒，這種參與純為偶而為之 主動或被動參與一項運動
需求面的運動行為 偶爾參與的觀光客 觀眾和支持者 運動行政管理人員 主動或積極的參與者 p34
供給面運動行為 基礎設施與設備的提供者 周邊的企業 運動商品製造商 運動旅行社 運動觀光行銷等人員 主動的運動參與者 p35
賽會的類別(p41) 一、大型賽會（奧運、世足賽） 二、有品質保證的賽會（網球四大公開賽） 三、國際性的賽會（世界盃棒球賽） 四、全國性賽會（全國中等學校運動會） 五、地區性賽會（台北市運動會） 六、地方性賽會（淡水鎮運動會）
運動觀光架構模式 運動賽會（包含吸引景點）競技性 參與者：出席者或觀眾 參與者：比賽選手 參與者：裁判或行政管理人員 動機：有意的 結果 個人：技能、興奮性、享樂 社區：社區感、經濟貢獻、形象 縣市或國家：經濟、形象
運動觀光系統 消費者 旅遊興趣與能力 交通 交通的方式 資訊服務 行銷及促銷人員 目的地服務 住宿與餐飲 主要的景點吸引力 次要的景點吸引力 政治 政府組織 交通 交通的方式 資訊服務 行銷及促銷人員 目的地服務 住宿與餐飲 主要的景點吸引力 次要的景點吸引力
台灣推動運動觀光的優先思維與抉擇 配合政府政策 效法先進國家 衍生的產品 建立人才培育模式
運動觀光的社會行銷 社會行銷側重觀念（idea）的行銷。 運動觀光又是一種新觀念。 因此運動觀光需借重社會行銷，加強社會大眾的對運動觀光的認識及觀念。
運動觀光的社會行銷思維 正規身體活動是一種觀念，消費者從事可得使人活得越久、提升生產力、減輕壓力與焦慮、減少慢性疾病、可增進體態。
社會行銷的方法 底線在於改變或影響一個人的行為 必須符合成本效益 以顧客為導向 採用行銷組合策略，影響消費者行為之改變 設計預先試銷和評量計畫 善用市場區隔技術 面臨可替代行為選擇之挑戰
社會行銷在運動觀光推動上的應用策略 認知改變 行動改變 行為改變 價值改變
動動腦 淡水可以推動何種類的運動觀光？ 如何善用社會行銷推動運動志工？