休閒運動鞋各品牌之比較 品牌EICP報告 組員 4A20H044 洪偉銘 4A2D0082 游鎮嘉 4A1D0089 黃巾庭
目錄 銷售狀況趨勢圖 競爭分析 其他分析 實際年齡－實際年齡(每10歲) 基本人口統計資料－性別 銷售地區比較 運動/休閒鞋－購買考慮因素(複選3項) 體育運動(複選)
趨勢圖
競爭分析
實際年齡－實際年齡(每10歲) ％ 全體 Puma彪馬 Nike耐吉 Adidas愛迪達 樣本數 1014 108 431 235 13-19歲 17.2 16.7 22.0 28.5 20-29歲 22.3 25.9 26.0 22.1 30-39歲 23.1 23.0 18.3 40-49歲 18.6 15.1 20.0 50-59歲 14.7 14.8 11.1 7.2 60-64歲 5.1 2.8 3.8
年齡表格之說明 全體樣本的主要發放對象年齡落於20~29歲之間，在此區間NIKE佔了最多的銷售比例，在排第二30~39的區間，由PUMA的銷售比例優於其他兩個品牌。
基本人口統計資料－性別 ％ 全體 Puma彪馬 Nike耐吉 Adidas愛迪達 樣本數 1014 108 431 235 男 56.6 58.3 61.7 52.8 女 43.4 41.7 38.3 47.2
性別比例說明 三個品牌中，以NIKE的男女比例落差最大則，可見NIKE的鞋子較受男生青睞。
地區－地理區 ％ 全體 Puma彪馬 Nike耐吉 Adidas愛迪達 樣本數 1014 108 431 235 北部 51.0 58.3 48.7 61.3 中部 21.6 20.4 19.1 南部 24.4 27.6 16.6 東部 3.1 0.9 3.2 3.0
以地區來看品牌分布 由表可得知，北部的顧客較喜歡ADIDAS的鞋子，中部消費者在三個品牌的選擇較平均，南部的消費者較喜歡NIKE的品牌，東部的消費者喜歡的休閒鞋品牌落於NIKE跟ADIDAS。
其他分析
運動/休閒鞋－購買考慮因素(複選3項) ％ 全體 Puma彪馬 Nike耐吉 Adidas愛迪達 樣本數 1014 108 431 235 知名品牌 37.6 43.5 41.1 38.7 品牌形象佳 21.2 29.6 21.8 25.1 喜歡的款式設計 26.6 16.7 29.5 31.5 款式選擇多 22.0 23.1 25.8 23.8 設計款式新穎 15.9 18.6 15.7 設計師／限量鞋款 3.6 5.6 2.3 2.1 價格便宜 6.2 10.2 4.6 4.3 有折扣/特價/贈品 16.6 13.5 品質佳 29.3 39.8 25.5 28.1 顏色搭配 15.3 舒適合腳 39.4 33.2 符合特殊運動 16.4 19.4 16.0 18.7 材質佳 22.1 17.6 21.1 21.7 透氣通風 19.2 11.1 20.2 17.0 鞋子重量 4.2 2.8 3.7 5.5 廣告吸引人 0.6 0.9 0.5 店數多/容易買到 1.1 0.0 1.4 1.3 製造產地 0.1 0.2 不知道／沒有
運動/休閒鞋－購買考慮因素之表格說明 由表格得知，對於消費者購買過程中，會優先考慮知名度高的品牌，而其次是款式的設計跟鞋子舒適度，可看出品牌知名度跟消費者的購買結果，存有極為重要的影響程度。
體育運動(複選) ％ 全體 Puma彪馬 Nike耐吉 Adidas愛迪達 樣本數 1014 108 431 235 游泳 0.7 0.0 0.2 0.9 高爾夫球 2.0 4.6 1.7 棒球 30.6 32.4 32.0 22.6 羽毛球 1.9 1.2 1.3 籃球 24.3 24.1 29.5 網球 2.5 5.6 1.6 3.8 桌球 1.4 撞球 保齡球 0.5 0.4 水上運動 慢跑／馬拉松 2.8 溜冰／直排輪 0.3 慢速壘球 0.1 賽車 2.1 (室內)攀岩 滑板／滑板車 足球 23.7 23.4 摔角／相撲／拳擊 都沒有 52.9 49.1 48.5 57.4
體育運動之表格說明 由此表看出運動鞋對於大部分消費者來說，主要不是單純想要運動而購買，而是還有其他購買的因素在裡面，其因素不只是商品本身給於消費者的感受，還包含了其他(Ex:同儕關係、親友推薦…等)，影響消費者外在因素有哪些，影響程度有多少，需要在探討。
謝謝您的聆聽