題 目：崑大校園創業企劃案 指導教師：林淑梅 組 員：四國三B 4950P011 謝如萍 4950P108 趙羚卉 4950P113 王俐涵 消費者行為 題 目：崑大校園創業企劃案 指導教師：林淑梅 組 員：四國三B 4950P011 謝如萍 4950P108 趙羚卉 4950P113 王俐涵
目 錄 摘要 營運計劃 產品介紹 市場規模與趨勢 目標顧客 行銷組合 SWOT分析 經營團隊 結語
摘 要 創業企劃案 休閒運動俱樂部 動機 隨著經濟成長、生活水準提高，健康意 識的抬頭，帶動人們生活型態的演變，逐漸影響人們對生活水準與生命品質的追求，造就休閒運動日益高漲
目的 －提供良好的休閒運動所需的環境、設 備、 服務、氣氛、技術指導，營造健身運動 氣息，培養良好的生活態度，創造效用 －健身運動感受健康清新、活力的來源， 更可認識志同道合的朋友，拓展人際關 係，增廣見聞
營運計劃 營運地點 包含體育館、游泳池、韻律教室、 室／內外球場 營運時間 AM06:00-PM21:00
營運設備 －有氧部門 韻律教室、游泳池 －健身中心 心肺訓練器材(跑步機、腳踏車) 重量訓練器材 －室內／外球場 羽球場、桌球場、籃球場、網球場、 撞 球場、排球、高爾夫球場
產品介紹 休閒和運動型態的興起，提倡運動來維持良好的體態、健康的生活 依循顧客的需求型態不同，量身訂作課程，讓顧客依照自己的興趣、喜好，選擇自己合適的課程，以滿足多元化需求，更容易達成健身效果
市場規模與趨勢 現代社會強調休閒、舒解壓力 運動與保健的抬頭，發展以有氧運動、球類運動為型態。以結合雕塑身體曲線與減肥課程、健康與營養諮詢，維持良好生活態度課程…等等
目標顧客 老少咸宜 對運動休閒有需求者 想維持理想身材
行銷組合 － Product（1/2） 主要服務 －有氧舞蹈 瑜珈、階梯有氧、拳擊有氧、肚皮舞、社交舞 －健身器材 心肺訓練器材：跑步機、腳踏車、階梯機 重量訓練器材 －球類運動羽球、桌球、撞球、網球、籃球 、 高爾夫球 －游泳池
行銷組合 － Product(2/2) 相關服務 －健康與營養諮詢 聘請合格的營養師，針對個別需求，提 供專業服務 －衛浴設備 －化粧室設備
行銷組合 － Price 體驗方案 會員方案 類 別 游泳池 球類運動＆健身器材 收費 個人 150 200 學生 135 180 類別 類 別 游泳池 球類運動＆健身器材 收費 個人 150 200 學生 135 180 類別 個 人 學 生 銀髮族 月 一年 收費 3,000 10,000 2,000/月 1,000/月
行銷組合 －Place 在各商家放置DM，讓顧客索取 開幕前夕，50元體驗及入會八折優惠方案
行銷組合 －Promotion 採策略聯盟 在各機構做推廣計畫，配合促銷(團體優惠價)，達宣傳效果 不定時舉辦關於休閒與保健座談；定期舉辦活動，拉進和會員間距離 製作月報，內容為不定時優惠、休閒運動最新概況，提供有益運動與保健資訊
SWOT分析－內部分析 優勢Strength 劣勢Weakness S1經營據點附屬於學校，有目標顧客 S2提供獨特計畫或服務給師生
SWOT分析－外部分析 機會Opportunity 威脅Threat O1週休二日的實施 O2健康意識抬頭 O3資訊科技發達
經營團隊 行銷部門－擬定行銷策略、活動撰寫 會計部門－每月的銷售額，以及所支出的 成本 財會部門－針對財務報，分析經營狀況 人事部門 會計部門－每月的銷售額，以及所支出的 成本 財會部門－針對財務報，分析經營狀況 人事部門 客服部門 安全衛生部門－運動器材維修、清理
結 論 隨著休閒健身俱樂部的陳立，不再只是滿足個人的身體線條機能、雕塑身體曲線與減肥，對每位顧客來說，更增加社會上的交流與流行時態互動的標地 結 論 隨著休閒健身俱樂部的陳立，不再只是滿足個人的身體線條機能、雕塑身體曲線與減肥，對每位顧客來說，更增加社會上的交流與流行時態互動的標地 專業的個人課程規劃以及合適的運動健身，除了幫助自己瞭解體能狀態外，更因為課程種類的不同以及年齡層差異，形成共同生活圈的朋友
顧客可以針對自己需求，參與不同風格的課程並享受其中樂趣，或接受專業健身教練規劃的專屬課程。在專業的空間學習，一方面可以吸收到最新的健身資訊，更能使自己因為運動而看起來有自信、朝氣，達到內在與外在健康美
THE END