研究結果 摘要 目的 研究方法與工具 結論 網路搜尋影響點擊廣告因素之探討 大同大學 計畫編號：B96-N02-045 計畫主持人：楊承亮 博士 碩士學生助理：林智新 資訊經營所 - Department of Information Management 大同大學 Tatung University 研究結果 關鍵字搜尋廣告，讓廣告主可以更有效地接觸到真正對該產品有興趣的消費者，有別於傳統電視或報章媒體未能非常有效捕捉到欲購買產品客群之行銷方式。 由於關鍵字搜尋廣告具有低進入成本的特性，讓台灣的中小企業不需有大額的廣告預算，即可開始為自己的產品做網路行銷，真正符合台灣以中小企業為主體的市場結構。 本研究希望了解消費者在搜尋產品訊息時，廣告位置與廣告內容描述方式是否會影響其點擊意願，讓廣告主在使用入口網站搜尋行銷的關鍵字服務時，得以衡量其本身的能力，找出對其最有利的廣告策略。 摘要 1、 廣告位置與廣告內容描述將影響點擊率。 2、廣告位置在第一列與第二列時，點擊率明顯較位置在第 三列時為高。 3、廣告內容描述強調”效用”時，有較好的點擊率。 4、廣告位置在第一列與第二列時，”效用”的點擊率明顯 比其他描述為高。 1、歸納使用者點擊廣告的習慣。 2、發展一套準則，讓廣告主做為在關 鍵字廣告名次競標之參考。 目的 1、文獻分析法 2、深度訪談法 3、問卷調查法 4、變異數分析 研究方法與工具 1、 由於網路上購物通常較便宜，因此”效用”的受重 視程度高於”優惠”。 2、 由於搜尋者希望儘快得到結果，因此位置前兩名的點 擊效果較佳。 結論