網路經濟學 電機四 王頃艫
OUTLINE 何謂網路經濟 網路經濟學對傳統經濟學的挑戰 網路經濟學的重要概念──你不可不知的八個名詞 網路經濟的特色 網路經濟所面臨的問題 網路經濟的應用 總結
何謂網路經濟 網路經濟學＝新經濟產品＋新交易系統＋新顧客行為＋新價值關係 減低市場交易成本 增加與消費者之間的互動 利用網路進行傳統經濟活動 兩大優點： 減低市場交易成本 增加與消費者之間的互動
網路經濟學對傳統經濟學的挑戰 傳統經濟學 網路經濟學 物品的數量越少，其價值越高 物品的數量越多，其價值越高(反向經濟學) 資源有限，慾望無窮 (稀有經濟) 資訊無窮，慾望有限 (成長經濟/豐富經濟) 均衡點常為中間值 (邊際分析) 均衡點常為極端值 (超邊際分析)
網路經濟學的重要概念 網路效應與網路外部性 報酬遞增定律 需求面的規模經濟 正回饋循環 自然獨占 產品及價格的差異化 套牢原理 策略同盟
Metcalfe’s Law！ 1.網路效應與網路外部性 越多人有就越厲害!! 意指一項產品對個別使用者的價值取決於總使用人數 Utility = users^2 一台電腦的附加價值，會隨著它連接電腦數目的平方值成正比 越多人有就越厲害!!
1.網路效應與網路外部性 網路效應(Network Effects)會導向需求面的規模經濟與正回饋循環 Externalities(外部性) 會帶來附加影響的事物，但卻無法明確定義其附加影響所造成的成本，即是一種外部性 直接網路外部性……就是網路外部性!! 間接網路外部性……替代品與互補品
2.報酬遞增定律 報酬遞增定律 網際網路之價值隨著成員數目的增加而增加，然後價值的增加又吸引更多成員加入 產品或服務的使用單位愈多，每單位的價值及獲利就愈高 網際網路之價值隨著成員數目的增加而增加，然後價值的增加又吸引更多成員加入 報酬遞增及網路外部性造成──壟斷 ！ 例；微軟
3.需求面的規模經濟 規模經濟 需求面的規模經濟 當廠商生產能力與產量增加時，由於大量採購原料使成本降低，產品每單位製造成本隨產量的擴大而下降所帶來的效益，稱為規模經濟 需求面的規模經濟 當使用某一產品的消費者愈多，消費者在使用該產品時的效用就愈大的現象 運用消費者預期心理 為資訊市場的常態
4.正回饋循環 隨著使用人數的增加，產品的價值愈來愈高而吸引更多人使用，最後達到關鍵多數並在市場取得絕對優勢 導致強者愈強，弱者愈弱 微軟與麥金塔
5.自然獨占 自然獨占(natural monopoly) 一家獨大與標準戰爭成為網路常態，也容易造成壟斷。 生產時發生規模經濟 產品的異質化，替代性低 一家獨大與標準戰爭成為網路常態，也容易造成壟斷。 例：微軟！又是微軟！=_= 當市場規模較小而維持最低效率的生產規模較大時，有時由單一企業供應整個市場可能是比較經濟的
6.產品及價格的差異化 數位資產定律（the law of digital asset） 產品與價格差異化成為定價方式 資訊產品成本極高，然再製成本極低 Marginal cost = 0 又稱為零阻力經濟 產品與價格差異化成為定價方式
7.套牢原理 指資訊產品有強烈系統化特質，若市場沒有統一的標準，消費者要轉換產品便需付出極大的成本 競爭型態成為「統一標準」的競爭 造成壟斷！
8.策略同盟 生產互補產品的公司必須彼此建立同盟關係，使產品相容 自然獨佔 & 產品區隔市場 企業尋求結盟以追求正回饋效應 Wintel 聯盟(Microsoft/Intel)及Netscape/Sun(Java)
網路經濟的特色 網路經濟是分散式的經濟 交易結構大幅改變 即時互動的環境 讓小公司有大績效，讓大公司有小公司的優點：靈活、有彈性及回應快
網路經濟所面臨的問題 缺乏交易安全及認證機制 網路塞車 使用者習慣不易改變 無法以傳統行銷模式傳播 法令環境不健全
網路經濟的應用 電子商務 行動商務 (聽說預官必考!!)
總結 降低交易成本（去除傳統中間化） 自由市場有效率運作 企業自由彈性化，與顧客互動無障礙 以快制慢 弱肉強食，企業壽命更短，輪動速度快
References http://www.cqinc.com.tw/grandsoft/cm/077/amc771.htm http://yaya.it.cycu.edu.tw/Default.asp?sShowType=content&nID=410100 http://www.e21times.com/big5.asp http://www.houseonline.com.tw/article/01_A03.htm
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