訊息設計策略
訊息策略 傳播的最終目標是群眾，因此訊息往往透過大眾傳播媒體代為發佈 但大眾傳播媒體是一種無法自行控制的媒介 因此，訊息設計的策略，就須符合主導並控制媒介訊息選擇權的人。記者或編輯人員。 也就是，訊息愈能符合媒體的需求愈好
傳達訊息的方法 舉行記者會 直接發送新聞稿給媒體 準備新聞資料，提供媒體參考選擇 私人接觸
什麼是新聞 重要性與趣味性、新近報導、正確、適宜 不尋常性、著名、切近、影響力 時間性、重要性、突出、接近性、衝突性、不尋常性、流行性 就是，提供的新聞訊息資料，要符合民眾的需要
新聞稿內容應注意 訴求清楚 不可過於誇大 必須真實 不可冗長 段落分明 不必求多
新聞參考資料 靜態資料（事實文件） 背景說明資料 立場陳述文件
背景說明資料 人物背景資料 事件過程背景資料 經營訊息背景說明 趨勢發展背景說明
立場陳述文件 清楚陳述議題性質 提供與議題相關的背景資料 直接闡述公司對議題的立場 考慮以兩面俱陳的方式說明 考慮閱聽對象的不同，準備不同立場的文件版本 針對立場文件中的問題提供解決方案
新聞專題報導應注意 公關活動的目的 題材要有新聞價值 掌握媒體的特殊屬性 盡可能的安排獨家報導 記者的行程安排要細心周密 資料準備齊全 不要要求百分之百符合組織的期望
玩一下 KK大學即將舉辦學校週年慶。你被指派負責新聞宣傳工作。請問你 宣傳策略為何？ 訊息的策略又是什麼？並請告知訊息內容。 趕快分組找人吧！一組3-5人。 拿張紙，開始寫吧！ 30分鐘交卷。 還有什麼問題……