第一步 对店铺装修进行初步了解

目录 1.1 什么是网店装修 1.2 网店装修的意义 1.3 店铺装修与转化率的关系 1.4 常见电商平台及其配色 1.1 什么是网店装修 1.2 网店装修的意义 1.3 店铺装修与转化率的关系 1.4 常见电商平台及其配色 1.5 如何确定装修的风格 1.6 网店装修中的误区

1.1 什么是网店装修 如图所示中可以看到，在网络店铺中，网商对店铺中的某些模块位置进行了初步的规划，店家只需对每个模块进行精致的设计与美化，让单一的页面呈现出丰富的视觉效果，就是对网络店铺进行装修。网店是通过一个个单独的网页组合起来的，且每个商品都有一个单独的详情页面，这些页面都是需要美化与修饰的，需要加入大量的图片和文字信息，通过让顾客掌握这些信息来达成交易，而网店的装修就是对店铺中商品的图片、文字等内容进行艺术化的设计与编排，使其体现出美的视觉效果。

1.2 网店装修的意义 网店装修对于网络上的店家来说一直是个热门话题，在网店装修的意义、目标和内容上一直存在着众多的观点，然而不论是一个实体店面，还是一个网络店铺，它们作为一个交易进行的场所，其装修的核心是促进交易的进行，而我们不妨从形象设计、空间使用率以及购物体验来探寻网店的装修的意义。

1.获取店铺信息 网络店铺的装修设计可以起到一个品牌识别的作用，对于实体店铺来说，形象设计一方面能使外在形象能够长期保持发展，为商店塑造更加完美的形象，加深消费者对企业的印象。同样，建立一个网络店铺，也需要设定出自己店铺的名称、独具特色的LOGO和区别于其他店铺的色彩和装修视觉风格。 如图所示的网店首页的装修图片中，我们可以提取出很多的重要信息，一个是店铺的名称、LOGO、店铺配色风格、销售的商品等。

2 .直观掌握更多的商品信息 在网店装修的页面中，主页中我们能够获取的信息有限，鉴于网店营销的特点，网商都对单个商品的展现提供了单独的平台，那就是商品详情页面。 商品详情页面的装修成功与否，直接影响到商品的销售和转换率，顾客往往是因为直观的、权威的信息而产生购买的欲望，所以必要的、有效地、丰富的商品信息的组合和编排，能够提升顾客对于商品的了解程度，如下图所示分别为两组不同的网店装修效果，一组是以平铺直述的方式呈现商品的信息，而另外一组通过图片合理的处理和简要的文字说明来表现，通过对比可以发现后者更加具有打动消费者的能力。 。

1.3 店铺装修与转化率的关系 网店的转化率，就是所有到达网络店铺并产生购买行为的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。网络店铺的转化率提升了，那么店铺的生意也会更上一层楼，那么，那些因素是影响网店转化率的呢？我们通过如下图所示来进行介绍。

1.4 常见电商平台及其配色 常见的电商包括了淘宝、京东、当当网等，在这些电商下都有很多的个体商家，通过我们观察可以看到这些电商的网页装修各有特点，但是都是以红色调为主，如下举例说明。 1. 淘宝与天猫 2 .唯品会

1.4 常见电商平台及其配色 京东是中国最大的自营式电商企业，它的LOGO为一只名为Joy的金属狗，成为京东官方吉祥物。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。如下图所示京东的首页显示效果，在其中可以看到其配色。 3.京东

1.4 常见电商平台及其配色 当当网是综合性网上购物中心，它网页的配色来源与其它电商的相同，都是与LOGO的配色一致的，主要使用了绿色与橘红色，这两种色彩互补，并且纯度较高，给人以强烈的视觉冲击力，有活泼、愉悦的视觉感受，具体配色和界面如下图所示。 4.当当

1.5 如何确定装修的风格 无论是实体店还是网店，装修的好坏、是否能吸引眼球、是否能突出产品特色，都是至关重要的。网店装修风格的确定，就涉及到整体运营的思考，确定装修风格之前，需要认真思考一下自己所销售的产品，最突出的是哪一点，如果产品年轻化，在装修上就要突出青春活力的特点；如果是主打高档路线，在装修上就要给人一种高贵华丽的感觉等，而对于店面的风格设定，需要每个店家认真的去思考，接下来从三个方面入手，对如何确定网店装修的风格进行讲解。

1 .网店整体色调的选择 什么是色调，色调指的是店面的总体表现，是网店装修大致的色彩效果，是一种一目了然的感觉。不同颜色的网店装修画面都带有同一色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。色调的表现在于给人一种整体的感觉，或突出青春活力，或突出专业销售，或突出童真活泼等。

2 详情页面橱窗照的设计 很多时候我们进入一个店铺，都是通过对单个商品感兴趣而进入店铺的，而单个商品在众多搜索出来的商品中是以主图的形式，也是橱窗照的形式进行展示的。 宝贝主图是用来展现产品最真实的一面，而不是用来罗列店铺的所有活动的。但是，部分店家为了将店铺中的信息尽可能多的传递出去，将橱窗照的作用理解错误，在橱窗照除了商品图像以外的空隙里添加上“最后一天”、“只剩300双啦”、“满百包邮”等众多的信息，主次不分，给买家一种凌乱的感觉，不能体现出网店的专业性。而最重要的一点，就是在店面首页上，呈现出来的效果是不统一的，这直接影响到店面的整体美观，从而间接影响客户在店面的停留时间。

3 网店中各个模块的合理布局 网店装修的过程中，各个模块的布局也是影响装修风格的一个重要因素，各个模块的搭配要统一、简洁。 已经给自己的店面做出装修风格设定后，模块之间的相互搭配和组合也是至关重要的，无序的模块叠加，只会给广大买家一个凌乱的感觉，出现这样的情况，还期待能把这些流量最大化的转化成购买量是不可能的。

1.6 网店装修中的误区 图片过多过大 在有些店铺的首页装修页面中，店标、公告及栏目分类等，全部都使用图片，而且这些图片非常大。虽然图片多了，店铺一般会更美观，但是却使买家浏览的速度变得非常慢，店铺的栏目半天都看不到，或者是重要的公告也看不到，这样就会让买家失去等待的耐心，从而造成顾客的流失。 动画过多 将店铺布置得像动画片一样闪闪发光，能闪的地方都让它闪出来，例如店标、公告、宝贝分类，甚至宝贝的图片、浮动图片等。动画固然可以吸引顾客的视线，但是使用过多的动画会占用大量的宽带空间，网页下载速度更慢，而且使用这么多的动画，浏览者看起来会很累，突出不了重点，容易对顾客造成视觉上的疲劳，不能对商品产生应有的兴趣。 店铺装修的色彩搭配太多 页面布局设计过于复杂 商品图片水印尺寸不合理 详情页面中过多的模特图片

1.6 网店装修中的误区 店铺装修的色彩搭配太多 1.6 网店装修中的误区 店铺装修的色彩搭配太多 有些卖家把店铺的色彩搞得鲜艳华丽，把界面做得五彩缤纷。色彩总的运用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就说网店页面的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈的色彩对比。在色彩的运用上，可以根据网店的需要，分别采用不同的主色调。店铺的产品风格、图片的基本色调、公告的字体颜色最好与店铺的整体风格对应，这样出来的整体效果和谐统一，不会让人感觉很乱。 页面布局设计过于复杂 店铺装修布局设计切忌繁杂，不要把店铺设计成门户类网站。虽然把店铺做成大网站看上去比较有气势，使人感觉店铺很有实力，但却影响了买家的使用，想要顾客在这么繁杂的一个店铺里找到自己想要的商品，不合理或者复杂的布局设计会让人眼花缭乱。所以，不是所有可装修的地方都要装修或者必须装修，局部区域不装修反而效果更好。总而言之，要让买家进入店铺首页或者商品详情页面以后，能够较顺利地找到自己所要的商品信息，能够快捷的看清商品的详情。 商品图片水印尺寸不合理 详情页面中过多的模特图片

1.6 网店装修中的误区 商品图片水印尺寸不合理 1.6 网店装修中的误区 商品图片水印尺寸不合理 商家为了避免盗图的情况出现，通常都会在商品图片上添加水印，但是如果不能准确的把握好水印的大小，就会让商品的表现削弱，形成喧宾夺主的情况。网店中的商品图片一般宽度不超过700像素，水印大小一般是小的矩形，建议长度在150像素以内，高度在50像素以内。如果图片水印是长条水印或者其它的外形，可以咋子Photoshop中修改图片水印的大小 详情页面中过多的模特图片 有的店家认为顾客喜欢模特图片对商品进行展示，因为模特图片可以真实的反应出商品的大小、外观等，让商品的表现更加的真实，但是殊不知在详情页面中使用过多的模特图片会让详情页面中的信息过载，给顾客造成信息重复的假象，一个商品只要能从几个重要的方位展示即可，因此在设计详情页面时，要注意把握住信息表现的节奏，切记因为投其顾客的喜好而加大某个方面信息的表现，反而不能获得最佳的效果，设计中任何的信息都要适可而止。