國際行銷學：建構全球行銷能力 (3/e) ．張國雄 著．前程文化 出版 第 2 章 國際經濟與科技環境.

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2 國際行銷學：建構全球行銷能力 (3/e) ．張國雄 著．前程文化 出版 第 2 章 國際經濟與科技環境

3 International Marketing 2-2 本章內容  前言  全球貿易障礙  區域經濟整合  國際經濟組織  亞洲金融風暴  兩岸三通及加入 WTO  網際網路與電子商務  全球運輸與通信科技

4 International Marketing 2-3 高油價時代來臨  2008 年 2 月，國際油價向上挺升，紐約商品交易所 4 月輕原油期貨，高達每桶 101.98 美元歷史新高； 4 月北海布侖特原油也創下 100.45 美元新高。  2008 年 5 月，國際油價高達每桶 135 美元歷史新高。

5 International Marketing 2-4  在全球化潮流衝擊之下，國際經濟與科技環境，會影響企 業經營的成本、利益、及風險  包括：全球貿易障礙、區域經濟整合 ( 歐盟、北美自由協定 ) 、 國際經濟組織 (GATT 、 WTO) 、及全球經濟環境的變化 ( 例 如：國際油價上升、美國次級房貸、美國經濟衰退、中國大 陸經濟宏觀調控 ) 等因素。 前言

6 International Marketing 2-5 國際經濟科技環境

7 International Marketing 2-6 全球貿易障礙 (trade barriers )(1/2)  採行貿易障礙的主要動機  保護國內幼稚產業  減少貿易逆差  鼓勵國內生產，以替代從 國外進口  課徵反傾銷稅，以避免國 外傾銷  對出口產業提供租稅優惠 條款及貸款  採行報復性貿易政策

8 International Marketing 2-7 全球貿易障礙 (2/2)  常見的貿易障礙 (trade barriers)  關稅 (tariff)  進口配額 (import quota)  自動輸出限制 (VER)  出口補貼  平衡稅 (counterveiling duties)  反傾銷稅 (anti-dumping duties)  外匯管制  行政障礙 (administration barrier)

9 International Marketing 2-8 區域經濟整合 (1/7)  區域經濟整合的類型  自由貿易區 (free trade area) 美韓自由貿易協定  關稅同盟 (customs union)  共同市場 (common market)  經濟同盟 (economic union)  政治同盟 (political union)

10 International Marketing 2-9 區域經濟整合 (2/7)

11 International Marketing 2-10 區域經濟整合 (3/7)  贊成與反對經濟整合 (economic integration) 的理由  贊成的理由 經濟面 - 可使各會員國的貿易障礙 消除，產生貿易創造效果 (trade creation) 政治面 - 消除潛在的政治經濟衝突  反對的理由 經濟面 - 貿易轉向效果 (trade diversion) 政治面 - 要各國放棄自主性是費時的

12 International Marketing 2-11 區域經濟整合 (4/7)  歐盟  形成背景 1987 年的十二個會員國通過單一歐洲法案承諾將在 1992 年 12 月 31 日成立單一市場， 1991 年 12 月會員國在荷蘭的 馬斯垂克簽訂了馬斯垂克條約，決定設立單一通貨， 1993 年依照馬斯垂克條約成立了歐盟 (E U) 2004 年 5 月 1 日，中、東歐及地中海十個國家（愛沙尼亞、 拉脫維亞、立陶宛、捷克、波蘭、匈牙利、斯洛伐克、 斯洛凡尼亞、塞普路斯及馬爾它正式加入歐盟，使歐盟 會員國增至 25 國。

13 International Marketing 2-12 區域經濟整合 (5/7)  形成背景 ( 續 ) 東擴後的歐盟人口達 4 億 5500 萬人，整體國內生產毛額 （ GDP ）達 9 兆 5760 億歐元，對外貿易總合將佔全球的 19% ，對歐盟外的直接投資將佔世界的 46% ，並將吸引全 球 24% 之外人直接投資（ inward FDI) 。 2004 年 10 月 29 日， 歐盟 25 個會員國正式簽署歐盟憲法條 約，歐盟已整合成為世界最大的單一市場。

14 International Marketing 2-13 區域經濟整合 (6/7)  歐洲單一貨幣：歐元 歐洲十一國在 1999 年 1 月 1 日正式組成歐洲單一貨幣聯盟， 由歐元 (EURO) 取代各國的貨幣，成為僅次於美元的國際 貨幣，歐盟十五國中，英國、丹麥 及瑞典決定暫不採用 歐元  獨霸的地位歐元未來的影響 將終結美元 影響基金經理人的投資 組合 影響各國央行外匯存底 的準備

15 International Marketing 2-14 歐盟成立過程及重要大事

16 International Marketing 2-15 全球外匯存底國家排名  依據我國中央銀行統計，到 2007 年 12 月底止，全 球外匯存底最多的國家排名依序為：  第一名：中國 1 兆 5283 億美元  第二名：日本 9480 億美元  第三名：俄羅斯 4794 億美元  第四名：印度 2795 億美元  第五名：中華民國 2728 億美元  第六名：南韓 2618 億美元。

17 International Marketing 2-16 區域經濟整合 (7/7)  北美自由貿易區 (NAFTA)  NAFTA 的形成  NAFTA 的利益  反對 NAFTA 之原因  NAFTA 的前景  亞洲地區的區域經濟整合  東南亞國協 (ASEAN)  亞太經合會議 (APEC)

18 International Marketing 2-17 亞洲地區的區域經濟整合  東南亞國協 (ASEAN)  東南亞國協創立於 1967 年  會員國有印度、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、 越南、及汶萊等國家  特色是有豐富的天然資源 ( 新加坡除外 ) ，強調自由 市場經濟政策 ( 越南有部份不是 )  擁有四億二千萬的人口。

19 International Marketing 2-18 亞洲地區的區域經濟整合  亞太經合會議 (APEC)  亞太經合會議成立於 1990 年，是由澳洲提議所召開， 鑑於世界經濟有走向塊狀經濟之趨勢，因此亞太地 區的國家應加強彼此的經貿關係，參與的國家包括： 中華民國、中國大陸、日本、美國、加拿大、智利、 南韓、香港、菲律賓、印尼、墨西哥、泰國、新加 坡、馬來西亞、汶萊、紐西蘭、澳洲、巴布新幾內 亞等十八個會員國。

20 International Marketing 2-19 國際經濟組織 (1/6)  主要有下列三個機構  關稅暨貿易總協定 (GATT) 或世界貿易組織 (WTO)  國際貨幣基金 (IMF)  國際復興開發銀行 (IBRD) 或世界銀行 (World Bank)

21 International Marketing 2-20 國際經濟組織 (2/6)  GATT 和 WTO GATT 和 WTO  關稅暨貿易總協定 (GATT) 成立的背景 二次大戰後，各國採行保護貿易主義，使全球經濟蕭條， 因此美國號昭各國在 1947 年 10 月 31 日成立了 GATT GATT 於 1947 年生效，我亦為創始締約國，其後因政府 遷臺，無法有效管轄大陸地區之關稅領域，乃於 1950 退 出 。 WTO 於 1995 年 1 月 1 日正式成立，目前 ( 2008) 有 152 個會員。  GATT 的運作 主要宗旨：提倡自由貿易

22 International Marketing 2-21 國際經濟組織 (3/6)  GATT( 續 1)  八大回合 日內瓦協商 (Geneva negotiation), 1947 安東尼協商 (Annecy negotiation), 1949 扥魁協商 (negotiation), 1956 狄隆回合 (Dillon Torguay negotiation), 1951 日內瓦協商 (Geneva Round), 1960-1961 甘迺迪回合 (Kennedy Round), 1964-1967 東京回合 (Tokyo Round), 1973-1979 烏拉圭回合 (Urguay Round), 1993-1994

23 International Marketing 2-22 國際經濟組織 (4/6)  GATT( 續 2)  烏拉圭回合重要事項 : 工業產品的關稅減讓將達三分之一 GATT 的公平貿易規則將延伸到服務業 對農產品的補貼減少 紡織品的貿易障礙在未來十年將減少 GATT 將延伸到專利商標權及著作權等智慧財產權的保護 將成立 WTO 來執行 GATT 協定

24 International Marketing 2-23 國際經濟組織 (5/6)  WTO  加入 WTO 的利益 加入 WTO 的利益 可以享受會員國間關稅減讓之利益 ( 最惠國待遇及國民待遇 ) 參與制訂國際經貿規範 加入國際組織提高我國貿易地位、擴大國際活動空間 透過爭端解決機制，解決經貿糾紛 建立與各國政府之間的協商管道，提升國家地位 促進產業升級，改善企業體質 增進消費者福祉，提升生活品質  為何反對 WTO 為何反對 WTO 環保人士的抗議 低度開發國家的抗議 WTO 的權利過於膨脹

25 International Marketing 2-24 WTO 是否變成太上皇  WTO 是目前世界上最具有權力的國際組織，也是 目前唯一有約束性和懲罰權限的國際組織，具有 司法警察的身份。但是 WTO 的權力愈大，則各個 國家的國家主權將遭受威脅，若有衝突時，更容 易引起人民的反感。

26 International Marketing 2-25 國際經濟組織 (6/6)  國際貨幣基金 (IMF)  IMF 成立背景  主要功能：監督會員國，盡力維持匯率的固定  IMF 的式微  全世界走向管理浮動匯率  IMF 的新任務  世界銀行  世界銀行的角色 全世界走向管理浮動匯率主要提供長期貸款，協助歐洲 國家的戰後重建  世界銀行的未來

27 International Marketing 2-26 當前全球重要經濟議題 (1/4)  美國次級房貸風暴與經濟衰退  2008 年，英國經濟學人雜誌發表 2008 全球十大趨勢， 其中之一是預期全球經濟將成雙軌發展。全球第一 大經濟體 — 美國經濟將衰退，次級房貸拖累消費支 出，讓人民還款能力出現問題，一般預料非短期結 束。 所謂次級房貸 （ subprimemortgage ）是指 對信用品質較差的借款人承作 的房貸，或以原有房屋貸款再 融資的房屋貸款，因違約風險 較高，借款利率也比較高。

28 International Marketing 2-27 當前全球重要經濟議題 (2/4)  高油價時代來臨  國際油價受供給面及需求面因素影響。首先，從供給面來看， 因為奈及利亞與北海供油可能減少的影響， 2008 年初，西德 州中級原油因此站上每桶九十一美元大關。荷蘭蜆殼石油公 司在奈及利亞的輸油管破裂，因此暫停原油生產。  2008 年 2 月，國際油價向上挺升，紐約商品交易所 4 月輕原油 期貨，高達每桶 101.98 美元歷史新高； 4 月北海布侖特原油 也創下 100.45 美元新高。  2008 年 5 月，國際油價高達每桶 135 美元歷史新高。  兩岸三通對台灣產業發展的影響  若兩岸三通，兩岸經濟關係將彼此互補互利，經貿往來將更 為頻繁。

29 International Marketing 2-28 當前全球重要經濟議題 (3/4)  二岸加入 WTO 後經貿關係發長模式  採用排除條款雙方都不採用排除條款  有保留的 WTO 架構下的兩岸經貿關係  中國大陸入會對大陸經濟的影響  短期的影響 經營不善的國營企業恐倒閉 不具競爭力的產業會被淘汰  長期的影響 當地勞工及土地成本便宜，市場潛力大，可吸引外資投 資 引進外商生產技術，品質水準提高 外商設廠逐年增加，改善國際收支

30 International Marketing 2-29 當前全球重要經濟議題 (4/4)  中國大陸入會對台商在對岸的影響  電子產業在大陸的前景  傳統產業最先遭受衝擊  兩岸三通對台灣產業發展的影響  兩岸資源相互移動  可取得大陸低廉的原料和產品  台灣的資金與技術會流往大陸  固守台灣本土的傳統產業將喪失優勢

31 International Marketing 2-30 兩岸三通衝擊香港經濟  2008 年 3 月，香港富豪李嘉誠表示，「兩岸三通」 可能會對香港經濟帶來衝擊，包括香港「自由行」 旅客減少，同時搶走香港航空及貨運業的生意。  「兩岸直航，打沉香港」，認為兩岸三通將打擊 香港的經濟，民間也彌漫「兩岸三通」將影響香 港經濟的氣氛。

32 International Marketing 2-31 網際網路與電子商務 (1/2)  電子商務發展的契機  電子商務發展的優勢  低營運成本  便宜的資金成本  政府的支持  科技的進步  效率  方便性

33 International Marketing 2-32 網際網路與電子商務 (2/2)  電子商務發展的障礙  後勤負擔  創業行銷及營運成本  長期性獲利率遞減  技術性問題  消費性習慣  客戶資料的隱私權

34 International Marketing 2-33 全球運輸與通信科技 (1/3)  全球運輸技術  2005 年，歐洲空中巴士飛機公司正式公開 A380 超 級巨無霸客機，該公司與競爭對手美國波音公司之 間已進入決戰階段。空中巴士傲稱 A380 既出，波 音老舊的 747 就要走入歷史

35 International Marketing 2-34 全球運輸與通信科技 (2/3)  全球通信科技  依據 IDC 預測， 2005 年亞太地區 ( 不包含日本 ) 電信 市場中之網路電話與無線網路市場將較 2004 年分別 成長 16.4% 及 16.7%

36 International Marketing 2-35 全球運輸與通信科技 (3/3)  全球通信科技 ( 續 )  亞太地區網路電話與無線網路市場 2005 年後的發展 趨勢如下頁所示： 網路電話市場快速成長：寬頻電話將成為 2005 年必然趨 勢。 電信業者將提供固網與行動的聚合 網路服務 企業 IP 電話市場將快速發展 無線相關事業將快速的成長：下一世代基礎建設（ 2.5G 及 3.5G ）及無線網路發展服務的可靠性及品質也有明確 的改善。 寬頻付費電視快速成長 數位家庭生活開始啟動

37 國際行銷學：建構全球行銷能力 (3/e) ．張國雄 著．前程文化 出版