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朗姆巧克力包装设计 在包装界有一个非常重要的定律——“杜邦定律”。即60%以上的消费者是根据商品的包装和外观设计来选择商品。由此可见，包装的促销功能在销售中占据重要位置，并作为“沉默的推销员”与消费者进行沟通。 模板来自于
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目 录 A B C D E CONTENT 1.了解包装设计的程序 2.纸盒包装造型设计 3.巧克力包装草图设计 4.巧克力包装效果图绘制
5.巧克力包装正稿制作
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任务一：了解包装设计的程序 任务描述： 就包装设计的程序、包装设计与品牌建设等提出问题，学生自主探索回答问题，通过小组协作完成巧克力包装的市场调研问卷。 任务分析： 通过学生自主探究、小组协作，了解包装设计的程序，能够设计产品包装的市场调研问卷，完成调研并撰写调研报告，为下一步进行巧克力包装设计做好准备。 任务实施步骤： 问题探究 1：简述包装设计对于品牌建设的重要性。 2：包装设计的一般程序有哪些？ 3：一份产品市场调查报告通常包含哪些方面？ 4：简述包装设计的策略。 5：包装的生产阶段中最重要的环节是？该环节需要注意的事项有哪些？
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一、包装与品牌 1.品牌的构成要素 显性要素——名称、标志 隐性要素——品牌承诺、品牌个性、品牌体验 2.品牌的特征 综合象征 无形资产
竞争工具 3.品牌的作用 防伪、法律保护 4.包装对品牌的作用 包装是品牌的视觉载体 包装是品牌的销售工具 包装是品牌的传播渠道 模板来自于 4
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二、包装设计的程序三阶段十环节 1.准备阶段 设计立项 市场调查分析——调查问卷 确定设计策略 2.设计阶段 创意设计表现——草图
设计方案提案 设计方案调整 设计方案确定——立体效果图 3.生产阶段 设计制作正稿——正稿 包装生产 评价鉴定
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三、现代市场竞争中的包装策略 1.系列包装策略 家族式 2.等级包装策略 高中低档 3.配套包装策略
方便购买、使用；带动多种产品销售；提升档次 4.适度包装策略 恰到好处，与“过度包装”相对 5.方便包装策略 6.差别包装策略 7.复用包装策略 8.绿色包装策略
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任务拓展 上网搜索三种不同包装策略的商品包装进行分析。
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任务二：纸盒包装造型设计 任务描述： 就包装材料的类型及应用提出问题，学生自主探究、合作学习，找出问题答案，完成相应作品。
任务分析： 通过学生自主探究、小组协作，了解包装的材料的类型及应用；掌握常态纸盒的结构并制作；了解特殊形态纸盒结构。 任务实施步骤： 问题探究 1：包装材料应有的性能有哪些？ 2：常用的包装材料有哪些？说说它们各自的特点。 3：常态纸盒和特殊形态纸盒的设计各有哪些类型？
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一、常态纸盒结构设计 1.管式纸盒2个 侧面粘合，盖部采用插入封顶，底部采用插别封底。 完全封闭，四周全用黏贴方法结合。
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2.盘式纸盒1个 盒盖链接，盒角采用锁盒法
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二、特殊纸盒结构设计 1.开窗式1个 2.手提式1个
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三、包装材料 纸质包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 玻璃包装材料 陶瓷包装材料 复合包装材料 木材包装材料
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四、纸盒包装造型设计 1. 常态纸盒结构设计 管式纸盒——最常见 用途：食品、药品、日用品（如牙膏） 盘式纸盒 用途：服装、礼品
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2. 特殊纸盒结构设计 异形变化 模板来自于 拟态象形 POP式 14
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开窗式 集合式 模板来自于 手提式 15
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易开式 吊挂式
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任务拓展 仿照下图异形纸盒进行制作及包装设计
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任务三：巧克力包装草图绘制 任务描述： 根据任务一、任务二的成果，对“朗姆巧克力”包装盒进行草图的绘制和创意的表达。 任务分析：
学生以小组为单位，在分析之前任务的前提下对“朗姆巧克力”包装盒绘制彩色草稿。 任务实施步骤： 1.分析调研结果，得出巧克力包装的注意事项； 2.与客户洽谈沟通，了解客户需求（产品定位、尺寸重量、其他要求等）； 3.以小组为单位，进行草图绘制； 设计方案提案：将整体策略及设计方案进行陈述，双方讨论，达成共识 ； 设计方案调整：根据客户意见进行修改调整。
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任务支撑（知识与技能） 知识：巧克力包装草图的绘制注意事项 一、尺寸 与产品相符 二、颜色 通常用巧克力的固有色——咖啡色作为主色调 三、要素 1.商品LOGO 2.图形图像 3.文字 4.色彩 5.版式
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任务拓展 根据客户意见，对绘制的草图进行进一步修改。
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任务四：巧克力包装成品效果图设计 任务描述：
根据任务三绘制的草图，使用软件将巧克力包装的成品效果图进行表达，让客户看到最终模拟实物的效果。 任务分析： 学生首先进行自主探索并回答问题，然后以小组为单位，在结合之前任务成果的前提下，使用Photoshop软件对“朗姆巧克力”包装盒绘制成品立体效果图。 任务实施步骤： 问题探究 1.包装设计一般会用到哪些软件？分别对软件在包装设计中的用途进行介绍。 2.确定设计方案； 3.在PhotoshopCS5环境下进行成品立体效果图的绘制； 4.将效果图呈现给客户，进一步讨论。
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一、常用软件 Photoshop 常见的图形图像处理软件，用来绘制成品立体效果图。 Illustrator
常见的矢量软件，用来制作包装正稿。
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任务五：巧克力包装正稿制作 任务描述： 根据任务四的成品立体效果图，对“朗姆巧克力”包装盒的印刷正稿进行制作。 任务分析：
任务分析： 学生以小组为单位，根据成品立体效果图制作“朗姆巧克力”包装盒的印刷正稿，要求符合印刷精度、色彩模式及特殊工艺的生产要求。 任务实施步骤： 问题探究 1.常态纸盒有哪几种？ 2.分析巧克力包装纸盒结构，对各部分尺寸进行准确设定（如出血线、折叠线、切口线）； 3.以小组为单位，结合立体效果图，进行正稿绘制。
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一、正稿绘制的要求 二、正稿注意要素 1. 符合印刷精度 2. 符合色彩模式 3. 符合特殊工艺生产要求 1. 出血线
为印刷裁切留有的空白部分，一般尺寸为3mm。 2. 折叠线 用虚线表示，意为此处需折叠。 3.切口线 技能：能够运用Illustrator软件的相关工具将创意进行表达，制作包装正稿，具备软件操作能力。
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任务拓展 自行将作品打印，完成包装成品。
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