台灣汽車市場新聞剪輯 2011年12月.

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1 台灣汽車市場新聞剪輯 2011年12月

2 11月汽車銷售回顧 1

3 2011年11月份臺灣汽車市場銷售報告 隨著2012年1月總統大選日期的逼近，國內政治環境也進入波動熱絡期，各種政治與經濟議題的持續發酵，加上國內外經濟前景的未見明朗，都讓台灣11月份在政經各層面出現震盪的氛圍，影響國內消費信心。縱觀11月份有22天掛牌天數，全月掛牌總數為32,445輛，雖然仍較10月份微幅成長3.8%，但跟2010年同期相比，今年11月份的成長力道明顯趨弱，出現0.9%的微幅衰退，這也是繼2月、5月與8月之後，今年第4個較2010年同期衰退的月份，不過，全年前11月的累積銷售347,415輛，仍然保有較2010年成長17%的幅度。 國內外政經環境的頻繁變動，以及對景氣未來走向的不明朗，確實讓2011年底的台灣呈現緊繃氛圍。而龍頭車廠Toyota雖然積極衝高銷售量，但是總市場銷售並未因此出現多頭，加上海外供應鏈因天災受損，造成部分車廠產能的縮減，都讓新車市場的銷售出現膠著，11月甚至出現較2010年同期0.9%的微幅衰退幅度，前11月份累積銷售較2010年同期的領先差也縮拉近至17%，顯示11月份市場仍屬於少數車廠走強的局面，不同於年初雨露均霑、百花齊放的榮景。 整體表現不甚突出的11月，將有機會在12月出現氣氛的明顯好轉。因為在渡過氣氛相對保守緊縮的2010年台北車展，隨著新車銷售環境好轉後，即將登場的2012年台北新車大展，將是各品牌大展身手的重要舞臺。而2012年農曆新年假期將於1月21日開始，僅有3個星期的春節前銷售旺季，面對市場強大的需求，各汽車公司銷售與供應體系均難以消化，因此勢必將銷售衝刺，提前至12月展開，以滿足春節前換車的需求。因此，許多車廠已陸續在11月底至12月台北車展期間籌備品牌新車發表會，以爭取在年底有最佳的新車曝光效應，好吸引消費者的買氣，並替來年的2012年式新車戰線作好佈局，亦讓12月的銷售成績，備受期待。

4 2011年11月份臺灣汽車市場銷售報告

5 國產車市場 2

6 2011年12月份臺灣市場汽車促銷情報 今年台灣汽車市場持續往上成長，2011年與去年同期累積至11月份的銷售量相比，2011年相較於2010年成長了17%，隨著年關將近和第4季許多車廠皆推出新車款的情勢下，年底的促銷活動更成為各車廠今年能不能以亮麗獲利的成績來結束這一年的重點戰。相較於11月份促銷活動，12月份各車廠也因應不同市場情況對促銷活動有所調整。 國產品牌: 3C產品促銷方案，戰線擴大 Ford舊車價買新車款，Nissan、Hyundai保固戰持續延長 進口品牌: Volkswagen擴大優惠選擇方案，Passat好禮大放送 進口豪 華品牌: BMW 11年式1系列退位，Mercedes-Benz 差別取價 Jaguar、Infiniti促銷重新配置，Lexus增加入門彈性

7 第19屆2012年台北車展正式開跑 2012年台北車展，終於在2011年12月24日至2012年1月1日台北市世貿一館期間盛大登場。這次參展規模更勝上屆，總共擁有34家國內外車廠以及超過200款新車和概念車參展，這兩年一度的機會也讓世界各大車廠齊聚一堂。

8 共盡環保之力，6家車廠再簽自願性減碳協議 2010年12月28日，BMW總代理汎德公司、Ford總代理福特六和Ford、台灣本田Honda Taiwan、Mitsubishi總代理中華汽車、Hyundai總代理三陽工業及Mercedws-Benz台灣賓士等6家進口及國產車廠，與環保署共同簽署車輛二氧化碳自願性減量協議。經過一年之後，參與車輛二氧化碳自願性減量協議的車廠有了倍數成長，12月26日，包含Ferrai總代理臺灣蒙地拿、Volkswagen總代理太古標達、Toyota與Lexus總代理和泰汽車、Volvo Cars Taiwan、Skoda總代理太古利奔與Porsche總代理永業進出口公司也在台北車展的會場中，簽署車輛二氧化碳自願性減量協議。

9 明年換車潮 選後可望買氣增 歐債危機方興未艾，國內總統大選的選情膠著，最近台灣汽車市場買氣不振，多家進口車商寄望明年的車市，預估明年全年新車銷售可望成小幅度成長3%到5%之間。 中古汽車商也預測，明年選後，即將有50萬台舊車進入換購期，將撐起車市的榮景。 台灣奧迪汽車總裁邱山祥表示，明年雖然有不確定因素與歐債的影響，但總市場仍會有小幅成長，因為市場購車需求仍十分強烈，目前只是心理因素使買氣稍減，預計明年選後，買氣就會歸隊。他預估，今年市場大約35萬台，明年大約有5%的成長。 保時捷代理商永業公司總經理李智龍表示，明年不可能再像今年如此大幅成長，但也不致太差，單以保時捷來說，今年幾乎成長一倍，而且需求大於供給，今年保時捷在台灣訂單仍有一千多張尚未消化，這些訂單都足以撐起明年該品牌的大半銷售量。 BMW總代理汎德公司總經理杜黃旭說，明年許多廠牌都有全新的車款，年後新車將會到台，這些訂單應足以讓BMW繼續維持成長。 匯豐SUM中古車事業副總經理馬忠甲也表示，台灣在2004年創下50多萬台的銷售高峰，一般來說，台灣的汽車使用汰換周期為7到8年之間，因此明年台灣汽車一波新的50萬台換車潮即將會出現，而到換購高峰應該是在後年。

10 Luxgen5 Sedan正式現身，預售接單價69萬元起
今於12月7日的新車鑑賞會中，Luxgen首款量產房車終於正式登場，並以延續車系命名傳統的Luxgen5 Sedan正式定名，更開出1.8L精緻型69萬、尊貴型73萬、頂級型80萬，以及2.0L豪華型77萬、尊爵型84萬及旗艦型91萬元的新車預售價格，而新車預計在臺北車展上登場後即會開始接單，正式上市日期預計在明年第二季左右。

11 12年式Ford Escape 67.9萬起發表上市 雖然在11月18日展演的2011年洛杉磯車展中，Ford先行將新世代Escape推上檯面，並且預告最快將由2012年進軍美國之外的海外市場。不過，或許能稱為國產SUV車壇長青樹的Ford Escape自2000年12月進軍臺灣市場後仍屹立不搖，歷經大約11年演化之後的首代Escape於12月1日推出2012年式車型，全面標配雙前座安全氣囊與前座側邊氣囊等4具安全氣囊，同時小幅調漲價格，2WD XLS、2WD XLT與4WD等車型分別開出67.9萬、74.9萬與79.9萬元的價格。

12 漲潮襲來，Mazda宣告1月起調漲Mazda3建議售價
面對近來日圓匯率高升，以及新臺幣走軟的趨勢，Mazda Taiwan於12月1日表示，在這樣的情勢之下導致生產成本持續走高，不得不就旗下產品的建議售價進行調整。而首波調整的目標，便是先前打出「年底前不漲價」口號的Mazda3車系。由2012年1月開始，原先價格帶介於61.9萬至88.9萬元間的Mazda3，將調整至63.9萬元至90.9萬元之間，視車型的不同，漲幅介於1萬至2萬元不等。 Mazda Taiwan同時表示，雖然目前僅就Mazda3車系進行售價調整，不過，若未來日圓匯率持續走高，Mazda Taiwan不排除就其他車系進行售價調整。其中，在11月1發表的同時，宣告維持預售接單價格至12月31日的新世代Mazda5車系，或許會是下波售價調整的目標之一。

13 Mitsubishi ASX 112.8萬元起發表上市
Mitsubishi全球戰略車款ASX (日規名為RVR) ，近日從被網友捕捉到間諜照開始，該車的導入與否即掀起消費者之間熱烈討論的話題，而終於11月初時Mitsubishi總代理中華汽車給民眾了一個明確的解答，宣佈ASX將在年底的台北車展上登場演出，同時也將以進口車的身份在台販售。 但現在，中華汽車比預期更早地搶於2011年12月6日正式發表ASX車系，並分別開出1.8L 2WD新台幣112.8萬元、2.0L 4WD新台幣122.8萬元的價格展開販售，全車系更是將7具輔助氣囊列為標配，拉高整體戰力。而除了ASX之外，流有七屆達卡戰神血脈的Pajero也同步發表，並以新台幣228萬元之售價進入市場。此兩款車的登台，無疑是為Mitsubishi在台的競爭力，繼Outlander iO與小改款Lancer Fortis之後，再度注入兩劑強心針。

14 大改款Toyota Camry 2.0/2.5正式開賣 Toyota總代理和泰汽車於12月13日在台灣大學體育館，正式舉行大改款Camry車系上市發表會。而在U-CAR先前的新車相關報導中，藉由經銷商新車預購價格的披露，便已得知大改款Camry車系的車系編成，分為2.0E、2.5E及2.5G三款車型，和泰汽車並於發表會上正式公佈新車售價，分別為84.9萬、93.9萬及99.9萬，不但較先前預購價格有著小幅調降，其中2.5G頂級車款更壓在百萬內。而和泰汽車也開出月販1,500輛的銷售目標。

15 Toyota油電小車Prius c車展接單價87萬元
才剛2011年東京車展於首度在世人面前現身的Toyota Prius c (日本版名稱為Aqua)，這台Prius家族中的小型車款，就在這次2012年台北車展確定將於台灣上市。台灣總代理和泰汽車並且開出87萬元的預接單價，正式進入台灣市場，讓想要環保又省油的朋友擁有新選擇。

16 和泰汽車集團成立『和榮汽車』 進軍中古車市場
和泰汽車集團新生力軍『和榮汽車』以TOYOTA認證中古車強力品牌的優勢成立，並以「先試後買」、「低月付輕鬆購車」等創新行銷手法引起中古車市場極大震撼。 台灣的中古車市場，據統計平均每年有高達70萬台的規模，約為新車市場的2倍之多，是一個產值相當高的流通事業。近年來，隨著政府營業稅制的改善，中古車市場銷售逐漸邁入正軌，也逐步朝向「品牌化、聯盟化、大型化」的方向發展。和泰汽車集團有鑑於此，亦積極推動TOYOTA中古車販賣。TOYOTA認證中古車係由和泰所屬八大經銷商經營。此次『和榮汽車』是和泰透過子公司和潤/和運與經銷商高都汽車合作設置中古車專業銷售公司，以擴大TOYOTA認證中古車販賣規模。其車源來自高都汰舊換新的中古車與和運租車長租回收車。『和榮汽車』充分掌握車源履歷，透過TOYOTA認證專業技師，經過嚴格160項檢驗，並提供2年或3萬公里長天期保固，車輛品質得以確保，值得客戶信賴。

17 53.2萬起Nissan March登臺發表 2008年由於四期環保法規的實施，曾在臺灣長販達14年之久的K11世代March正式走入歷史，歷經四年的空窗之後，經過裕隆日產重啟城市尋寶記活動、點亮March聖誕樹等活動的暖身，March在12月12日正式以K13世代的姿態重回臺灣市場，瞄準過往小型掀背市場的王座。新世代國產March規劃有1.5S、1.5SV與1.5SL等三款車型，分別開出53.2萬、56.8萬與58.8萬元的建議售價。

18 導入互動體驗平台，Nissan展示中心全面升級
為了因應12月新世代國產March開始進駐展示中心，並且提升Nissan品牌展示據點的服務品質，Nissan臺灣總代理裕隆日產汽車斥資超過新臺幣5,000萬元，就Nissan品牌的展示中心進行全面升級，打造200多座整合大型觸控式液晶螢幕的互動式體驗平台，讓每位進入Nissan展間的消費者有全新的感受。

19 Suzuki將調漲新車價格 由於日圓匯率升值與原物料價格波動的影響，採取日本進口導入的Suzuki品牌直接受到了影響。日前，Suzuki臺灣總代理金鈴汽車表示，將由2012年2月，也就是2012年農曆春節過後就旗下新車價格進行調整，雖然最終的建議售價仍在研擬之中，金鈴汽車表示，由2012年2月起，Suzuki品牌全車系價格將有2%~4%的漲幅。

20 受泰國水災影響，台灣本田宣佈產線暫停生產
Honda Taiwan於2011年12月2日，對外發佈「泰國水患對事業所造成影響」聲明稿，表示台灣屏東產線因泰國水災所造成的供料短缺，自12月15日起暫停產線生產作業。聲明稿完整內文如下： 「泰國水患對事業所造成影響」聲明稿 泰國自7月以來降雨不斷，造成當地人民傷亡財物損失。僅先向泰國災民致上最深切關懷。 Honda集團 (本田技研工業株式會社及泰國的Honda集團) 對受災地區除了捐贈約2億8,000萬日圓外，也透過政府捐贈了200台Honda汎用付引擎的長尾船。 藉由此項洪水支援，祈禱災區能早日重建、恢復。 由於Honda位於泰國水患災區的生產據點停工，Honda Taiwan受到零件供應停止的影響，雖然在這段期間已努力透過產量的調節來維持生產活動，但是本次還是不得不作出12月15日起暫時停止生產的決定。 至於生產再開時期，我們會視狀況而定。但在這段期間，我們會與協力廠商共同努力讓影響降至最低。 對顧客所造成的困擾及不便，深感抱歉。期望各位能夠體諒。Honda Taiwan 在今後也將全力努力，以回應顧客對Honda高品質商品與服務提供的期待。

21 進口車市場 3

22 Audi獲ADAC評為德國年度最佳汽車品牌
ADAC德國汽車協會旗下的AutoMarxX刊物日前發表最新一期的年度汽車品牌形象調查報告，內容表示德國豪華品牌Audi在品牌形象 (Brand image)、品牌競爭力 (Brand strength)、顧客滿意度 (Customer satisfaction)、產品品質 (Product quality)、環保守護 (Environment)，以及車輛安全性 (Safety) 等方面成績皆有所提升，超越Mercedes-Benz與BMW，成為AutoMarxX刊物評選出的2011年德國年度最佳汽車品牌。

23 奧迪富豪攻勢強 明年要銷4,500輛 進口車大放異彩，今年占總市場比例達25%，大幅搶占國產車市場，其中富豪與奧迪兩大高級進口車品牌表現最突出，在台銷售超過3,500輛，明年並同時看好可達到4,500輛銷售，成為最新崛起的勢力。 瑞典車廠富豪（Volvo）汽車台灣區總裁陳立哲昨（8）日表示，兩年內投入10億元建立12家旗艦店，奧迪今年全台銷售則上看3,500輛，年增46%。

24 展現迷人琴藝，Audi郎朗高雄鋼琴獨奏會落幕
從2006年開始擔任Audi全球品牌大使以來，郎朗悠揚的琴聲便常伴著四環品牌。2011年「郎朗鋼琴獨奏會」活動在Audi Taiwan的獨家贊助下，首度前進南臺灣，於11月27日在港都高雄舉辦2011年唯一一場的「Audi Night奧迪之夜．朗朗高雄鋼琴獨奏會」，讓南臺灣樂迷得以享受郎朗享譽國際的迷人琴藝。 Audi Taiwan總裁邱山祥同時談到，「已在全球推行多年的『Audi Night奧迪之夜．朗朗鋼琴獨奏會』活動，在Audi Taiwan成立以來亦積極在臺推動，希望能夠為臺灣消費者帶來國際級的音樂饗宴，同時彰顯Audi的品牌形象，塑造四環品牌與藝文活動密切結合的精神。更重要的，是透過一場場的活動，豐富臺灣消費者的生活，並且讓臺灣消費者擁有與國際級藝術家接觸的機會。

25 147萬B180預售開跑 隨著各品牌陸續揭露臺北車展參展陣容，德國豪華品牌Mercedes-Benz也在日前公布其臺北車展大軍，2011年適逢Mercedes-Benz品牌125週年，將為車迷帶來涵蓋房車、旅行車、敞篷車、豪華運動休旅車，與概念車等不同屬性的18款車，在臺北車展中讓車迷一飽眼福，同時也讓Mercedes-Benz品牌125週年畫下不凡句點。 Mercedes-Benz展區的焦點，將出現在2011年上海車展首度現身的Concept A-Class概念車，被視為下一代A-Class雛形的Concept A-Class概念車，將以揭開Mercedes-Benz下代小型車設計概念的姿態，呈現在國內車迷面前。同時，Mercedes-Benz也將在車展中，為國內消費者揭露新世代B-Class的樣貌，同時在車展現場開放接單，目前規劃導入B180、B 200 BlueEFFICIENCY與B 200 CDI BlueEFFICIENCY等三種車型，但Mercedes-Benz臺灣分公司臺灣賓士僅透露B180的預售價格，將以147萬元開始接單。

26 新世代BMW 6系列Coupe帥勁發表 年底好萊塢強檔電影當中，「不可能的任務4：鬼影行動」想必是所有影迷們不想錯過的強打電影，若是對U-CAR日前報導還有印象的網友，想必還記得在電影當中BMW除了派出概念車EfficientDynamics擔綱阿湯哥座駕之外，新世代6系列在電影中也有精彩演出，而為了替這輛BMW當家轎跑營造氣勢，BMW台灣總代理汎德汽車特地選於電影上映首日同步發表全新世代6系列Coupé，並開出640i Coupé新台幣463萬、650i Coupé新台幣583萬的建議售價帥氣上市。

27 全新Jaguar XF 2.2D正式上市 自從2011年4月在紐約車展上公佈後，XF2.2D就是Jaguar台灣總代理九和汽車期盼能夠在2012年台北車展時引進台灣的重點車款，這願望如今終於實現了。之後在11月初U CAR也曾經報導過Jaguar小改款XF抵台進行法規認證的相關新聞，經過接近一個月法規認證的等待，全新Jaguar XF2.2D於12月7日正式上市。並且提供與當初11月抵台，預售接單價相同的238萬做為正式售價，於12月31日前完成訂車程序的前40位消費者也可以擁有由Jaguar台灣總代理九和汽車贈送的原廠電動天窗方案。

28 12年式Jaguar XJ車系登場上市 扛起Jaguar品牌旗艦重責大任的XJ車系，自2010臺北車展於臺灣亮相以來，便將Jaguar品牌內含的英式奢華帶給臺灣消費者。在即將邁入2012年的同時，總代理九和汽車也為臺灣消費者帶來2012年式XJ車系產品，全面將後座影音系統列為標配，並且除3.0 SuperV6L車型外，全車系搭配後座電動調整與按摩座椅，提升XJ車系的後座舒適度。售價方面，由於配備的提升，劃分3.0 SuperV6L、3.0 SuperV6L Comforts、5.0 V8L、5.0 S/C Supersport L等4種車型的XJ車系分別開出498萬、528萬、648萬與898萬元的建議售價。

29 8速的舒坦，12年式Land Rover Discovery 4上市
2011年11月中旬，Land Rover總代理九和汽車宣布展開2012年式Discovery 4的預售接單作業，正式為國內消費者預告，換裝8速ZF8HP70手自排變速箱的Discovery 4即將登陸臺灣市場。12月7日，九和汽車正式宣告，2012年式Discovery 4於臺灣市場上市開賣，採3.0 SDV6單一柴油動力，劃分HSE與HSE+兩種車型，維持與預接單相同的售價，分別開出359萬與429萬元的建議售價。

30 2012年式Nissan GT-R賽道登場 總代裡裕隆日產汽車選於2011年12月9日特地假龍潭樂活賽車場發表全新2012年式Nissan GT-R，並宣布GT-R Premium車型將以600萬、 GT-R Black Premium車型640萬的預售價提給消費者。另外，僅管當天寒風凜凜，但還是吹不熄戰神的熱火，發表活動當中更是邀請到了Nissan原廠首席試車手鈴木利男先生親自下場展示戰神的實力。

31 308 CC小改款登場，Peugeot公佈臺北車展陣容
為了讓車迷們可以搶先了解Peugeot今年參與臺北新車大展的新車清單，Peugeot總代理寶嘉聯合特別於全新落成之寶獅北區Peugeot北投展示中心，正式揭開2012台北國際新車大展Peugeot法式浪漫時尚饗宴的序幕，並邀請五位名模與國內首度露面的308 CC小改款車型一同展演，為即將登場的臺北車展預先暖身。

32 Volkswagen Jetta 105.8萬開放預售
2010年6月，Volkswagen為旗下的中型四門房車Jetta進行世代更迭，外表同時換上全新的家族設計語言。在經過一年多的等待後，臺灣消費者終於將要能夠見到這款全新產品。Volkswagen總代理太古標達汽車表示，全新世代的Jetta將於12月24日開演的臺北車展中正式於臺灣現身。而為了替Jetta暖身，日前太古標達汽車也讓Jetta提前進駐全省各Volkswagen展示據點，並以Trendline車型105.8萬、Comfortline車型112.0萬的價格開放預售。

33 2012 Maserati全車系展覽開演 Maserati總代理臺灣蒙地拿今年將自12月22日至25日間，於臺北101購物中心北方廣場、舉辦盛大的「2012 Maserati全車系展覽」，並在12月21日先行進行GranCabrio性能版本：報價878萬元之GranCabrio Sport的國內首發，讓車迷近距離感受來自義大利的工藝之美。 「2012 Maserati 全車系展覽」展出資訊 展出地點：臺北101北方廣場 展出時間：2011年12月22日至12月25日、11:00~21:00 展出車型： GranCabrio Sport、GranTurismo MC Stradale、GranTurismo S Automatic、Quattroporte Sport GT S、Quattroporte S Executive GT

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