第4章 汽车公司及其车标 4.1 美国汽车公司及其车标 4.2 德国汽车公司及其车标 4.3 日本汽车公司及其车标

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1 第4章 汽车公司及其车标 4.1 美国汽车公司及其车标 4.2 德国汽车公司及其车标 4.3 日本汽车公司及其车标
第4章 汽车公司及其车标 4.1 美国汽车公司及其车标 4.2 德国汽车公司及其车标 4.3 日本汽车公司及其车标 4.4 法国汽车公司及其车标 4.5 英国汽车公司及其车标 4.6 意大利汽车公司及其车标 4.7 韩国汽车公司及其车标 4.8 瑞典汽车公司及其车标 4.9 中国汽车公司及其车标 4.10 汽车命名典故 复习思考题思考与练习

2 学习目标  了解各国汽车公司及其车标含义  了解汽车命名的故事

3 4.1 美国汽车公司及其车标 福特汽车公司 通用汽车公司 克莱斯勒汽车公司

4 4.1.1 福特汽车公司 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。 1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。
福特汽车公司 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。 1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。 现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。 由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案，如图4-1所示。

5 图4-1 福特汽车公司的标志

6 4.1.2 通用汽车公司 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日。
通用汽车公司 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日。 威廉·杜兰特自创建了通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%的股份，使原来的小公司成为它的分部。

7 从1927年至今一直是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1 000多亿美元，现总部仍设在底特律。
其标志GM（见图4-2）是其英文名称（General Motrs Corporation）前两个单词的第一个字母。 目前，通用汽车公司有通用悍马、别克（见图4-3）、雪佛兰（见图4-4）、卡迪拉克（见图4-5）、旁蒂克、欧宝、绅宝、富士重工、土星、奥慈莫比尔等品牌。

8 图4-2 通用汽车公司的标志　 图4-3 别克品牌标志 图4-4 雪佛兰品牌标志 图4-5 卡迪拉克品牌标志

9 4.1.3 克莱斯勒汽车公司 克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始人名叫沃尔特·克莱斯勒。
克莱斯勒汽车公司 克莱斯勒（Chrysier）汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年，创始人名叫沃尔特·克莱斯勒。 该公司在全世界许多国家设有子公司，是一个跨国汽车公司。 公司总部设在美国底特律。 克莱斯勒汽车公司的商标如图4-6所示。

10 图4-6 克莱斯勒汽车公司的商标

11 4.2 德国汽车公司及其车标 4.2.1 奥迪汽车公司 4.2.2 宝马汽车公司 4.2.3 大众汽车公司 4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司
4.2 德国汽车公司及其车标 奥迪汽车公司 宝马汽车公司 大众汽车公司 戴姆勒—奔驰汽车公司 保时捷研究设计发展股份公司

12 4.2.1 奥迪汽车公司 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商，现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。
奥迪汽车公司 奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商，现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。 1899年，汽车制造天才奥古斯特·霍希开创了奥迪的历史。 在位于曼海姆的奔驰公司担任了多年车辆制造主管职务后，31岁的霍希在科隆建立了自己的公司，着手实现他制造大型、大功率轿车的愿望。

13 1902年他从莱茵河畔的科隆搬到了萨克森的茨维考。
在那里，他于1904年正式成立了霍希股份公司（Horch AG），从而成为德国东部汽车制造业百年历史的缔造者。 但后来，由于企业管理阶层矛盾日益扩大，霍希不得不离开自己创办的汽车公司，而霍希公司在霍希离开后，基本继承了霍希本人的设计思想，将霍希牌汽车定位在功率强劲、质量优异、装饰豪华的形象上。

14 1910年霍希创办了第二家霍希公司，但却遭到原公司的控告，要求其改名。
后来有人将霍希“Horch”译成拉丁文奥迪“Audi”，从此开创了奥迪的历史。 一战以后，奥迪首创了汽车方向盘左置技术，并将排挡杆移至汽车中部，使得驾驶更为方便。 从此，奥迪在众多汽车品牌中脱颖而出。

15 1932年，奥迪公司（1909年创建）、DKW公司（1916年创建）、汪德勒公司（1911年创建）和霍希公司（1902年创建）合并成汽车联合公司。
1969年，奥迪汽车公司由汽车联合公司和纳苏发动机股份公司合并而成，总部设在德国的英戈尔施塔特（Ingolstadt），主要生产小轿车、发动机和三角转子发动机。

16 奥迪汽车公司以4个连接在一起的圆环作为其标志（见图4-7），意为4个公司（奥迪公司、DKW公司、霍希公司和注德勒公司）的联合。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。 图4-7 奥迪汽车公司标志

17 4.2.2 宝马汽车公司 宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽车制造厂。 它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。
宝马汽车公司 宝马汽车公司的全称是巴伐利亚汽车制造厂。 它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。 这家公司第一个成功的产品是由费兹设计的直列六缸发动机，在第一次世界大战时装配在德国战斗机上。 德国王牌飞行员恩斯特·乌德特把他们成功的很大一部分归功于宝马的引擎。 宝马汽车公司的前身虽是宝马飞机公司，但后来改为巴依尔发动机公司（Bayerische Motoren Werhe），1918年改为宝马汽车公司。

18 BMW是巴依尔发动机公司“Bayerische Motoren Werhe”3个单词首字母的缩写。
由于宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，所以宝马公司标志中的蓝色为天空，白色为螺旋桨（见图4-8），汽车的散热器中间永远是两个合金方框近气隔栅。 宝马采用了内外双圆圈的原型，并在双圆环的上方标有BMW字样的商标。 在内圆的圆形间隔图案中，采用蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓示宝马汽车公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和日新月异的新面貌。

19 图4-8 宝马汽车公司标志

20 4.2.3 大众汽车公司 大众汽车公司的创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍（Porsche）。
大众汽车公司 大众汽车公司的创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍（Porsche）。 大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有子公司的跨国汽车集团。

21 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk 意为大众使用的汽车，图形商标是将德文Volks Wagenwerk 单词的首字母“V”和“W”的叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器隔栅的中间。 图形商标似3个“V”字，如图4-9所示。 图4-9 大众汽车公司标志

22 大众汽车公司生产的车型有甲壳虫（Beetle）、高尔夫（Golf）、捷达（Jetta）、帕萨特（Passat）、桑塔纳（Santana）、波罗（Polo）、文托（Vento）、卡拉维拉（Caravelle）等。 大众汽车公司在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。 其国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、科拉多、奥迪、奥迪科贝等。 整个汽车集团产销能力在300万辆左右。 大众汽车公司目前拥有大众、本特利、斯柯达、兰博基尼、布加迪等品牌。 s

23 4.2.4 戴姆勒—奔驰汽车公司 戴姆勒—奔驰汽车公司是世界十大汽车公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。
戴姆勒—奔驰汽车公司 戴姆勒—奔驰汽车公司是世界十大汽车公司之一，创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。 它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。 1926年两厂合并后，改名为戴姆勒—奔驰汽车公司。 现在，戴姆勒—奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。 1901年戴姆勒公司以驻法国总进口商杰里纳克女儿的名字命名的“梅赛德斯”小轿车投产后，名声大振。

24 从1902年起，该公司一直采用三叉星商标。而当时的卡尔·奔驰公司的商标，最初时月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。
月桂代表着吉祥、胜利，因此，奔驰商标就像一顶桂冠，预示着该公司将会在汽车领域独占鳌头。 后来，戴姆勒汽车公司和奔驰汽车公司这两家世界上最老的汽车公司于1926年6月29日实现了联合，总部设在斯图加特市，并使用“三叉星”标志，如图4-10所示。

25 图4-10 三叉星商标

26 由于戴姆勒—奔驰公司是由戴姆勒和奔驰两家公司合并而承诺过的，其标志也是将两家公司的标志合二为一，设计出两个标志。
第一个是在二个嵌套的圆中含有一颗三叉星，“Mercedes”字样在上，“Benz”字样在下，两边有月桂树叶，就像一顶桂冠（见图4-11）镶在散热器罩正上方。 图4-11 月桂树桂冠标志

27 现在也开始在散热器隔栅上镶嵌一个大大的三角徽星，以加强其商标的广告效果。
第二个标志是将形似汽车转向盘内嵌三叉星的商标竖立在“Mercedes”和“Benz”及两边有月桂树叶的圆形基座上，然后再把整个立体商标（见图4-12）竖立在车头前部。 现在也开始在散热器隔栅上镶嵌一个大大的三角徽星，以加强其商标的广告效果。 图4-12 立体商标

28 “戴姆勒—奔驰”汽车商标彰显出“戴姆勒—奔驰”是一款超品质、高质量、性能优良、驾驶安全、乘坐舒适、装饰豪华、经久耐用和拥有绝对驾驶乐趣的汽车。
特别是梅赛德斯—奔驰S级轿车，在技术和设计上堪称世界汽车工业的典范，信誉遍全球，已成为世界各国首脑、工业大亨、商界巨子的首选车型，也使“戴姆勒—奔驰”成为一种权势的象征，是豪华和技术先进的同义词。

29 保时捷研究设计发展股份公司 保时捷研究设计发展股份公司（又译为波尔舍公司）是德国有影响的研究设计发展公司，它接受国内外的设计和研究工作。 “保时捷”的文字商标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷（Porsche）的姓氏，图形商标采用斯图加特市的盾形市徽（见图4-14）。

30 图4-14 保时捷公司标志

31 4.3 日本汽车公司及其车标 丰田汽车公司 日产汽车公司 三菱汽车公司 本田技研公司 日本其他汽车公司

32 丰田汽车公司 丰田汽车公司（Toyota Motor Corporation）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀，创始人为丰田喜一郎。 丰田汽车公司一共开发了50多个车型，形成庞大的丰田车系，比较有代表性的车型有皇冠、花冠、佳美、雷克萨斯等。

33 4.3.2 日产汽车公司 日产（Nissan）汽车公司（Nissan Motor Co.Ltd）创立于1933年。
日产汽车公司 日产（Nissan）汽车公司（Nissan Motor Co.Ltd）创立于1933年。 该公司在全世界19个国家拥有30个制造中心，生产Nissan和Infiniti品牌汽车。 日产汽车公司的商标如图4-15所示。 日产汽车公司比较有代表性的车型有公爵王、帕拉丁、蓝鸟、骊威等。

34 图4-15 日产汽车公司的商标

35 三菱汽车公司 三菱汽车公司（Mitsubishi Motors Corp）建立于1970年，是由三菱重工业股份有限公司和美国克莱斯勒汽车公司合资经营的综合性汽车制造企业。 三菱汽车公司主要生产普及型轿车、微型载货车、重型载货车和大客车。 三菱汽车公司的商标如图4-16所示。

36 图4-16 三菱汽车公司的商标

37 本田技研公司 本田技研公司（Honda Motors Co.Ltd），中国亦称之为本田公司，创立于1948年， 公司总部在日本东京，注册资金为860亿日元，本田技研公司是生产经营轻型汽车、两轮摩托车、耕耘机、通用发动机和发电机的综合性公司。 本田在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地，产品包括摩托车、汽车和通用产品等，是全球最大的摩托车厂家，汽车的产量和规模也排名世界十大厂家之列。

38 雅阁轿车是本田公司非常成功的和有代表性的车型。
本田公司的商标如图4-17所示。 雅阁轿车是本田公司非常成功的和有代表性的车型。 图4-17 本田公司的商标

39 日本其他汽车公司 日本除了以上4家主要的汽车生产厂家外，还有铃木汽车公司（Suzuki Motor Limited）、马自达汽车公司（Mazda Moror Company）、斯巴鲁汽车公司（Subaru Moror Company）等。 铃木汽车公司使用的标志为铃木拼音（SUZUKI）的第一个字母“S”变形而来（见图4-18）。

40 图4-18 铃木汽车公司的标志

41 马自达汽车公司的公司名称来源于西亚人传说中神的名称—阿弗拉·马自达（Afura·Mazda），他象征着古代文明，具有聪明、理性和协调之意。
马自达汽车公司的标志如图4-19所示。 图4-19 马自达汽车公司的标志

42 斯巴鲁汽车公司的标志如图4-20所示。 图4-20 斯巴鲁汽车公司的标志

43 4.4 法国汽车公司及其车标 标致—雪铁龙集团 雷诺汽车公司

44 1976年，标致汽车公司和雪铁龙汽车公司合并成立标志—雪铁龙（Peugeot Societe Anon Yme，PSA）集团，下设两个汽车分公司：标致汽车分公司和雪铁龙汽车分公司。
标致公司拥有标致雪铁龙集团100%股份，集团年产能力为1 513 500辆。 1979年，标致—雪铁龙集团拥有克莱斯勒欧洲的股份和其在国外的商务公司，因此成为了当时欧洲第一大汽车生产厂商。

45 标致汽车公司采用所在省蒙贝利亚尔省徽“狮子”作为标志（见图4-21），也是汽车产品的商标，喻示标致汽车永远保持旺盛的生命力。
图4-21 标志汽车公司的标志

46 雪铁龙汽车公司以创始人安东尼·雪铁龙（Andre Citroen）的姓氏而命名，是标致—雪铁龙集团的重要成员。
雪铁龙汽车公司以两个人字形重叠的齿作为公司标志和汽车商标（见图4-22），以纪念安东尼·雪铁龙于1912年发明了人字齿轮。 图4-22 雪铁龙汽车公司的标志

47 4.4.2 雷诺汽车公司 雷诺汽车公司是法国汽车制造企业，是世界十大汽车公司之一，创立于1898年，创始人路易·雷诺。
雷诺汽车公司 雷诺汽车公司是法国汽车制造企业，是世界十大汽车公司之一，创立于1898年，创始人路易·雷诺。 1898年10月，路易·雷诺在比扬古创立雷诺工厂，后改组为雷诺股份有限公司，生产各种车辆。

48 第一次世界大战中公司生产枪支弹药、飞机和轻型坦克，战后恢复了传统的生产活动，并不断开辟新的领域和部门，加强同其他工业公司的联系，成为当时法国最大的工业企业之一。
第二次世界大战期间，公司为德国法西斯生产武器和军火，1944年9月被法国政府接管，路易·雷诺被惩处。 1945年被收归国有，由政府委派董事长，组成管理机构，并改用现名。 此后，公司迅速恢复和发展，逐步实现了经营多样化。

49 雷诺汽车公司是法国第二大汽车公司。 而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国营企业，也是世界上以生产各型汽车为主，涉足发动机、农用机械、自动化设备、机床、电子业、塑料橡胶业的垄断工业集团。 其旗下品牌有雷诺（法国）、日产（日本）、英菲尼迪（日本）、三星（韩国）、达契亚（罗马尼亚）、麦克（美国）等。

50 雷诺公司的商标如图4-23所示，公司总部设在法国比扬古。
图4-23 雷诺公司的商标

51 雷诺汽车公司的汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种车应有尽有，这在十大汽车公司中也是独此一家。
雷诺公司下分小客车、商用车、自动化设备以及工业产品4个部，统管国内外所有的子公司。 雷诺汽车公司的经典车型有雷诺Cilo、雷诺19、雷诺25型等。

52 4.5 英国汽车公司及其车标 劳斯莱斯汽车公司 捷豹汽车公司

53 4.5.1 劳斯莱斯汽车公司 劳斯莱斯汽车公司由亨利·罗伊斯和罗尔斯在1904年创立。
劳斯莱斯汽车公司 劳斯莱斯汽车公司由亨利·罗伊斯和罗尔斯在1904年创立。 劳斯莱斯的车标（见图4-24）中重叠在一起的两个R分别代表罗尔斯（Rolls）和罗伊斯（Royce）姓氏的第一个字母，体现了两人融合、和谐的合作关系。

54 图4-24

55 劳斯莱斯的经典车型有银色幽灵（Silver Ghost）、银色黎明（Silver Dawn）、银云（Silver Cloud）、银色阴影（Silver Shadow）、滨海路（Corniche）、银色精灵（Silver Spirit）和银色马刺（Silver Spur）等。

56 图4-25 捷豹（JAGUAR）车标

57 4.6 意大利汽车公司及其车标 菲亚特汽车公司 阿尔法·罗密欧公司 蓝起亚汽车公司 兰博基尼汽车公司 法拉利公司

58 4.6.1 菲亚特汽车公司 菲亚特汽车公司是世界十大汽车公司之一，总部设在意大利都灵，是意大利最大的集团公司，现任董事长是创始人的长孙。
菲亚特汽车公司 菲亚特汽车公司是世界十大汽车公司之一，总部设在意大利都灵，是意大利最大的集团公司，现任董事长是创始人的长孙。 菲亚特汽车公司标志几经变化，目前生产的汽车都使用圆形“FIAT”标志（见图4-26）或条型“FIAT”标志（见图4-27），用3位阿拉伯数字表示其型号。

59 图4-26 圆形“FIAT”标志

60 图4-27 条形“FIAT”标志

61 菲亚特汽车公司的经典车型有节奏（Ritmo）、米拉菲奥里（Mirafiori）、道路（Strada）、田野（Campagnola）、快意（Punto）和布拉旺（Bravo）、马利昂（Marea）、小帆船（Barchetta）、熊猫（Panda）、布拉娃（Brava）、优利赛（Uiysse）、乌诺（Uno）、杜纳旅行车（Duna Weekend）、派力奥（Palio）等。

62 阿尔法•罗密欧公司 阿尔法·罗密欧公司是意大利第二大汽车公司，于1910年在米兰创建，20世纪80年代末被菲亚特汽车公司兼并，使这个奄奄一息的公司重放异彩。 阿尔法·罗密欧公司主要生产小客车、赛车、载货车，在外国设有子公司。 阿尔法·罗密欧公司的标志是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽（见图4-28）。

63 图4-28 阿尔法•罗密欧公司的标志

64 阿尔法·罗密欧公司的经典车型有阿尔法（Alfa）、蜘蛛（Spider）、阿尔菲塔（Alfetta）、吉利耶塔（Giulietta）、阿尔法苏（Alfasud）等。

65 4.6.3 蓝起亚汽车公司 出色赛车手文森佐·蓝旗亚（Lancia）于1906年在都灵市创办了以自己名字命名的公司。
蓝起亚汽车公司 出色赛车手文森佐·蓝旗亚（Lancia）于1906年在都灵市创办了以自己名字命名的公司。 Lancia在意大利语中是长矛的意思，在长矛尖上挂一面旗子，是中世纪骑士的主要武器。 蓝旗亚汽车的标志（见图4-29）

66 图4-29 蓝旗亚汽车公司的标志

67 4.6.4 兰博基尼汽车公司 1962年，弗鲁西欧·兰博基尼在摩迪纳创建一家生产赛车的公司，1987年与美国的克莱斯勒公司合并。
兰博基尼汽车公司 1962年，弗鲁西欧·兰博基尼在摩迪纳创建一家生产赛车的公司，1987年与美国的克莱斯勒公司合并。 兰博基尼汽车公司的标志是一头公牛（见图4-30）。 图4-30 兰博基尼汽车公司的标志

68 法拉利公司 法拉利公司于1929年成立，以创始人恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）的姓氏而命名。意大利素有“高性能汽车王国”之称，法拉利跑车无疑是王冠上最美的钻石。 法拉利公司总部在特兰托（trento），主要生产轿车和赛车。 法拉利公司标志（见图4-31） 法拉利公司的经典车型有法拉利F355Spider、法拉利F50 Ferrari、法拉利F512M、法拉利F456GT等。

69 图4-31 法拉利公司的标志

70 4.7 韩国汽车公司及其车标 现代汽车公司 大宇汽车公司 起亚汽车公司

71 4.7.1 现代汽车公司 现代汽车公司创建于1967年，主要生产轿车、货车、大客车和专用车，是韩国现代集团的骨干企业。
现代汽车公司 现代汽车公司创建于1967年，主要生产轿车、货车、大客车和专用车，是韩国现代集团的骨干企业。 现代汽车公司标志（见图4-32） 现代汽车公司生产的车型主要有福尼（Pony）、爱仙特（Accent）、兰特拉（Lantra）、索纳塔（Sonata）、玛奇（Marcia）、宏伟（Grandeur）、伊兰特（Elantra）等。

72 图4-32 现代汽车公司的标志

73 大宇汽车公司 大宇汽车公司的前身是1967年金宇中创建的新韩公司，后改为新进公司，1983年改名为大宇汽车公司，它是韩国大宇集团的骨干企业。 大宇汽车公司的标志使用形似地球和正在开放的花朵标志（见图4-33），生产的汽车也使用这个标志作为商标。 大宇生产的车型有超级沙龙（Super Salon）、王子（Prince）、希望（Espero）、蓝天（Cielo）、赛手（Racer）、巧龙（Tico）、旅行家（Nubira）等。

74 图4-33 大宇汽车公司标志

75 4.7.3 起亚汽车公司 起亚汽车公司创建于1944年，是韩国最早产生汽车的企业，现在主要生产轿车和汽车零部件。
起亚汽车公司 起亚汽车公司创建于1944年，是韩国最早产生汽车的企业，现在主要生产轿车和汽车零部件。 起亚汽车公司标志是英文“KIA”（见图4-34）。 图4-34 起亚汽车公司标志

76 4.8 瑞典汽车公司及其车标 沃尔沃汽车公司 萨博—斯堪尼亚有限公司

77 沃尔沃汽车公司 沃尔沃（富豪）汽车公司，由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松于1924年创建，1927年4月14日生产出第一辆载货汽车。 第二次世界大战后，沃尔沃公司轿车生产占主导地位，生产的轿车性能和质量与奔驰轿车不分上下。 公司的标志和汽车商标是在一个车轮形状的图形上有指示运动方向的箭头（见图4-35）。

78 图4-35 沃尔沃汽车标志

79 沃尔沃（富豪）汽车公司主要生产轿车、大客车、重型汽车、工程机械、航空发动机、船用发动机、液压机械等。
目前，该车的全部股权被浙江吉利公司拥有。

80 萨博—斯堪尼亚有限公司 萨博—斯堪尼亚（SAAB SCANIA，也称为绅宝—斯堪尼亚）有限公司是著名载货汽车公司（世界八大载货汽车厂）之一，公司创建于1900年，总部设在马尔默港口。 萨博（SAAB）汽车公司是瑞典著名的汽车厂，SAAB在中国也译为“绅宝”，是瑞典文字Svenska Aeroplan Artie Bolaget的缩写，意思为瑞典飞机有限公司。 萨博公司的图形商标由3个圆圈组成，其中间有一个头戴皇冠的“鹫头飞狮”，其下有“SAAB”字样（见图4-36）。

81 图4-36 绅宝汽车公司的标志

82 4.9 中国汽车公司及其车标 4.9.1 一汽集团 4.9.2 东风汽车公司 4.9.3 上海汽车工业（集团）公司
4.9 中国汽车公司及其车标 一汽集团 东风汽车公司 上海汽车工业（集团）公司 天津一汽夏利汽车股份有限公司 中国重型汽车集团 北京汽车工业控股有限责任公司 浙江吉利控股集团有限公司 奇瑞汽车有限公司 沈阳华晨金杯汽车有限公司

83 一汽集团 一汽集团即解放汽车工业联营公司，组建于1982年，是以第一汽车厂为主体，以解放牌汽车系列产品为龙头，由直属企业、合资企业和配套企业组成的多层次联合体。 一汽集团的标志，如图4-37所示。 图4-37 一汽集团的标志

84 一汽早期生产的解放牌货车，其标志为 “解放”两字，周围以冲压的五角星、祥云为衬托，如图4-38所示。
图4-38 一汽早期生产的解放牌货车的标志

85 在后期生产的红旗轿车上，又采用“红旗”和置于椭圆内的阿拉伯数字“1”的组合图案以及立体的红旗为标志，如图4-39所示。
图4-39 后期生产的红旗轿车标志

86 一汽集团的自有品牌有红旗名仕（见图4-40）、红旗世纪星、红旗旗舰等。
图4-39 后期生产的红旗轿车标志

87 在解放系列载货汽车和轻、微型客车中，解放CA1091和解放J6（见图4-41）已经成为拳头产品，畅销不衰。
图4-39 后期生产的红旗轿车标志

88 4.9.2 东风汽车公司 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。
东风汽车公司 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。 公司主要业务分布在十堰、襄樊、武汉、广州四大基地，形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。 东风汽车公司采用圆环内的“双飞燕”为标志（见图4-42），整个标志镶嵌在汽车的进气隔栅上，如图4-43所示。

89 图4-42 东风汽车公司的“双飞燕”标志

90 图4-43 镶嵌在汽车的进气格栅上的东风标志

91 上海汽车工业（集团）公司 上海汽车工业（集团）总公司简称“上汽集团”，是中国四大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。 目前，上汽集团生产的主要车型有桑塔纳2000、桑塔纳3000、帕萨特、波罗、别克、君威等。

92 天津一汽夏利汽车股份有限公司 天津一汽夏利汽车股份有限公司是中国第一汽车集团公司控股的经济型轿车制造企业，是一家集整车制造、发动机、变速器生产以及科研开发于一体的股份制公司。 夏利汽车的车标如图4-44所示， 目前主要拥有1个自由品牌（夏利）和3个合作品牌（威姿、雅酷、威乐）以及2个合资品牌（威驰、花冠），天内牌系列汽车发动机、天齿牌变速器也是企业的拳头产品。

93 图4-44 夏利汽车的标志

94 北京汽车工业控股有限责任公司 北京汽车工业控股有限责任公司（简称北汽控股公司）是国有独资大型企业，根据北京市人民政府授权，对所属全资、控股、参股的企业行使国有资产出资人权益，依法进行经营、管理和监督，承担保值增值责任。

95 浙江吉利控股集团有限公司 浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经过20多年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子及汽车零部件方面取得了辉煌的业绩。 吉利汽车的标志如图4-45所示。

96 图4-45 吉利汽车的标志

97 2010年以13亿美元外加2亿美元票据的支付方式成功收购福特公司旗下的沃尔沃轿车全部股权。
世界豪华品牌轿车沃尔沃正式成为中国的“自主品牌”。

98 4.9.8 奇瑞汽车有限公司 奇瑞汽车有限公司于1997年1月8日注册成立，奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞4个子品牌，
奇瑞汽车有限公司 奇瑞汽车有限公司于1997年1月8日注册成立，奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞4个子品牌， 奇瑞汽车公司的标志如图4-46所示。 图4-46 奇瑞汽车公司的标志

99 4.9.9 沈阳华晨金杯汽车有限公司 沈阳华晨金杯汽车有限公司的前身是沈阳金杯客车制造有限公司，于2003年1月正式更名，
沈阳华晨金杯汽车有限公司 沈阳华晨金杯汽车有限公司的前身是沈阳金杯客车制造有限公司，于2003年1月正式更名， 华晨金杯拥有两个整车品牌、三大整车产品。 这两个整车品牌即“中华（见图4-47）“和”金杯（见图4-48）”系列；

100 图4-47 中华汽车车标

101 图4-48 金杯汽车车标

102 除上述9家汽车公司之外，我国较大的汽车生产企业还有重庆汽车制造厂（庆铃汽车公司）、广州本田汽车有限公司、江铃汽车集团公司等。

103 4.10 汽车命名典故 1．汽车命名的原则 给汽车命名是一项点石成金的智慧性工作，不仅关系到汽车形象的塑造，而且也意味着汽车商战的胜败。
4.10 汽车命名典故 给汽车命名是一项点石成金的智慧性工作，不仅关系到汽车形象的塑造，而且也意味着汽车商战的胜败。 1．汽车命名的原则 （1）汽车命名具有个性。 （2）汽车命名具有内涵。 （3）汽车命名注意文化差异。

104 在俄罗斯，拉达（Lada）牌轿车原名为日古利。
日古利是伏尔加河畔的一条山脉，高山巍巍，取意自然不错。 但是，在英语中，日古利等于“舞男”（gigulu）；在阿拉伯语中，甚至与“骗子”、“假货”的读音相似。 高山成了舞男，名车成了骗子和假货，于是为了便于出口，将日古利改为Lada。 拉达是一种在伏尔加河上航行的古老帆船的名称。

105 2．汽车译名的方法 汽车译名方法有意译、音译、音意译结合3种方法。 （1）意译：汽车以意译命名的如皇冠、欧宝、花冠等。
（2）音译：汽车以音译命名的如菲亚特、桑塔纳、索纳塔等。 （3）音意译结合：汽车以音意译结合命名的如奔驰、凌志、捷达等。

106 3．浓缩世界文化的车名 汽车命名题材包罗万象，人物、山河、动物、历史、地位、花卉、神话等应有尽有。 （1）以人物命名。 （2）以山河命名。
（3）以动物命名。 （4）以历史背景命名。 （5）以地位命名。 （6）以花卉命名。 （7）以神话命名。

107 复习思考题思考与练习 1．例举世界各国汽车公司并画出其国汽车品牌车标？ 参考教材说出各国公司即可，图标根据能力绘画。

108 2．汽车命名的题材有哪些？ 汽车命名题材包罗万象，人物、山河、动物、历史、地位、花卉、神话等应有尽有。 （1）以人物命名。
（2）以山河命名。 （3）以动物命名。 （4）以历史背景命名。 （5）以地位命名。 （6）以花卉命名。 （7）以神话命名。