第二章 需求、供给和均衡价格决定理论 一、需求理论 二、供给理论 三、均衡理论 四、弹性理论 五、价格政策

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1 第二章 需求、供给和均衡价格决定理论 一、需求理论 二、供给理论 三、均衡理论 四、弹性理论 五、价格政策
第二章 需求、供给和均衡价格决定理论 一、需求理论 二、供给理论 三、均衡理论 四、弹性理论 五、价格政策 强调：图表对理解学习本门课程非常重要。

2 (一)需求与需求的表达 1．需求(Demand)的概念
需求是指消费者在某一特定的时期内，在每一个价格水平上愿意而且能够购买的同一商品数量。——动态 “需求量”：消费者按照某个特定价格愿意而且能够购买的商品数量。——静态 “愿意--- 购买欲望” “能够--- 支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。

3 练习题目1 每千克橘子3元钱 小王买了1kg 每千克橘子2元钱 小王买了3kg
这两种情况 哪个是需求？ 哪个是潜在的需求？ 注意:需求是指消费者发生了实实在在的购买行为。潜在需求是指消费者虽然有明确意识的欲望，但由于种种原因还没有明确的显示出来的需求。

4 2．需求的表达之一：需求表

5 3．需求(Demand)的表达之二：需求曲线
以图形的形式来表述需求这个概念。 P 特征：向右下方倾斜。 A B D O Q

6 （二）需求定理 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量与价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。P，Q；P，Q。 讨论：需求定理的例外， P与Q同方向变化或者不规则变化 吉芬商品、炫耀商品、毒品、投机商品。

7 （三）影响需求的因素与需求函数 1、商品自身价格 2、相关商品价格 3、消费者的收入（M） 4、消费者的预期 5、消费者的偏好
6、人口的数量与结构 7、政府的政策 8、气候 环境 时尚 需求函数是指需求量和其影响因素的关系。公式为： Qd＝（P，Pr，M，F，t……） 一般表示为：Qd＝f（P）

8 （四）需求量的变化与需求的变化 1．需求量的变化 商品本身价格变动所引起的商品消费数量的变化
表现为同一需求曲线上的点的移动 即：同线 点位移 2．需求的变化 商品本身价格之外其他因素变动所引起的商品消费数量的变化 表现为需求曲线的平行移动 即：同点 线位移

9 需求量的变动与需求的变动 P A 需求的变动 D' B 需求量的变动 D O Q 返回

10 影响需求的因素实例题目 分析下列因素变化对星巴克咖啡需求曲线的影响. 1、人们收入增加 2、米萝咖啡店的价格下降
3、店内咖啡售价提升10%（下降10%） 4、人们认为喝茶更健康 5、店址选在人口老龄化严重的小镇 右移 左移 不变 左移 左移

11 （一）供给与供给的表达 1．供给（Supply）的概念
供给是指生产者在某一特定的时期内，在每一个价格水平上愿意而且能够供应的商品数量。——动态 “供给量”：生产者按照某个特定价格愿意而且能够供应的商品数量。——静态 “愿意--- 供给欲望”“能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给 注意：发生了实实在在的供给行为才叫供给

12 2．供给的表达之一：供给表

13 3．供给（Supply）的表达之二： 供给曲线S
以图形（几何）的形式来表述供给这个概念。 P S H 特征：向右上方倾斜。 G O Q

14 （二）供给定理 在其他条件不变的情况下，某商品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。P，Q ；P，Q 。 讨论：供给定理的例外，也就是P，Q ，或者P，Q不变。 例如：劳动力的供给；文物，土地，限量版艺术品。

15 （三）影响供给的因素与供给函数 1、商品自身价格 2、相关商品价格 3、生产技术和生产要素价格
4、生产者预期价格 5、政府的政策 供给函数是指供给量和其影响因素的关系。公式为： QS＝（a，b，c，d，e……） 其形式一般如下：Qs＝f（P）

16 （四）供给量的变动与供给的变动 1．供给量的变动 商品本身价格变动所引起的供给数量的变动 表现形式：供给曲线上点的移动，即同线点位移
2．供给（供给曲线）的变动 商品本身价格之外其他因素变动所引起的供给量的变动 表现为：供给曲线的移动，即同点 线位移 返回

17 影响供给的因素实例题目 分析宝马汽车的供给曲线变动情况。 1、宝马车价格上涨 2、车体组装时间变短 不变 3、汽油价格下降
4、奔驰车的价格下降 5、政府提高宝马车行业税率 6、零件成本上涨 不变 右移 左移 右移 左移 左移

18 共同影响供给和需求的因素 1、商品价格 2、相关商品的价格 3、预期价格 4、政府的政策（税收、家电下乡） 5、自然条件（气候、地理环境）

19 （一）均衡（Equilibrium）的概念
均衡是经济事物中有关变量在一定条件的相互作用下，所达到的一种相对静止的状态。

20 （二）均衡价格的形成 1、均衡价格的正确定义 均衡价格就是商品的需求量与供给量相等时所对应的价格。在图上显示：需求曲线与供给曲线相交点所对应的价格和数量，分别是均衡价格和均衡数量。

21 P D S E PE O QE Q 市场均衡价格的形成

22 （三）均衡价格的变动 需求曲线与供给曲线的相互作用： ● 供给不变，需求变动对均衡的影响 ● 需求不变，供给变动对均衡的影响

23 如果供给不变，需求与均衡价格、均衡数量同方向变动。
需求的变动对均衡的影响 如果供给不变，需求与均衡价格、均衡数量同方向变动。 P D0 D1 S D2 P1 E1 E0 P0 E2 P2 Q O Q2 Q0 Q1

24 如果需求不变，供给与均衡价格反方向变动，与均衡数量同方向变动。
供给减少 供给增加 P S′ D S S ″ 如果需求不变，供给与均衡价格反方向变动，与均衡数量同方向变动。 E ′ E PE E ″ O QE Q 供给的变动对均衡的影响

25 为什么市场机制又名价格机制？ 从上面的叙述可知，市场经济中存在着这样一条基本规律:当需求量大于供给量时会刺激市场价格上涨;当需求量小于供给量时能促使市场价格下跌。在这个过程中，市场上的需求者和供给者会调整自己的需求和供给，一直到供求量相等时为止，市场的这种自我调节机制被亚当·斯密比作一只“看不见的手”。这也就是微观经济学的核心理论——价格理论。

26 （四）供求定理 在其他条件不变的情况下，需求变动分别引起均衡价格与均衡数量同方向变动；供给变动分别引起均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动。

27 第四节 弹性理论

28 （一） 需求的价格弹性 1、需求价格弹性—— 2、点弹性计算—— 衡量弹性的大小。
弹性（elasticity），物理学名词，指一物体对外部力量的反应程度。由马歇尔首先引入。 1、需求价格弹性—— 需求量变动对价格变动的反应程度。 点弹性最常用最常考最重要。 2、点弹性计算—— 衡量弹性的大小。

29 注意： 1、同一需求曲线上不同点的需求弹性是不同的。
2、需求量与价格一般是反向变动，所以Ed一般为负值，说明经济意义是每当价格上升1%，需求量下降Ed%。 3、分子分母是相对量的比较，而非绝对量。 4、为了便于理解和计算，常用绝对值|Ed | ,而且常常省略其符号。 例：Q=30-5P 求P=2的时候的Ed，并且做出经济意义解释。

30 ● 缺乏弹性（0<Ed<1） 生活必需品 ● 单一弹性（Ed=1） 报纸
需求弹性的分类 ● 完全无弹性（Ed=0）急救药 自来水费 ●完全弹性（Ed=+∞）银行收购黄金 ● 富有弹性（Ed>1）非生活必需品 ● 缺乏弹性（0<Ed<1） 生活必需品 ● 单一弹性（Ed=1） 报纸

31 Ed=0 Ed= +∞ Ed>1 Ed=1 Ed<1
图示：需求弹性的类型 P D Ed=0 （P,Q） Ed= +∞ Ed>1 Ed=1 Ed<1 O Q

32 影响需求弹性的因素（略过） ● 商品的需求程度 ● 商品的可替代程度 ● 商品本身用途的广泛性 ● 商品使用时间的长短 ● 该商品消费支出在消费者预算总支出中所占的比重

33 （二）需求收入弹性 需求收入弹性：需求量变动对收入变动的反映程度。

34 根据需求收入弹性对商品分类 ● 收入弹性为负值，低档商品； ● 收入弹性数值较大，奢侈品； ● 收入弹性数值较小，必需品。 Y （P,Q）
O Y 收入—需求曲线

35 （三）需求交叉弹性 需求的交叉弹性是指相关的两种商品中一种商品的价格变动比率所引起的另一种商品需求量的变动比率。换句话说，是一种商品需求量的变动对另一种商品价格变动的反映程度。

36 （四）供给弹性 供给（价格）弹性：供给量变动对价 格变动的反映程度。 Es =供给量变动比率/价格变动比率

37 供给弹性的类型： （1）供给完全无弹性（es=0）珍贵文物 （2）供给有无限弹性（es= +∞） 中国农村向城市输送的剩余劳动力 （3）单位供给弹性（es= 1）少见 （4）供给富有弹性（es> 1）劳动密集产业 （5）供给缺乏弹性（0<es<1）资本密集产业

38 Es<1 Es=0 Es=1 Es>1 Es= +∞ Es<0
图示：供给弹性的类型 Es<1 P Es=0 Es=1 Es>1 Es= +∞ （P,Q） Es<0 Q O

39 影响供给弹性大小的因素（略过） （1）生产时期的长短； （2）生产的难易程度； （3）生产要素的供给弹性； （3）生产采用的技术类型。

40 （五） 弹性理论的应用（重点） 1、“薄利多销”：富有弹性商品的营销策略 厂商总收益(总销售收入)

41 1、“薄利多销”：需求富有弹性的商品 P A P1 B P2 D Q1 Q2 O Q 结果：TR2> TR1
降价前的收入：TR1=P1 Q1 P1 B P2 降价后的收入：TR2 =P2 Q2 D Q1 Q2 O Q

42 薄利多销例题 假如空调的需求价格弹性Ed=1.5，当价格P1 =2000元，需求量Q1=3000台，现在空调价格下降5%，求总收益变化情况
TR1= P1*Q1= P2=2000*(1-5%)=1900 价格降了5%，又Ed=1.5，所以Q2增加7.5%，变成Q2=3000（1+7.5%)=3225 TR2= P2*Q2= TR2 -TR1=127500

43 2、谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品 S S’ D P A P1 B P2 Q1 Q2 O Q 结果：TR2< TR1
平年的收入：TR1 =P1 Q1 P1 B P2 丰年的收入： TR2 =P2 Q2 Q1 Q2 O Q 返回

44 谷贱伤农例题 假如面粉价格P1=2元，需求量Q1=40000kg，面粉需求的价格弹性Ed=0.5，现在面粉价格下降10%，求收益变化情况。
TR1= P1*Q1=80000 P2=2*(1-10%)=1.8 价格降了10%，又Ed=0.5，所以Q2增加5%，变成Q2=40000（1+5%)=42000 TR2= P2*Q2=75600 TR2 -TR1=-4400

45 恩格尔定理 恩格尔系数=食品支出金额|家庭收入金额
恩格尔系数越大，富裕水平越低；恩格尔系数越小，富裕水平越高。它反应的是一个家庭或者国家富裕水平。 定理：随着家庭收入水平的提升，食品消费支出在全部收入中所占比率下降。 0.59以上为贫困；0.5~0.59为温饱；0.4~0.5为小康；0.3~0.4为富裕；0.3以下为最富裕。

46 五、价格政策 （一）支持价格 又称最低限价，是指政府为了支持某一行业的或者某一产品的发展，而对于该行业或者产品规定的高于市场均衡价格的最低限价。

47 支持价格 S S’ D P E PE E’ P’ QE Q’ O Q1 Q 返回

48 政府怎么实施支持价格 1、对该行业或者该产品实行产量限制 2、政府出面收购过剩产品 3、出口该产品或者援助他国 4、储备作不时之需
例：为了稳定农场主的收入，美国政府自20世纪30年代开始实行支持价格政策，硬性规定小麦、玉米、棉花、稻米等最低的支持价格，按支持价格出售不掉的剩余由政府收购。

49 这种支持价格稳定了农业生产，保证了农民的收入，促进了农业投资，整体上对这些国家的农业发展起过积极作用。但是这种支持价格也引起了一些问题。首先是政府背上了沉重的财政包袱，许多国家用于支持价格的财政支出都有几百亿美元左右。其次是形成农产品长期过剩，这正是欧美之间或欧洲国家之间经常为农产品贸易发生争论的重要原因。 　 我国实行的“保护价敞开收购”实际也是一种支持价格的作法。

50 五、价格政策 （二）限制价格 也称最高限价，是政府为了限制某些物品，尤其是生活必需品的价格而对其规定的低于市场均衡价格的最高价格。

51 限制价格 S D’ D P P’ E’ E PE QE Q’ O Q1 Q 返回

52 限制价格的弊端 1、催生了配给制 2、排队抢购 3、厂商退出该行业或者以次充好 4、黑市、特权交易 5、浪费