國際行銷報告 新加坡如何形成亞洲轉口貿易中心

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1 國際行銷報告 新加坡如何形成亞洲轉口貿易中心
指導老師：姜傳益　老師 組長：4960L104 廖美潔 組員：4960L022 蔡孟倢 4960L036 林珮潔 4960L039 王湘怡 4960L057 陳冠如 4960L089 吳憶如 4960L092 邱薇儒 4960L107 陳宣如 4960M046 黃琪雅

2 目錄 前言 簡介 新加坡飲食文化 著名事件 新加坡著名景點&注意事項 貿易與經濟概況 Q&A 資料來源

3 前言 新加坡共和國 英語：Republic of Singapore 馬來語 ：Republik Singapura
新加坡在1965年獨立，早期主要有馬來人居住 現在是個多元種族的移民國家，也是全球最國際化的國 家之一。 新加坡是個多語言的國家。其官方語言包括英語、華 語、馬來語及坦米爾語。但新加坡一直採用英語為主要 通行語 新加坡憲法明定：馬來語為「新加坡的國語」，實際上 85%的新加坡人不會講馬來語。 新加坡華語是另一個廣泛使用的語言，有超過七成的新 加坡人能說華語，是一些新加坡華人之間主要的共同 語。

4 在本地居民中，新加坡華人 佔75.2% 馬來人 佔13.6% 印度裔（以坦米爾人居多）佔 8.8% 而歐亞混血人口和其他族群則佔 2.4% 亞洲重要的金融、服務和航運中心之一 全球第四大金融中心。 整個城市在綠化和保潔方面效果顯著， 故有「花園城市」的美稱。 佛教：新加坡第一大宗教。 約佔人口的42.5%，信徒基本為華人

5 簡介 國歌 新加坡國旗 MAJULAH SINGAPURA （馬來文原詞） 第一小節 Mari kita rakyat Singapura
因為新加坡以前是馬來西亞統治的，是因為後來他們爭取獨立，所以國歌是馬來文。 《前進吧，新加坡》是新加坡的國歌歌名，也是國家格言。 新加坡國旗 MAJULAH SINGAPURA （馬來文原詞） 第一小節 Mari kita rakyat Singapura Sama-sama menuju bahagia Cita-cita kita yang mulia Berjaya Singapura 合唱 Marilah kita bersatu Dengan semangat yang baru Semua kita berseru Majulah Singapura 新加坡國徽 新加坡國花：卓錦萬代蘭

6 地標：魚尾獅 是新加坡迎賓好客的象徵 國土面積：707.1平方公里（世界第178名） 首都：新加坡市 人口：以2009年估計
總人口：4,987,600人（世界第115名） 人口密度：6,814/km2（世界第3名） 地標：魚尾獅 是新加坡迎賓好客的象徵

7 新加坡飲食文化 新加坡的飲食文化十分特別，由於國內有三大民 族，而且不同民族的飲食文化有很大的差異。
新加坡的熟食中心十分普及化，主要是價錢經濟 及環境整潔及衛生，故大受市民及遊客歡迎。

8 黎記海南雞飯 黎記海南雞飯就是其中一間永遠大排長龍的店舖。這裡的雞肉煮到十分香嫩可口， 吃的時候加上酸辣醬汁， 真是令人想一食再食。

9 老巴剎沙嗲 在新加坡，「巴剎」指的是專門賣吃的「市場」或「市集」；老巴剎，顧名思義指的就是「老字號」賣吃的市場(集)。造訪老巴剎，必定要點上沙爹、炸花枝油條、辣炒蛤蜊仔，這些堪稱老巴剎的特色料理！

10 娘惹美食 娘惹指的是過去居住在新加坡、麻六甲及檳榔嶼的土生華人女性，由於土生華人是早期馬來人與華人通婚的後代，因此娘惹食物融合了馬來族與華族的烹調特色。

11 新加坡肉骨茶 新加坡肉骨茶其實分為兩種，一種是湯之比較深，有點藥膳口味的福建肉骨茶；另一種則是湯汁顏色較淡，以胡椒香味為主的潮州肉骨茶！
肉骨茶有兩種，有藥材或無藥材，而湯裏頭更加入了秘製香料和胡椒，便味道十分香濃，所以很多人試過後都大讚好味。

12 榴槤糕點 有百幾年歷史的良木酒店以榴槤糕點出名。每年四至八月便會特別推出一系榴槤糕點，這個傳統已有了19年。最經典是右圖榴槤mousse蛋糕。

13 咖哩魚頭 在印度，少見魚頭料理；來到 新加坡，卻成國菜。大魚頭從 魚頰、魚唇到魚眼都有滿滿的 嫩肉，吸納了辛辣的醬料，及
秋葵、番茄與茄子的香氣，肉 汁飽滿又香甜。

14 咖椰 新加坡人飲食文化上扮演重要角色「KAYA」─咖椰！ 新加坡傳統早餐的主角就是塗上KAYA醬和牛油的烤土司，外皮略為酥脆又吃得到土司原先該有的軟度，再塗上厚厚的一層KAYA，和著牛油，一口咬下，帶有椰汁及奶油香的滑潤口感。

15 513事件 反對國民服役法令 1954年3月16日，新加坡殖民政府通過 的國民服役法令，凡年齡介幹18至24 歲的男性公民，需登記服役。華校中 學生提出強烈的抗議，那時人們普遍 認為身為被殖民的一群，那有為殖民 政府當兵打戰當炮灰的道理。

16 中正中學的250名學生向總督提交請願書，要求免役。 政府宣布允許延長即將參與畢業考試學生的登記期限。
3/16 18到20歲的男性公民必須履行國民服役。 5/7 中正中學的250名學生向總督提交請願書，要求免役。 5/11 政府宣布允許延長即將參與畢業考試學生的登記期限。 5/12 約2500名適齡青年中，只剩下部分華校生拒絕登記。 5/13 下午3時在總督府接見學生代表以交換意見。

17 1954年5月13日，下午2點30分大批來自多所中 學的男女華校生，陸續抵達總督府外的福康寧 山腳下集合，以和平集會的方式表達學生的意 願。
警方在兩度口頭告誡學生群體解散無效後，試 圖以大麻繩索把學生逼退。 員警鎮暴隊阻止遊行， 　強行驅散遊行隊伍，結 果發生衝突，造成60人 受傷， 48人被逮捕。

18 學生代表團會見李光前校董，要求政府在5月22日之前給於答覆。
5/18 學生代表團會見李光前校董，要求政府在5月22日之前給於答覆。 5/22 學校提前2個星期放暑假，變相的關閉學校。 5/23 8所華文中學的近3000名男女學生集中在中正中學靜坐 6/2 近1000名帶著糧水有備而來的學生進入靜坐，持續了長達22天。 6/15 學生改以絕食抗議。 6/24 學生為了顧全大局，在期限6/24下午6時到來之前自動清場撤走。

19 五一三事件發展至此暫告一段落，但是其影 響卻從此開始伸延入新加坡的反殖民運動。
當時五一三紀念歌曲是這樣唱著的： “同學們的隊伍無比堅強，百戰百勝無阻 擋，團結的力量堅如剛，敵人見了心就 寒。五一三大流血，同學們不妥協，為 了正義爭到底，絕不低頭，站在鬥爭隊 伍最前線！”

20 反殖民運動 在英國殖民統治的後 期，亦即1950年代， 受過英式教育的新加 坡年輕一代的領導者 不斷進行反殖民鬥爭， 力求擺脫英國的殖民 統治。 遂有1959年英國允准 星馬自治的舉措。 圖為「三人行」-反殖時代符號

21 新加坡著名景點 魚尾獅公園

22 聖淘沙島

23 虎豹別墅

24 皇帽摩天塔

25 夜間動物園

26 牛車水

27 旅遊方面 新加坡注意事項 1. 新加坡國情特殊，外國人並不享有一般公認之言論或集 會自由，國人來星旅遊時宜審慎行事，避免在公開場合
批評當地政府。  2. 新加坡旅遊條件佳，但以嚴刑峻罰舉世著稱，如不慎觸 法，可能面臨高額罰款、入監或特有之嚴酷「鞭刑」。  3. 新加坡為典型熱濕形氣候，全年平均溫度在攝氏 27度。  4. 新加坡法律明文禁止擁有雙重國籍，持有雙重或多國籍 護照入境新加坡應特別留意，並依規定行事。  5. 新加坡治安良好，國人在此旅遊除前往特別荒野之地區 外，應無人身及財產安全之虞。

28 禮貌方面 (1)以姓稱其為“某先生”、“某太太”或“某小姐”， 無論對何種民族都是適用的。
(2)會見時，握手、微笑、直視和一句“您好”都是必不 可少的。 (3)介紹完畢後給所有的人遞上名片。 (4)與別人有約，最好事先約定並準時赴約，因為他們的 時間觀念較強，認為准時赴約是對客人的尊重和禮貌。

29 禁忌方面 禁忌說“恭喜發財”： 禁忌色彩： 禁忌摸頭： 他們認為“發財”兩字含有“橫財”之意，而“橫財” 黑、白和黃色。 就是不義之財。
在新加坡，頭部視為心靈之所在，摸別人的頭會使人有 遭受污辱之感。尤其不要摸小孩的頭。在公共場合不要 擁抱或親吻任何人。

30 形成轉口貿易中心 擁有優良的天然港口和地理位置，是東南亞 主要的商業及航運中心。
國際貿易活動主要以海運轉口、免稅商品市 場及世界金融交易為主，觀光事業尤其發達 ，是亞洲的金融及商業活動中心。

31 經濟 新加坡經濟中扮演重要角色是國際貿易和金融業， 在國際上是第四大外匯市場交易中心。 國民擁有很高的生活水準，平均國民生產總值超過
1.5萬美元，居世界前列，是全球最富裕、經濟最 發達和生活水準最高的國家之一。 旅遊業也在總體經濟結構中占重要比重，遊客主要 來自日本、大中華地區、歐美和東南亞其他國家。

32 今年(2010)的全年經濟成長率達15%，在全球經濟 體中表現亮麗，主要是因為去年尚未完全走出金 融海嘯，今年已走出經濟陰霾。
經濟成長率達到15%，但紅利並未隨之大幅增加， 主要是新加坡對未來的經濟情勢是穩健中帶著危 機感。 貿工部指出，全球經濟仍然有下滑風險，主要取 決於美國是否再陷入衰退，此外，歐洲一些國家 也存主權債務問題，預估新加坡明年經濟成長率 為4%至6%。

33 國際貿易-出口 出口產品： 2009年新加坡十大出口國家 名次 出口國 所佔比率(%) 成長率(%) 石油製品 電子零件 通信器材零材 成衣
1 香港 11.6 -8.6 2 馬來西亞 11.5 -22.3 3 中國 9.7 -13.0 4 印尼 -24.7 5 歐盟 9.5 -23.5 6 美國 6.5 -23.8 7 韓國 4.7 5.2 8 日本 4.6 -24.2 9 澳洲 3.9 -21.6 10 泰國 3.7 -21.5 總計（含其它） 100.0 -18.0 出口產品： 石油製品 電子零件 通信器材零材 成衣 咖啡 香料 樹膠

34 國際貿易-進口 進口產品： 2009年新加坡十大進口國家 名次 進口國 所佔比率(%) 成長率(%) 石油及其製品 電動機械 交通器材
1 歐盟 13.9 -11.0 2 美國 11.6 -21.6 3 馬來西亞 -23.2 4 中國 10.5 -21.0 5 日本 7.6 -25.8 6 印尼 5.8 -16.8 7 韓國 5.7 -19.7 8 台灣 5.2 -19.9 9 泰國 3.3 -25.2 10 沙烏地阿拉伯 -43.2 總計（含其它） 100.0 進口產品： 石油及其製品 電動機械 交通器材 電訊器材 產業機器

35 全球前三名機場 一、新加坡樟宜機場 二、韓國仁川機場 三、香港國際機場

36 Q&A 1、新加坡國花有幾個花瓣? 2、新加坡樟宜機場在全球最佳機場排名第幾名？

37 參考資料 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1508102901696
/article?mid=18273 維基百科-新加坡 新加坡地圖

38 資料來源： 　1.513事件-反對國民服役法令 yahoo.com%2Fsearch%2Fimages%3Fp%3D%25E6%2596%25B0%25E5%258A%25A0%25 E5%259D%25A1%2B%25E5%258F%258D%25E6%25AE%2596%25E6%25B0%2591&w=366 &h=258&imgurl=blog.omy.sg%2Fsgstory%2Ffiles%2F2008%2F05%2F5- 13.jpg&rurl=http%3A%2F%2Fblog.omy.sg%2Fsgstory%2Farchives%2F427&size=37k&nam e=5+13+jpg&p=%E6%96%B0%E5%8A%A0%E5%9D%A1+%E5%8F%8D%E6%AE%96%E 6%B0%91&oid=4a37167f1d7fa25c&fr2=&no=1&tt=5&sigr=117n8r0fl&sigi=11aaii30c&sigb=13 8fhrglq&type=JPG 2.513事件發展過程 3.反殖民運動