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Google Adwords 账户优化策略 Promoting your business online can be difficult and confusing —We makes it easy and effective! Google Confidential
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账户优化的三部分 关键词优化 核心关键词 关键词长尾拓展 否定关键词添加 广告语优化 传递哪些信息 持续优化/测试 Google Confidential
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账户优化流程 Google Confidential
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核心关键词 简练，相关度高 在职研究生 注册会计师 中央财经大学 直接投放或者作为寻找关键词的起点 Google Confidential
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关键词-长尾扩展 以“在职研究生”为例 扩展：在职研究生 在职研究生招生 在职研究生报考 在职研究生学历区别 清华在职研究生 人力资源管理在职研究生 在职研究生英语 中央财经在职研究生 Google Confidential
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关键词-否定词排除 以“在职研究生”为例 否定词：在职研究生 医学 博士 免试 MBA 公费 Google Confidential
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关键词策略的目标 关键词结构怎样才算是有效 不大不小 （范围） 无效流量/范围多不多 有没有覆盖全 有主有次 （预算，排名） 如果有10元预算，投放哪些词 如果有100元预算，投放哪些词 如果有1000元预算，投放哪些词 Google Confidential
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广告语结构 Google Confidential
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规划广告语传递的信息 用户关注点 关键词词根 广告语侧重点 硕士学历 -双证 -学历 正规学位/证书 社交，结识人 -校友 优质生源，就业去向 学到知识 -课程 学院师资，教学条件 报考资格 -英语 门槛低 费用花销 -学费 学费优势 撰写广告语关注两点： 1，产品优势 2，关键词传递的信息 Google Confidential
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广告语的测试 广告语是持续优化的过程 每次选择两个(以上)广告语，轮流展示 达到一定数据量后，做出选择，优胜劣汰 添加新的广告语，继续测试 （两个广告语不能差异太多） Google Confidential
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END 谢 谢 Google Confidential
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